中国家装产业第一场全链条线上展会，重磅上线！

  继欧派家居等之后，敏华控股及顾家家居完美跻身中国家居业“百亿俱乐部”，这是一个令人欣喜的信息。

  5月15日，敏华控股发布2020财年业绩，2019年4月1日至2020年3月31日，该公司实现收益121.44亿港元（约合人民币111.25亿元），同比去年增加约7.9%。

  4月22日，顾家家居发布2019年度业绩公告，报告期内，顾家家居实现营业收入110.94亿元，同比增长20.95%。

  软体家居、全屋定制家居，

  中国家居建材家装领域的两个红利产业

  和欧派家居以橱衣等定制家居为核心品类不同，敏华控股及顾家家居是以沙发、床垫等软体家居为核心品类。

  按我的观察与考察，在中国家居建材家装领域，目前，主要有两个红利产业，第一是以柜类木作为中轴的全屋定制家居产业，另外一个就是以沙发和床垫为基础的软体家居产业了。

  按照去年的年报，定制家居上市公司营收的前四位欧派家居、索菲亚、尚品宅配、志邦的营收总和大约320多亿，而软体家居上市公司营收的前面四位敏华控股、顾家家居、梦百合、喜临门的营收总和也接近300亿。

  也就是说，对于软体家居企业而言，国内市场依然是一个富矿。

  顾家家居去年财报里的分析，颇能说明这一点：“进入二十一世纪以来，我国软体家具行业发展一直保持良好态势，根据CSIL统计，我国软体家具年产值已由2008年的134亿美元增长至2017年的338亿美元，产值约占全球的46%；我国软体家具的消费量由2008年的80亿美元增长至2017年的214 亿美元，消费量约占全球的31%，是全球最大的软体家具生产国和消费国。”

  正因为如此，以往以美欧市场为重心的敏华控股和梦百合，近几年来，不断将发展中心向国内市场转移；正因为如此，连全屋定制巨头欧派家居也看好软体家居市场而于去年与慕思在床垫领域进行了深度合作。

  在国内市场，

  敏华控股和顾家家居狭路相逢

  敏华控股的战略重心转移，在财报中得到了淋漓尽致的体现，财报显示：其中，中国市场营收约为69.55亿港元，占总营收约57.27%；北美及欧洲市场占总营收约38.2%，中国市场已经超过了敏华控股营收的半壁江山。

  有意思的是，顾家家居的境内外收益平分秋色，境内贡献营业收入占比56.96%，境外贡献营业收入占比43.04%。

  至少，现在在国内市场，他们是棋逢对手了，而在此前，在国内软体家居市场、特别是沙发市场，真正能与顾家家居抗衡的品牌，基本没有。

  敏华控股在中国市场的渠道布局速度很快，截止今年3月31日，在国内市场拥有2,874家“芝华仕头等舱”品牌沙发及“芝华仕五星床垫”专卖店及北欧宜居专卖店，期间，“芝华仕头等舱”及“芝华仕五星床垫”品牌专卖店净增长260 间，期间，来自中国市场的销售(不含其他业务)较上年同期增长约12.1% 。

  敏华控股与顾家家居，

  战略布局的异同

  观察敏华控股近几年的发展，其战略布局有两个脉络：其一，由美欧等国外市场向国内市场进行战略转移；其二，由沙发而床垫而智能家居。

  顾家家居的战略布局，也有两个方向：第一，在深耕国内市场的同时向国外市场渗透；第二，由沙发而床垫而全屋定制。

  在第二点上，敏华控股和顾家家居有点异曲同工的味道，但是，在第一点上，似乎他们的路数迥异（一个回归，一个出走）。

  以沙发起家的他们都看好床垫市场，敏华控股专门推出了“芝华仕五星床垫”这个子品牌，其意图是借“芝华仕头等舱”沙发的品牌溢价，抢占国内床垫市场。

  去年，顾家家居卖出沙发156.57万套，同比增长12.67%；卖出床类产品78.45万套，同比增长79.88%，占总营收比例已经上升到了18.2%。

  面向未来，敏华控股落子智能家居，“于回顾期内收购了一家于广东的智能家居产品生产商，并自二零二零年三月一日起纳入本集团附属子公司账目合并入账”，顾家家居则通过收购班尔奇切入全屋定制家居领域，智能家居是下一个风口，全屋定制家居是当下的风口，孰优孰劣？当以这些项目对母公司当下和未来的贡献论成败。

