李维斯屁股摄像头实验

Publish Time: 2011-04-15 Views: 840 Source: 《成功营销》 Author:

Description: 这是一次“社会实验”，它从牛仔裤的性感特质出发，切中“男人偷窥女人”这一社会话题，正是这种社会实验的性质，激发了人们观看和探讨的兴趣，成就了视频强大的传播力。......

　　这是一次“社会实验”，它从牛仔裤的性感特质出发，切中“男人偷窥女人”这一社会话题，正是这种社会实验的性质，激发了人们观看和探讨的兴趣，成就了视频强大的传播力。

　　偷瞄辣妹屁股的事儿，你干过几回？那么，你被“抓”到过么？

　　有一群人(男人以及女人)，不仅是被“抓”，而且是被“拍”到，更要命的是，这段视频又被上传到了YouTube上，几天后就成了YouTube最火爆的视频，坐上了各大视频排行榜的头把交椅。

　　而这，就是牛仔裤品牌李维斯对新的紧身牛仔裤系列Curve ID的商业推广创意。具体情况是这样的：李维斯创意团队请来两位新西兰模特，让他们穿上新款的牛仔裤，然后在屁股后面架上一个迷你摄像头，这么着后开始走街串巷，火辣的身材自然引来了众人的各种注目礼：那些面无表情的男士、等红绿灯的男士、扮成耶稣的男士，在美女路过后，都开始对美女臀部瞄啊瞄，神态各异，不一而足。甚至还有一位男士直接在镜头前举起了手掌，至于他是要拍屁股呢，还是偷摄像头呢，就不得而知了。视频传到YouTube后，不到两周的时间就获得了超过700万的点击量，成为李维斯近来最成功的营销创意。

　　它原本可以更成功，只是随后发生了两件事情：

　　第一，上传两周后，人们还不清楚这是一个商业力量制作的视频，很少的品牌暴露使得它看起来仅仅像是一次草根的恶搞。之后有消息开始传出来，这是李维斯的推广视频，不久后李维斯官方认领。

　　至此，很多赞叹的声音变成对李维斯“居心叵测”的质疑，为什么没有注明这是商业视频？为什么要等火爆了被揭发出来才承认？品牌负责人回应时一脸无奈：这只是我们委托代理公司DDBO进行的一次社会试验而已。

　　第二，就是鉴于视频中各种人以“不甚雅观”的姿态入镜，YouTube可能受到了来自这些非自愿群众演员的抵制压力，它在两周后删掉了这则视频。

　　虽然从结果上来说，这个推广视频有命运多舛之叹，但是不能否认的是，它是一个非常有创意，有力量的品牌视频。正如品牌负责人辩解时所提到的，这是一次“社会实验”，它从牛仔裤的性感特质出发，切中“男人偷窥女人”这一社会话题，正是这种社会实验的性质，激发了人们观看和探讨的兴趣，成就了视频强大的传播力。这种借力类似于国内各种电视栏目借助富二代、相亲等议题风靡一样，只是话题的性质、深度都需要品牌自己把握。

　　营销博客作者Arwa Mahdawi评论道，李维斯将这次尝试称为“不打品牌旗号的社会实验”，其解释无非就是“我们还不确定人们会有什么样的反应，因此我们事先还是保持一个安全距离吧”，这么看来，这个创意的度，连主打年轻、敢做敢试的潮品牌都如此谨慎。

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Prev: 精明求职 “会打电话”是第一课

　　见到心仪职位后如何与公司方进行电话联系？面试后如何打电话询问结果？突然接到公司打来的电话面试怎样从容应对？接到猎头电话如何巧妙对答？如今，电话作为最为便捷的通讯工具之一，被频繁地运用于应聘双方的初次沟通上。“会打电话”，是职场人都该学的一课。

　　场景一：看到广告后

　　Sunny下午5点多在报摊上买了份招聘类报纸，查阅到了一个心仪职位。为在第一时间与招聘方联系，就立刻拨通了对方电话：“喂，请问是××公司吗？我看了报纸，想来应聘……”还没等她说完，对方就表示人力资源部负责人正在开会，且下班时间快到，没空细聊，但还是记下了她的手机号码，表示第二天会联系她。

　　求职一点通：Sunny没有在合适的时间找到合适的人，主动致电变为了被动等候，是一次很失败的电话应聘。正确的电话应聘应该注意以下几点：

　　1.选择恰当的通话时间。一般来说，应该在公司工作时间打电话，一般来说，上午9：30~11:00以及下午1：30~4：30之间较为合适。此外，在刚上班的时段内，对方会比较繁忙，而临近下班时又会归心似箭，无心工作，应该避开这些敏感时段。

