第十六届成都家具设备材料展今日开幕

    7月6日，第16届成都家具展一期成品家具展在新会展中心圆满落幕。在为期4天的展期里，展会接待客商超过23.6万人次，其中专业采购商18.1万人次，普通市民5.5万人次。在这4天里，有声势浩大的明星亮相，有创意无限的设计论坛，有另辟蹊径的品牌营销，还有诸多过目难忘的产品。今天，记者就来盘点4天时间里，与家具展有关的热闹和门道。

    一线大牌云集 家具展再创辉煌

    作为中国家具内贸首选平台的成都家具展，今年依然保持着非常高的人气值，除了本土企业全友、双虎、南方、帝标等纷纷亮剑，向全国经销商展示“好家具 成都造”的风采，更有外地企业如左右、CBD、晚安、梦百合、玮兰等前来一展身手。据悉，省外参展企业在本届家具展中占比达到近20%，从7月3日到6日，先后有20余万人挤进成都新会展中心。成都家具展魅力不减，再创辉煌。

    明星助阵家具展 人气持续爆棚

    南方家居代言人佟大为、关悦夫妇，帝标家居“幸福大使”黄晓明，太子家居代言人古天乐，宝莱佳家居代言人文章……接二连三的明星到场，直接引爆了成都家具展的人气。明星陆续到场，把展会人气指数推上了一个又一个的高潮。“虽然明星吸睛并不新鲜，但是消费者喜欢!”展会相关负责人表示。

    最近刷爆电视荧屏的“猫爸”佟大为携爱妻关悦来为南方家居站台;在巨星黄晓明出现的10分钟里，帝标的展位因人气爆棚多次发生拥挤，花篮被挤倒，黄晓明也不得不协助安保人员维持现场秩序;古天乐更是带着热映的《杀破狼2》来到成都家具展现场，场面曾一度失控……

    代言人现身撑场是企业在展会期间吸引关注的最直接方式，也是展示品牌实力的重要手段之一。

    万款新品亮相

    沙发能“跑步”椅子会“说话”

    每年成都家具展最具吸引力的当然是展商们为经销商和消费者们带来的新品家具，今年不少家具更植入了智能的元素备受观众喜爱。本届展会上，坐如钟带来的智能成长椅被称为“长眼睛会说话的椅子”，通过微电脑和传感实时监控，能够“说话”及时提醒孩子，帮助孩子养成良好的坐姿，预防近视和驼背。这款智能成长椅曾入选“改变生活的十大发明”，并获得5项国家专利。

    而康趣家居带来的“智跑系列”沙发玩转了家具的跨界，在沙发里安装了跑步机，让客厅一秒变健身房，不仅节省空间，也能让消费者在自家的客厅里练出人鱼线马甲线，尽享健康生活和运动乐趣。

    “新繁杯”金斧奖尘埃落定

    原创设计成最大赢家

    家具展开展首日，首届“新繁杯”金斧奖颁奖典礼在新会展中心新繁家博城展位举行，本次大赛被业界誉为中国家具设计行业的“奥斯卡”，专业评委从近千份投稿中评选出专业组和院校组的金银铜奖，颁发奖牌和奖金，并将部分获奖作品进行打样展示。来自意大利、日本等国家和地区的6位设计师空降成都，举行了6场设计演讲，精彩的观点碰撞，带来了最鲜活的设计理念，为成都家具展添上了浓墨重彩的一笔。

    展会现场，部分企业表达了愿与金斧奖获奖设计师沟通的意愿，阳光林森等企业甚至将意大利设计师邀请到工厂，进行深度洽谈。

    看全友 把熊猫玩出新花样

    全友家居的展位虽然没有一件展示家具，但永远是成都家具展的亮点，永恒的“绿色”和“熊猫”主题，每年都能玩出新花样。今年的展位，整个一曲径通幽，好清新好自然。

    历年成都家具展，全友家居的展厅都是一大亮点，从“和谐动车”、“幸福飞碟”、“时空隧道”到“橙立方”，全友的表现从没让消费者和经销商失望。今年全友再一次用其创新的设计和时尚的造型对“绿色”二字做出了完美诠释：全友展厅绿意盎然，展厅外部采用弧形曲面抽象的设计手法，凸显其时尚大气且富有张力的独特外观;入口设置的狭长缓坡，既可供参观者散步休息，又是一条全友的企业文化长廊;坡道过后豁然开朗，几个憨态可掬的大熊猫神态各异，迎接着八方来宾，构成一幅静谧和谐的生活画卷，也展示了全友为中国家庭构建绿色、生态、自然的生活环境的企业宗旨。

