深圳语堂设计丨设计的留白艺术
清风徐来，安适如常。
家，从来不是一种风格，生活需要更多的诠释，
空间，将创造出更多可能，
其中，艺术留白是一切的开始。
Gentle breeze, comfortable as usual.
Home, never a style, life needs more interpretation,
Space, will create more possibilities,
in which, the artistic blank is the beginning of everything.
01
GUEST RESTAURANT
YU INTERIOR DESIGN
客餐厅
本案将展现极简人文精神与当代艺术的相融，塑造出一个便利关怀与极简主义并行的未来式疗愈生活空间。设计中，人文精神、科技与设计的融合，以及全屋配备智能系统，从光感、色温、视听等多方面，给予居住者随心多面的丰富体验。
This project will show the integration of minimalist humanistic spirit and contemporary art, and create a futuristic healing living space of convenience, care . In the design, the integration of humanity, technology and design, as well as the whole house equipped with intelligent system, from the light sense, color temperature, audio-visual and other aspects, to give residents a multi-faceted experience.
低饱和度的色彩让空间无形放大，一点莱因蓝的乱入，带来“水滴澜起”的动感。用当代雕塑、插花艺术的手法表现出空间情绪，通过对光影的捕捉，自然氛围感的营造，艺术与美学的相互浸润，消弭了空间隔阂以及边界感，赋予空间温润柔和、静谧安然的魅力。
The colour of low saturation lets a space invisible magnify, of a bit of leine blue disorderly enter, bring "water drop billows" move feeling. Contemporary sculpture and flower arrangement are used to express the mood of space. Through the capture of light and shadow, the creation of natural atmosphere and mutual infiltration of art and aesthetics, the estrangement and boundary sense of space are eliminated, and the charm of gentle, quiet and peaceful space is endowed.
餐厅里，自由伸展的枝丫与愉快的用餐氛围，营造了一种内敛而舒缓的就餐环境，在这里，似乎对世界的热爱都融入在眼前的烟火美味和晕染的光影之中。
In the restaurant, the free spreading branches and pleasant dining atmosphere create an introverted and soothing dining environment, where the love of the world seems to blend into the fireworks and the dazzling light.
02
MASTER BEDROOM
YU INTERIOR DESIGN
主卧
而作为最为私密的主卧室，显然要考虑更多，对感官层面的需求、对情调的热爱、对时尚的喜好、品质与艺术等，这一切构成了现代人的生活态度。卧室采用低饱和度的色彩，没有鲜艳跳脱的色彩出现，散发安宁恬静的气息，瞬间营造轻松的睡眠空间。
And serve as most illicit close advocate bedroom, want to consider more apparently, be fond of to the demand of sensorial level, to emotional appeal, be fond of to vogue, character and art, all these made the life attitude of modern.The bedroom uses the color of low saturation, the color that does not jump off bright-coloured appears, send out tranquil tranquil breath, instantaneous build relaxed sleep space.
一缕晨光和绿色植物足以让室内与自然靠拢，忠于空间的本质功能，光线让净、简、素的基底更具活力与生机，空间的铺叙看似平淡素雅，设计将思考的切面还原到居住，将生活的所有降回本质，由此映射出居住者日常的充实和情感的丰富。
A ray of light and green plants can make indoor and nature, loyal to the essential function of the space, light net, Jane more vigor and vitality, element of basement, elaborate seemingly plain and simple but elegant of the space, the cut surface of the design will think to live, will all fall back to the essence of life, which reflects residents daily full and rich emotion.
03
CLOAKROOM
YU INTERIOR DESIGN
衣帽间
局部的金色线条勾勒出细腻的精致几何，丰富视觉感官的层次和维度，蕴藏着设计师对生活的态度，品味与追求，在空间中得到完美诠释。
The local golden lines outline the exquisite geometry, enrich the level and dimension of visual sense, contain the designer's attitude towards life, taste and pursuit, get perfect interpretation in the space.
04
THE KIDS' ROOM
YU INTERIOR DESIGN
小孩房
优雅淡然的设计，年轻而温情，建构了一个可以读书、娱乐、休闲，综合性的小空间，对空间中的灯光进行了线条化引导处理，强调结合空间光影层次，伸缩有度，玩乐与学习穿插的空间布局，为孩子提供了绝佳的成长空间。
The elegant and indifferent design, young and tender, constructs a space for reading, entertainment, leisure, comprehensive. The lighting in the space is guided by lines, emphasizing the combination of light and shadow levels in the space, and the spatial layout of play and learning interspersed with each other, providing a perfect space for children to grow up.
