诺贝尔品牌总监王麒越：玩转Z时代 年轻化营销赋能品牌转型升级
关于陶瓷建材，你心中有着怎样的想象？对于当下大火的岩板，你又了解多少？
致力于“成为全球领先的高端陶瓷装饰材料服务商”，6月7日，诺贝尔科技文化中心正式启幕，以科技、文化和多元应用场景的展示，拥抱陶瓷岩板产业核心创新力，刷新市场对于陶瓷岩板的认知和想象。
作为首个集“文化艺术传承、前沿科技应用、建筑美学表达、未来空间视觉打造、企业实力展现”于一体的体验式岩板科技文化艺术馆，这里有从制造到施工的完整的岩板产业生态系统，也有强大企业实力和创新精神，诺贝尔希望以此在陶瓷行业转型升级的当下开辟出一条全新的赛道。
在行业、企业的共同期待中，诺贝尔科技文化中心到底能够带来什么？启幕仪式当天，网易家居采访了杭州诺贝尔陶瓷有限公司品牌总监王麒越，一起探究背后的故事。
科技创新 展馆启幕引领行业变革
诺贝尔科技文化中心到底是什么？它是一栋建筑，是展厅，是生活场景，也是从制造到施工的完整的岩板产业生态系统。王麒越介绍到，将其命名为科技文化中心是因为诺贝尔对科技的重视，但其中又有产品科技、服务科技的不同分类。
中心所展示的诸多产品黑科技，包括最新岩板生产线、最先进的瓷质面材、多元复合装饰技术等等。科技创新是诺贝尔一直坚持的道路，不久前还斩获了建筑装饰行业唯一的科学技术奖，甚至建筑本身就是突破常规最大干挂单块面积1.5平方限制的行业新标杆。
同时，岩板展厅通过“多媒体+高科技AI”演绎了岩板应用的多元场景，20多种的铺贴工艺、30多样智能的空间代表了诺贝尔最高科技服务工艺。王麒越非常自豪的表示，后端服务的精细化为诺贝尔带来高度的客户忠诚度。
在展示之外，王麒越认为，科技文化中心的启幕对于诺贝尔来说更多的是引导的意义。一方面，从建筑和空间美学出发，引领六大生活空间的探索。另一方面，瓷砖与艺术性的跨界融合，不仅带来了行业对于生活方式的引领，也使得品牌能够更具象的向消费者讲述产品意义、空间价值和品牌故事。
玩转Z时代 GET品牌年轻化新营销
诺贝尔科技文化中心“天方地圆”的建筑外形设计，灵感来源于五千多年前良渚文化中的玉琮。而展馆内的设计则将工业和桃花源结合，打造出东方理想国。作为民族品牌，诺贝尔将历史与文化运用的淋漓尽致。
对历史沉淀和中国文化的呈现，是诺贝尔科技文化中心最独特之处，也是诺贝尔面对Z时代崛起的新兴消费者们，进行品牌升级的重要举措。Z时代用户对消费体验的注重，重新定义了消费者对品牌忠诚度的决定要素，而诺贝尔科技文化中心的启幕正提供了一个深度体验与互动的平台，助力诺贝尔能与市场“玩在一起”。
而在诺贝尔科技文化中心之外，诺贝尔的品牌升级有着更多样的尝试。例如诺贝尔近两年很少做硬广投放，王麒越透露说品牌将更多力量放在了抖音、公众号等新媒体上，围绕着产品销售做好短视频、图文等内容的深度。“经过多年的培养，现在阅读量都还不错”。
但同时，王麒越认为和年轻人做朋友不仅“要学年轻人说话，和他们玩在一起”，还要把瓷砖在年轻人家庭生活中的关系、角色定位清楚。因此无论是与国家地理合作的新品，还是在空间场景的打造上，诺贝尔都尽力从人、家居、自然的角度赋予其更多的情感价值和生活方式，以期提升客户价值。
服务生活 以深度内容满足新需求
在诺贝尔科技文化中心的启幕仪式上，总裁周国跃就曾表示，诺贝尔致力于“成为全球领先的高端陶瓷装饰材料服务商”。可见，不只是年轻化，诺贝尔的品牌战略布局也体现在综合素质的升级上。
想要实现这一目标，企业就需要不单单着眼于制造优质的产品，更要以敏锐的视角和更具人性化的设计理念，提供未来生活的全新定义和解决方案。诺贝尔科技文化中心7000平米的展示空间，在产品之外，更打造了一个多场景的岩板世界。
在品牌总监王麒越看来，展馆对于解决方案的展示只是内功的修炼，对外加强诺贝尔跟品牌、用户之间的关系也很重要。在一众数字化的工具和渠道中，王麒越更看重能够满足客户需求的内容的生产和分发，进而通过品牌的具象化IP化打造、以及精细化的售后服务加强与用户的联系。首先，在小红书、抖音等新媒体平台，给到消费者能够满足其需求的高质量数字化内容的生产。其次，打通数字化的链路，形成完整的内容触达。最后，诺贝尔还在计划成立年轻人生活方式的研究院、观察院，打造话题IP，在内容形式上更好的融入到年轻人的生活方式中去。
