家居电商将迎来爆发年 “触电”形式惹人目

    刚刚进入2013年，有关家居电商的消息此起彼伏：先是传出居然之家成立电子商务公司，后又有消息称，家居电商齐家网也将收购东方家园门店作为线下实体店。其实早在2012年，红星美凯龙、城外诚家居和高力灯具都不同程度的“触电”，那么，2013年是否将成为家居电商的爆发年？本期晨报记者将就此问题走访相关人士。

传统卖场自建电商网站 

   面对目前的市场情况，走多元化道路成为一种趋势，家居建材企业不断地拓展营销渠道，一些企业瞄准了电商市场，传统的家居卖场开始建立自己的电商网站。近日，有消息传出，居然之家将在未来大力发展电商，还专门成立电子商务公司。居然之家副总裁任成表示，多渠道发展是未来的一种趋势，会采取线上线下相结合的方式，作为传统的家居卖场，拥有大量的店面做线下体验馆，涉足电商具有一定的优势。高力国际灯具港早在2010年就开始筹备建立灯具网站，北京高力国际灯具港总经理何汕介绍，将利用高力品牌的知名度，把高力网打造成灯具行业的专业门户网站，另外，与其他电商平台产品价格偏低不同，高力网将继续走高端路线。何汕表示，此举是想贴合实体店产品的定位，目前正在摸索阶段。

电商网站找线下实体店 

   就在传统家居卖场纷纷试水电商，开辟新的发展渠道时，大型家居网站齐家网欲在2013年在全国开设5家线下店面。齐家网品牌公关总监武兴兵向晨报记者透露，目前与东方家园合作事宜还没有阶段性的进展，但是在全国大规模开设线下店面的计划已经提上日程。对于齐家网涉足线下体验店，武兴兵表示，这是由家居建材产品的属性决定的，消费者对于购买这类产品有以下几个特点：1.同城购物；2.多方决定，在选购时需要多方意见来决定购买与否，所以设立线下体验店很有必要。另外，对于线下体验店的选址不会选人流量大、太繁华的路段，更倾向于位置偏，但是交通相对便利的地区，这种方式可以大大地降低运营成本。 

   北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨对于家居企业试水电商持保留意见，家居建材产品属于大件耐用产品，因其尺寸、舒适性等不是看看图片就能做决定的，另外，此类产品的流通成本较大，不同于小件商品，刘秘书长还表示，对于家居行业来说，电商只是营销手段。