成都家具开抢地盘 产能扩张+品牌提升+人才引进
Publish Time: 2010-08-12 Views: 866 Source: 成都商报 Author:
Description: 成都家具在经过“萎缩”的2008年，“井喷”的2009年后，2010年又在忙什么呢？从迅猛扩张的园区建设、从第十一届成都家具展各企业的更新亮相，可以看出成都家具在产能扩张、品牌提升、产品多元化、渠道优化架设、人才引进上，正全面升级。......
成都家具在经过“萎缩”的2008年，“井喷”的2009年后，2010年又在忙什么呢？从迅猛扩张的园区建设、从第十一届成都家具展各企业的更新亮相，可以看出成都家具在产能扩张、品牌提升、产品多元化、渠道优化架设、人才引进上，正全面升级。而这一次升级，势必成为历来戏称自己是“农村包围城市”的成都家具企业加快进入一级市场步伐的坚强后盾。
20年前的成都家具人，对这些也许想都不曾想，一个前店后厂仅三五个工人的家具手工作坊的“生命力”到底有多大，20年后的成都家具其足迹全国。成都家具近年来异军突起，在业界引起了强烈震动。然而，成都家具对一级市场也有自己的“软肋”，包括成都市场在内的一级市场消费者对成都造的认同度并不高。
现状分析
家具企业全面升级
上行一级市场抢地盘
全国范围内遍插红旗的成都家具为何在一级市场反而却成了“非主流力量”？“其实，从成都家具的发展史来看，最重要的是少了一个足以支撑的平台。”四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟告诉记者，成都家具流通业发展较早，不少与流通业同步发展的外来品牌，在成都接受度很高，而地处内陆，资讯闭塞的成都家具虽然起步早但发展却很晚，因此被迫转战外围。如今，在短短5年左右的时间里，整个成都家具行业赢得了最广大基础的市场份额。成都家具有能力有实力实现新的突破。
一边是二三级市场的巩固，一边是向一级市场迈出探索的步伐，成都家具企业在今年上半年纷纷加快了扩建厂房的速度———全友家私进一步扩大园区建设，工业园三期全面启动；掌上明珠投入8个亿兴建工业园B区一期，10月将完成投产；浪度投资15亿元，占地1200亩的“四川广汉浪度家具创意产业园区”正式开工；好风景新的300余亩工业园也正在筹建中……
有好的产品更要有优秀的渠道，素来以渠道取胜的成都家具，在第十一届家具展后，开始了新一轮的“渠道”大战。而以往不同的是，成都家具渠道建设中，华中华南市场成为新目标。成都家具企业不但扩大了对“空白”区域的进军，更开始了渠道区域的优化，全友和掌上明珠开始对各自渠道进行优化，扩大单店面积、整合渠道资源、调整市场投放……此外，抢夺人才的大战也打响了第一枪，成都家具企业不但要有本土设计师，还纷纷寻求与国内外实力专业家具设计机构合作，更有来自意大利的前沿时尚理念引导；品牌营销人才上，成都家具企业越来越多地引进来自如电子、IT、快消品等成熟行业的精英，在新的发展时期，开辟新的营销模式。
后市预测
更多品牌更多产品
以后拼的是性价比
企业发展必然带来市场竞争的白热化，众多成都家具企业一边在发挥自己的优势，一边努力地缩短着与外来品牌的差距，带给消费者的不仅是品类更多的家具选择，更有性价比更高的选择。而作为一级市场的试点，通过成都家具直销周，成都家具正在获得成都市民对本土家具的越来越多的认可，而成都家具直销周的成功，也将成为成都家具迈一级市场的另一条腿。
20年前的成都家具人，对这些也许想都不曾想，一个前店后厂仅三五个工人的家具手工作坊的“生命力”到底有多大，20年后的成都家具其足迹全国。成都家具近年来异军突起，在业界引起了强烈震动。然而，成都家具对一级市场也有自己的“软肋”，包括成都市场在内的一级市场消费者对成都造的认同度并不高。
