九大中国家具涂料企业发展状况点评
Publish Time: 2010-10-26 Views: 1070 Source: 中国建材网 Author:
Description: 家具制造是一个古老的行业，家具涂装在很大程度上可体现一个国家的涂料工业水平，我国木器涂料大约占涂料总量的15%~20%。按木器涂料省份产量排序依次广东、江苏、上海、浙江、山东、北京、天津等。这些涂料制造企业绝大多数为本土民营性质。......
家具制造是一个古老的行业，家具涂装在很大程度上可体现一个国家的涂料工业水平，我国木器涂料大约占涂料总量的15%~20%。按木器涂料省份产量排序依次广东、江苏、上海、浙江、山东、北京、天津等。这些涂料制造企业绝大多数为本土民营性质。纵观华润、嘉宝莉、展辰等国内知名民营涂料企业近些年的销量构成，家装类木器涂料约占总量的1/5，木器家具类涂料约占总销量的1/2。可以说，木器涂料的销售量占到本土涂料企业总销量的2/3以上。
华南木器涂料产量主要集中在广东珠三角区域，华北木器涂料产量主要集中在北京、天津、山东、辽宁等环渤海地区。
就目前来看，本土民营涂料企业是木器涂料领域的绝对主力军，虽然阿克苏等外资一直有心在木器涂料领域分一杯羹，但尚未能取得较大的突破。下面是笔者将就国内的一些民营企业就自己的了解作一点评，希望能让读者对涂料行业内的家具漆企业有简单的了解。当然因为由于笔者对这个行业并不是有十分深入的了解，或许有些描述会有差池，在此也请各位读者谅解，并请提出来，大家共同探讨。
1、大宝漆：
高端家具漆品牌，家具漆行业无可争议的领导企业之一，在出口家具企业，尤其是台资家具企业占有绝对的优势，产品及品牌都具有极强的影响力。以高端客户为主，美式涂装和高端产品优势较大，以抗划伤性产品为特色，如63Y、62N、312底等。日本、台湾、上海均有工厂，全国销售近12亿；
2、华润漆：
未被收购前的中国民族第一品牌，通过装修漆营销成功，牢牢占据民族涂料行业领袖品牌的地位，尤其是家装木器漆领域，在家具漆领域，华润的影响力深远，这几年，华润品牌营销的重点是通过与迪斯尼合作，突显品牌地位与健康价值观。其客户基本做套房，在哑光占优势，浙江、辽宁、广东、湖北做得较好，上海地区主要通过分销商做直销；特色：色漆，服务好；(中国名牌、驰名商标、国家高新技术企业等正规名誉大满贯)
3、嘉宝莉漆：
近年来发展迅猛的本土涂料企业，受益于独特的企业文化和用人理念，嘉宝莉高速崛起，大有与华润一争高下的态势，目前在装修漆市场与华润漆并驾齐驱，家具漆同样是其强项，据内部人士透露，除传统家居漆外，嘉宝莉看到汇龙在木门漆细分领域的成功，有进入木器漆细分领域，做木门漆老大的野心！合作以套房为主，合作直销。(中国名牌、驰名商标、国家高新技术企业等正规名誉大满贯)
4、展辰达漆
家具漆占其企业绝对的主导，展辰重点是做家具漆、木门漆，展辰现阶段的营销模式重点是做直销(展辰的直销是全国性的，没有地域限制)，在直销领域，他的机制是最富有挑战性的，也是最灵活的，但家具漆经销商竞争力较弱。最近3年多，随着郭总的加盟，经典漆装修漆重装登场，渠道建设已成为新经典成功的最大法宝。值得重视的是，在今年的展辰集团内部职位上，郭嵬郭总的职位由原先的经典营销总经理变成展辰集团的市场营销中心总经理，这可能是展辰亦想在家具漆领域复制其在家装漆领域渠道建设的成功经验，如此看起来，展辰的经销商渠道在未来几年亦会有一个较大的提升。目前在深圳、北京、上海、四川等多个地区都有生产基地，直销是他们最锐利的武器。(国家高新技术企业)
5、巴德士漆
