家纺业应结合外部政策与自身创新 生存中发展
2007~2008年度中国纺织服装企业竞争力500强中，家纺企业占据了46个席位。2008年以来，金融危机虽然对我国家纺业造成巨大冲击，但家纺行业各领域依然保持了一定的增长势头。据中国家用纺织品行业协会提供的数据显示：2009年1~2月份，全国2414家家纺企业共完成工业总产值214.74亿元人民币，同比增长3.36%；销售总值213.18亿元，同比增长4.25%；主营业务收入207.97亿元，同比增长3.86%；出口交货值63.15亿元，同比降低8.79%；利润总额8.16亿元，同比增长5.09%；应交增值税4.85亿元，同比增长8.99%，利润率3.92%。在全球经济疲软的态势下，我国家纺业仍旧显示出了较强的竞争实力。
渠道建设是发展动力
中国纺织工业协会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨东辉针对行业企业的发展问题提出了“变革”求生存与发展的理念。
家纺企业竞争力的提升，关键在于货币资本、人力资本、物质投入最低的情况下，实行多方面变革。“创新是从无到有的过程，需要投入资金和人力成本，需要时间。而变革则有一些现成的模式供我们选择，当然这也不排除某种创新。”杨东辉说。
让服务深入人心
从前面的家纺行业运行数据可以看出，国外市场的疲软让家纺外销企业很受伤。此时，内销市场成为众多企业新的战场。品牌、服务相继成为家纺企业提升竞争力的重中之重。
责任更显竞争力
杨东辉提出，家纺行业要想整体提升竞争力，就要摒弃低价竞争、相互挖人、模仿侵权、扰乱市场等一系列的不正当竞争行为，竞争力体现在社会责任上，要向绿色竞争迈进，只有这样，中国家纺行业才能实现整体的逆势突围。
社会责任作为竞争力500强的重要测评指标之一，已经成为企业必须面对的课题。全球经济一体化进程的加速，使得企业在价值链条的分工明晰，协作更加紧密，能否在全球市场有所作为，社会责任甚至超越经济指标成为重要砝码，是企业竞争力的重要体现。在去年的雪灾和“5·12”地震中，孚日集团、江苏梦兰、青岛喜盈门、山东滨州亚光、上海罗莱、浙江洁丽雅、安徽星星轻纺等一大批家纺企业第一时间捐款捐物，充分体现了家纺企业的社会责任感。
竞争力还体现在对于环保事业的关注上。十七大明确提出建设生态文明是对子孙后代和对世界负责的社会承诺。生态文明是对工业文明的反思。因此，节能减排是使命、是责任，变被动为主动，就会赢得更强的竞争力。山东艺达、山东金号在不断提升产品品质的同时，也不断更新设备，提升技术，使节能减排成为企业持久发展的动力之一。
后记
我国的家纺企业大多是近十几年发展起来的中小企业。企业的成长周期和我国国民经济发展周期正向重叠。企业在成长期向成熟期过渡时，通过对企业管理体制、运行机制、企业组织、产品结构、运营模式、企业文化等方面的变革，让企业在这几个方面有一个根本或较大的改革，使之能够更加适应金融危机后国内、外经济环境的新变化，这种变革是企业切实有效提升竞争力的治本之策，而不是权宜之计。
2009年，金融危机的阴影还将持续，而行业振兴规划无疑提振了企业的发展信心。作为纺织业中重要的产业之一，家纺业应把外部政策输血与自身创新造血相结合，才能更有效地提升企业的竞争力，在危机中获得生存与发展。
这是我国今年第3次上调出口退税率，也是自去年8月以来第7次上调，家具行业是本次政策的主要受惠行业之一。
受国际金融危机影响，外需不振，外贸出口持续下滑。“大财经工作室”记者采访得知，企业对这次调整普遍表示了欢迎，他们期待着能以此缓解当前遇到的经营困境，也期待着自己所在的行业能早日迎来反弹契机。