现状分析
家具企业全面升级
上行一级市场抢地盘
全国范围内遍插红旗的成都家具为何在一级市场反而却成了“非主流力量”？“其实，从成都家具的发展史来看，最重要的是少了一个足以支撑的平台。”四川省家具进出口商会常务副会长、秘书长荣煜伟告诉记者，成都家具流通业发展较早，不少与流通业同步发展的外来品牌，在成都接受度很高，而地处内陆，资讯闭塞的成都家具虽然起步早但发展却很晚，因此被迫转战外围。如今，在短短5年左右的时间里，整个成都家具行业赢得了最广大基础的市场份额。成都家具有能力有实力实现新的突破。
一边是二三级市场的巩固，一边是向一级市场迈出探索的步伐，成都家具企业在今年上半年纷纷加快了扩建厂房的速度———全友家私进一步扩大园区建设，工业园三期全面启动；掌上明珠投入8个亿兴建工业园B区一期，10月将完成投产；浪度投资15亿元，占地1200亩的“四川广汉浪度家具创意产业园区”正式开工；好风景新的300余亩工业园也正在筹建中……
有好的产品更要有优秀的渠道，素来以渠道取胜的成都家具，在第十一届家具展后，开始了新一轮的“渠道”大战。而以往不同的是，成都家具渠道建设中，华中华南市场成为新目标。成都家具企业不但扩大了对“空白”区域的进军，更开始了渠道区域的优化，全友和掌上明珠开始对各自渠道进行优化，扩大单店面积、整合渠道资源、调整市场投放……此外，抢夺人才的大战也打响了第一枪，成都家具企业不但要有本土设计师，还纷纷寻求与国内外实力专业家具设计机构合作，更有来自意大利的前沿时尚理念引导；品牌营销人才上，成都家具企业越来越多地引进来自如电子、IT、快消品等成熟行业的精英，在新的发展时期，开辟新的营销模式。
后市预测
更多品牌更多产品
以后拼的是性价比
企业发展必然带来市场竞争的白热化，众多成都家具企业一边在发挥自己的优势，一边努力地缩短着与外来品牌的差距，带给消费者的不仅是品类更多的家具选择，更有性价比更高的选择。而作为一级市场的试点，通过成都家具直销周，成都家具正在获得成都市民对本土家具的越来越多的认可，而成都家具直销周的成功，也将成为成都家具迈一级市场的另一条腿。
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Prev: 安监总局勒令木质家具企业“消毒”
一条来自国家安全生产监督管理总局的命令正搅动着家具行业的神经：所有木质家具制造企业必须进行高毒危害治理和防护设施改造，如果明年3月底没有达到要求且作业场所有毒物质浓度超标的企业，要一律停产整顿。这条足以让众多家具企业面临关门威胁的命令，缘于安监总局对全国10个省(区)的85家木质家具制造企业就高毒物质危害情况的检测调研：每家企业的生产环境中至少存在15种化学毒物，其中苯、甲醛、苯胺和二异氰酸甲苯酯4种高毒物质超标极其严重！然而，当记者就此事采访多家知名木质家具企业负责人时，他们均表示不知情，而安监总局的公告中对涉“毒”企业没有公布，颇为存疑。
木质家具“高毒”生产触目惊心
尽管国家安全生产监督管理总局鲜少将检查大棒挥向家居业，但并不意味着这个行业很“安全”。安监总局最近公布的一份于5月中旬至6月中旬就木质家具制造企业高毒物质危害情况进行检测调研的结果就令人瞠目结舌：全国10个省(区)受检的85家木质家具制造企业中，每家企业至少存在15种化学毒物，最多达31种。