目前为数不多的多品牌战略实施者，巴德士去年花重金连请三个一线明星，显示了极强扩张欲望，尤其是三线及农村市场，据来自市场人士的信息，名星代言为企业带来了不错的效益，难得大方的方总也觉得钱花得值。这两年来，巴德士也希望向家具漆方向发展，但相对家装漆来说，家具漆产品及服务是巴德士的弱项。但今年6月份，方总在涂料网主办的“中国涂料十佳品牌”评选的高峰论坛上，说出希望不计投入地进入水性木器漆领域，并在各媒体上打出“招全行业最痴狂的水性木器漆人才”，可见巴德士在家具漆领域的雄心！目前在开平、中山、江西、北京都有生产基地。
6、君子兰漆
地地道道的家具漆品牌，低调务实，产品竞争力不错。行业口碑评估很好，在营销思路上常常能有创新点出来，现阶段还是家具漆领域采用事件营销的领先企业。其掌舵人马总的胸怀与气质影响了这个企业。PU底干燥快，打磨性好，面漆一般(677面、223底等)，全做经销商，没有直销。目前在广东、成都、上海、北京等地都有生产基地。
7、长润发
同样地地道道的家具漆品牌，其家具漆产品低价而不低端，拥有较强的竞争力，现阶段的企业规划是家具漆涂装施工一体化，计划在各地设立家具漆涂装工厂，帮助家具厂解决存在的“品质不稳定”、“质量上不去”、“生产效率低下”、“成本居高不下”的等几大问题，是现在惠州、北京、上海、成都等地拥有生产基地，是为客户提供家具涂装整体解决方法的企业之一。
8、汇龙涂料
家具漆细分领域木门漆的领航者，一直专注于木门漆领域，是业内公认的“木门漆第一品牌”，其掌托人陈总踏实、创新，在经营理念上领先众多企业老板。在木门领域，品牌影响力是连嘉宝莉、大宝、华润等大型企业都不能比拟的，是典型的“小而强”企业最典型代表，发展前景非常看好。
9、美涂士
通过蒋文丽、李冰冰名星代言，在装修漆市场风头正劲，但相对家装漆来说家具漆市场目前动作不大。2009年，美涂士在全国各地市场举办数十场的木器漆市场推介会，或许也是看中这块市场，在推介会结束后，其木器漆市场销售情况良好，在家具漆领域也具有较强的竞争力。
华南木器涂料产量主要集中在广东珠三角区域，华北木器涂料产量主要集中在北京、天津、山东、辽宁等环渤海地区。
就目前来看，本土民营涂料企业是木器涂料领域的绝对主力军，虽然阿克苏等外资一直有心在木器涂料领域分一杯羹，但尚未能取得较大的突破。下面是笔者将就国内的一些民营企业就自己的了解作一点评，希望能让读者对涂料行业内的家具漆企业有简单的了解。当然因为由于笔者对这个行业并不是有十分深入的了解，或许有些描述会有差池，在此也请各位读者谅解，并请提出来，大家共同探讨。
1、大宝漆：
高端家具漆品牌，家具漆行业无可争议的领导企业之一，在出口家具企业，尤其是台资家具企业占有绝对的优势，产品及品牌都具有极强的影响力。以高端客户为主，美式涂装和高端产品优势较大，以抗划伤性产品为特色，如63Y、62N、312底等。日本、台湾、上海均有工厂，全国销售近12亿；
2、华润漆：
未被收购前的中国民族第一品牌，通过装修漆营销成功，牢牢占据民族涂料行业领袖品牌的地位，尤其是家装木器漆领域，在家具漆领域，华润的影响力深远，这几年，华润品牌营销的重点是通过与迪斯尼合作，突显品牌地位与健康价值观。其客户基本做套房，在哑光占优势，浙江、辽宁、广东、湖北做得较好，上海地区主要通过分销商做直销；特色：色漆，服务好；(中国名牌、驰名商标、国家高新技术企业等正规名誉大满贯)
3、嘉宝莉漆：
近年来发展迅猛的本土涂料企业，受益于独特的企业文化和用人理念，嘉宝莉高速崛起，大有与华润一争高下的态势，目前在装修漆市场与华润漆并驾齐驱，家具漆同样是其强项，据内部人士透露，除传统家居漆外，嘉宝莉看到汇龙在木门漆细分领域的成功，有进入木器漆细分领域，做木门漆老大的野心！合作以套房为主，合作直销。(中国名牌、驰名商标、国家高新技术企业等正规名誉大满贯)