  当然，切入智能家居也好、介入全屋定制家居也罢，比起他们从沙发延伸到床垫，智能和全屋的未知数会大得多，毕竟，从沙发到床垫属于相关延伸，智能和全屋则是一个全新的领域了。（来源：泛家居圈 作者：周忠）

   过去的一年，我国在木材及制品对外贸易中，总的来说是极其困难的一年，也是机遇与挑战的一年；由于出口量减少和国内房地产的影响，木质家具产量下降，对木材、纤维板和刨花板等原料使用量减少，加上我国征收从美国进口阔叶木材关税等，使木材及人造板进口受到影响。

  又由于国际林产品市场萎缩，林产品市场竞争激烈，使我国的中高密度纤维板、实木复合地板和木质家具等木材加工产品出口量下降。

  但是，失之东隅收之桑榆，2019年是我国发展史上最不平凡的一年， GDP达到99.09万亿元人民币后，城市化进程加快，大量人口脱贫和新增就业人口等，对木材和木质家具等木制品需求量增加，加上我国继续停止天然林采伐等，为木材及相关木材加工产品进口提供了市场。

  去年我国木材与木制品贸易总金额为561.72亿美元，比前一年下降12.11%；其中，进口金额229.83亿美元，同比下降12.06%；出口金额331.89亿美元，同比下降12.14%。

进口方面

  一、 木材和加工产品进口

  由于木质家具对木材和人造板使用量减少，加上我国对美国进口阔叶木材加征关税后，使从美国进口的木材数量大幅度减少，使2019年进口受到影响。

  （一）木材进口

  1 、原木进口

  由于我国继续停止天然林采伐，加上我国城市化进程不断加快、大量人口脱贫及新增就业人口等，对木材需求量增加，但是，从去年6月1日起，对从美国进口阔叶木材加征关税后，很多木材加工企业减少从美国进口，使我国去年从美国进口木材大幅度减少。

  如去年从美国进口原木才完成369.36万立方米，比上年减少41%，减少数量达到255万立方米，加上木制家具产量下降等，缓解了原木进口的增速，2019年原木进口完成5980.69万立方米，比上年仅增长0.1%，但是，增幅却减少7个百分点。

  在我国征收阔叶木材关税后，从美国进口的原木数量由原来列我国原木进口数量第三位退出到第五位以外。列我国原木进口数量前5位的国家分别是：新西兰、德国、俄罗斯联邦、澳大利亚和捷克。

  2、锯材进口

  去年从美国进口阔叶木材征收关税后，不仅对原木进口产生影响，对锯材进口也有较大影响，例如企业从美国进口橡木为例，除要加征25%的关税外，还要征15%的锯材增值税。

  这样，很多木材加工企业减少从美国进口，使去年从美国进口木材大幅度减少，如美国去年锯材进口数量只有176.58万立方米，比上年下降39.03%，减少数量达到 113.03万立方米。

  由于美国木材是我国优质木材的重要来源，对我国木质家具等影响很大。2019年锯材进口完成3808.36万立方米，比上年仅增长3.58%。列我国锯材进口数量前5位国家分别是：俄罗斯、加拿大、泰国、美国和芬兰。

  （二）人造板进口

  1、胶合板进口有较大幅度增长

  由于我国胶合板发展很快，用的木材径级普遍较细，影响胶合板质量，所以要从俄罗斯等国进口胶合板、实木复合地板和模板等，以满足生产和生活需要。

  2019年进口胶合板20.24万立方米，比上年增长24.15%。列胶合板进口前五位的国家分别是：越南、俄罗斯、泰国、马来西亚和坦桑尼亚。

  2 、纤维板进口

  为满足强化木地板生产等的需要，我国仍要进口部分中高密度纤维板，2019年进口数量25.79万立方米，比上年下降5.15%。

  列中、高密度纤维板进口前五位的国家分别是：德国、新西兰、澳大利亚、瑞士和印度尼西亚。

  3、刨花板进口

  由于去年木制家具产量下降，对刨花板等板种需求减少，进口完成96.21万立方米，比上年下降 2.72%。列进口前五位的国家分别是：罗马尼亚、泰国、马来西亚、巴西和加拿大。

  （三）木质家具进口

  随着人民生活水平的提高，意大利等国的木质家具在我国还有市场，但是，受房地产影响，2019年木质家具进口完成745.39万件，比上年下降15.89%，进口金额完成7.66亿美元，比上年下降17.01%。