今后谈判更有主动权了
一听到出口退税的消息，王通苗就在心里盘算着即将收获的直接收益。他说，一般而言，出口退税率提高1个百分点，估计外贸企业利润最多可以增长1个百分点。以该公司今年预计出口5000万人民币计，最多可以增加利润100多万元人民币。
做了十多年的家具出口生意，王通苗明显感觉今年生意难做，前5个月出口同比下滑30%。“以前根本没人和我们砍价，现在压起价来一个比一个厉害，开口就要少15%。”不过，他理解老客户的难处，因为以前欧美消费者可以透支后三年的钱来消费，现在根本不敢花，也没得花。
这十年间，他看着家具出口退税从当初的17%，降到13%，然后是9%，此前的一次调整，部分家具出口退税率分别提高到11%和13%，这次则提高到了15%。“2~4个点的成本就可以省下了，还可以充当部分利润。”王通苗说。不仅如此，有了这两个点的扶持后，今后和客户在谈判上就更有主动权。
出口量大的企业受惠更多
“退税率提高了，可以给企业减减压了。”昨天，浙江大洋水产有限公司负责人张经理就开始仔细对照起调整目录。该公司主营水产品、蔬菜果品等的加工（冷冻、脱水）出口贸易业务，产品100%出口。根据目录，麒麟菜、裙带菜、藻类等部分水产品的退税率提高到13%。这几天来，他和公司的一批库存都在期盼着这个好消息的兑现。
“做了这么多年了，今年还是第一次出现业绩下滑。”今年以来，市场不景气，欧洲人捂紧了钱包，从餐桌上表现出来，就是舍不得吃大虾。“以前一个单子都装好几个集装箱，现在能装满一个箱子就很不错了。”张经理感慨过去的好时光。
在水产出口大市舟山，不少企业也遇到类似的经营困境。因为外需市场迅速疲软，客户下单放慢速度，定单越来越少，舟山不少水产企业目前已经暂停加工，有些则主动收缩来进行自我防御。至于出口退税能促进多少的出口，张经理心里还没有底。“但可以肯定的是，出口退税升幅应该可以达到雪中送炭的效果，尤其出口量大的企业。这样出口价格可以稍微下调，这无论对进口商还是当地消费者，都有一定的吸引力。”
产业升级、提高技术含量才是王道
“这是国家鼓励和支持外贸出口的一个强烈信号。”WTO国际贸易研究中心张汉东表示，此次出口退税调整一共涉及2600多个10位税号商品。我省作为劳动密集型行业的出口大省，鞋帽、水产、家具、玩具等行业将从中收益，可以帮助这部分产品的出口生产企业摆脱困境。这次新政将电视用发送设备、缝纫机等商品的出口退税率提高到17%，开了个很好的头。
自去年11月份以来，浙江省外贸连续6个月出现下降，已超过1998年亚洲金融危机爆发时的5个月连续下降。来自杭州海关的统计，4月份浙江外贸继续下滑，其中出口105.4亿美元，同比下降19.1%，降幅比3月份放大了10.2个百分点。今年1~4月份，我省累计实现外贸进出口总值523.5亿美元，同比下降19.4%。其中，实现出口总值375.9亿美元，下降18%。
“在当前外需不振、主要出口市场贸易限制增长的背景下，提高出口退税是我国‘保出口’政策的重要选择。”宁波海关相关人士分析。据统计，1~5月，宁波口岸出口玩具1.2亿美元，同比增长16.4％；出口塑料制品、玻璃制品分别达到6.9亿美元和0.7亿美元，分别增长11.3％和10.5％；出口家具、缝纫机11.2亿美元和0.7亿美元，分别下降3.3％和41.7％。根据这次的调整目录，缝纫机出口退税率提高到17%，实现全征全退。
欣喜之余，至于出口退税能促进多少的出口，杭州海关分析人士钱平对此持谨慎乐观态度。因为一来不断萎缩的国际市场需求不知道何时复苏，二来，传统的粗放型发展模式也经历着挑战。另一方面，企业也有可能以此作为价格竞争的条件，从而引来一些贸易争端。为此他建议：加快产业升级、调整产品结构、提高自身产品技术含量才是生存发展的根本之道。
