水性漆成环保新宠 衣柜企业又添较量筹码
污染的加重导致生存环境日益恶劣，消费者环保意识得到空前的觉醒，映射到衣柜等家居建材行业，企业除了对基材的环保标准进行提升，也开始将传统使用的油性漆转为更环保的水性漆。再加上传统油漆消费税的出台，各地大气治理法规频频落地，衣柜企业在政策的倒逼下，必须昂头挺胸，坚持将“油改水”进行到底，才能大步迈向新时代。
环保概念普及 水性漆成新宠
环保概念的普及已经让水性漆品牌成为衣柜等家具建材市场“新宠”。资料显示，2007年起，欧美对进口家具、玩具环保指标再次提高，因铅含量超高而引发的“玩具召回”事件引起家具、玩具和建材行业的警醒。众多以出口为主的家具厂商迫于出口贸易的绿色壁垒而寻求更为环保的涂料，其中水性漆则成为首选。而在一些全国连锁的知名家居卖场，不少家具商户都把采用了水性漆的家具作为主推产品，也已经有不少消费者在选购家具时，经常会问到该家具是否用的是传统油漆。大势所趋，衣柜企业当然要直面挑战。
环保转型促使衣柜行业开启洗牌
在衣柜市场竞争中，由于设计和生产水平的提升，消费者的个性需求无论在哪家品牌企业基本都能得到满足，这就意味着衣柜企业需要在产品品质和工艺方面展开竞技。而水性漆的使用无疑为有竞争实力的衣柜企业增添了较量筹码。
在目前环保政策的压力下，整个衣柜行业都将被迫进行环保转型，这必将会导致小衣柜企业失去价格优势和生存资本，行业也将进行重新整合。从长远来看，这样优胜劣汰的洗牌，是有利于衣柜行业的长期发展的。
水性漆推广 需要获得消费者认可
不过，衣柜企业也要意识到，虽则水性涂料在国内的应用已经得到国家政策的支持外，但同时也需要获得消费者的认可。衣柜行业应加快、加强对于水性漆市场环境的维护，共同以优质的产品和完善的服务推广水性漆，为推动我国水性环保涂料的快速发展贡献一份应尽之力。
近年来，随着80、90后消费群体的崛起，橱柜消费需求发生了翻天覆地的变化，越来越多的消费者倾向于个性化的“定制橱柜”。在这样的环境下，定制橱柜成为了众多企业争夺的“一块肥肉”。橱柜企业想要在定制领域脱颖而出，就必须把消费者放在首位。
用经营理念征服消费者
目前市面上的大多数橱柜，都缺乏能够让消费者产生共鸣的设计理念。随着消费者消费需求的转变，物质享受已经转变为精神和物质的双重享受。定制橱柜企业要赢在理念上，不仅通过这种理念征服消费者，还要在企业内部形成统一的认识，让内部员工产生认同感，这样才有利于企业的发展。
设计软件为消费者服务
定制橱柜玩的是什么?定制橱柜倘若是实现做好成品送到你家，那就不是定制橱柜，而是传统橱柜。定制橱柜是根据消费者的需求，首先通过设计展现设计效果，再根据双方沟通好的设计效果图进行生产制造。除此之外，选择定制橱柜的消费者，往往不仅仅是需要单品橱柜。因此，全屋定制也正显示出巨大的市场潜力。
为了达到消费者的要求，企业需要更加高级的产品来助力，也就是现在各个厂家都在研发的设计软件。设计软件只要将需求和数据输入，就能为消费者带来逼真的设计效果。实际上，这样的设计软件也是企业的制胜法宝之一。
O2O迎合消费习惯
最好的宣传效果在网络上，最佳的体验效果在线下体验馆。跟随潮流的步伐，定制橱柜不单单做实体店销售，也不单单做商城购物，更重要的是线上线下联动。简而言之，就是利用网络进行宣传，让消费者在网络上能够了解品牌的最新活动，最新资讯和产品的相关信息。吸引了消费者后，再引导消费者到线下体验馆进行实地体验，满足消费者对定制橱柜的产品要求。
网络是橱柜行业不可忽视的重要平台之一，缺乏实体店的支撑也无法获得消费者的信任。那么通过线上线下联动，结合两者的优势，就能够解决这一问题。所有的商家都在往这一方面走，“互联网+”的趋势已经成为主流。从当下的定制橱柜品牌来看，已经有不少品牌走上了线上线下联动之路。
总之，定制橱柜要注重消费者需求的转变，以消费者为中心创造定制橱柜的美好时代。
从孙俪代言欧派橱柜到郭晶晶签约志邦橱柜，橱柜行业的明星代言之风从来都没有停歇过。然而，选择明星代言只是一个开始，传播计划的实施至关重要。企业怎样传播实施计划，希望计划按什么预期发展呢?不管怎样，明星代言传播计划是一个需要企业领导人、企业各部门共同重视、认真策划的工程。笔者认为，企业请明星代言后续工作应该这样做。
一、对明星进行深度挖掘和互相植入
明星代言不是简单地使用肖像权，而是对明星进行深度挖掘和互相植入。但目前大部分品牌的明星代言，基本都是一些广告片、平面广告的简单投放，或者是请明星出席下活动，并未进行深度挖掘和利用。如果橱柜企业在共同话题性的基础之上，深入联合打造一些活动，互相植入，乃是不错的策略。同样地，明星自身也有很多资源，如果善加利用，便如虎添翼。
另外，橱柜企业还可在有话题的前提之下，经常性的多制造一些软文，将品牌与明星挂上钩，提高曝光度。这样费用不高，又具有正当性，是一种非常经济的推广手段。
二、明星代言与营销事件相结合
明星形象代言与营销事件结合，宣传效果更佳。请明星代言，其中目的之一就是将产品及品牌快速地传播到终端，促进销售，达到营销目的。
简而言之，明星代言只是所有营销环节当中的一个广告环节，而产品、品质、渠道、研发、销售、团队、管理等等，才是品牌成长的基础。所以，对于明星代言，橱柜企业还应根据自身资金实力、产品诉求点、发展阶段、市场重心等情况，量力而为。