05
ELDERS ROOM
YU INTERIOR DESIGN
长辈房
低饱和度的基调色打造优雅起居空间，优雅的香槟色营造层次感，中和纯白空间带来的清冽气息，不同肌理质地相互碰撞，使其呈现出温暖平和之意。
The basic color of low saturation creates an elegant living space, while the elegant champagne color creates a sense of layering, neutralizing the cool breath brought by the pure white space. Different textures collide with each other, presenting a warm and peaceful meaning.
06
MULTI-FUNCTION ROOM
YU INTERIOR DESIGN
多功能房
在设计师的理解中，当人的精神足够自由的时候，纳入其眼里的，不止有物象呈现的美感，更有物象呈现着的灵魂生命而引起的共感。因而此处的设计以空灵反衬境界的丰实，从形态、色彩到材质上，都保持着高调的功能性同时又不失为一处低调的的奢居，使人在摇曳荡漾的律动与谐和中，引发无穷的意趣、绵渺的想象。
In the designer's understanding, when people's spirit is free enough, they will not only have the aesthetic feeling presented by the object image, but also have the common feeling caused by the soul life presented by the object imag.Therefore, the design here contrasts the richness of the realm with the emptiness. From the form, color and material, it maintains a high-profile function and at the same time is a low-key luxury residence, which arouses endless interest and endless imagination in the rippling rhythm and harmony.
业主为某国企高管，长期居住在国外，所以其想在不改变现有西式生活习惯的前提下，结合业主的生活习惯，保留现代家居的舒适感与科技感。在沟通中，业主提出了几个核心需求“单身居住”、“自我相处空间”、“工业简洁”。业主将此房屋作用于生活、休闲。
我们希望用设计帮助客户打造合适的居住空间，它将是具有优秀审美的并且在精神上能够完美契合它的主人。我们倾听客户的需求，理解他们对于改造空间的愿望，通过设计的力量还原这种愿望并赋予居住空间以能量，激发人们对于生活的热情。
户型分析：
整个户型比较方正南北通透，采光通风都很不错，几乎都是“顺墙装修”，没有太多的户型改造，减少了业主的开支，户型本身缺陷比较少，采光，通风和功能分区比较明朗，只有厨房餐厅的空间相对局促，在保留三房情况下我们做了最大的改动，增加了西厨空间与餐厅融合，将主卧相连的卧室打通，做影音娱乐室，主卧在保留原有的功能，增加步入式衣帽间，主卫增加大浴缸。
本案在空间处理上遵循功能大于形式这一原则，没有过多的修饰与硬性区分，每个都干净利落的组合在一起，动线流畅，功能明确。设计师舒乔以纯粹、细腻，高度理性的线条将空间打造得极为素雅、干净，让现代工业美学融合于生活方式，并以空间为媒介实现彼此的呼应。
