互联网家装资本退潮，陷入悖论依旧问题重重

 　　“智能制造”是传统家居软装行业转型的必然之路

　　传统行业做智能工厂的难度远大于汽车、3C等新兴产业，企业的设备采购跨度时间长，技术工人流失严重，而且传统的产品利润率偏低,企业虽然有升级的需要，但往往困于资金的压力。2015年国家提出了智能制造的概念——实现我国由制造业大国向制造业强国转变。在众多传统行业中，当“互联网+”的风吹到了家居行业，无论是国际互联网巨鳄，还是国内家居家电企业等纷纷高调进军智能家居，面临着由“大”向“大而强”的转型,这是机遇同样也是挑战。看来，对于企业来说,只有勇于尝试与创新，走智能制造的路线，才能在夹缝中求生。

　　站在风口，智能家居如何飞起来?

　　目前,智能家居市场尚处于起步阶段，整体体量不大,但未来前景巨大。中国产业信息网发布的《2013~2018年中国智能家居产业发展动态及投资潜力研究分析报告》称，2006年至2011年，中国智能家居市场的年增长率为20%，预计2012年至2020年，年增长率将达到25%左右。目前，家居软装行业的智能制造正处于上升阶段。

　　智能制造引领家居产业链升级

　　在供给侧改革带动经济结构进一步优化的大背景下，如鱼得水相应国家号召便,开始着手智能工厂的研发建造,行业内率先导入窗帘智能柔性生产线——这条生产线可以说是全球唯一一条智能的窗帘个性化定制批量生产的柔性生产线。从2015年年初到2018年，整个四年的时间内,我们调研了国内甚至国外针对个性化定制批量生产的工厂，就调研结果来,无论是国内还是国外都没有一条窗帘个性定制柔性生产线。在工业4.0和智能制造的概念刚提出的时候，如鱼得水就已经开始着手做这一块了。

　　智能工厂主要的核心点在于用数据来驱动生产和管理。比如,把所有个性化定制窗帘已经拆分成八百个款式,客户在这八百个款式中任意挑选,都可以满足他90%以上的定制窗帘意向。这八百个款式通过数据传递到我们工厂端，而我们把窗帘制造工艺又拆分成1500个工序,窗帘自动流转,它会非常智能地将原料筐匹配到每个工人,每个工人该做什么,这个帘子就自动导入到这个环节。同时由于整个数据的驱动,也可以知道所有订单的进度、返修率、控制的交期,这些全都是依赖于这条智能生产

　　如鱼得水智能工厂的生产线简而言之包括：智能配料、智能进场、智能配送、智能读取、智能匹配、智能识别,到最后的智造、定型、垂工艺、智检包装等。这条线体在未来二到三年内,不管是国内还是国际上都有非常高的壁垒。并且如鱼得水也一直在在进行不断地迭代升级,以寻求突破。从另一方面看，这种智能化的革新也可以理解为“用户需求倒逼制造升级”,推动我们改变的是用户。

　　人机有效配合，释放智能化设备最大效能

　　工业4.0的时代已经到来，随着企业机械设备不断智能化升级，企业对操作人员的素质要求也越来越高，即对高级技术人才、设备维修维护人员的需求度不断增加。只有人机有效配合，才能释放智能化设备最大的效能。家居软装行业中如鱼得水作为窗帘行业的标杆品牌,现已升级为整体软装连锁销售模式,具有超强大的软装前后台团队、成熟的产品供应链和服务终端的运营系统。特有的智能柔性生产线大大缩短了交期成本，提升品质的同时为客户提供高性价比的产品，为实现规模领先、总成本领先夯实了基础。

　　智能智造的浪潮已经席卷了全球各个角落。在家居软装行业,如鱼得水是信息化起步最早的企业之一。如鱼得水将大数据作为智能制造的核心驱动力，打造智能化信息平台。通过大数据算法对用户信息的数据深挖提炼,得出有效的信息及标签,更好的追踪用户以及投放广告。同时凭借3D设计系统、实景照片系统、自动报价系统、OMS订单系统等行业领先的智能工具,在产品交期问题上做到”承诺交期15天,实际10.9天”的水平,成为行业翘楚。

　　可见,中国企业的“智能制造”在发展道路上已被“叫好”。如鱼得水软装精品也将继续研发、创造更加系统化、服务化的智能制造设备或系统。更好地提高资源利用率，引领中国各行业“智能制造”的发展。

来源：亿欧网

 我们都看到了一个现实，那就是家居业经常玩一些跨界的手法，有些公司的跨界力度还非常大。

以前我们最多也就是家具、家饰、建材、装修几个圈子相互勾搭，现在不是了，只要能插一脚的，只要客户存在交集的地方，就可能出现家居品牌的身影。

据笔者观察，这种现象不仅出现在营销环节，跨界营销、联盟营销，而且在生产、设计、门店运营等多个环节，都出现了跨界现象。

近期的几个案例，或许可以给我们一些启发：美克美家旗下的yvvy品牌的星球漫游、大自然进入上海汽车展、芝华仕办时尚秀、顾家引进了读书会。

《流浪星球》热映后，不仅国内刮起了一轮太空热，在国际上也是有影响的；随后《复联4》又踢了一脚，加之还有之前三体、刘慈欣的背书，太空热的市场基础非常雄厚。

家居企业怎么跟太空扯上关系了？八杆子打不着样吧。

且慢，请看，据公开资料，5月10日至5月12日，在上海太古汇，美克家居旗下潮酷品牌yvvy出手了，联合生活美学平台良仓打造“2019：yvvy星球漫游”，以“yvvy星球，潮酷降临”为主题，让观众沉浸式体验到太空与家居生活的奇妙结合。

