家居饰品业利润惊人 商家自爆最高可达到500%
一个简单的小冰箱要1000多,一个瓶状电话要300多,家居饰品市场处处现天价。不少装修过的市民对此习以为常,尽管有人对这些饰品究竟成本是多少表示怀疑,但由于信息不对称,消费者的疑问往往被商家三言两语便打发了。某家居饰品厂家人员说:“某些饰品零售商的利润达到了500%!”
一款床幔要7600元
记者近日特意走访了几家家居饰品商店。在这些商店里,笔者最深刻的印象就是“贵”!什么都贵,从树脂做的小玩偶,到塑料材质的挂件,再到大型的挂饰,基本没有二三十元能买到的。一般的小装饰陶罐至少都要大几十元,多数价位在150元到300元之间;一些挂饰如铜制的锁环等,起码要200元以上,而那些大型挂饰,起价至少是500元。就拿市民装饰家庭常用的装饰画来说,一般小型的要几十元,大点的要500元--800元,而仿制的名画动辄要上千元。
布艺家居饰品的价格也同样不菲。例如,沙发用的软靠包,在一些家居饰品店里,动辄要卖100元/个,其材质并不比笔者在超市里看到三四十元的好多少。而在一家名气较大的家居饰品店里,当记者询问一款床幔的价格时,营业员说:“7600元,不打折。”
家居饰品暴利惊人
“你说的高价现象确实普遍存在。不过,根源不在我们厂家。其实我们的出厂价很低,这也是为什么这么多外国商人到我们这采购的原因。市场上家居饰品这么贵,主要原因是零售商赚取了暴利,而消费者获得的信息不对称,所以就出现了饰品零售价虚高的现象。”一家大型饰品生产企业的负责人对笔者如此表示。
该负责人表示,家居饰品其实生产成本不高,主要成本在设计。但是许多小饰品企业,根本就是沿用大企业的设计,因此连这块费用都可以省下来。所以,许多饰品成本很低,如陶罐,许多市场价格在150元左右的,其真实成本30元都不到!树脂饰品的成本就更低了,有的1到2元就够了。所以说,许多零售店的利润高达300%甚至500%。这也是不少家居饰品店动不动就能“5折优惠”的原因。
不过,消费者爱攀比的消费心态也助长了饰品零售业暴利之风。笔者发现不少消费者买东西很爱看场合,一方面商品要够精致,另一方面购物时还要面子上过得去,这些也逼得部分家居饰品店从装修、进货到定价都非走高端路线不可。
第一、光通风不能完全解决污染
第二、请专门机构进行检测
第三、有装修就会有污染
第四、人无恙并不意味着彻底安全
第五、环保材料不能完全避免污染
买好家具和环保材料确实可以相对减轻室内空气污染,但是每一件合格家具和环保板材并不是没有污染物释放,只是释放量在国家相应标准以内,但绝对不是没有污染物释放,比如国家标准中板材游离甲醛释放标准中规定的E1级标准要求其甲醛释放限量为≤1.5毫克/升(干燥器法),也就相当于穿孔萃取法中的≤9毫克/100克(意思就是每100克绝干板材其游离甲醛释放量不得高于9毫克)。由于房子的空间是不变的,那么即使每件产品(家具)都是达标的环保产品,而大量家具和环保装饰材料释放的污染物却会随家具和材料的绝对数量的增多而不断累加,导致室内污染超标。
在全球沙发领域,无人不知Natuzzi,这家意大利最大的家具制造商,精于制造高品质的沙发和扶手椅,产品远销五大洲的123个国家和地区。
2009年5月,当记者走访Natuzzi位于上海南京西路的旗舰店时,发现店内的每一件Natuzzi产品都标注着“意大利制造”。据了解,Natuzzi产品所对应的唯一产品编号,可以追踪到生产这件产品的最初厂家。因此,在世界各地的Natuzzi零售商也能出示产品进口的原始证明文件。
产自意大利的沙发销往全球
Natuzzi的全部产品由意大利总部设计生产完成,主打产品沙发的整个生产线从设计到填充也均由意大利工厂垂直生产与管理。
设计和功能被看成是家居产品的精髓,Natuzzi总部所拥有的130人的设计团队恰恰说明了该公司创始人Natuzzi先生对设计的看重,Natuzzi先生也是这个团队的灵感中心,他会亲自参与每一件产品的设计。在设计完成之后,灵感被Natuzzi位于意大利南部的工厂制造出成品,并使用独立制革厂所生产的皮革以确保产品质量。
在全球,意大利Natuzzi总部根据各个国家的订单数量由物流部门负责配货,在经由各国经销商之后最终到达终端客户家中。此后,顾客可以直接通过经销商门店联系产品的售后事宜。而在各国设立的Natuzzi分公司更多地负责将品牌文化推向世界,据Natuzzi亚太区公关部的杨小姐介绍,Natuzzi所想表达的意大利生活态度将通过本土化的市场宣传方式得以实现。
中国市场的年轻品牌——Italsofa
Natuzzi是在90年代初进入中国市场的,它也是最早进入中国市场的国际家具品牌。与Natuzzi持有共同经营理念的经销商们,完成了该产品在全国的推广及销售。在中国市场销售的近20年中,Natuzzi将它进口家具品牌的经营销售理念很好地带入了中国,也因此收获了很好的市场回报。
2009年6月,Natuzzi关闭了巴西工厂,据称,natuzzi公司旗下的Italsofa系列沙发的生产线已经全部移师中国,而这个年轻品牌——Italsofa,是natuzzi为年轻和时尚群体所设计的二线品牌,它是位于中国上海的三家工厂所生产的核心产品,Italsofa产品中的八成出口到北美市场,剩下的两成在中国继续拓展二线市场,分店数量已增至近20家。
中外售价相差无几
Natuzzi品牌在中国本地销售全进口产品,价格十分昂贵。对于它在本国市场的销售价格如何,杨小姐回答道,“我们有非常稳定的价格系统,Natuzzi产品在中国的售价除去税额与汇率后与其它国家相差无几。”Natuzzi在全球市场的销售定价,可能考虑到石油价格波动和原材料价格上涨的因素,由于各国汇率不同,定价也略有不同。但在今年经济环境总体不利的情况下,Natuzzi尚未给消费者带来更大的经济压力。
与此同时,2009年初Natuzzi发布的第一季度财报显示亏损仍然存在。对此Natuzzi总部也坦言,“我们正在采取一些有效的措施来提高我们的销售。”鉴于Natuzzi在中国的表现向来不俗,随着它在北京、上海等城市中受到越来越多的人喜爱,门店将继续拓展到宁波、南京、西安、天津等城市。
关于Natuzzi公司
Pasquale Natuzzi先生在1959年建立了Natuzzi S.P.A,集团设计并且生产丰富广泛的皮革家具系列产品。Natuzzi是意大利最大的家具制造商,也是全球皮革沙发业的领导者,其富有革新理念的高品质沙发和扶手椅远销五大洲的123个国家和地区。Natuzzi S.p.A,于1993年5月13日,在美国纽约证交所挂牌上市,公司已经获得了ISO9001和ISO14001认证。