四川家具群雄逐鹿央视黄金时段一线暗战
Publish Time: 2011-11-26 Views: 786 Source: 凤凰网 Author:
Description: 央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势，每年吸引数百家国内外企业参加。近日，新一轮央视广告招标活动烽烟再起。......
央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势，每年吸引数百家国内外企业参加。近日，新一轮央视广告招标活动烽烟再起。本月24日，中央电视台2011年广告资源网上招标结束，总收入超过10亿元。
偏爱央视广告商业战略尚属机密
据了解，央视广告招标活动在网上进行招标尚属首次，其中16个项目中不乏优质栏目，包括《经济信息联播》、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。国内家居流通业巨头红星美凯龙以超过1亿元的成交价格，高调拿走《晚间新闻》全年特约广告权，成为本轮网络招标环节中最高价码。
央视广告一直也是四川家具企业的心头好，对于战鼓齐鸣的2011央视广告大战，川军却三缄其口，不过业内人士却曝出“全友、掌上明珠、南方、好风景等企业都有参与本次活动”。
据央视索福瑞的收视数据显示，新闻联播、天气预报、焦点访谈分别以65.8%、20.44%、12.71%的收视份额成为当之无愧的“吸金”大户。
全友家私新一辑“家居梦想，幸福绽放”的形象广告占据了央视广告黄金时段。对于已“开战”的2011年央视黄金资源广告招投标活动，全友方面表示，今年也会积极参与竞标，具体进展情况暂不便透露。央视黄金时段一直是全友家私抢夺的重点，相信2011年的投放力度肯定也不弱。
春节联欢晚会凭借其强大的号召力，一直是央视广告中的金字招牌。在2010年的广告招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和5201万元成交，创历史新高。而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。据传媒界人士预测，根据目前的标底价格看，兔年春晚的广告收入很可能超过去年的6.5亿元。
说到春晚，掌上明珠在虎年春晚上的一招“植入式广告”可谓出奇制胜。小品中亮相的美式乡村风格的“爱美侬”衣帽架、简单质朴的“城市物语”家具都让掌上明珠闪亮全场。
掌上明珠今年是否会再度缘系央视呢？对此，掌上明珠品牌部部长陈顺亚表示，今年掌上明珠在央视将适度投放广告，投放比例将会大幅削减。去年掌上明珠在央视大手笔的投入，主要是想借助央视这个平台，进一步扩大品牌影响力，推动招商工作的开展。今年则会把重点放在终端建设上，广告会根据区域市场特点进行有针对性的投放。
双虎家私作为四川家具的代表，2007年斥资过亿试金央视招标段广告后，2008年再度携手央视，凭此完成了从一个区域性品牌一跃成为全国性品牌的蜕变，一鸣惊人。双虎家私营销总经理张思全表示，今年双虎暂不考虑在央视投放广告，会重点考虑其他渠道和方式。之前在央视的重金投入主要是用于品牌宣传，让更多人知道双虎的实力和产品品质。
据了解，2008年南方家私曾在央视砸下上百万的广告费用，用于建立全国性销售渠道、招募各地经销商。“今年预计将会增加在央视的投入”南方家私市场部周经理告诉记者，但是现阶段的黄金时段广告南方家私暂不参与，关于投放预案将在明年1月完成。
四川家具赢在广告，胜在渠道
重金邀请明星代言、大手笔投放央视广告是川派家具历来的“杀手锏”。据统计，代言川派家具的明星大大小小高达20多位，在全国家具市场也算是一道养眼的风景线；而3000家家具企业中，排名靠前50名的企业几乎都在央视投放过广告。
为什么四川家具企业偏爱央视广告呢？究其原因，一是倚靠央视强大的覆盖网络，便于营销渠道的建立，这也是许多企业在初期常用的一招，并且百试不爽。与此同时，选择央视也是企业为经销商提供优质服务的一种体现。另一方面，企业发展到一定阶段后开始重视品牌建设，央视以其权威的媒体地位成为企业首选。
央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标，最激烈的现场竞标环节今年将于11月8日举行。现阶段企业全体保持沉默的局面将会在当天被打破。
偏爱央视广告商业战略尚属机密
据了解，央视广告招标活动在网上进行招标尚属首次，其中16个项目中不乏优质栏目，包括《经济信息联播》、《晚间新闻》、《我要上春晚》等栏目。国内家居流通业巨头红星美凯龙以超过1亿元的成交价格，高调拿走《晚间新闻》全年特约广告权，成为本轮网络招标环节中最高价码。
