中国家具行业发展趋势讲座昨日召开
12月15日下午两点,在聚信美.家居世纪城主导下“掘金西部——2011年中国家具行业发展趋势讲座”胜利举行,家居行业相关领导、业内专家及全国各家具品牌经销商等近200人出席了本次讲座。其中,香港家私协会高级顾问陈清华、聚信美•家居世纪城营销总监罗涛在讲座上发表了致辞。
中国家具行业发展趋势讲座现场
讲座上,香港家私协会高级顾问陈清华就目前家具市场的营运进行了深度和极具意义的剖析,他讲到:“中国家具从一个生产出口大国向销售消费大国转变,这是跟国家转变经济发展模式,扩大内需和改善民生的大势所趋,也是中国家具行业发展额必然。与前年相比,2010年中国家具行业仍保持了25%的增长速度,其中全国二三线城市的增长速度均在25%以上,可见,中国二三线城市家具业发展前景会更好。正如今年香港家私协会选择进驻重庆,其原因就是看重重庆家具业的未来发展。”
香港家私协会高级顾问陈清华发表致辞
虽然重庆家具业未来发展前景不可限量,但目前高档家具版块尚处空缺状态,而聚信美.家居世纪城的落户无疑填补了该空缺,陈清华分析,聚信美地处两江新区核心,拥有两江新区的政策和区位优势,合理规划可集行业之力形成高起点高质量的品牌聚合力,必将开创重庆家具市场的新局面。
聚信美.家居世纪城营销总监罗涛发表致辞
聚信美.家居世纪城营销总监罗涛在介绍聚信美未来发展时将当天的气氛推向了高潮,罗总介绍到,聚信美.家居世纪城与重庆目前已有家具卖场相比,其定位上有很大区别,香港家具馆、新古典后现代家具、欧美家具、进口家具一应俱全凸显了聚信美的特色,而集地处两江新区核心,拥有便捷的交通、五星级商务公寓、高档办公楼、物流中心、餐饮娱乐及特有的物流中心一体的聚信美与其它卖场也形成了很大的差异化。此外,聚信美还将实施一系列分别针对消费者及商家的人性化服务。随后,罗总还对五年内聚信美•家居世纪城周边配套及改造情况对到场的嘉宾进行了详细介绍。
据悉,聚信美•家居世纪城一期招商已经接近尾声,二期招商将于1月正式启动,二期招商主要包括中档家具、办公家具、灯饰、窗帘、装饰品等,初步预计聚信美•家居世纪城将于3月底正式开业。
然而,四川家具获得辉煌成就后,已经不再满足于每一次的“被成长”。今年的成都家具展上,四川家具以“打造产业高端为主题”,谋求家具产业转型升级;今年7月,四川家具与红星美凯龙(查看地图)达成战略联盟;9月, 四川品牌家具直销中心在杭州红星美凯龙正式成立,川派家具得以打开一级市场的大门;新都、崇州家具产业园的升级, 各家具企业工业生产园区的大规模改扩建;政府、商会、企业逐步搭建打造的各级立足成都、辐射西部、走向全国、影响全球的家具贸易平台……四川家具正在主动地出击, 实现华丽转身,四川家具在激烈的竞争中,越来越强大。全国范围的家具市场正在向大品牌集中,而在这些大品牌中,我们不难发现四川品牌家具的名字。
让四川企业具骄傲起来的8.9%
关注家居消费市场的业界人士和读者应该还记得,去年,由第三方数据公司神鸟数据对成都家居消费市场的调查发现, 有65.5%消费者购买了“成都造”家具品牌,而日前刚刚出炉的《2010年家具品牌》调查发现,全年购买“成都造”家具品牌行为的比例达到74.4%,与去年相比,增长了8.9%。
四川有近5000家家具企业,其中3000余家集中在成都,在经历了2008年的低迷、2009年的火爆后,2010年的四川家具圈子可谓是热闹非凡,有小厂无奈退出的,也有小企业被兼并收购的,更有全友忙着更新设备准备跨进家具“印刷”时代,掌上明珠忙着筹划金沙旗舰店开业,布点成都中心城区拉开深入一级市场序幕,南方家私忙着用服务培养又一批百万富翁计划,好风景忙着跨界打造灯具市场(查看地图)完善大家居概念,浪度忙着入驻广汉打造工业园,全线启动幸福家幸福价活动,港府忙着为全国迅速壮大的经销商团队推陈出新———跑马圈地、增加生产线扩大产能、招兵买马、跨界经营——正印证着“8.9%”的骄傲。
品牌强者招招有新意
如果要问2010年家具市场如何?在结束家居启蒙教育之后,除了用“忙”字形容大品牌大企业外,市场份额向大品牌集中,已开始初现苗头。
“大厂忙日子,小厂熬日子。”今年10月,成都商报记者在走访了新都、崇州、双流等四川家具企业较为集中的区域以及八益、太平园等四川家具品牌较为集中的卖场时,这是听到最多的一句感叹。
全友:每月自我淘汰70%设计产品