在85家木质家具制造企业作业场所检测到的众多高毒物质中，苯、甲醛、苯胺和二异氰酸甲苯酯4种高毒物质的“占有率”最高，其中苯超标的企业占89.0%，最高超标121.5倍；甲醛超标的企业占76.9%，最高超标116.0倍；苯胺超标的企业占70.0%，最高超标130.1倍；二异氰酸甲苯酯超标的企业占77.3%，最高超标3.1倍。
“这些高毒物质对人体危害极大，可以要人命的，家具作业场所里高毒物质的超标情况竟然如此严重。”一位安监总局负责人对此调查结果大为惊讶。据介绍，苯、甲醛等高毒物质通过呼吸道、皮肤等进入体内后，对神经系统、呼吸系统、造血系统等会造成严重损害，进而引起中毒甚至死亡。近年来，由高毒物质造成的职业危害事故时有发生，如2002年发生在河北省高碑店市一些乡镇的农民工集体苯中毒事件，就造成25人中毒，其中5人死亡。“涂胶、喷漆和晾漆三个环节是高毒物质的最佳藏身处，家具生产企业应该尤为注意。”
多数知名企业不知“消毒令”
一场声势浩大的“消毒”行动随着安监总局的一纸命令已经从7月份拉开了序幕。根据安监总局的要求，所有木质家具制造企业应加大资金投入，认真进行高毒危害治理和防护设施改造，为此还特地下达了改正期限，即到明年3月底，凡是没有达到上述要求且作业场所有毒物质浓度超标的企业，一律停产整顿；到明年9月底，仍达不到要求的将提请地方政府依法予以关闭，并于当年10月15日前往安监总局备案。
不难看出，安监总局对此次“消毒”行动俨然是来真格的。不过，8月8日，当记者就此事采访一些知名家具制造企业负责人时，绝大多数都表示不知道此次检测行动，也不知道安监总局的“消毒令”。“我不知道这事啊，反正不管怎么检测，百强工厂的作业场所肯定不存在高毒物质超标的情况。”已拥有“黑森林”、“新罗马”、“哈利木屋”等六大产品系列、销售网络遍布全国27个省市的百强家具总经理陈晓太对安监总局的“消毒令”表示惊讶，但却很自信地告诉记者，百强工厂生产车间配有专业的除尘设备和活性炭过滤设备，这些都是苯等有毒物质的“克星”。此外，百强产品涂刷的是植物油，而不是容易产生甲醛的油漆，所以连“有毒”都谈不上。
作为成立20多年的北京老牌家具企业，耐特利尔总经理薛玉明面对记者的咨询一时没反应过来，他根本没听过这事。“我是不是‘OUT’了，反正没检测我们的工厂。”薛玉明诙谐地表示，耐特利尔在国家环境保护总局负责的环评里是过了关的，企业但凡通过了这个包括工厂废水、废气、噪音、固体废物等多项检测内容的环评，就意味着企业的工厂生产环境绝对符合安全要求。“作业场所的安全取决于车间规不规范和原材料的环保性，这点耐特利尔都做得很好，比如在喷漆间使用幕帘降毒和流水排毒措施，同时设有专门的通风通道和除尘措施。”
“没太关注这个事情，你问问我们管生产的负责人或许能知道一点消息。”拥有50多年历史的国有控股企业——天坛家具党委书记杨金才无奈地对记者说。诞生于“中国家具之都”广东东莞市的城市之窗家具被誉为业界“黑马”，经过数年发展产品远销国内外，对于安监总局的检测行动，总裁赵家尧也表示“不知详情”。“我们企业本身就要求严格，首先从原材料选择上就严防死守，均以环保性能为先，例如油漆选择大宝品牌、板材用的是通过国家检测标准的大亚板和德国爱格板。另外，针对从事喷漆、涂胶等有风险岗位的员工，每年工厂会组织他们进行体检。”
“不知道安监总局的此次行动，或许你可以咨询与政府部门接洽较多的公共事务部。”广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉如是表示。而当记者联系到该商会公共事务部部长、广东省家具产业研究院院长助理刘秀时，他的回答如出一辙：“没有这方面的消息，你再详细查查。”
工厂疏于管理恐致企业倒闭