央视广告一直也是四川家具企业的心头好，对于战鼓齐鸣的2011央视广告大战，川军却三缄其口，不过业内人士却曝出“全友、掌上明珠、南方、好风景等企业都有参与本次活动”。
据央视索福瑞的收视数据显示，新闻联播、天气预报、焦点访谈分别以65.8%、20.44%、12.71%的收视份额成为当之无愧的“吸金”大户。
全友家私新一辑“家居梦想，幸福绽放”的形象广告占据了央视广告黄金时段。对于已“开战”的2011年央视黄金资源广告招投标活动，全友方面表示，今年也会积极参与竞标，具体进展情况暂不便透露。央视黄金时段一直是全友家私抢夺的重点，相信2011年的投放力度肯定也不弱。
春节联欢晚会凭借其强大的号召力，一直是央视广告中的金字招牌。在2010年的广告招标会上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别以1.1099亿和5201万元成交，创历史新高。而目前，2011年这两个广告产品的标底比2010年的成交价分别高出了1000多万、500多万。据传媒界人士预测，根据目前的标底价格看，兔年春晚的广告收入很可能超过去年的6.5亿元。
说到春晚，掌上明珠在虎年春晚上的一招“植入式广告”可谓出奇制胜。小品中亮相的美式乡村风格的“爱美侬”衣帽架、简单质朴的“城市物语”家具都让掌上明珠闪亮全场。
掌上明珠今年是否会再度缘系央视呢？对此，掌上明珠品牌部部长陈顺亚表示，今年掌上明珠在央视将适度投放广告，投放比例将会大幅削减。去年掌上明珠在央视大手笔的投入，主要是想借助央视这个平台，进一步扩大品牌影响力，推动招商工作的开展。今年则会把重点放在终端建设上，广告会根据区域市场特点进行有针对性的投放。
双虎家私作为四川家具的代表，2007年斥资过亿试金央视招标段广告后，2008年再度携手央视，凭此完成了从一个区域性品牌一跃成为全国性品牌的蜕变，一鸣惊人。双虎家私营销总经理张思全表示，今年双虎暂不考虑在央视投放广告，会重点考虑其他渠道和方式。之前在央视的重金投入主要是用于品牌宣传，让更多人知道双虎的实力和产品品质。
据了解，2008年南方家私曾在央视砸下上百万的广告费用，用于建立全国性销售渠道、招募各地经销商。“今年预计将会增加在央视的投入”南方家私市场部周经理告诉记者，但是现阶段的黄金时段广告南方家私暂不参与，关于投放预案将在明年1月完成。
四川家具赢在广告，胜在渠道
重金邀请明星代言、大手笔投放央视广告是川派家具历来的“杀手锏”。据统计，代言川派家具的明星大大小小高达20多位，在全国家具市场也算是一道养眼的风景线；而3000家家具企业中，排名靠前50名的企业几乎都在央视投放过广告。
为什么四川家具企业偏爱央视广告呢？究其原因，一是倚靠央视强大的覆盖网络，便于营销渠道的建立，这也是许多企业在初期常用的一招，并且百试不爽。与此同时，选择央视也是企业为经销商提供优质服务的一种体现。另一方面，企业发展到一定阶段后开始重视品牌建设，央视以其权威的媒体地位成为企业首选。
央视今年招标分三个环节，分别是签约认购、网上招标、现场竞标，最激烈的现场竞标环节今年将于11月8日举行。现阶段企业全体保持沉默的局面将会在当天被打破。
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Prev: 中山大涌起草国家标准《红木家具通用技术条件》
记者从中山市大涌镇获悉，由该镇牵头组织制定的《红木家具通用技术条件》获得国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准并于近期公布，成为国家标准，将于2012年8月1日起实施。
据悉，本次编制的《红木家具通用技术条件》标准是国内外家具标准中首次制定的中国传统硬木家具基础标准，标准主要包含了红木家具的范围、术语和定义、要求、质量明示、试验方法、检验规则等十项内容，适用于红木家具产品、生产和流通领域。该标准除了对红木家具的术语和产品命名、生产工艺、产品分类等进行规范性定义外，还明确规定，每件红木家具必须配一张《红木家具产品质量明示卡》，业内人士表示，这就如给红木家具配备“出世纸”，对规范红木家具生产工艺、市场流通、适用材料及遏制目前市场乱象将起到关键性作用。
同时据相关行业人士介绍，国内红木家具行业经过了30多年的发展后，近年来出现产业链水平、产业集群化程度较低、生产工艺落后、市场以次充好等行业性顽症。为了规范当前红木家具行业内部竞争，防止欺诈行为，更好保护消费者的合法权益，促进红木家具企业的良性发展。2010年1月6日，全国家具标准化技术委员会就正式通过了《红木家具通用技术条件》国家强制标准项目的立项，中山市大涌镇积极参与该项工作，由中山市鸿发家具有限公司和国家家具产品质量监督检验中心共同来承担并成立了标准起草工作组。10月31日，国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准发布了《鞋类、整鞋试验方法剥离强度》等77项国家标准的公告，其中《红木家具通用技术条件》排在上述77项标准的第33位，标准号是：GB 28010-2011，实施日期是2012年8月1日。