    “付二代”担纲 向新一代要市场

    今年成都家具展的产品得到极大提升，各个企业纷纷拿出新产品，新中式、小美、大美、英伦风在展会上屡见不鲜。如“奥丁”和“卡农”，是名扬世佳为了抓住年轻消费者推出的全新美式家具系列，亮相展会后受到极大关注。据公司“二代掌门”杨松源介绍，这两个品牌是公司根据目标市场的生活习惯和消费偏好独立研发设计的产品，日后的运营及推广也将与“名扬世佳”品牌进行剥离，专注面向年轻消费市场的推广。这个传统意义上的第二代掌门告诉记者，他是“付二代”—在现在市场竞争环境下，唯有付出更多心血才能坚守父辈成果，创造企业更好未来。

    当前，许多新兴家具企业崛起，新兴品牌想要快速成长不是一件容易的事，从历史的长河中我们不难看出，品牌的成功需要具备无数条件，新兴家具企业如果不注重品牌打造难免会过早夭折。那么，新兴家具企业应该如何操练，才能快速创建出一个完美的品牌呢?下面阐述三大捷径助力新兴家具企业获得成功。

    一、家具品牌塑造要“起点高”

    家具企业要对新品牌进行战略规划，运用科学的品牌技术，对品牌长远规划，以品牌高度贯穿每一个环节。一般来说，新兴家具品牌处于产品阶段，因此，家具企业必须熟悉产品，并对其提炼和分析，让产品说话，实现口碑传播，比如做好市场调查、消费者痛点需求分析、产品和竞品的SWOT分析、差异性卖点、诉求点、支持点、广告语提炼等等。然后，结合企业实际情况，制定适合的营销战略。新产品设计和体验，起点也要高，做到“时尚化、个性化、高端化”。新产品刚开始设计和互动体验时，必须充分考虑目标消费者时尚化个性需求，否则，很难赢得目标消费者认同与共鸣。

    二、家具品牌塑造要“速度快”

    信息化时代，互联网不断地改变着我们的生活，以“快”制胜，成为了市场竞争的新常态。而新的家具产品要想迅速建立品牌，速度就必须要快。首先，通路建设要快。家具企业无论选择哪种模式，都要争取短时间内，完成通路或终端体验店建设，大力推广和发展新品牌。其次，家具品牌传播要快。家具品牌传播必须结合企业资源，做好媒介策划及广告预算等方案。家具企业要充分利用互联网和社区媒体传播速度快的特点，从软、硬两个方面考虑，坚持“节省、快速、有效”的原则，针对目标消费者，全方位、立体式、多层次品牌传播。再次，家具产品更新要快。随着高科技迅速发展，产品很容易别人模仿和超越，家具品牌只有利用自己技术研发优势，不断更新和推出新的更好的产品线。同时，企业要深耕终端体验店，根据不同需求，策划多层次、全方位的营销活动，以及销售促进计划等等，主动同目标消费者沟通，提高新品牌认知度和忠诚度。最后，营销执行要快。家具品牌营销执行中，除了建立执行力强的团队之外，市场反应和执行速度也要快。我们知道，小米手机成功的重要原因之一，就是分销执行速度快，这是小米品牌竞争力。家具企业在新品牌建设中，也可以借鉴。

    三、家具品牌塑造要“服务好”

    对于家具企业而言，服务是必不可少的重要环节。因此，家具企业必须重视产品服务，尽量提供最好的服务。首先，家具产品体验专业化。新产品体验宗旨，往往突出“专业、有效、时尚、满意”。体验店的终端形象，做到“标准化、专业化、品牌化”，场景设置更加人性化、生动化，给目标消费者多角度美妙的体验感受。同时，家具企业还要通过体验店注入更多品牌元素，潜移默化地告诉消费者，新产品具有明显功效性，实用、方便、更加安全等知识，并且质优价廉，进一步提升品牌价值。其次，员工培训常态化。正如说：“员工是企业的重要财富”。企业建立员工培训常态化制度，是提高员工服务素质和认同感的有效手段。

    再次，消费沟通平台化。新品牌企业建立网络沟通平台和全国服务热线，实现网络化管理，它不但加强了同目标消费者互动沟通，而且有利于信息收集、反馈及提升服务水平。从长远来看，新品牌企业最好自己建立大型网络云端平台，顺从“互联网+”应用的发展趋势，采用比如o2o商业发展模式，即“线上线下互动”模式，利用物联网的发展机遇，走国际化道路，迅速发展全球市场，成为国际品牌。最后，服务体现公益化。公益活动是品牌美誉度有效手段。参加和制定多方面公益活动，更能体现消费者对新品牌好感，比如每年不定期举办公益免费服务活动，有利于增加品牌正能量。另外，家具企业可以采用“整合营销”的方式，做到“1+1>2”，提升品牌竞争力。比如同社区、医院、学校、政府、公益等部门合作，借助媒体力量，提升品牌美誉度，扩大品牌影响力。

    总之，新兴家具品牌处于品牌建设的初级阶段，家具企业还需不断努力。所以家具企业制定品牌和营销战略必须起点高，市场营销与推广的速度必须要快，提供的服务要更加好，只要采用这种策略，利用好企业资源，才是快速打造新品牌的捷径，才能让家具品牌迅速成长!