2017年第17届济南金诺国际家具博览会

  2017年7月8日，又迎来了一年一度的建博会，此次建博会将于广州琶洲保利博览馆、广交会展馆再次启航。智能、定制、系统、设计4大主题展区，共吸引了2500多个品牌商参加，为中国乃至亚洲同类型展会规模之最。众多品牌参展企业将在现场发布新产品、新设计、新技术、新战略、新举措等。当天华南家居网、华人设计师网、亚太家居网等一众媒体来到了广州琶洲保利博览馆中心B区12.1馆L05采访了澳洲星卫浴总裁廖峰。

  廖总现场为记者介绍到2003年他在澳洲留学就有意识注册品牌，2006年初回国后就创立了澳星洲卫浴有限公司，并在澳大利亚成功注册了“澳洲星卫浴”，在公司发展的期间，澳洲星卫浴获得了多项发明专利及科技创新奖，同时通过了澳大利亚Water Markr认证，先后获得了“国际知名品牌”’、“绿色环保首选品牌”、“中国卫浴十大品牌”、“全国消费者放心满意品牌”、“中国百强优秀企业”、“中国工程建设推荐品牌”等多项荣誉，目前“澳洲星”卫浴系列产品已经大面积应用到高端住宅、写字楼、星级酒店等领域，并荣幸成为万科、保利、绿地、皇冠等知名企业与政府机构战略合作伙伴。因廖总在澳洲留学，澳洲星卫浴一开始做的是外贸，将近7年之久，澳洲星卫浴整体运营比较稳定。介于国内75/80至90后的交接期，给整个行业带来了新的机遇从2015年澳洲星卫浴转向国内市场，策划了招商这一块。在现场廖总一直强调“坚持”二字，表示澳洲星卫浴不随波逐流，自家产品坚持的风向是什么就一直坚持下去，不忘初心。

廖总接受记者采访中

  在人气火爆的现场廖总向记者介绍到澳洲星卫浴是一家以自主研发、开拓创新的卫浴新锐品牌，以出口欧洲、美洲、东南亚等国家和地区起家，以个性化的时尚卫浴产品深受外国消费者的亲睐，在国际上具有很高的知名度。为进一步扩大品牌影响力，让更多消费者享受个性时尚的卫浴空间以及工厂直供价格，给终端广大消费者带来实实在在的优惠。澳洲星卫浴在2015年劳动节期间进驻地理环境优越的华艺装饰市场，以“澳洲品质，巨星风范”再次打响国内个性卫浴之战。

  澳洲星主营的产品或服务有： 陶瓷类+浴室柜+五金花洒+浴室挂件+淋浴房+水槽，此次参展智能马桶有3款，新款节能马桶15款、浴室柜20款、五金花洒数控5款、水龙头18件，专业致力于为消费者打造轻奢、时尚、节能的整体卫浴品牌。

  在未来澳洲星卫浴将从设计方面来研发，引领消费者提升生活品质的高度。产品定位为“轻奢”。廖总提到大多数人的一生都在忙忙碌碌中度过，被欲望指引着不断向前，以至于忘记了生活本身的意义，忘记了该如何享受生活。过于匆忙，过于沉重的课业与工作，让生活变得单调。如果学业与工作已使得人们不能停下脚步，那么请在休息的时间里允许自己过得简单点，舒适点。

  很多人认为，睡觉自然是最舒服的时候了，但是，至少要先把自己洗洗。这个时候一个能让你轻松解决清洗问题的智能马桶很重要，这是忙碌命人最能享受“轻奢生活”的最好时间。

  廖总介绍了智能马桶最早是出现于美国，它成功将马桶和智能技术融合。让人们从原来的纸巾擦拭换成用水洗和烘干代替，这是一种更加自然，干净清爽，健康，环保的如厕方式，在未来的趋势当中符合人民的健康，环保发展理念。”

  澳洲星卫浴智能马桶在近几年有着巨大的变革，从最初的简单功能，到给智能马桶赋予全新理念，传递一种生活态度，澳洲星卫浴智能马桶在外型上也给予了极大突破，从普通造型到象形设计，澳洲星卫浴智能坐便器也在无时无刻不在打造智能生活的大片即视感。”