4、展辰达漆
家具漆占其企业绝对的主导，展辰重点是做家具漆、木门漆，展辰现阶段的营销模式重点是做直销(展辰的直销是全国性的，没有地域限制)，在直销领域，他的机制是最富有挑战性的，也是最灵活的，但家具漆经销商竞争力较弱。最近3年多，随着郭总的加盟，经典漆装修漆重装登场，渠道建设已成为新经典成功的最大法宝。值得重视的是，在今年的展辰集团内部职位上，郭嵬郭总的职位由原先的经典营销总经理变成展辰集团的市场营销中心总经理，这可能是展辰亦想在家具漆领域复制其在家装漆领域渠道建设的成功经验，如此看起来，展辰的经销商渠道在未来几年亦会有一个较大的提升。目前在深圳、北京、上海、四川等多个地区都有生产基地，直销是他们最锐利的武器。(国家高新技术企业)
5、巴德士漆
目前为数不多的多品牌战略实施者，巴德士去年花重金连请三个一线明星，显示了极强扩张欲望，尤其是三线及农村市场，据来自市场人士的信息，名星代言为企业带来了不错的效益，难得大方的方总也觉得钱花得值。这两年来，巴德士也希望向家具漆方向发展，但相对家装漆来说，家具漆产品及服务是巴德士的弱项。但今年6月份，方总在涂料网主办的“中国涂料十佳品牌”评选的高峰论坛上，说出希望不计投入地进入水性木器漆领域，并在各媒体上打出“招全行业最痴狂的水性木器漆人才”，可见巴德士在家具漆领域的雄心！目前在开平、中山、江西、北京都有生产基地。
6、君子兰漆
地地道道的家具漆品牌，低调务实，产品竞争力不错。行业口碑评估很好，在营销思路上常常能有创新点出来，现阶段还是家具漆领域采用事件营销的领先企业。其掌舵人马总的胸怀与气质影响了这个企业。PU底干燥快，打磨性好，面漆一般(677面、223底等)，全做经销商，没有直销。目前在广东、成都、上海、北京等地都有生产基地。
7、长润发
同样地地道道的家具漆品牌，其家具漆产品低价而不低端，拥有较强的竞争力，现阶段的企业规划是家具漆涂装施工一体化，计划在各地设立家具漆涂装工厂，帮助家具厂解决存在的“品质不稳定”、“质量上不去”、“生产效率低下”、“成本居高不下”的等几大问题，是现在惠州、北京、上海、成都等地拥有生产基地，是为客户提供家具涂装整体解决方法的企业之一。
8、汇龙涂料
家具漆细分领域木门漆的领航者，一直专注于木门漆领域，是业内公认的“木门漆第一品牌”，其掌托人陈总踏实、创新，在经营理念上领先众多企业老板。在木门领域，品牌影响力是连嘉宝莉、大宝、华润等大型企业都不能比拟的，是典型的“小而强”企业最典型代表，发展前景非常看好。
9、美涂士
通过蒋文丽、李冰冰名星代言，在装修漆市场风头正劲，但相对家装漆来说家具漆市场目前动作不大。2009年，美涂士在全国各地市场举办数十场的木器漆市场推介会，或许也是看中这块市场，在推介会结束后，其木器漆市场销售情况良好，在家具漆领域也具有较强的竞争力。
（声明：凡转载文章均是出于传递更多信息之目的。若有来源标注错误或侵犯了您的合法权益，请与本网联系，我们将及时处理，谢谢！）
Prev: 楼市政策影响家居业 整体家居或是突破口
楼市调控政策接二连三的出台，无疑对其下游家居行业来说是一个巨大的挑战，“目前来说，滞后性并没让我们感到生存的压力，反而我们正在品尝着今年初集中交房的甜美果实”，海创易邦的负责人如是说，“但我们很清楚，明年的路也许并不好走，家居行业要想平稳度过，必须寻找更加贴近人们生活的服务模式，整体家居可能就是一个突破口”。
应对市场变化整体家居发展不容小视
家居行业经历了十余年的发展和融合，开始步入白热化竞争阶段，在前期的行业竞争中，许多人形容就像坐上了“快铁”在飞速前进着，而这两年随着竞争的激烈，市场需求的改变，越来越多的企业开始调整定位，改变方向，“整体家居”成为开始盛行的模式。整体衣柜、整体家具、整体卫浴……感觉一夜间家居建材相关的企业都把“整体”挂在了嘴边，整体家居变成了行业的一种潮流甚至是未来的发展方向。
