“互联网+”概念火热 橱柜企业进军需理性
对于“互联网+”的概念，马化腾曾公开表示，“互联网+”是一个趋势，加的是传统的各行各业。过去十几年，互联网的发展很清楚地显示了这一点：互联网加媒体产生网络媒体，加娱乐产生网络游戏，加零售产生电子商务，加银行产生互联网金融。互联网这么火热，橱柜企业应该怎样做呢?
橱柜行业涉水互联网
如今，整个社会正处于互联网高速发展的时代，各种与互联网相关的产业也开始被带动发展起来，不少行业纷纷开始转战电商市场，希望搭上电子商务这列蕴含巨大发展潜力的列车。橱柜行业作为家居行业中起步较早，发展相对成熟的产业，自然也不例外。
橱柜行业进军需理性
当传统橱柜企业听说家居电商的时候，其实是拒绝的，因为他们惧怕互联网对实体店造成剧烈冲击，其中，卖场害怕商户撤场，经销商害怕丧失饭碗，生产企业害怕得不偿失。80后、90后已成为消费主群，他们早已经养成了网购的习惯。虽说橱柜产品块头大、单价高、标准不一、服务体系还不完善，但是，只要企业想方设法、安装和售后服务都要完善。敢于吃一个螃蟹的商家，就会得到消费者的支持。
虽然，在当下的橱柜市场上，“互联网+”的模式对于企业而言，是一种发展趋势，它的种种优势能够显示出它的巨大发展潜能。然后就当下橱柜行业在这一块领域上的发展状况而言，还仍处于探索阶段，橱柜企业进军新领域，还需在探索中保持理性。
有人说，“营销无定式，客户是中心”，这句话对于当下的衣柜企业来说，十分重要。眼下，衣柜行业中的品牌数量越来越多，市场竞争日趋白热化，衣柜企业若想实现成功营销，脱颖而出，成功实现转型升级，实现健康可持续发展，只有站在消费者的角度看问题，才能笑到最后。
衣柜广告宣传：摆脱盲目、有的放矢
众所周知，衣柜属于冷关注度的耐用消费品，就消费者来说、只有在需要的时候才关注，并且会很用心的去了解和询问，毕竟衣柜的花费对于一般的家庭来说都不是一笔小数目。所以衣柜企业在广告投入上应该有的放矢，不能为追求品牌的知名度而盲目的投放，更多的考虑衣柜的准消费群体关注的媒体，例如，着重考虑专业的建材装修家居等媒体、而不要随意选择大众主流媒体。大众媒体费用高而且传播宽泛，很少可以大篇幅的详细介绍，而且广告接受对象中，有衣柜需求的更是少之又少。
衣柜品牌定位：精准需求、做好产品
随着经济的发展，越来越多的广告信息充斥于消费者的生活，广告成本不断攀升的同时，广告的实际效果却逐渐下降。但如果品牌定位不能很好地迎合消费者的口味和需求，亦或不够精准，那么产品的销售、品牌的竞争力就可能很受影响。从品牌定位来看，产品是其重要的一个嫁接点，产品的独特功能与利益点往往是消费者青睐和选购的理由，但独特产品诉求点的营造一定要设身处地的站在消费者的角度细化、思考，否则成功的几率将会大打折扣。
衣柜渠道变革：紧跟潮流、多元化布局
在营销领域，越来越多的企业都注重终端在销售环节中的重要性，什么“终端为王”、什么“决胜终端”，都屡见不鲜。随着经济的发展、社会的演变，“逐步取消毛坯房”制度越来越受重视，精装修时代的到来也只是个时间的问题，加上网络这个虚拟的渠道在衣柜行业的日渐盛行等，传统的终端专卖店销售已很难诠释“渠道”这个词在现代社会中的含义。渠道的概念逐渐延伸到包括店面销售、工程渠道、电子商务、小区推广、与装饰公司的合作、二三四级市场等一个更广的范围内，多渠道的辐射与推广将是衣柜行业洗牌、企业竞争的途径。
衣柜服务提升：打造差异化优势
现如今市场上的产品同质化现象越来越严重，尤其是技术含量不高的衣柜，就产品本身而言，已很难再找到一个与众不同的、令消费者为之一震的兴奋点，这时候的关键就是应该站在消费者的立场，关注消费者关心的“点”加以解析与渲染。对于衣柜这种产品，其实只能算是一个半成品，在完成衣柜销售之后还必须要经历安装这个重要的环节，安装效果的好坏还将会直接影响产品的质量和使用，也不可避免的影响到衣柜品牌的影响力、美誉度。作为耐用消费品的衣柜，提高售后服务的质量，增添售后对顾客的关怀，解决消费者对售后一系列问题的后顾之忧，无疑会增强消费者的购买理由。所以对于衣柜的售后服务来说、更为重要的是，售后服务不能仅仅作为一句空洞的口号，而应该要实实切切、脚踏实地的行动。
总而言之，不管是在广告宣传、品牌定位、渠道变革还是售后服务等方面，衣柜企业只有明白了消费者想要什么，才能在市场竞争中无往而不胜。
[NextPage]