如今的老百姓在买家具时，大多只关心摆在展厅里的产品是否有甲醛味，质量是否合格，至于产品“出生”的源头——工厂的相关环境情况则知之甚少。但这不意味着木质家具制造企业可以放松警惕，让作业场所的整体环境处于高毒物质的笼罩中。“作业工厂环境不达标，反映的是企业在生产管理上的漏洞，倘若长此以往，非但不利于企业的长远发展，反而可能作茧自缚，导致企业最终关闭。安监总局的限期整改令不就是悬在头上的一把剑吗？”一位业内人士的观点很有代表性。
不过，85家抽检企业集体“涉毒”，不达标率为100%，这个事实仍不免让业内震惊。“家具圈里各种环保检测或质量检测不在少数，但抽检合格的企业数量比例总是大于不合格企业的数量，像这样全军覆没的情况真是少见，估计上榜的可能是一些不知名的杂牌企业吧！”薛玉明指出，保持安全、正常的工厂生产环境，是每一个有志于树立品牌的家具企业都会做到的，而且在这方面的投入并不会给企业增加多少负担。相反，倘若常年让工人处于高毒物质的包围中，他们一方面不会对工作尽心尽责，难免在生产过程中偷工减料，另一方面倘若他们出了重大健康事故，企业也是吃不了兜着走，得不偿失。
“安监总局还是有些手下留情了，应该像家具行业的其他一些抽检行动一样，将不达标企业的名单公之于众，看消费者如何对其进行谴责，以此让自己和同行警钟长鸣。”业内人士对安监总局不公布“黑榜”名单颇为不满。这些企业究竟是关门另谋其他领域，还是换个山头悄悄另起炉灶，或者是对检测部门的“禁令”置若罔闻，都是未知之谜，反正消费者是全然不知。为此，安监部门是否能真正起到监督的作用，就被打上了一个大大的问号。
木质家具“高毒”生产触目惊心
尽管国家安全生产监督管理总局鲜少将检查大棒挥向家居业，但并不意味着这个行业很“安全”。安监总局最近公布的一份于5月中旬至6月中旬就木质家具制造企业高毒物质危害情况进行检测调研的结果就令人瞠目结舌：全国10个省(区)受检的85家木质家具制造企业中，每家企业至少存在15种化学毒物，最多达31种。
在85家木质家具制造企业作业场所检测到的众多高毒物质中，苯、甲醛、苯胺和二异氰酸甲苯酯4种高毒物质的“占有率”最高，其中苯超标的企业占89.0%，最高超标121.5倍；甲醛超标的企业占76.9%，最高超标116.0倍；苯胺超标的企业占70.0%，最高超标130.1倍；二异氰酸甲苯酯超标的企业占77.3%，最高超标3.1倍。
“这些高毒物质对人体危害极大，可以要人命的，家具作业场所里高毒物质的超标情况竟然如此严重。”一位安监总局负责人对此调查结果大为惊讶。据介绍，苯、甲醛等高毒物质通过呼吸道、皮肤等进入体内后，对神经系统、呼吸系统、造血系统等会造成严重损害，进而引起中毒甚至死亡。近年来，由高毒物质造成的职业危害事故时有发生，如2002年发生在河北省高碑店市一些乡镇的农民工集体苯中毒事件，就造成25人中毒，其中5人死亡。“涂胶、喷漆和晾漆三个环节是高毒物质的最佳藏身处，家具生产企业应该尤为注意。”
多数知名企业不知“消毒令”
一场声势浩大的“消毒”行动随着安监总局的一纸命令已经从7月份拉开了序幕。根据安监总局的要求，所有木质家具制造企业应加大资金投入，认真进行高毒危害治理和防护设施改造，为此还特地下达了改正期限，即到明年3月底，凡是没有达到上述要求且作业场所有毒物质浓度超标的企业，一律停产整顿；到明年9月底，仍达不到要求的将提请地方政府依法予以关闭，并于当年10月15日前往安监总局备案。