整个设计是在业主要求基础上融入了设计师想要的艺术性。进门便是客餐厨，除了客厅沙发的背景墙采用水泥板外，全屋墙面均刷了水泥漆，客餐厅相互延伸，利用百叶窗的软性来柔和了心灵感受，以沙发背后的水泥板为媒介，空间的透明性不再是完全的清晰，而是带有都市钢筋水泥的空间氛围。
深浅搭配的家饰不仅带来视觉上的层次感，更为空间增添了静谧与优雅的气息。大面积窗户搭配定制的灰色百叶窗，透进来的光线与室内的绿植相互辉映，整体氛围高度艺术化，没有过多的惊艳元素，冷静的空间气质带来大气的视觉享受。
打开结构后的大空间辅以舒服的家具划分为三个部分，满足了和家人朋友一起的各种聚会场景。沙发摆放方式是对坐式，旁边置放一个黑色皮质单椅，包括地台上也可以坐人，大家可以围合在客厅，招待朋友或家庭聚会都非常有氛围。
电视背景墙的设计我们相对来说做得会简单一点，没有用太多的造型和材料去填满它，底部打造黑色的矮柜，墙面除了放下一个80寸的电视外，做了一点点造型，让它形成美感却不平庸，自然的植物装饰营造的优雅温柔的气氛。
客厅的左侧是餐厅，岛台加木质餐桌餐桌的形式，搭配现代造型极强的皮椅，整墙做了置物架，既能满足业主的展示作用又能满足储物功能，颜色的搭配对应客厅沙发的软饰，让空间色调更均衡，层次感也更丰富。
厨房使用了流行的开放式，可是大部分中国人的生活习惯上还是无法做到完全西式化，我们将中厨一并解放，与西厨相邻，满足共同使用设备上的便利的同时，也更符合屋主在国外多年的生活方式。
用餐区没有一丝多余的元素，采光除了上方置挂的工业钢管式的吊灯，结合南北开放的光线得到最大程度的延展和宽阔，色泽优雅、质朴奢华。
在中厨、西厨和餐桌的居中点置入大型岛台，增加了分区储物功能，也能使操作区域更加宽敞，能够同时兼备中、西厨和餐桌的共同使用。
以大面积的水泥色和相对刚硬的黑色作为空间主色调，在光线充足的情况下，让空间变得很通透，同时也让整体氛围更加浓厚。
用于睡眠与休息的卧室，其重要性是不言而喻的，墙面与客餐厅一样刷水泥漆，1.8M的深灰色皮质床，床品是选择和空间相似的水泥灰色，让这里弥漫着静谧安宁的氛围，舒适温馨、大气简约且不乏精致的软装元素。
主卧没有做常规意义的门。主卧与次卧做三联动玻璃门是为了让打通后的空间形成互动关系。
业主有个当下年轻人普遍都有的爱好，那就是玩游戏，影音娱乐室专门打造业主休闲空间，柜子摆放的游戏可谓是占游戏界的大半江山。
主卫一应俱全，地面采用水泥砖铺贴，墙面比地面砖深灰几度，增加空间视觉感，放置单人台盆，颜值与实用性得以兼顾。浴缸放置在窗户一侧，墙面留有壁龛，享受充分的采光和泡澡氛围。
次卧呈现同样的铺陈，“终极的奢侈生活首先是舒适”，具有手工质感的柜面和家具为简洁空间中增添贴近生活的舒适之感。自然光线通过材质折射与空间融合碰撞，在光影、材料、几何架构中呈现视觉的张力。
阳台，懒坐于休闲椅上，闭目凝神……此刻，生命全然自由而无畏。
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家居类品牌的传统营销打法，往往集中在渠道扩张的布局上，以线下经销商门店和线上电商平台的“双轮驱动”模式迅速推涨品牌知名度。
然而随着流量经济的崛起，我们看到各类“破圈”式的新型营销方式正在往大家居行业渗透，其中在“植入”这条营销赛道上，越来越多的泛家居类品牌凭借着高收视率、高话题度的影视剧、综艺，成为名副其实的“刷屏风向标”。
声量与销量齐飞
热剧植入成营销新突破点
2022年一开年便将“植入”打法玩得炉火纯青的要数全屋定制品牌好莱客，一季度参与东方卫视《梦想改造家》收官之作的公益改造项目，完成品牌在大众荧幕上的强曝光。随后二季度，好莱客植入由郭京飞、贾乃亮等众明星出演的《追爱家族》，此后又迎来豆瓣开分高达8.1分的《亲爱的小孩》，随着该王牌大剧的口碑和热度持续走高，好莱客在剧中的场景植入也一度让其抢占更多曝光流量。
相对于更专注于“所见即所得”的渠道铺排经营模式，如今有不少像好莱客一样的泛家居品牌，对隐形的传播效果提升了不少兴趣。过去与消费者之间“打扰式”的营销对话方式已渐渐失去生存空间，那么“无声”的品牌渗透力或将是一个全新的营销突破口。
