衣柜企业如何在激烈的竞争中突围呢?
近年来，整个家居建材业发展速度放缓，衣柜行业中越来越多的企业和经销商开始积极谋求新的出路。不过，虽然市场形势不太好，但是仍有诸多投资者涌入衣柜行业。那么，新生衣柜品牌该如何做，才能在激烈的市场竞争中成功突围呢?
企业、经销商、卖场各谋各路
受大环境的影响，目前整个衣柜行业发展相对低迷，进入了调整期。对于衣柜企业而言，更多的在考虑如何扩大市场占有率，争取更多的合作与开店机会，同时也在积极的思考未来行业的发展趋势与创意营销，以此更好的“讨好”未来主力消费群体，力保自己在衣柜行业的低迷时期成功突围。
对于衣柜经销商而言，在经历了衣柜行业十余年的发展之后，成功的经销商基本完成了赚取第一桶金的原始积累，没有抓住机会的经销商或只能按照夫妻店的方式维系着自己的生存与生活，同时在犹豫中考虑是否转行;而对于家居卖场而言，则不断占领市场与提高自身的市场占有率，跑马圈地。
大环境不容乐观 新生衣柜品牌如何崛起?
各方市场参与者都在积极总结与观察，谁都不愿意在竞争越来越激烈的环境中被淘汰，很多人在感慨市场越来越不好做，衣柜行业中有旧有品牌撤出，同时又不断有新的品牌加入。那么，这些新生衣柜品牌该如何逆市崛起呢?
一方面，先做行业品牌。衣柜属于耐用消费品，从一开始就不可能像快消品一样通过大力度的广告与宣传迅速建立起知名度，成为消费类的知名品牌。衣柜行业虽然从体量上看是大产业，但是诞生消费品牌难度非常大，目前而言还没有真正意义上的消费品牌，只能做行业品牌。因此，对于新生衣柜品牌，从一开始就不能依靠高投入的市场推广来建立知名度占领市场，而应回归到产品本身。
另一方面，走差异化之路。众所周知，衣柜行业发展到今日，最难以突破的就是差异化，衣柜作为功能化极强的耐用消费品很容易就是同质化，当下，不少衣柜企业谈论的都是如何规模化，如何引进更多的机器设备，如何实现更大范围的开店布点从而更好的实现流水线的工业化大规模生产，以此作为衣柜制造的成功与否的标准。作为新生衣柜品牌，一定要配得起“新”字，不管是在产品生产设计、还是营销渠道等方面，都应该拥有一套属于自己的独特模式。
中国家具产业在过去三十年经历了幼稚期、成长初期，现在处于成长中期，到2015年以后，才会真正进入成长成熟期。2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，社会零售消费总额增长18.3%，其中家具产业贡献了38.4%，是增长最快的行业。
目前，中国家具产能已经占据全球的25%，成为名副其实的第一家具制造国。而刚刚改革开放的1978年，我国家具才有区区13亿元市场，现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到2015年时，这个行业将会达到24300亿元的总产值。
如今正步入“而立之年”的家具行业，行业发展各种规范逐渐明晰，行业特征日益显现，行业发展日益成熟，总结家具行业发展现状主要在以下几个方面的进化和蜕变：
第一，办公家具派系形成，群雄逐鹿开始
虽是群雄格局，纷争不已，但是一些能力较强的一线厂商势必会脱颖而出，成为这个行业的领军厂商。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商3股势力并存的局面。
第二，融资上市，蜕变升级
办公家具行业需要资本介入，在一场百年不遇的金融危机中，大多中小企业从未感到对资金链的恐慌，即使是一向“不差钱”的大型家具企业也纷纷转变了观念，急切地想向资本靠拢。在流通领域中，比如喊出了2012年上市的口号的思进家具，还有好百年、华源轩等等密谋创业板上市，大富豪家具、金盛家居也传出了上市的信息。不仅是流通渠道领域，制造领域，甚至包括服务领域，业内传出了深圳家具行业协会试图依托展会、卖场、产业教育学院、家具报等项目上市的信息，有些家具企业已经做好了管理规范和上市前期准备，上市前选择好的顾问机构或排队等待批准将是快速达成希望的重要的一个环节。
第三，卖场成熟，产业地产初露端倪
何谓产业地产?产业地产是以国家产业规划引导及政策支持为前提，以产业为依托，地产为载体，构建的产业价值链一体化平台，以产业商铺、配套写字楼、配套酒店、办公楼、标准化厂房、会展中心、研发中心、信息中心、物流配送仓库等为开发对象，整合行业资源，集研发、生产、展示、交易、会展、设计、交流、推广、办公、金融服务于一体，形成区域性产业集群中心，打造覆盖数百公里乃至全球的产业交易集散平台和一体化商贸流通网络。
中国的家具企业还缺什么?目前的市场环境可以说是不缺少市场，更不缺少产能。那么中国家具市场缺少什么呢?很多都会说，资金，技术，可是我们到是想说说，中国家具产业的资金缺在哪里，而技术又缺在哪里呢?相信这是一个值得所有业内人士仔细琢磨的问题。下面就跟随香河网的小编一起来了解一下吧!
家具行业在历史的大浪中，发展现状积极可观，产品也在不断的更新，但是市场缺失任然很重，国外家具企业还是不断的在进军中国市场，那么我国家具企业最欠缺的是什么呢?
中国家具企业是“差钱”还是“不差钱”
其实说到这里很矛盾，因为就中国家具企业目前的情况，我们说不好它们是“差钱”还是“不差钱”。如果说“差钱”，相对于国际大型企业而言，国内家具企业在技术研发和高端人才方面实力相差悬殊，高端的技术及市场占有份额更是相差甚远。而如果说中国家具企业“不差钱”，可以看看各大电视台的家具广告，所掷投入何止千万。我们虽然不了解一项技术的研发要多少经费。
一位美国广告人曾说，美国公司每年浪费的广告费用高达50%，而对于还未形成成熟的如快消品消费观念的中国消费者来说，家具的电视广告浪费显然会更加严重。另一位国内知名的营销专家也曾痛心的表示“60%的家具广告费都浪费掉了。更可惜的是，很多家具企业也知道浪费，却不知道浪费在哪里”。
中国家具产业产量虽高但水平有限
纵观中国家具产业，市场份额是愈演愈大。数据证明，中国家具产业确实不缺乏产量，而据香河网了解，虽然中国家具产量很高，市场也不少，但是还与美国等发达国家的家具水平仍有差距。虽然我们的产量可以自豪的堪称世界第一，但生产企业的规模却远远落后于国外企业。
提高家具技术水平争夺高端家具市场
这两年随着中国家具产业的高速发展，中国家具业界也看到和更了解民族家具企业的不足及优势，很多企业正在理解的投入更多的资金和人力去开发性能更好，技术更先进的涂料产品，以此来打破国外企业对高端家具市场的垄断。近期，就有来自于国内的好消息，建筑家具领域的一项重大技术突破和行业创新，在我国宣告诞生，此项领先于世界的低碳生态无机干粉建筑家具不仅通过了国家家具质量监督检验，而且已进入了量产化的商业应用阶段，开创了建筑家具从有机乳液到无机干粉的新纪元。
由于国家对于新产业新技术扶持力度的加大，全国各地都有研发的新技术捷报传出，河南推出导线防覆冰涂料技术，北京水性汽车家具研发方面获突破，武汉研发铁红水性防锈漆，先不论我们的技术与国际水差有无差距，就单看目前国内业界对于研发高新技术日异增加的热衷程度，就可以说明，中国家具产业走向涂料强国的梦想必能实现。