消费者“兴趣”多过“行动”
对于家装节能，消费者并不是没有“兴趣”，一位从事IT行业的马先生告诉记者，他非常推崇节能产品和节能材料，以后装修肯定要考虑“全方位”节能，从长远看既能“省钱”，也能为“节能减排做一点贡献”。采访中类似马先生这样的消费者不在少数，这些消费者大都对节能材料、产品比较感兴趣，但这些消费者普遍对其真正的节能效果“缺乏信心”。
采访中也有一部分消费者的节能意识较为欠缺，除了听说过节水马桶、太阳能热水器等节能产品，对市场推出的新型家装节能材料“并不了解”，装修时也基本不会为了实现节能“自掏腰包”。
前不久才推出家装节能材料、产品的轻舟装饰公司董事长陈耕告诉记者，轻舟推出的节能产品价位并不高，例如魔术暖气和门窗套，比传统的暖气片与门窗框两者价格总和还要低，但从小幅度推广的情况来看，消费者还是“咨询的多，下手的少”。
亚光亚装饰公司监察中心总监年志仁分析认为，节能材料遇冷，究其原因，很大程度上是因为一些消费者缺乏节能意识，对于节省电费、水费有些“不以为然”。再者，消费者对家装节能材料的认知度不高，对节能效果也是半信半疑，虽然也有消费者感兴趣，但是真正能够使用的并不多。
此外，消费者对新型节能材料的价位还“有待接受”，一般消费者很少愿意在装修预算外再“补贴”1、2万元去购买节能材料，这让节能材料的推广受到了一定程度的制约。
一些消费者认为普通住宅节能的需求不大，只有像别墅那样的独栋楼房才需要考虑节能降耗，“这种看法并不科学，实际上普通民居里更应该推出节能措施”，博洛尼生活方式事业部工程总监黄湘陵表示，现在住宅的节能与舒适度标准是按照国家规定的及格标准执行的，因此墙体、顶面保温性能上还是存在很多缺陷。
例如顶层夏天热、冬天冷，这部分住房应该加厚内部保温层，减少暖气、冷气的消耗，也更加舒适；一些房间朝北阴冷，冬季需要消耗大量暖气，朝西的房间夏季暴晒过后室内非常炎热，也要消耗大量冷气。如果这部分消费者采用新的节能材料，可以节省不少能源，并且居住环境也能得到很大改善。
市场认可遭遇瓶颈
“家装节能材料、产品的运用是未来家装的一大趋势，而且一些产品确确实实能够带来实际效果，节省能源，能够为消费者提供更好的生活环境。”不少业内人士表示，如果消费者能提高节能意识，装修时重视使节能材料、产品，不但能让人居环境得到改变，节省的水、电能源也非常可观。
但是由于了解有限，不少消费者对节能材料、产品的认可度并不高，尤其是对一些墙面处理材料、保温材料等新型节能材料，消费者很少愿意尝试。
“价格是最大的问题”，黄湘陵表示，目前一些节能材料价格较高，削弱了消费者的使用欲望。例如能够减少热传递，改善保温性能，从而减少冷暖气消耗的断桥铝门窗加中空玻璃，造价接近千元，最低也要600-700元每平米，大大超过一般消费者的承受能力，而很多业主将屋内的双层玻璃认为是中空玻璃，不愿更换。“但这两者之间的差距非常大”。
还有一部分消费者认为即使不经过节能改造，居室同样能够入住，也让节能材料的市场认可度低，需求量小，使其研发、推广陷入“无源之水，无本之木”的尴尬境地。
“消费者认不认可这些新产品，最大的问题还是性价比”，年志仁表示，只要有货真价实的节能材料、产品出现，就不会没有市场，但就目前的情况来看，新型节能材料不但本身造价高，施工工艺也比原来复杂，人工成本不可避免地要增加。“相变材料可以达到保温和找平的效果，但是在处理墙面时要使用这种材料，至少要做3公分厚，不但会占用居室空间，还会增加费用，一旦费用上去了，消费者就容易打退堂鼓了。”