调查数据显示,全友家私以80.9%的市场知晓率排名四川品牌家具首位,而购买率较2009年增长高达28.5%。“我们的产品全部都是建设品牌专卖店,无论国内或是越南、尼泊尔、缅甸、泰国、欧美等国外市场,全部建立‘全友’ 自己的品牌专卖店,这奠定了唯一品牌识别的基础。” 全友家私市场负责人告诉记者,全友每个月推出6款新产品,而这6款是从新设计的20款产品中淘汰70%后保留下来的。
明珠:品牌进入更新期
“我们也深刻感受到市场在向大品牌靠拢!”此次数据调查中,掌上明珠以满意度94.3 的高分位居榜首。掌上明珠品牌部部长陈顺亚告诉成都商报记者,以前消费者对成都家具不够肯定,但就企业自己的市场监控来看,今年大品牌的认可度都很高,而价格的亲民更拉近了消费者与品牌家具的距离。随着成都主流媒体这几年多角度地宣传四川家具品牌企业,让消费者近距离地看到规模、设备、质量管控、设计等都超乎想像的家具企业,一定程度上对消费者品牌意识的全新“信息更新”。明珠在发展了21年后的今年,开始对品牌代理进行全新的更新,重磅打造的7000平方米家具专卖店在山西运城顺利开业,与其说是专卖店,倒不如说是一个卖场。而同样值得期待的还有成都金沙的明珠全球时尚概念馆,明年1月开业的卖场由米兰的顶级设计师设计,店内将展示与意大利同步的全新设计家具。
浪度:给幸福家一个幸福价
“有的企业认为今年是个寒冬,但在浪度却没有感觉。”浪度家私董事副总经理傅亚东介绍说,今年浪度打出“幸福家·幸福价”的口号,做了几次大型促销,销售业绩翻了两番。有一个业内的朋友曾问傅亚东,今年生意究竟有多好?他说,如果有时间,晚上11点的时候到浪度工厂转一转,你就知道,因为浪度的工人有连续好几个月都是加班到12点多钟。
南方:深入骨髓的终端标准化建设
刚刚获得了国家工商行政管理总局的“驰名商标”认定的南方家私,正以深入骨髓的服务制造“财富神话”。制造运营副总杨光容介绍,南方家私在推行终端的标准化建设,就是希望不管是业内还是业外的,只要是和南方合作,南方一定有一套完整的体系教给他,从店面管理到终端的推广,到广告的发布,从鼓励商家与装修公司、建材经销商、婚纱影楼、家用电器等行业的知名品牌结成战略合作伙伴,到实现共同投入、共同促销、共享渠道、共享广告和共享客户资源的多赢局面,一整套的操作的手册和方法全盘给“未来财富家”。
好风景:娴熟运用文化牌
家具是每一个家庭必不可少的物件,家具的品质即代表了家的品质。好风景家私邀请李嘉欣代言后,大力宣传“雅生活”、“雅文化”,实际上是想赋予好风景更多的内涵,选择好风景等于选择了雅生活,高品位生活。如今,家具市场的竞争残酷,企业也更加重视自身的文化建设,通过打“文化”牌来使品牌差异化。
港府:提高科技含金量
港府太子,自工厂生产基地扩建后,标准规范的管理、先进的生产技术,引起行业不小的震动,更佳彰显港府太子在软体家具行业的地位, 到过厂里的经销商无不称赞。专卖店快速发展速度令人称奇, 单是上千平方米专业软体家具店就扩张近200家,制造基地和遍布全国的400 多个经销商领跑着西南软体家具行业,以一匹黑马的姿态跑出了“刘翔”般的速度。在今年的成都家具展上,港府太子携手以色列FLOCKTEX公司,买断防污、防刮磨、水洗、机洗或干洗的纯天然植绒新产品,生产软体创下低碳软体家具的热销神话。
良性“竞合”,强者更强
“竞合”,是四川省家具行业商会会长王学茂先生最爱提到的一个词汇,他认为“竞合”是一种高层次的竞争,是从企业自身发展的角度和社会资源优化配置的角度出发,促使企业间的关系发生新的调整,从单纯的对抗竞争走向了一定程度的合作,与顾客、供应商、雇员及其他相关人员的密切合作。而真正的强者,就是在“竞合”的环境下遇强则强,越来越强大的。
中国人民大学人口研究所所长翟振武教授说,现在中国妇女总和生育率只有1.8,中国人口正在老化。经低于每人生2.2个孩子的自然更替的理想水平,这意味(家具市场的下一个消费点是老年家具)。
中国社会科学院人口研究所所长、中国老年学会副会长田雪原表示,人口老龄化是社会经济发展、人民生活水平普遍提高、医疗卫生条件改善和科学技术进步的结果。同时,随着人口老龄化程度的不断加深,特别是老年人口的高龄化,也会给社会经济发展和人民生活等各个领域带来广泛而深刻的影响。因此,要注意人口老龄化给社会生产、消费、分配等领域带来的影响,从改革、发展、稳定的高度,把老龄事业纳入社会可持续发展战略。我国进老龄社会三千亿消费市场谁来开发?