其实整体家居在国内的出现时间并不长，确切来说，盛行也就是最近两三年。它为消费者解决选材、装饰等同家装整体风格协调统一的问题，减少消费者挑选不同产品进行风格搭配的麻烦。因此随着行业的发展和市场多元化的需求，以及全球文化交流的不断深入，人们对生活理念和品质的追求发生了明显的变化，整体家居为人们居家生活打开了崭新的眼界和思路。
“一站式”购物需求呼唤整体家居更加成熟
虽说本地的整体家居现还处于初级阶段，并没有成功的范本可以借鉴或者参考，但是，整体家居所提供的“一站式”便捷模式，难以让消费者停止对其追随与要求。
据一项调查显示，有保障的一站式家居卖场已经成为本地消费者购买产品的首选之地，家装行业推出的“入住式”家装套餐也不断受到消费者的好评。“快捷、高效、省钱的消费方式已经成为越来越多家居消费者的需求。”东易日盛装饰西安公司总经理认为，“都市白领生活节奏非常快，因此他们无论在购买快销品还是在购买耐用品上，都体现出了对快捷、高效、节省的需求。”在此基础上，人们对整体家居的需求更加丰满，无论是要求有丰富的产品线还是要求家居各个空间能有完整的配套设施，无论是视觉感受还是舒适感受，都有了不一样的要求，总的来说就是迫使整体家居要向更成熟的方向发展。
市场仍有巨大份额生产企业进军整体家居
从市场需求以及市场容量来看，整体家居行业，是一个具有庞大市场潜力且以迅猛势头增长的朝阳产业，谁抢得先机，谁就能抢占更多的市场。一项市场调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体家居拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。去年在北京召开的首届中国装饰行业发展高层论坛暨国际流行趋势发布会上，有关专家预测，在未来五年时间内，我国将有2900万套整体家居的市场容量，平均每年580万套，我国整体家居市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。如此庞大的市场容量也使得企业对整体家居趋之若鹜。
建材企业加大步伐，向整体家居方案进军早现端倪。从去年开始涉足瓷砖领域，短短一年多时间卫浴大牌箭牌推出瓷砖产品后就创造了四大风格系列，产品非常齐全。法恩莎从最初做陶瓷卫生洁具，到浴缸、浴房、浴室柜、龙头，如今逐步将空间配套的内涵更加扩大。而瑞嘉地板在加入整体衣柜等新品类以后也调整了产品重心。从行业角度来看，家居企业都在不断延伸产业链，这是企业需求做强做大的一种表现，但是能否创出新路，取得成功，关键还是要看谁能否抓得住市场，创造新的增长点。
应对市场变化整体家居发展不容小视
家居行业经历了十余年的发展和融合，开始步入白热化竞争阶段，在前期的行业竞争中，许多人形容就像坐上了“快铁”在飞速前进着，而这两年随着竞争的激烈，市场需求的改变，越来越多的企业开始调整定位，改变方向，“整体家居”成为开始盛行的模式。整体衣柜、整体家具、整体卫浴……感觉一夜间家居建材相关的企业都把“整体”挂在了嘴边，整体家居变成了行业的一种潮流甚至是未来的发展方向。
其实整体家居在国内的出现时间并不长，确切来说，盛行也就是最近两三年。它为消费者解决选材、装饰等同家装整体风格协调统一的问题，减少消费者挑选不同产品进行风格搭配的麻烦。因此随着行业的发展和市场多元化的需求，以及全球文化交流的不断深入，人们对生活理念和品质的追求发生了明显的变化，整体家居为人们居家生活打开了崭新的眼界和思路。