品牌在影视剧、综艺中的植入，虽然也是广告，但融入剧情中的场景和恰到好处的镜头曝光，对受众几乎不产生干扰效应。就像好莱客在《亲爱的小孩》和《追爱家族》中的植入，充分考虑了空间场景与剧情的的契合度，以及收视人群与目标人群的重合度，让受众能够感知到有温度、有爱的居家氛围，而非在硬广时代冷冰冰的样板，这种“随风潜入夜，润物细无声“的传播效果，才能够深入受众心智。
另一方面，热播剧或综艺动辄几亿的播放量，意味着热搜，意味着流量，意味着从每一个观众到潜在客户的转化。品牌后期绑定热剧的任何营销都将自带热搜体质，甚至引发“爆品效应”，尤其是“爱豆”在剧中所使用过的产品，将吸引粉丝打卡“明星同款”。而这样指数级的传播效果所带来的品牌增量，要远远大于传统营销方式。
在营销人的考核KPI中，投入和产出的费效比是一大关键指标，那么植入的营销方式是否会让泛家居类品牌收获品效合一，不少业内人士心存疑虑。不过，也有成功案例回答了这一问题。
2020年由孙俪和罗晋主演的《安家》，堪称年度“爆款”，播放量接近20亿次，而欧派家居通过在该热播剧中的巧妙植入，不仅收获了一大波品牌死忠粉，更在剧播期间的直播中斩获2万+订单。此后品牌方在直播中主打的《安家》同款衣柜品类创下了单场1万+的订单转化纪录，总销售金额近3个亿。
三招看透植入式营销正确姿势
值得关注的是，并非所有涉及影视剧植入的品牌都能够像欧派一样收获营销业绩的大涨，而欧派也绝非只是因为一次单纯的植入就能够收获如此成绩。那么如何才能够更好地掌握影视剧植入的正确姿势？
练就火眼金睛的热剧判断力。选好品牌适合植入的类型剧是第一步，纵观泛家居类品牌的植入多以都市剧为主，品牌方可以从制作团队、演员阵容、剧本等级、播出平台多角度做权衡预估。
在这方面，我乐家居在近年来的植入选择上，预判热剧的节奏可谓是快狠准，例如其植入的《突围》、《完美伴侣》、《欢乐颂2》等多部大剧，实力及口碑皆不俗，那么所收获的品牌宣传反馈自然也不赖。
选对更高阶的植入方式。影视剧中的广告植入方式多元化，在效果层面：道具植入＜台词植入＜场景植入＜剧情植入。道具植入为最浅层次的植入，这种方式只涉及产品或者品牌LOGO的出镜，观众的感知力不强。而台词和场景植入主要以人物角色对白或者场地搭建等方式，展示品牌特色。剧情植入则为最深层次的植入，将品牌与剧中情节巧妙结合，甚至能够推动剧情的发展，引人入胜。
欧派在《安家》中采用的即为最柔性的剧情植入，在孙俪饰演的店长改造“跑道房”的过程中，完整呈现了欧派从设计、配送、验收、售后的全流程服务体系，让观众在追剧的同时，浸入式体验了一把全屋定制的欧派特色。而剧中的“跑道房”频登热搜，引发广大网友热议，欧派也因此破圈刷屏，成为整个家居行业首个推动剧情发展的“沉浸式植入”。
打好植入后的营销组合拳，放大宣传长尾效应。品牌需跳脱出单一的植入思维，联动好网宣、直播、门店活动等立体营销策略，有序扩大营销覆盖面，最终转换成更高的品牌热度和更直接的销售业绩。
在《安家》热播后，欧派将门店活动与剧情强绑定，邀请消费者线下参观剧中的“跑道房”，感受定制产品的魅力，从线上到线下全面调动消费者的关注度。此外，好莱客在《亲爱的小孩》中先以场景植入方式实现品牌曝光，此后则在线上线下同步输出多个热剧同款“潮空间”，形成多维度立体式传播，精准触达潜在消费人群。
结语
整个大家居行业，目前采用影视植入营销的品牌还不多，基本都只是集中在头部企业，尚未形成规模化。而像化妆品、饮料食品、服饰等，则已经成了影视植入的“老司机”，这类品牌所具备的高频次复购属性，意味着市场需求大，消费行为参与度高。而大家居行业的消费行为往往更为慎重，这也是为什么二三线泛家居类品牌对“秒”式的广告渠道提不起兴趣的原因。
那些已经站上植入营销赛道的头部企业们，在热剧和流量大潮褪去后，如何能长远地沉淀品牌资产，树立起更高的行业竞争壁垒，才是品牌营销的终极命题。
文章：家居新范式