有团队沟通计划固然重要 更重要的是让计划起作用
一天晚上我在与一群项目经理们谈论他们的远程团队,突然想起一个关于团队沟通的计划。他们大声说:“你们必须有一个过程!”项目经理们本身就是一个很大的过程。我问他们中多少人有一个真正的、正式的和书面的团队沟通计划。他们大多数人举起了手。我会慈悲地假设他们都不好意思决绝承认他们没有计划。
然后我问他们中有多少人觉得他们坚持了这一计划,请将手放下。然后我问他们的计划中有多少是和创造计划时一样的。最后只剩下一两只手还举着。沟通计划就像普鲁士的防御策略一样是一项严峻和现实的工作。
鉴于这次讨论,我们想了一个能让团队沟通计划落实并能够在现实中存活的准则:
让团队成员一起制定计划并且执行它。自上而下的计划注定要失败。让团队成员说出对他们来说什么是最重要的,获得他们的承诺是建立信任的关键,并确保覆盖到真正重要的东西。很好的一个例子就是响应时间。说“12小时内返回所有信息”是一回事,“当你留言时,确定出优先事项,这样人们可以优先处理优先事项”却是另一回事。在任何计划中重要的事情先处理都是一件好事。
将它张贴到大家都能看到并且可以不断参考的地方。沟通计划需要适当的建立并且发布,但仍然需要你以一个团队的方式执行它。如果人们利用好了,团队就会获得成功。如果它在某一事例中失败了,问问团队成员为什么会失败并且明确这是一次性的问题还是存在更大的问题。
如果人们没有在使用这个计划,找出原因。现在,一个计划在一个具体的例子中失败有诸多原因。可能人们分心了,忘记回答那一问题了。也许他们在外地,忘记告知他们的状态了。也许那个分享系统令人感到很痛苦,他们不知道如何使用。如果是“人”的问题,立刻对他们进行指导。如果是系统或设备的问题,尽快修好它并向团队展现你对成功的承诺。强制执行适得其反的规则或者无视物理定律可能会破换团队士气。或许需要调整的是团队计划而不是人。
当选择一项技术的时候,要记住结果。技术对于远程团队来说很重要,但前提是它能帮助工作很好地完成。当你决定使用什么样的工作开展你的计划时,要以需要做的工作为开始。“我们需要快速访问到该文件的最新版本,那么就用分享文件”是一个好主意。“我们有一个新的文件分享系统,那么就要学习如何使用”是同样的想法,但对于IT以外的人来说就像是废话。如果一个工具不能帮助工作完成,找到不起作用的原因。是它没有起作用吗?因为有技术原因人们才没有使用它吗?他们需要更多的训练吗或者是你必须强制规则执行吗?
修改政策。整个团队应该定期讨论什么起作用了,什么需要调整、修改或者取消。频率主要取决于计划是否起作用,但至少一年要讨论一次。技术在变化、团队成员在变化、工作要求也在变化,计划应该满足手头工作的需要,而不是相反。
克劳塞维茨(Clausewitz)的口袋里可能并没有一个蓝莓或谷歌文件要处理,但我不确定这会不会改变他的态度。就像普鲁士的防御策略,只要大家开始认真工作了沟通计划才会真正的起作用。
客座主编
随着媒体成本的逐年增长, 尤其是在中国市场, 媒体成本每年呈双位数增长, 对于拥有多个子品牌的企业来说,整合品牌传播的一个优势是, 聚合传递整体信息, 要比花费相似金额分散行动更有效。
过去十年里, 阿迪达斯实现了多元化发展,运动表现系列作为我们的核心业务仍然不变, 另一方面,包括经典系列和生活系列在内的时尚休闲子品牌也获得了很好的发展。 今天, 我们通过“adidas is all in (全倾全力) ” 这样一个全球品牌推广活动,用同一种声音诠释阿迪达斯品牌的多样性。此次全球品牌推广活动是阿迪达斯品牌有史以来第一次齐集旗下三大系列: 运动表现系列、 运动经典系列、 运动时尚系列, 通过展现其在运动、 音乐、 时尚等不同领域的涉足, 表达品牌对体育、 文化和生活的态度。 这次的品牌推广是面向消费者的, 我们希望传达的是一种激情,向年轻人完整地讲述品牌的完整故事。 不论你希望成为运动员、艺术家或是DJ, 如果你热爱你所从事的, 就请全倾全力。
企业广告投放的目标是吸引和留住消费者。 作为品牌推广活动的重头戏,全新电视广告汇聚了阿迪达斯旗下众多运动和演艺明星, 并针对中国市场制作了60秒和30秒两个特别版本, 增加了中国消费者熟悉的人物和元素。与此同时, 各种市场宣传还会通过户外、平面、 线下活动、 社交网络等新媒体展开。
如果说电视广告追求的是广度的话, 那网络视频更多的是帮助广告主实现深度的沟通。除了传统电视广告, 我们准备了长达2分钟的版本, 投放于网络。网络视频适应了80后及下一代年轻人的生活习惯, 实现了双向互动形式。借助这样的组合, 品牌得以拉近与年轻消费者之间的距离。
在国内市场, 虽然包括网络视频、 SNS在内的新媒体成本也在增长, 但我们在考量这些渠道的时候, 不仅看其成本花费,更看重的是其能帮助品牌与消费者建立关系的广度与深度。正因为如此, 品牌应持续增加在数字媒体的投入,目前,阿迪达斯中国在新媒体的投入在其媒介组合中占比高达两位数, 并还会大幅度追加投入。在互联网改变消费者的时代, 营销不再是单向的推送, 而是与目标受众的精准互动,跨平台的整合营销成为大势所趋, 品牌传播离不开新媒体渠道。
高嘉礼(Colin Currie)
阿迪达斯集团(adidas Group)大中华区董事总经理
冰块灯,厨房一个,餐桌上一个。
仿古电话,拨盘的哦~
很酷的电视墙,砖的原始颜色哦。
沙发,壁灯。
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书桌,珠帘。
小柜子,小凳子,高碑店买的。
斜角的沙发,订做的垫子。
一进门的地方,用中式门隔了。