具体是怎么做的呢？大材研究查询到的信息是，这是一个快闪店，以金属银、高级灰为主色调，通过镜面元素、发光装置等，让整个店里呈现太空科幻风。

店内设置了“零重力展示区”“深度体验区”和“矛盾空间”三个区域，分别有不同的亮点，比如矛盾空间里，桌椅都离开了地面。核心就是根据太空里的场景与体验，来设计快闪店。

而且店里的产品，引进了太空元素，比如Space系列新品，镜面不锈钢底脚的灵感捕捉于登月舱银色支撑台的造型；电视柜上的拉手与镂空设计，脱胎于飞船驾驶舱仪表盘上的几何图案；角桌黑白相间的底座设计堪称火箭推进器的迷你版；沙发的面料跟月球纹理相结合。

当然，不光是给大家玩儿的，商家的活动毕竟是出于营销目的，yvvy品牌现场推出Space和迷雾两个系列新品；观众可在现场的“矛盾空间”拍照区创作太空摄影作品。

据说，yvvy星球漫游快闪店还会到青岛现身，之后还会有落地哪些城市，估计要看前期效果。

大材研究注意到，最近还有一个跨界比较新鲜，跟汽车的，主角是大自然家居，参加第18届上海国际汽车工业展览会，在现场打造了整体面积达245平米的两层大型媒体间。

这个媒体间呢，用大自然地板铺装的，营造现代主题专访间、旅行主题采访间、典雅风坐谈区等空间，同时铺在地面上的大自然地板，还配有创意地贴设计，吸引观众扫码体验VR家装。

问题来了，跑到汽车展上装修出这么一个媒体间，有多大意义？能带动销量？能提升知名度？

大材研究认为，这个营销动作的性价比应该是不低的，受众肯定是有价值的，一是媒体间会有很多记者或者自媒体人士，在媒体圈里深度曝光，可能引发二次传播；二是会请到一些嘉宾进来，在汽车行业高层里实现露出；三是还可能被更多人拍到，顺便曝光。

关键就看是怎么合作的，如果大自然只是赞助了媒体间装修所需的地板，不用花其它经费，那就非常非常划算。如果除了赞助产品，还要给一笔其它费用，看数量多少，可能就不是太经济。

无论怎么说，大自然的跨界又扩大了范围，打开了视野，家居跟汽车的消费群体高度重合，完全可以联手搞一些其它事情。

有很长一段时间，走秀在家居建材行业里比较流行。比如瓷砖、地板品牌办新品发布会的时候，喜欢请一些美女模特站台，让模特们以各种姿态抱着地板瓷砖走几圈。养眼的是模特，也可能是产品。

最近，家具业也开始看中时尚走秀这一招，而且搞出的动静不小。

5月9日，芝华仕牵手聚划算欢聚日，在长沙电影小镇欧式教堂举办沙发走秀，主题叫2019时髦瘫春夏大秀。走秀本身可能不算爆点，但它这个时髦瘫颇有乐趣，就是嘉宾们在沙发上的各种瘫，像这样的秀不多见吧。

更大手笔在于它的投入。

从媒体来讲，联合了VOGUE、ELLE、时尚芭莎、嘉人四大时尚媒体，而且提出了打造网红家居潮牌的愿景，一场活动上升到品牌战略愿景了。

从到场嘉宾来看，阵营很有实力，大多在年轻人群体里是有网红效应的，包括ninepercent人气成员小鬼王琳凯，担纲走秀的压轴嘉宾；邀请蛋蛋解说、MrYang杨家成进行淘内直播。

另外，还请到刘一杭三三、草图君、陈偉LeonChan等微博kol出席现场。 可能你我不知道这几个KOL是谁，说明咱们年纪大了或者不够时尚。

有些自媒体上的KOL，也就是意见领袖、大号，我们可能从来没有听说过，也不知道他们到底有何本领，但是，这并不妨碍他们的粉丝几百万，一呼百应，带货能力超强。

大材研究认为，你不喜欢的东西，不代表别人认可，说不准有几千万其他用户追捧。放弃了你，抓住那几千万粉丝，就够了。

读书会也被一些家居品牌盯上了，顾家家居最近在杭州开了一家顾家生活体验店 KUKA LIFE，营业面积非常大，3500㎡，主打一家可以“泡”的家具店。

我们来看看，究竟怎么叫“泡”，首先是店里实现1：1户型实景，有5大实景样板房（从单身公寓到五口之家）、9大情景体验区（简欧、现代、美式、新中式等风格）。

大材研究认为，这个场景体验就比较给力了，既考虑到各种家庭的情况，又照顾到了对设计风格的偏好。

一个跨界猛招是，顾家引进了樊登读书会、瑞幸咖啡，这两个都是当前比较有粉丝效应的品牌；专门开辟了网红打卡区，用于顾客拍照录视频；有专门的儿童游乐区。

单独说一下樊登读书会，创办人是樊登，原来央视的主持人，曾经是辩论赛的冠军，后来创办读书会，据说已有400多万会员，开了200多家书店，在各地建有分会。一年讲解50本书籍，年费365元。

去年的时候，我乐家居也曾经引进樊登读书会，后来合作的推进，倒是没有太多新的公开。如果终端门店跟樊登读书会连接起来，相互引流合作，倒是既能提升品牌档次，又能得到实际好处。（文章来源：大材研究）