据悉，本次编制的《红木家具通用技术条件》标准是国内外家具标准中首次制定的中国传统硬木家具基础标准，标准主要包含了红木家具的范围、术语和定义、要求、质量明示、试验方法、检验规则等十项内容，适用于红木家具产品、生产和流通领域。该标准除了对红木家具的术语和产品命名、生产工艺、产品分类等进行规范性定义外，还明确规定，每件红木家具必须配一张《红木家具产品质量明示卡》，业内人士表示，这就如给红木家具配备“出世纸”，对规范红木家具生产工艺、市场流通、适用材料及遏制目前市场乱象将起到关键性作用。
同时据相关行业人士介绍，国内红木家具行业经过了30多年的发展后，近年来出现产业链水平、产业集群化程度较低、生产工艺落后、市场以次充好等行业性顽症。为了规范当前红木家具行业内部竞争，防止欺诈行为，更好保护消费者的合法权益，促进红木家具企业的良性发展。2010年1月6日，全国家具标准化技术委员会就正式通过了《红木家具通用技术条件》国家强制标准项目的立项，中山市大涌镇积极参与该项工作，由中山市鸿发家具有限公司和国家家具产品质量监督检验中心共同来承担并成立了标准起草工作组。10月31日，国家质量监督检验检疫总局、国家标准化管理委员会批准发布了《鞋类、整鞋试验方法剥离强度》等77项国家标准的公告，其中《红木家具通用技术条件》排在上述77项标准的第33位，标准号是：GB 28010-2011，实施日期是2012年8月1日。
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Next: 俄罗斯办公家具市场 中国制造占1/4份额
俄罗斯商务咨询网站报道，随着商业机构数量的增加，俄罗斯办公家具市场开始发展。在金融危机爆发之前，办公家具销量的增长速度是以几何级数增长，但在2009年，因为经济危机，市场缩减了三分之一。
2010年的统计数据表明，家具市场的办公家具部分开始复苏，与上年度相比增长了40%以上，而且软式办公家具的增长势头高于其他形式的家具。然而，2010年市场并没有达到2008年的程度。
俄罗斯生产的家具只有少量用于出口，大部分俄产家具是无贴面的椅子和木制办公家具。尽管从国外进口的家具和国内生产的家具均有所增长，但在俄罗斯家具市场上，外国产品的总体比重略有下降。这说明，俄罗斯的家具产量增长速度超过了进口产品数量。
与2010年相比，2011年俄罗斯的办公家具进口结构发生变化：来自中国的进口量大幅增加。目前，在俄罗斯办公家具市场上，约四分之一的外国产品是中国制造。在市场激烈竞争的背景下，相对便宜的商品需求量有所增长，从而导致从意大利进口的家具下降了10%。
据专业机构预测，在2011年的增长过后，办公家具的增长速度将会出现小幅下跌，到2014年将不会超过9%。
如此看来，办公家具也需要实现人性化和标准化来满足现代人更多样化的需求。对办公家具来说，个性化定制和标准化量产一直是两个完全不同的概念，由其衍生出的产品的价格也可能相差20%—30%。而即使个性化定制的办公家居能满足消费者的个性需求，并能避免产品的同质化现象，尽管目前很多国内的办公家具企业都面临着从个性化定制向标准化量产迈进的困境。
2010年的统计数据表明，家具市场的办公家具部分开始复苏，与上年度相比增长了40%以上，而且软式办公家具的增长势头高于其他形式的家具。然而，2010年市场并没有达到2008年的程度。
俄罗斯生产的家具只有少量用于出口，大部分俄产家具是无贴面的椅子和木制办公家具。尽管从国外进口的家具和国内生产的家具均有所增长，但在俄罗斯家具市场上，外国产品的总体比重略有下降。这说明，俄罗斯的家具产量增长速度超过了进口产品数量。
与2010年相比，2011年俄罗斯的办公家具进口结构发生变化：来自中国的进口量大幅增加。目前，在俄罗斯办公家具市场上，约四分之一的外国产品是中国制造。在市场激烈竞争的背景下，相对便宜的商品需求量有所增长，从而导致从意大利进口的家具下降了10%。
据专业机构预测，在2011年的增长过后，办公家具的增长速度将会出现小幅下跌，到2014年将不会超过9%。
如此看来，办公家具也需要实现人性化和标准化来满足现代人更多样化的需求。对办公家具来说，个性化定制和标准化量产一直是两个完全不同的概念，由其衍生出的产品的价格也可能相差20%—30%。而即使个性化定制的办公家居能满足消费者的个性需求，并能避免产品的同质化现象，尽管目前很多国内的办公家具企业都面临着从个性化定制向标准化量产迈进的困境。
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