中国社会科学院老龄问题研究中心研究员陈毅中曾说:“有关方面提供的资料表明,目前,我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友的资助可达3000至4000亿元,预计到2025年和2050年,老年人潜在的市场购买力可望达到14000亿元和50000亿元,的确是一个大大的蛋糕,就看家具商家怎么‘吃’它
中国老年化导致的市场蓝海
中国现正步入老龄化社会,这就意味着在中国,老年人口将会占大部分的比例,由于年龄和身体的原因,老人也是在家里呆的时间最长的一个家庭成员,也是跟家具接触得最多的一个家庭成员,所以,对于老人来说,要有一个舒适的晚年生活,他们需要的是一套合适的家具。
家具行业,是中国传统的优势产业,但随着时代的发展,人们对家具的要求已经不在停滞在它传统的性能——实用性这个阶段,艺术性和观赏性已经成为了现代家具必不可少的两种属性,也是使家具产品能在激烈的市场竞争中取胜的必备条件。也正是因为消费市场让家具融入了越来越多的时尚元素,使得很多生产者,在设计和生产家具的时候,只注重抓住年轻消费者的心理和喜好,却忽略了家具消费市场上一股潜在的消费力量——老人。
对于这个蓝海,不少业内人士也表示看好。中国家具协会副会长、新闻发言人朱长岭在接受媒体采访时表示,现在多数家具生产者,只注重抓住年轻冲动型消费者的心理和喜好,却忽略了身边一个“大元宝”——老人消费力量,这个市场挖掘出来,将为家具企业打开另一扇利润之门。与此同时,一些家具企业也表示出对老人家具市场的看好,有的企业已经表示正在研究适合老人使用的家具。
中国是个消费大国,同时也是个文明古国,“孝”也是中华民族的传统美德之一,向父母尽孝道,为他们挑选一套舒适的家具,是很多年轻人乐意为自己父母办的事,为老人量身定制家具,创立以老人家具为主打的家具品牌,也是家具企业值得做的一件事。
中国正渐渐进入老龄化社会,精明的商家也开始关注起针对老年人使用的产品市场。
“老人家具”,正成为家具行业的一个蓝海。有人说,老人与年青人使用的家具产品区别并不大,如何认定老人家具是一片蓝海呢?需求是可以被创造的。目前家具市场上的产品都没有很好很深入地研究老年人的需求,这就是一个打造产品差异化的机遇。从不少卖场的反馈来看,老年人家具已经开始生成需求。当前的老年人已开始有与儿女分房生活的倾向,儿女在为老年人买房买家具时,更倾向于选择老年人专用的家具产品。使用安全方便、风格稳重大气,是消费者购买老年人家具的主要诉求。
江苏省家具行业协会会长冯建华表示,老年人家具是可以单独从家具行业中细分出来的。细致分析老人的需求,研发专门针对老年人的产品,还是可行的。
设计老年家具所要关注的
一、设计以简单、安全、舒适为主
随着年龄的增长,人的记忆力和身体灵活性都会下降,因此在设计老年人家具时,就要充分考虑到这个情况。家具以简单、舒适为首要原则,同时人到老年身体的协调能力开始下降。因此应多运用一些无尖角、圆滑的形体,以减少磕碰、擦伤等意外情况的发生,在心理上给老年人以安全感。
在众多家具中,对老年人最重要的莫过于床和沙发,而这两种家具则最需要关注其舒适性。舒适性主要取决于其尺寸的合理性,老年人的床不宜过高,从而保证他们方便地上下床。此外,据了解,弹簧床等软床对老年人并不不合适。一方面,由于生活习惯的不同,他们或许更习惯那些硬床板加厚褥子的床,另一方面,对于患有腰肌劳损、骨质增生的老人,软床对疾病尤其不利,可能会使他们的症状加剧。因此,应注意为老年人选择硬度适中的床垫,配以保暖性好的床品,那些全棉等天然材料的床品,更适合老年人使用。
同样,供老年人使用的沙发也不宜过于软。业之峰首席设计师王佳滨表示,那种人一坐上去,就深陷里面,感觉仿佛整个人被拥抱住了的沙发确实很舒服,但并不适合老年人使用,因为这种沙发坐上去之后还会继续下陷,这就可能给他们带来突然的心理恐慌,更重要的是,这种沙发并不便于他们起立。因此,选择那些能够提供助力帮助老年人起、坐、放松身体的功能沙发不失为不错的选择。此外,在座具整体尺寸的设计上,座面宽度应该使用较大一些的尺寸,能够让他们活动起来更加自由;座具的背倾角和坐倾角都应偏大一些,以增加其舒适性;尽量设有扶手,扶手的存在可以方便老年人起坐时抓握,增加身体平衡的支点,起坐时更加容易、方便。