北欧与波西米亚风混搭的布达佩斯三室公寓

    当下，我国已经迈入工业4.0时代，衣柜企业若想实现转型升级，加强信息化建设必不可少。随着移动互联网的飞速发展，其能带来的价值将会越来越大，衣柜企业在营销上紧跟4.0时代的发展步伐，将能享受到网络带来的巨大商机。

    新兴传播媒体火速崛起

    如今，时代日新月异，纸媒、电视、广播等传统媒体虽曾在传播史上创下过各自的辉煌，但是在新兴传播媒体火速崛起的背景下，越来越多的传统媒体在洗牌中被淘汰，能活下来且活得滋润的只有少数。面对如此形势，有的传统媒体看懂了新趋势，争相开办网站、微博、公众号等实现“华丽转身”，而有的则停留在过去的模式中，等待着被淘汰。

    衣柜企业跟上营销潮流

    随着自媒体的盛行，微博、微信凭借其交互性、即时性等特点大势崛起，使得传统互联网的鼠标时代向着指尖触摸屏的移动互联网时代转变。媒体传播方式的变革使得衣柜企业在品牌营销方面有了更多选择。不过，并非每个企业都能抓住机遇用好资源，去树立企业形象、扩大品牌影响力，不少衣柜企业仍沉浸在过去中，看不清现实。随着衣柜市场竞争的日趋激烈，衣柜企业营销跟上传播趋势刻不容缓。

    实现营销4.0势在必行

    目前，有业内人士将品牌营销传播分为1.0-4.0时代。1.0时代主要是利用传单、DM广告、打电话等;2.0时代是借助纸媒、电视、高炮等打广告; 3.0时代是借助企业官网、行业网站加强传播;4.0时代则借助微博、微信等移动互联网端实现品牌传播。对于衣柜企业来说，虽然说1.0-3.0时代营销之路必然要走，但若以后主要靠这些方式来进行传播，那只能说“OUT”了。

    如今，离2016年已经不远，从微博到微信，越来越多的人加入低头族，对于消费者的系列变化，处于工业4.0时代的衣柜企业在营销上也需随之而变，进去营销4.O时代。如开设微信公众订阅号或服务号，实现专人管理;与行业内有较大影响的媒体合作，发布软文、形象广告等，将自身品牌推到行业人士及消费者面前等等。

    尽管当下的衣柜市场相对低迷，但是只要衣柜企业在产品、营销、渠道等方面紧跟时代发展潮流，迎合消费者需求，也未尝不能实现逆袭。

    作为人类生活不可或缺的必需品，家具随着经济的迅速发展、生活水平的不断提高以及消费需求的持续刺激，已然从传统的手工业发展成为一个以机械化为主的品类多样、集聚规模的重要产业。近几年，伴随着全球经济复苏、发达国家经济的回暖、新兴国家的迅速崛起，全球家居产业、家具总产值和贸易额逐年呈稳步增长趋势。

    2014年世界家具总产值4800亿美元

    据米兰工业研究中心(基于全球最重要的70个家具生产国的调查数据)和相关统计数据表明，2001年世界家具总产值仅约为2000亿美元，2006年世界家具总产值增长至2700亿美元，2009年世界家具总产值便超过3000亿美元，而2011年世界家具总产值高达4100亿美元，十年时间，增长了近一倍。不过，截至2014年的最新统计数据，世界家具总产值约为4800亿美元，其中发达国家的家具产值占据世界家具总产值的39%，发展中国家的家具产值占据世界家具总产值的61%。

    过去十年，世界家具贸易(根据世界70个最主要国家的家具进口和出口的平均水平)的增长速度快于家具生产速度，并且占据世界工业品贸易1%的市场份额。根据米兰工业研究中心数据，2004年，世界家具贸易总额为770亿美元;此后几年，世界家具贸易一直维持稳定增长，2007年，世界家具贸易首次突破1000亿美元大关，达到1090亿美元。不过，2008年大规模的金融危机，使得主要家具进口国的消费需求直线下降，全球家具产业一度低迷。2009年，全球家具贸易总额下跌至940亿美元，与2008年的1170亿美元相比，下降了近20%。