“节能产品的价格肯定不能高高在上，轻舟此次推出的节能产品，在价格上也考虑了消费者的购买能力”，陈耕表示，只有普通消费者也能够使用，节能材料、产品的节能效果才能真正显现。“轻舟产品的研发方向也是以普及为目标，不但能够让普通消费者买得起，还要关注消费者对哪些产品感兴趣，市场需求点在哪里，这样节能产品才能提升市场认可度”。
虽然目前家装节能材料的整体造价还在高位运行，但是也有一些实用性强、性能成熟、价格适中的节能材料，黄湘陵表示，例如对西晒房间能够起到较好隔热作用的挤塑板，材料施工造价每平米五六十元，一个房间五六百元即可换来舒适的生活环境。一次性投入的费用还能在节约消耗中得到补偿。但是受消费习惯的影响，采纳者仍然寥寥无几。“除了消费者的节能意识有待提高，设计师对产品的了解与介绍能力还需要提高”。
节能材料何时“遍地开花”？
除了价格偏贵，如果使用节能材料、产品，一年下来到底能节省多少电费、水费？采访中，九成以上的消费者对这个实际问题非常关注，许多消费者表示“能看到实实在在的节能效果”才会放心使用节能材料。但就市场而言，消费者要想体验一把节能材料的效果还比较困难，一些业内人士表示，节能材料的体验问题已经成为其普及运用的一大难题。
“如何把节能效果明明白白亮给消费者看，或者能提供切实体验，节能材料才有出路”，年志仁表示，节能材料不能仅仅只有参数，还应对产品稳定性、节能效果等实际问题进行解答，如果能够根据消费者的消费习惯，推出与实验结合的样板间，让消费者快速体验节能效果，节能材料才可能摆脱“冷遇”。
“节能材料、产品效果的展示的确存在困难”，陈耕告诉记者，目前轻舟已经在大兴等地区做了大量样板间，开始初步解决产品效果展示问题。据了解，轻舟还将寻求更大的展厅，将配套菜单产品和科技产品结合展示，让产品效果更加直观。
据黄湘陵介绍，博洛尼也将在下半年推出效果体验馆，集中展示节能、降噪、环保等产品效果。虽然节能效果展示能够解决消费者真实体验问题，但有业内人士认为，节能材料效果展示需要大量资金支持，由于目前市场需求量小，不得不让一些引进或研发了节能材料的企业在推广上非常低调，小心翼翼，导致节能材料的普及运用“路途漫长”。
目前，家装节能材料、产品除了在效果展示上遭遇瓶颈，在安装运用上也遇到了困难，陈耕表示，一些产品在运用上需要与小区物业、甚至开发商配合，例如采用太阳能集热，如果零散安装，有些小区物业会认为影响房屋整体美观，但是经过协商或者改变做法，也能逐渐实现，“如果这些问题能够进一步得到解决，节能材料、产品的前景会更加广阔”。
节能应成为家装新思路
轻舟装饰董事长 陈耕
对于家装行业而言，以前基本上都是简单的设计与施工的叠加，这种无序的竞争已经越来越严重，激烈的竞争导致了价格战，长久发展下去给老百姓带来不了太多实惠，最后受伤的还是消费者。
节能减排是大趋势，家庭水、电等消耗已经成为家庭重要的开支，如果家装企业考虑节能装修，能在装修时采用一些恰当的节能产品，推广节能意识，不但能为消费者节省水电费等费用，也能让企业发挥各自的特点，使竞争重新走向有序。
节能材料要经得起“考验”
亚光亚监察中心总监 年志仁
节能材料能不能达到节能效果，产品性能是否稳定，不能仅靠理论数据，例如能够调节室内温度的相变材料，是否仅靠这个材料就能达到调节室内温度的效果？如果出现连续低温，相变材料如何蓄能？蓄能能够保持多长时间？是否在这个周期内都不需要供暖？
另外，节能材料也需要施工，施工质量能否经得起考验仍然是大问题，如何克服原有施工工艺的不足，推出一些新工艺，也是家装公司亟待解决的问题。节能并不是简单的科技概念，而需要实际的品质、工艺支撑。
