第30届龙家具展览会和第20届亚洲国际家具材料博览会将于9月4日在龙江举行

    在现在的家具市场环境中，品牌可以说是家具企业和消费者间的沟通桥梁，好的品牌能够更好地吸引消费者的注意，串联更多的消费者。现阶段的家具企业，已经纷纷开始重视品牌的重要性，加入到品牌建设的大军中。

    作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。

    而且，在当今这个家具品牌林立的市场环境中，众多品牌形象让消费者眼花缭乱，要想让自己的品牌更好地留在消费者的心里，对于家具企业来说就是当前最重要的事情。而这也就恰恰要求家具企业对于企业品牌的形象建设要做到精准定位，只有精准的定位品牌形象，消费者额印象中才能出现一个全面精确的品牌印象。

    事实上，家具行业的品牌意识也不是出现一天两天了，企业的品牌建设也已经发展了一段时间，但目前家具行业的市场上，真正让人印象深刻的家具品牌却是少之又少。这到底是什么原因呢?

    从消费者的角度来说，消费者大脑能够记住的信息是十分有限的，大多数家具品牌都注定难以获得消费者有限记忆库中的一席之地，因而，大多数的家具企业品牌的消失，或许是难以避免的。更不用说，到现在还没有市场精确定位的企业，其陆续倒闭的命运也就难以避免。

    因而，对于当前市场环境中的家具企业来说，品牌建设必不可少，但品牌的精准定位却同样重要。精准的品牌定位是家具企业打赢营销商战的终极利器。在实力雄厚、精通市场经营之道的老手手中，这一武器能够帮助企业获得巨大的利润，获得更大的市场份额，促进企业的长足发展。

    在这个家具品牌林立的市场环境中，家具企业的品牌定位只有足够精准，可以救家具企业于竞争的红海，让他们摆脱低利润、高成本的困扰，获得长期生存的资本。

    目前，家具行业转型战加剧，可是家具同质化现象频出，并且问题一直呈现严重化趋势，家具行业设计走进了“一直在模仿，从未有过超越”的怪圈，这到了家具行业人士不得不反思的时刻。中国家具业的发展已有三十余年，而家具设计的发展没有达到期望的效果。

    如今，整个社会进入一个快节奏、人性化的个性时代，无设计不生活的观念也如期而至。而快节奏的生活模式，只有新的设计、新颖的产品才能吸引这代消费者眼球。另一方面，加上被冠以“个性、自我”的80后、90后成为消费的主力军，对各种个性化设计的要求似乎更高一筹。而家具产品作为家居必备品更是难逃宿命，因此，找准设计之“痛”，强化家具设计势在必行。

    那么，家具设计痛在何处?

    设计师与家具制造业脱节严重

    “纸上谈兵终是浅，绝知此事要躬行”。目前，家具设计人员不能熟练地掌握现代家具工业化生产中的工艺加工方面的设计工艺和原辅材料等基本知识,只为形成单纯制图而制图,不考虑在实践过程中会遇到的各种阻碍，最终导致某些产品设计只是停留在图纸上,不能真正适应现代家具工业生产与加工的要求,这种设计上的脱节阻碍了我国家具制造业发展目标和前景。因此，设计人员应该摒弃“沙发设计”，离开办公室沙发到厂里做“实战设计”，多与厂家制造商沟通。

    设计公司鱼龙混杂导致“蝴蝶效应”

    一个大的设计公司设计师人数规模可达百人，设计团队质量至关重要。有些设计公司门槛较低，导致设计师可谓是鱼龙混杂，设计资质较低。设计师非设计专业出身者居多，“术业有专攻者”极少，有些设计师以工匠的身份跻身设计师行列，对设计知识只是略知一二;有些是专业出身但又经验不足，普遍存在浮躁心理，设计出来的产品不受消费者追捧，在市场上难以畅销，厂家利润大打折扣，甚者无本可收，这就造成家具行业的整个产业链不能有效运转。因此，设计公司应从源头上把起关，建立起一个经得起检验的设计精英团队。

    设计公司靠“颜值”拉客户忘本

    设计公司拼的是实力，成功没有捷径，脚踏实地才是王道!现在市场上有些设计公司靠拼“颜值”、“美人计”拉客户，不少客户上“色计”而忘“设计”，这种凭着“颜值”蒙混过关的设计，经不起市场检验的案例是不会有市场的。看一下那些做成功的设计公司案例，他们持续不断的创新设计，胸有成竹地拿着设计成果见客户，以创新和创意服人，靠实力说话。惟求真的态度作踏实的功夫，则真理可明，功业可就。

    设计师甩价搞起模仿 制造商一时贪便宜

    家具行业出现的家具产品同质化现象，设计师难逃其咎。现市场上一些设计师图“省时、省力”，设计的作品只是在别人原创设计的基础上稍加改动，换下标签，然后自诩原创，低价卖给家具制造厂，家具制造企业自以为是捡了便宜，一下省了几十万，偷着乐还来不及。以为是占了便宜，省了成本，可是消费者最终不买单，结果家具制造商的如意算盘打的并不“如意”。因此，制造商在练就一双火眼金睛的同时，还要切记便宜万不可贪!

    设计师想做原创设计的产生者，就得时刻有灵感，灵感哪里来?首先，端正态度，抛弃模仿心理，不要在模仿的路上越走越远!模仿的产品在市场上没有立足之地。第二，“读万卷书，也要行万里路!”多接近消费者，倾听消费者心声，了解当下消费心理和喜好偏向，观察当下流行趋势融入家具设计中，达到外观加内部构造的整体创新。第三，设计师在设计上，应在追求即“新”又“美”的东西同时，也要在旧中汲取精华，创出新高度。

    设计公司唯利是图轻内功

    如今的社会的浮躁宛若汤煮，而一个设计产品的完成都要经过市场调研，市场定位，设立预案，风格元素的潜心研究等一系列的创意过程，最后设计打样，给家具制造企业落实。这些工作环节之间紧紧相扣，任何环节都不能缺，设计公司要想抱得黄金归，潜心做好设计工作是基本前提。一件经过精心设计的产品不仅可以占领市场，更会受到各种欢迎，利不图自来!

    不可否认的是有些设计公司对“利”的追求太过急切，对家具研究不透彻而做不到潜心设计。内功不练好，何以去谈成功?因此，在这个浮躁的社会，那些成功的设计公司案例也告诉我们，设计公司应该眼光放长远些好好静下心来修炼内功。这样丰厚的利润乃是水到渠成之事。

    家具行业转型 设计创新应转为常态

    家具行业转型在即，家具设计之痛不“止”何谈转型?设计是一个永远不老的话题，更是一个创新无止境的过程!只有将家具设计创新转为常态，才会给设计公司和家具制造商带来更高的价值!

    设计之痛如果不再“痛”，家具产品都为人们喜闻乐见，产品设计有亮点，企业才能在激烈的市场竞争中占据一席之地，才能突破同质化问题，带动整个家具行业的发展转型不是痴人说梦，从而也可以在市场低迷的行业中逆袭成功。从家具设计做起，不再为设计而痛。