　　2.找到合适的人。求职者要注意广告上的联络人姓名，避免转接或误接，甚至给人留下糊涂的印象。

　　3.找到安静的环境。不要在喧嚣的马路或吵闹的环境下打电话，避免漏听、重复叙述的情况发生。

　　4.准备通话要点。虽然是简单应聘，但还是需要准备好问题，以免遗漏。如职位要求、招聘人数。简单概括出自己符合职位的特长和擅长的技能，简明扼要地介绍自己的经验。询问招聘流程、面试时间、上岗时间等。

　　场景二：突然的电话面试

　　廖远正逛街，突然接到某公司的电话面试。此时周围有商场背景音乐和人群的嘈杂声，对面试不利。于是廖远非常礼貌地告诉对方：“不好意思，我正在外面，环境比较吵闹，是否能过10分钟给您打回去？”对方应允，并留下电话。

　　求职一点通：很多企业在收到简历后，为节约时间，会先通过电话面试做初步筛选。电话面试会准备几个目的性问题，用以核实求职者的背景，考察求职者的语言表达能力。通话时间一般在15~20分钟左右。不管企业是否有电话面试环节，为获取胜率，求职者最好还是做好充分准备以备不时之需。这样当突然接到来电时就可顺畅对话。若接电话时正好有事，上面这位求职者的做法值得借鉴，同时也可利用“时间差”来理清思路。“喂，您好”“请问”“谢谢”等礼貌的电话用语能给自己加印象分。此外，电话面试还应做好以下几点：

　　1.拿着简历回答问题。若接电话时正好手边有简历，记住一定要把它拿出来，对照着回答问题。一般来说，面试方会进行常规的简历信息核实。对于一些跳槽多次、工作经验复杂的求职者，对照着简历可以避免错报数次以及跳槽时间等内容，免得留下“不诚实”的印象。

　　2.在手边准备纸和笔。有时公司会出一些小技术题或逻辑题请应聘方回答，手边有纸笔可方便记录和计算。

　　3.注意语速。人的语速有很大差别，注意尽量配合面试官的语速。若面试官语速相对较慢，你就该放弃一贯快速的说话方式，转为和对方语速同步。同时注意不要抢话，要等对方提问完毕后才回答。另外，回答时不要滔滔不绝，也不能只答“是”或“好”。

　　4.控制语气语调。在通话时要态度谦虚、语调温和，语言简洁、口齿清晰。并且语气、态度也应该配合对方，这样有利于双方愉快地交流。

　　场景三：应对猎头

　　月薪8000元的Tommy突然接到猎头电话。对方首先询问Tommy是否会××技术，在等到肯定答复后说：“现在市场上会××技术且有6年经验的人不多，现有个月薪1.5万元的职位，你是否有兴趣？”Tommy谦虚地答：“我走了要赔钱给现在的公司的。其实会××技术的人多了，我的同学、周围同事都会的。”

　　求职一点通：Tommy的做法一方面过于谦虚，否认了自己的价值；另一方面过快回绝一个月薪翻倍的职位，也是不明智的。接到猎头电话，首先应与猎头顾问保持良好的关系。即使目前没有跳槽打算，也不要贸然回绝；其次，通过对话了解猎头公司的背景，确认公司的可信度和专业性，了解猎头本人的专业性；再次，倾听职位信息和要求，这也是了解市场行情、充分认清自我价值的一个良好途径。

　　场景四：查询结果

　　李明自认第一轮面试回答顺利，应该能有复试结果。然而3天后仍未接到电话。焦急的他按捺不住致电对方：“喂，您好，我是李明，我想请问一下你们第二轮复试是否已经开始？”“对不起，我们的复试已经开始，若你没有接到通知说明没有进入第二轮面试。”公司方简单地回绝了李明。

　　求职一点通：若没有接到再次参加面试的通知，表示此次应聘失败，即使打电话询问也无可挽回。当然，若是第一次面试自认为给对方留下了非常深刻的印象，且双方交流愉快，那么也不妨打个电话提醒一下。要注意一点，就是找到当天和你对话的面试官。因为一般会有很多位面试官面试不同的人员，你必须找到和你对话的那位，然后报出你的名字，提醒他面试当天的场景，当他回忆起来后，可以给你一个真实的理由。

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