木材加工产品出口

  由于木材加工产品国际市场萎缩，越南等东南亚一些企业产品，低价抢占市场，国际市场竞争激烈，使我国的木质家具、中高密度纤维板和实木复合地板等出口遇到前所未有的困难。

  一、人造板出口

  （一）胶合板出口

  近几年以来，我国胶合板发展很快，由于产能过剩，许多产品要寻找国外市场，但是，近年国际胶合板市场萎缩，竞争激烈，美国曾是我国胶合板最大的出口市场。

  但是他们对我国产品实施不断打压；提高了进口门槛，对一些不符合美国甲醛释放量的强制性标准的产品受到限制，加上美国对实木复合地板的反倾销税率达到13.74%，比过去提高了9.03个百分点，对我国的实木复合地板出口影响很大。

  因此，对美国胶合板出口量（含实木复合地板），在对实木复合地板的反倾销税后，已连续几年下降，2019年已经从我国第一胶合板出口大国退到第五出口国位置。所以，我国胶合板和实木复合地板出口困难重重。列胶合板出口前五名国家如下：菲律宾、越南、日本、阿联酋和美国。

  2019年我国胶合板出口完成1005.5万立方米，比上年下降11.33%。

  （二）中高密度纤维板出口下降

  近几年来，在强化木地板被美国认定为“有毒地板”后，中高密度纤维板和强化木地板的国际市场受到严重影响，真是城池失火，殃及池鱼。由于受强化木地板的影响，2019年传统出口大国的出口量全部下降，在中高密度纤维板出口低迷的被动形势下，通过全方位寻找出口市场以后，仍取得一定的业绩，2019年我国中、高密度纤维板出口量完成233.69万立方米,比上年下降8.34%。

  列纤维板出口前五位的国家是：尼日利亚、美国、越南、加拿大和阿联酋。

  （三）刨花板出口

  随着我国刨花板生产线不断增加，优质刨花板产量也不断增加，但是，近几年来我国刨花板产能过剩，因此，有许多刨花板企业要寻找出口市场。2019年我国刨花板出口量完成31.64万立方米,比上年下降4.36%。

  列前五名国家和地区：蒙古、中国台湾、阿联酋、韩国和沙特阿拉伯。

  二、 木质家具出口

  美国是我国木质家具最主要的出口市场，近几年以来，在越南等东南亚国家一些企业的家具，以低价抢占美国市场，使我国出口到美国的木质家具的数量和金额出现多年的连续下降，如2019年出口数量在上年下降13%的基础上，又下降10.02%，更严重的是出口到美国的木质家具的金额更是比上年下降33.69%，使我国最大木质家具出口市场受到严重冲击。

  在传统木质家具出口低迷的被动形势下，通过千方百计寻找市场的办法，加强对一带一路沿线国家和香港地区的出口，仍取得较好业绩，如对香港、新加坡、马来西亚等的出口收到很好的效果。

  2019年木质家具出口数量共完成24150.91万件，比上年下降10.44%，其中，美国完成8180.39万件，比上年下降10.02%，占我国木质家具出口数量的33.87%；木质家具出口金额共完成116.32亿美元，比上年下降13.95%，其中，美国完成37.76亿美元，比上年下降33.69%，占木质家具出口金额的32.46%。

  过去的一年，由于我国继续实施停止天然林采伐、城市化进程加快，大量人口脱贫和新增就业人口等，从而加大了木材及有关制品消费量的增加，为我国木材及有关制品进口提供了市场。

  但是，我国对从美国进口阔叶木材加征关税，使从美国进口的高档木材进口量受到影响。木材加工产品出口，由于国际木材加工产品市场萎缩、一些发达国家设置各种经济壁垒持续对我国木材加工产品贸易进行打压。

  加上越南等对木材加工业采取各种优惠的政策吸引我国许多木材加工企业，尤其是台资企业迁入越南，他们的木制家具等以低价抢占国际市场，尤其是美国家具市场，对我国木质家具等出口造成困难。

  因此，希望国家能在税收上出台扶持木材加工业的优惠政策，另外，我国的木材加工行业本身在复杂环境中，要生存和发展，必须不断创新，尤其在“供给侧改革”中，要继续淘汰落后产能，提高产品质量和附加值，根据新的市场需要，对产品不断在质量和款式上创新，在抓出口发展机遇的同时，要努力培育和抢占国内市场。

  另外，利用“一带一路”和“创新战略”等国家政策，开拓和扩大对丝绸之路沿线国家的出口。（来源：中国木业网）