最后记者向廖总了解到澳洲星卫浴的吉祥物--------考拉。廖总表示考拉是一种非常幸福的动物同时它是澳洲的国宝，看到考拉就会给人一种幸福感，特别的舒服放松，他也希望消费者能在用澳洲星卫浴产品时有这样的状态。同时这样的吉祥物在赋予它故事时便于产品推广，让更多消费者推广吉祥物认识到澳洲星卫浴。

 目前全屋定制作为当下建材家居行业的大热，吸引不少传统家居企业跨界淘金。作为家具行业的上游企业，我国的人造板产业受原料、环保、物流、同质化竞争等诸多因素影响面临发展困境，近年来，越来越多的人造板企业开始向下游家具产业延伸发展。

  市场分散 盈利下滑

  人造板是家庭装修中最基本的装修材料，家具、橱柜、衣柜、门窗等都会使用到人造板。

  我国是人造板大国，但是尽管我国人造板企业数与产量规模都较为可观，但大多数生产企业规模较小，行业集中度较低。

  德华兔宝宝装饰新材股份有限公司董秘徐俊表示,国内板材市场分散与国内的装饰市场是相关的，以前都是装修游击队，然后才有地方性装修公司起来，由于家装公司属于劳动密集型企业，受管理半径的限制，全国性的家装公司毕竟在少数。

  另外，近几年，人造板行业升级换代相对缓慢，再加上原材料价格上涨，板材行业竞争激烈程度逐渐加大，直接导致了一部分企业盈利下滑。

  而据粗略估计，定制家居占我国整体家居市场份额的20%-30%左右，行业处于快速增长阶段，市场空间广阔。 同时，家具行业的零售属性使得其盈利空间高于人造板制造，能够增强企业盈利能力。

  如此可观的市场前景下，全屋定制家具市场日趋火爆。

  向下游家具产业延伸

  事实上，部分实力较强的企业已开始从传统人造板制造向家具制造转移。

  譬如德华兔宝宝以装饰贴面板起家，2005年5月10日A股上市，拳头产品装饰材料一直是公司主要收入来源。公司于2015年提出了“全屋定制”的战略，宣布正式进军定制家居领域。今年7月初，兔宝宝全屋定制新品上线，从材料供应商转型成为一站式家装方案的提供者和解决者。

  吉林森工的主营业务之一为人造板业务等，近三年来，公司主营业务收入特别是人造板业务受到较大影响，营业利润大幅下滑，为了应对人造板业务不利变化，吉林森工陆续拓展了进口木材相关外贸服务、定制家居等业务。

  另外，大亚圣象家居股份有限公司创建于1999年,是我国人造板和地板行业龙头企业，近年来通过剥离非木业资产、强化主营业务等方式往“大家居”的方向发展。2017年4月22日，大亚圣象家居体验馆正式落成，大家居战略真正落地。

  2017年3月，专业从事板材业务经营18年的杭州大王椰控股集团有限公司，创立意式全屋定制品牌布兰莎，强势进入全屋定制领域。

  搅局者还是大势所趋？

  作为家具行业的上游企业，人造板企业转型家具企业具备巨大的成本优势和资源整合能力。

  另外，从企业经营的角度看，往产业链的上下游延伸是扩大企业布局和占领市场的有效途径，不仅能帮助原有人造板产品的需求持续扩张，更能全面享受家具消费高速增长的行业红利。

  但同时，跨界品牌进入全屋定制大手笔投入，高规格亮相，快速提升了行业竞争门槛，加快了行业整合，也给中小企业带来了更大的市场挑战。

  大王椰集团认为，中国市场足够大，无论是传统定制还是跨界企业，在坚守企业固有竞争力的同时，要充分的拥抱市场，拥抱变化，那么必然能在新的发展趋势下赢得未来。

  德华兔宝宝装饰新材股份有限公司董秘徐俊则表示，公司发展全屋定制是基于板材质量，“好板材才有好衣柜”， 兔宝宝的家具材料多种多样，满足了消费者不同的档次。另外，兔宝宝也在积极进行产能布局，增加产品品类，打造全屋定制是行业的发展方向。