“一站式”购物需求呼唤整体家居更加成熟
虽说本地的整体家居现还处于初级阶段，并没有成功的范本可以借鉴或者参考，但是，整体家居所提供的“一站式”便捷模式，难以让消费者停止对其追随与要求。
据一项调查显示，有保障的一站式家居卖场已经成为本地消费者购买产品的首选之地，家装行业推出的“入住式”家装套餐也不断受到消费者的好评。“快捷、高效、省钱的消费方式已经成为越来越多家居消费者的需求。”东易日盛装饰西安公司总经理认为，“都市白领生活节奏非常快，因此他们无论在购买快销品还是在购买耐用品上，都体现出了对快捷、高效、节省的需求。”在此基础上，人们对整体家居的需求更加丰满，无论是要求有丰富的产品线还是要求家居各个空间能有完整的配套设施，无论是视觉感受还是舒适感受，都有了不一样的要求，总的来说就是迫使整体家居要向更成熟的方向发展。
市场仍有巨大份额生产企业进军整体家居
从市场需求以及市场容量来看，整体家居行业，是一个具有庞大市场潜力且以迅猛势头增长的朝阳产业，谁抢得先机，谁就能抢占更多的市场。一项市场调查资料显示，目前在我国城市居民家庭中，整体家居拥有率仅有6.8%，这个数字远远低于欧美发达国家72%的平均水平。去年在北京召开的首届中国装饰行业发展高层论坛暨国际流行趋势发布会上，有关专家预测，在未来五年时间内，我国将有2900万套整体家居的市场容量，平均每年580万套，我国整体家居市场今后3年至5年内将出现“井喷”现象。如此庞大的市场容量也使得企业对整体家居趋之若鹜。
建材企业加大步伐，向整体家居方案进军早现端倪。从去年开始涉足瓷砖领域，短短一年多时间卫浴大牌箭牌推出瓷砖产品后就创造了四大风格系列，产品非常齐全。法恩莎从最初做陶瓷卫生洁具，到浴缸、浴房、浴室柜、龙头，如今逐步将空间配套的内涵更加扩大。而瑞嘉地板在加入整体衣柜等新品类以后也调整了产品重心。从行业角度来看，家居企业都在不断延伸产业链，这是企业需求做强做大的一种表现，但是能否创出新路，取得成功，关键还是要看谁能否抓得住市场，创造新的增长点。
View
Next: 红星美凯龙北五环店开业 构建家居新格局
据悉，北五环商场赋予了全新定位，TOP MALL的模式将成为北五环商场的核心，整个商场的设计借鉴“低碳空港式的购物中心”采用超现代的设计理念和行业构想，旨在引领“国际范儿”家居盛宴，开创居家生活新纪元。
红星美凯龙北五环商场，位于朝阳区北五环顾家庄桥西北角，便利的交通辐射到天通苑、望京、中央别墅区等区域。据悉，商场包含五个不同的家居商业模式：国产品牌家具建材馆、“魔法空间”设计广场、“紫光阁”红木至尊馆、品牌独立店和“家居奥莱”折扣店，这些模块是按照该区域的消费需求定制的商城模式，其方式是追随城市发展的方向，灵活组合、自由取舍，可以任意组合成未来的家居商城，从而改变目前每个家居商城“一应俱全”复制开店的现状。
截止到10月23日，红星美凯龙在全国已经拥有72家连锁店，这距离红星美凯龙2010年新增20家连锁店的目标越来越近。红星方面表示，在打造现代服务业、倡导环保的旗帜下，红星美凯龙将进一步致力于现代服务业的理念创新、空间形式创新和文化形态上的创新；致力于传播环保家居理念，团结一切环保力量为消费者服务。加强发展全国连锁，成为中华民族的世界商业品牌！
红星美凯龙北五环店周边聚集了东方家园、万家好、欧华尚美等家居卖场，红星美凯龙的开业让北五环商圈渐成规模。红星美凯龙京沪•西南区总经理王伟表示，北五环商圈目前结构还不太成熟，提供给消费者的产品和服务都还不完善。红星美凯龙将以打造一个商圈的理念，不排斥其他业态和小卖场，将采取合作、和谐的理念来共建商圈、提升商圈，给周边消费者一个完善的服务。