在心智红利崛起，诺贝尔瓷砖以一间科技文化中心开启了与“后浪”和品牌的对话。承载着科技与设计的创造，在产品与实力的展示中，诺贝尔瓷砖把自己打造成了一位生活方式的KOL，在引导Z时代消费者为其产品、服务和空间解决方案买单的同时，也提升了国货品牌的营销level和可持续的影响力。
6月15日，弘亚数控（002833.SZ）开盘后涨停，截至发稿，股价为37.32元/股，涨9.99%。
6月14日，弘亚数控公告，预计2021年上半年归属于上市公司股东的净利润2.5亿元-2.8亿元，比上年同期增长71.33%-91.89%。
报告期内，下游市场需求旺盛，公司设备销售量较上年同期有较大增长，在手订单饱满；同时随着公司新厂房建成投产，二季度产能进一步释放，有效保障业务订单顺利交付，从而带动整体业绩提升，预计上半年公司营业收入较去年同期增长60%以上。
从盈利预测来看，弘亚数控2021年二季度延续了一季度的增长趋势。
弘亚数控2021年一季度实现营收5.10亿元，同比增长70.85%；归母净利润1.11亿元，同比增长136.48%（预告区间102%-145%），业绩接近预告区间上限。
弘亚数控成立于2006年，2016年12月在深交所上市，主要业务为板式家具机械专用设备的研发、设计、生产和销售。公司主要产品为封边机系列、锯切系列、数控钻系列、加工中心系列及自动化生产设备系列等。
公司旗下三大品牌包括极东机械、迪码机械、意大利Masterwood，分别面向国内高端市场、国内中端市场、海外市场。产品终端用户覆盖索菲亚、卡诺亚衣柜、尚品宅配、金牌橱柜、 好莱客衣柜、全友家私等知名家具企业。
随着“定制家具”产业的快速发展，板式家具市场的潜在需求逐步释放，家具制造厂商对家具制造装备的市场需求量也与日俱增。弘亚数控2020年实现营业总收入16.89亿元，同比增长28.85%；归属于上市公司股东的净利润为3.52亿元，同比增长15.79%。
从设备产销情况来看，2020年弘亚数控各型设备产量和销量分别为13440台、13927台，同比增加11.25%、13.40%，产销两旺。从业务分布来看，2020年公司国内、国外分别实现收入12.61亿元、4.28亿元，同比增长35.51%、12.57%。
弘亚数控在近期公布的投资者关系活动记录中表示，公司目前每天都有新增订单，预计今年下半年能逐步缓和订单排产时间较长的压力。预计今年年底推出新产品，新产品今年主要以木门智能化柔性生产线为主，争取今年年底或明年初实现销售。
对于海外渠道的拓展，弘亚数控表示，公司目前利用意大利子公司Masterwood 优势加快开拓海外市场，海外渠道铺设处于稳步推进状态，未来两年公司将拓展欧洲市场。
近几年，弘亚数控在并购扩产上加快了脚步，扩产项目的有序推进带动整体业绩的提升。
弘亚数控2018年先后收购广州王石软件和意大利Masterwood后，2019年又相继收购四川丹齿和亚冠精密。公司通过收购合并亚冠精密，获得土地厂房生产要素资源，落地“关键零部件”扩产规划；通过设立玛斯特智能，落地产品总装生产能力扩产规划。
2002年年报显示，玛斯特新建工厂已于2020年四季度陆续投入使用，开拓路关键零部件新建扩产基地也于2020年底竣工投产，两个建设项目前后紧密落地，数控钻孔中心、数控裁板锯等高端设备的产能得到逐步释放。此外，子公司丹齿精工于2020年取得国有土地130亩，计划在2021年完成第一期新厂区建设，逐步完成扩产和业务调整。
国元证券研报指出，新产能释放打开弘亚数控业绩上涨空间，2021年公司新产能有望达产40%，全年公司产值有望超过20亿元，新产能完全达产后公司总产值达30亿元以上。
值得注意的是，弘亚数控近期发布公告，公司实际控制人李茂洪在2020年12月23日至2021年6月1日减持期间，以集中竞价交易、大宗交易方式减持公司股份392.01万股，减持股份占公司总股份为1.82%，减持价格区间为40元/股-62元/股，此次减持约2亿元。
（来源：定峰汇）
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