不难看出，安监总局对此次“消毒”行动俨然是来真格的。不过，8月8日，当记者就此事采访一些知名家具制造企业负责人时，绝大多数都表示不知道此次检测行动，也不知道安监总局的“消毒令”。“我不知道这事啊，反正不管怎么检测，百强工厂的作业场所肯定不存在高毒物质超标的情况。”已拥有“黑森林”、“新罗马”、“哈利木屋”等六大产品系列、销售网络遍布全国27个省市的百强家具总经理陈晓太对安监总局的“消毒令”表示惊讶，但却很自信地告诉记者，百强工厂生产车间配有专业的除尘设备和活性炭过滤设备，这些都是苯等有毒物质的“克星”。此外，百强产品涂刷的是植物油，而不是容易产生甲醛的油漆，所以连“有毒”都谈不上。
作为成立20多年的北京老牌家具企业，耐特利尔总经理薛玉明面对记者的咨询一时没反应过来，他根本没听过这事。“我是不是‘OUT’了，反正没检测我们的工厂。”薛玉明诙谐地表示，耐特利尔在国家环境保护总局负责的环评里是过了关的，企业但凡通过了这个包括工厂废水、废气、噪音、固体废物等多项检测内容的环评，就意味着企业的工厂生产环境绝对符合安全要求。“作业场所的安全取决于车间规不规范和原材料的环保性，这点耐特利尔都做得很好，比如在喷漆间使用幕帘降毒和流水排毒措施，同时设有专门的通风通道和除尘措施。”
“没太关注这个事情，你问问我们管生产的负责人或许能知道一点消息。”拥有50多年历史的国有控股企业——天坛家具党委书记杨金才无奈地对记者说。诞生于“中国家具之都”广东东莞市的城市之窗家具被誉为业界“黑马”，经过数年发展产品远销国内外，对于安监总局的检测行动，总裁赵家尧也表示“不知详情”。“我们企业本身就要求严格，首先从原材料选择上就严防死守，均以环保性能为先，例如油漆选择大宝品牌、板材用的是通过国家检测标准的大亚板和德国爱格板。另外，针对从事喷漆、涂胶等有风险岗位的员工，每年工厂会组织他们进行体检。”
“不知道安监总局的此次行动，或许你可以咨询与政府部门接洽较多的公共事务部。”广东省家具商会执行会长兼秘书长蒋德辉如是表示。而当记者联系到该商会公共事务部部长、广东省家具产业研究院院长助理刘秀时，他的回答如出一辙：“没有这方面的消息，你再详细查查。”
工厂疏于管理恐致企业倒闭
如今的老百姓在买家具时，大多只关心摆在展厅里的产品是否有甲醛味，质量是否合格，至于产品“出生”的源头——工厂的相关环境情况则知之甚少。但这不意味着木质家具制造企业可以放松警惕，让作业场所的整体环境处于高毒物质的笼罩中。“作业工厂环境不达标，反映的是企业在生产管理上的漏洞，倘若长此以往，非但不利于企业的长远发展，反而可能作茧自缚，导致企业最终关闭。安监总局的限期整改令不就是悬在头上的一把剑吗？”一位业内人士的观点很有代表性。
不过，85家抽检企业集体“涉毒”，不达标率为100%，这个事实仍不免让业内震惊。“家具圈里各种环保检测或质量检测不在少数，但抽检合格的企业数量比例总是大于不合格企业的数量，像这样全军覆没的情况真是少见，估计上榜的可能是一些不知名的杂牌企业吧！”薛玉明指出，保持安全、正常的工厂生产环境，是每一个有志于树立品牌的家具企业都会做到的，而且在这方面的投入并不会给企业增加多少负担。相反，倘若常年让工人处于高毒物质的包围中，他们一方面不会对工作尽心尽责，难免在生产过程中偷工减料，另一方面倘若他们出了重大健康事故，企业也是吃不了兜着走，得不偿失。
“安监总局还是有些手下留情了，应该像家具行业的其他一些抽检行动一样，将不达标企业的名单公之于众，看消费者如何对其进行谴责，以此让自己和同行警钟长鸣。”业内人士对安监总局不公布“黑榜”名单颇为不满。这些企业究竟是关门另谋其他领域，还是换个山头悄悄另起炉灶，或者是对检测部门的“禁令”置若罔闻，都是未知之谜，反正消费者是全然不知。为此，安监部门是否能真正起到监督的作用，就被打上了一个大大的问号。
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