王伟表示，北五环商场从10月1日试营业以来，每天客流量都很高，客单量比四环要高一些；其中大部分消费者都来自于望京地区，文化背景相对比较高，特别值得关注的是有8成的消费者是开车前来购物的。基于这些特点，入驻北五环店的很多商家对产品进行了调整，增加了附加值高的产品。王伟还表示，红星美凯龙北五环商场良好的区位优势加上精准定位和创新营销模式的最佳组合，在不久的将来将变成一个高端客户比较集中的商圈，或将成为汽车购物的一个理想场所。
红星美凯龙北五环商场开业 构建家居新格局
10月23日，红星美凯龙在全国第72家店在北京北五环迎来了开业酬宾。北五环商场是红星美凯龙斥巨资打造的全国第一座双主通道空港式家居TOPMALL，是北京地区目前体量最大的店。
红星美凯龙集团董事局主席车建新致辞
据悉，北五环商场赋予了全新定位，TOP MALL的模式将成为北五环商场的核心，整个商场的设计借鉴“低碳空港式的购物中心”采用超现代的设计理念和行业构想，旨在引领“国际范儿”家居盛宴，开创居家生活新纪元。
红星美凯龙副总裁车建芳升起红星美凯龙的旗帜
“五大模块”构筑家居新格局红星美凯龙北五环商场，位于朝阳区北五环顾家庄桥西北角，便利的交通辐射到天通苑、望京、中央别墅区等区域。据悉，商场包含五个不同的家居商业模式：国产品牌家具建材馆、“魔法空间”设计广场、“紫光阁”红木至尊馆、品牌独立店和“家居奥莱”折扣店，这些模块是按照该区域的消费需求定制的商城模式，其方式是追随城市发展的方向，灵活组合、自由取舍，可以任意组合成未来的家居商城，从而改变目前每个家居商城“一应俱全”复制开店的现状。
开业现场商家恭贺红星开业
红星美凯龙北五环商场，展现了耳目一新的全新定位。其设计借鉴“低碳空港式的购物中心”，其中贴心设计5000个免费停车位，在北京的家居卖场实属首例。同时集合十几家知名家装公司的北京最大的设计中心，让消费者可以与设计师进行零距离的沟通。此外引进品牌独立店与综合商业似分似合的模式，设计了两个独立门店，匠心独具。最值得一提的奥特莱斯店的规划，作为北五环店TOP MALL的重要组成部分，这是消费者享受低价位和高品质的一个平台。另外，这里有最大的紫光阁红木家具馆，消费者不仅可以欣赏和品鉴来自南北方各流派的红木家具，还可以购买到货真价实的红木家具，紫光阁红木至尊馆堪称惊艳之笔。
剪彩仪式
采取合作理念 构建完善的商圈截止到10月23日，红星美凯龙在全国已经拥有72家连锁店，这距离红星美凯龙2010年新增20家连锁店的目标越来越近。红星方面表示，在打造现代服务业、倡导环保的旗帜下，红星美凯龙将进一步致力于现代服务业的理念创新、空间形式创新和文化形态上的创新；致力于传播环保家居理念，团结一切环保力量为消费者服务。加强发展全国连锁，成为中华民族的世界商业品牌！
红星美凯龙北五环店周边聚集了东方家园、万家好、欧华尚美等家居卖场，红星美凯龙的开业让北五环商圈渐成规模。红星美凯龙京沪•西南区总经理王伟表示，北五环商圈目前结构还不太成熟，提供给消费者的产品和服务都还不完善。红星美凯龙将以打造一个商圈的理念，不排斥其他业态和小卖场，将采取合作、和谐的理念来共建商圈、提升商圈，给周边消费者一个完善的服务。
王伟表示，北五环商场从10月1日试营业以来，每天客流量都很高，客单量比四环要高一些；其中大部分消费者都来自于望京地区，文化背景相对比较高，特别值得关注的是有8成的消费者是开车前来购物的。基于这些特点，入驻北五环店的很多商家对产品进行了调整，增加了附加值高的产品。王伟还表示，红星美凯龙北五环商场良好的区位优势加上精准定位和创新营销模式的最佳组合，在不久的将来将变成一个高端客户比较集中的商圈，或将成为汽车购物的一个理想场所。
View