    好在，经济的逐渐回暖以及家具必需品的特性，让世界家具贸易很快从2009年的低谷中脱离出来，并于2011年恢复到金融危机之前的水平，贸易额重新回归1170亿美元。尔后，世界家具贸易保持着小幅增长态势，2013年世界家具贸易总额为1280亿美元，2014年达到1340亿美元。

  米兰工业研究中心(CSIL)预测,如果2015年和2016年的世界GDP增长了3.5%和3.7%，那么2015年世界家具贸易总额就会增加至1410亿美元，而2016年世界家具贸易便会沿袭这一增长趋势，达到1490亿美元。

    家具进出口波动

    在世界家具版图中，主要家具生产国是中国、美国、德国、意大利和印度;主要家具出口国是中国、意大利、德国、波兰和越南;主要家具进口国是美国、德国、法国、英国和加拿大。

    在主要生产国中，对比其2009年和2014年的生产总额，美国、印度以及德国的增幅并不明显，意大利甚至呈现出减少趋势。相反，中国则增长了一倍多，从2009年的1000多亿美元飙升到近2200亿美元，占全球家具生产值一半。这也使得全球家具主要出口国的地位发生显著变化，中国取代意大利成为全球第一家具出口大国，并且所占全球家具贸易市场份额从14%增加到38%。

    作为世界上家具进口第一大国，美国在2004年至2007年期间，家具进口量出现了一个非常明显的增长趋势，从210亿美元增长到了260亿美元。同时期的英国、法国、德国和加拿大的家具进口量虽然所有增长，但增幅非常小。而2008年美国的经济危机爆发和经济衰退造成了美国家具进口量大幅度下降，从2007年的260亿美元下降到2008年的240亿美元再跌至2009年的190亿美元，直至2012年才开始回暖，并持续增长。2014，年美国的家具进口量达到近300亿美元。

    事实上，所有家具进口国在经济衰退时期都出现了一定程度的跌幅，直到2012年才逐渐好转。到2014年，美国、德国和加拿大的家具进口量已经恢复或是超过了经济危机之前的水平，但其他欧洲国家尤其是英国恢复较慢。

    区域贸易和消费量增速明显

    虽然主要家具大国的进出口量数额庞大，但是根据米兰工业研究中心的研究结果，世界家具总产值中，有70%的产值是来源于资深国内市场的销售，仅有30%的产值是来自于出口。更重要的是，大部分国际家具贸易是在已划分好的世界经济区域内进行，并且在经济区域内的贸易额达到世界家具贸易额的一半。

    来自于米兰工业研究中心的数据表明，欧洲区域内的家具贸易现象尤为突出，其经济圈内的贸易额的占比达到了76%，而区域外的贸易额仅为24%;在北美自由贸易区，由于美国和加拿大都是家具进口大国，所以其区域外的家具贸易占比偏大，约为73%，其他27%则发生在区域内;而在亚太地区，因为众多国家的家具市场十分发达，并且大多以出口为主，所以仅有39%的家具贸易发生在其经济圈内，另外的61%家具贸易主要出口到世界各地。

    家具需求的旺盛、家具贸易的繁荣，伴随而来的便是家具消费量的不断增长。据统计，2014年全球家具总消费量较之2013年增长了3.3%，大部分增长量集中表现在中东、非洲和亚太等新兴市场。而根据米兰工业研究中心对2015年主要地区家具消费量的预测，东欧国家和俄罗斯地区在今年的家具消费量将增长0.8%左右，西欧国家则增长1%;北美和南美的家具消费量分别增长1.9%和2.85%;而家具消费量涨幅最大的仍将是中东和非洲、亚太地区，两地区的增长分别高达3.3%和超过5%。不过，米兰工业研究中心方面表示，虽然从家具消费量增速方面看，非洲和中东以及亚太地区等新兴市场远远超过其他市场，但是发达国家和地区的家具消费仍占据着极其重要的位置，2014年高收入国家的消费者在家具采购方面的支出是中低收入国家消费者的5倍甚至更多。当然，家具消费量增速的趋势还是表明了，世界家具消费的地理分布正逐步转变，发达国家及地区和新兴市场的互动也日趋显著。