生活中节能方法多
博洛尼生活方式事业部工程总监 黄湘陵
目前，一般家庭里的节能还是在自发阶段，虽然这些方法没有达到科学化、系统化、美观化，但是也能起到节能作用。例如用水时使用水龙头发泡器，能够让较少的出水量水流蓬松，增加冲洗面积。
一些消费者认为"细水长流"式的洗碗方式比较省水，实际不然，正确的清洗方法一般是三段式清洗，长流水式的冲洗方法不仅耗水量可能要增加两三倍，甚至更多，而且洁净度也达不到三段式清理的效果。如果要想实现节水，还可以在装修时考虑脚踏式开关，用脚控制水龙头的开关，手脚明确分工，能够准确地控制用水量。如果要选择感应式产品，应注意产品的感应灵敏度能否达到使用要求，以免使用不便。
家装节能不只是靠材料
博洛尼精装后设计师 姚奕宾
家装节能不能只“盯着”材料，并且一些价格高昂的节能材料普通消费者无法承受。装修时选择一些正规的家装公司，对住房进行精心设计规划，如果室内设计科学，还能实现低成本节能，例如设计时根据室内面积确定电器、暖气功率，避免使用超大功率电器，浪费电能。
此外，质量过硬的施工，能够避免粗糙装修带来“二次装修”的隐患，造成资源、能源浪费。在施工中，选择高质量材料（例如墙漆），便于工人施工，也可以降低人工成本，节约人力资源。
能否出台节能产品购买指导意见
节能热心人士 黄先生（律师）
去市场购买节能产品时，商家的宣传都比较夸张，商家给出的节能数据很多也是理想数值，并不是在客观环境条件下得出的数据,消费者选购这些产品时感觉“不踏实”。
有关部门能否出台节能产品购买指导意见，让消费者明确了解适合自己的节能产品，例如三居室户型可以使用哪些节能产品就能达到节能效果，具体能节约多少能源。
家装节能推广需多方共同努力
——访中国建筑装饰协会总建筑师房箴
节能产品推广难是目前国内家装界普遍存在的问题。房箴认为，究其原因，主要是由于家装施工企业和消费者双方缺乏双向互动。一方面，家装施工企业对节能概念的重视度不平衡；另一方面，消费者对于节能问题不太了解，因此，二者之间不能形成一个有机的整体行动。
就目前来讲，尽管有不少家庭开始重视并将能源的节省、水的回收利用等付诸现实，但远未到普及的程度。甚至许多房屋因为管线设施质量问题，跑、冒、滴、漏等现象十分普遍。如今的家庭为独立单元形式，能源损耗浪费现象缺少公共监督，消费者的节能意识还没有达到一定的高度。另外，由于量产化程度低、某些专利技术不由自己掌握，目前节能产品的价格居高不下，难以让大众达到自觉消费的高度。再者，小区的机械化管理也在某种程度上阻碍了节能产品的推广。
要加快节能产品推广的步伐，需要各方面齐心付出努力。他认为，首先政府应该加快家装节能问题的反应能力，形成法制性的规章制度。他建议按照“抓大放小”的原则，鼓励引导和扶持企业对于节能产品的技术攻关和推广。对消费者、产品厂家、施工企业进行适当补贴，使节能产品的价格更加平易近人。
其次，家装产业推出节能产品只能算作“二次节能”，土建环节应该首先解决“一次节能”。作为上游的建筑材料行业，应该推出性价比高的节能材料，使下游的家装施工企业更愿意采用节能产品。家装企业则应将节能、环保问题置于施工的第一项内容要求，改变旧有的水电安装习惯，说服消费者使用太阳能等节能式家装技术和产品。在这个过程中，房产开发商、居民小区物业也应给予共同协作。
对于家装公司自行研发产品，他认为科技创新是促进节能推广的强大动力，但是产品需要市场的验证和考验，节能效果测试需要科学的论据来支持，最好能让消费者实地体验，才有助于加快节能产品推广。