外国品牌在日本遭围剿？
日本市场,一直被认为是一块难啃的骨头。松下、索尼、日立等知名的本土品牌长期占主导地位,即使三星、LG等老牌企业也经历了经营几年黯然退场的局面,中国品牌想要站稳脚跟并不容易。
当然也有例外,在本土品牌的强势围剿下,进入日本20年来,海尔智家基于用户需求,不断创新差异化的产品和智慧场景,成为用户首选。数据显示,今年新生活期间,海尔智家以33.4%的市场份额位居市场第一。当地时间5月18日,海尔日本又发布大容量三门冰箱、新生活U系列洗衣机以及海尔日本20周年限定款冰箱、冷柜等中高端差异化新品,进一步提升海尔智家在日本市场的竞争优势。
本次发布的中高端新品是对用户差异化需求的精准把握。疫情下用户囤货需求上升,更倾向购买300L左右的大容量冰箱,而市场上普通大容量的冰箱体积较大家里摆放不开。海尔日本推出的三门冰箱宽度仅54cm,实现了同容积段宽幅最小,不仅解决空间局限,且大容量的设计能满足用户囤货需求。
在满足用户差异化需求的同时,此次高端新品的发布也将丰富日本用户的智慧生活场景,满足用户个性化需求。其中,在智慧洗护场景下,新品滚筒洗衣机搭载的洗涤剂智能投放系统,可根据衣物重量自动添加洗衣液、柔顺剂,节省用户洗护时间。
此次中高端新品的发布只是海尔日本20周年系列活动的其中一环。之前,海尔日本还在东京维纳斯城堡开设限定快闪店「Haier Lounge」,向当地用户展示领先产品和智慧生活场景,助力品牌影响力提升,加速市场空间拓展。
进入日本市场以来,海尔智家立足用户需求,持续转型高端,已成为当地用户家庭解决方案首选。据悉,新生活期间,海尔智家冰箱、洗衣机分别以31.9%、35.4%的市场份额位居第一。此前,海尔智家日本双品牌冷柜份额也达43.7%位居第一。
家装行业的2021年，在行业外，面临经济下行压力，面临上游产业接连震荡，承压前行，却能平稳增长;
家装行业的2021年，在行业内，面临原材料涨价潮起，面临非本圈层玩家跨界并道，找通道、打配合，稳中求进。
“稳”字当头的2022，我们面临很多不确定性，唯一能确定的，是消费行为对市场变迁、对企业营销的深刻影响。
因受当前国内较为严峻的疫情防控形势影响，住宅产业年会延期举办，为助力企业了解消费需求，掌握消费行为，中装协住宅产业分会将原定于年会上正式发布的《中国家装消费行为研究报告》提前进行线上发布，让企业的营销建立在分析消费的科学的基础上，建立在了解消费者真实需求的基础上，在不确定中寻找确定。
本报告立足六年数据积累，集合行业头部力量
自2016年起，中装协住宅产业分会开启消费行为调研，连续六年从未中断，在基础数据上形成了完整链条和基础档案，并就此进行不间断连年调研，有助于全行业洞察消费趋势，分析消费者心智变化历程。
2021年，中装协住宅产业分会联合22家头部家装企业，在全国六大区域开展消费调研，收集11878份样本数据，形成89个数据图表。
此外，中装协住宅产业分会还面向企业，以现场走访、电话访谈、线上会议等形式，进行了供给侧调研。
本报告依据行业热点，聚焦整装模式
整装，是近几年来带动全产业改变的一个模式，无论是传统家装企业还是新进家装力量，无论是家居行业势力还是互联网势力，几乎无一例外试图撬动这块蛋糕，市场推广层面，“整装”几乎成了这两年家装市场唯一的聚焦点，根据调研，当前全国有20-30%的家装企业在做整装，而在头部企业当中，主营业务包括整装的企业占到了57%，家装行业已经进入整装时代。
对于众说纷纭的“整装”，到底何为整装？它与过去半包、全包模式的本质区别是什么？
对于这一届追求品质生活的消费者，多大比例会选择整装？为什么选择整装？他们要花多少钱整装？
对于做整装的家装公司，整装长什么样子？整装赚不赚钱？整装的发展有什么痛点难点？
中装协住宅产业分会汇总了全国具有代表性的“整装”模式，历时一年，打造全产业研究矩阵，结合行业一线经验，给出完整准确的“整装”定义，精读消费需求、挖掘整装的本质和规律，发布会邀请十家参编单位掌门人，按照报告章节顺序进行详细解读。
本次线上发布会，将在中装协住宅产业分会官方视频号面向全产业全社会直播，协同15个地方行业协会、10家联合发布单位联合发布。
近日获悉，知名互联网数字化家装平台上屋云创，正式开放接待了风投资本对平台的调研工作，资本投资风向一直都是社会产业发展与资源汇集的风向，近两年，海内外各方资本都表现出了对数字科技赋能传统家装行业发展的青睐，纷纷争先抢后的想切入这个赛道，抢得先机，而上屋云创做为全国家装行业数字化革新的开拓者，国家认可的高新技术企业，更是深受资本的追捧。
与传统的家装公司和互联网信息服务平台截然不同，上屋云创通过平台共享互联，将产品资源、从业人员、消费者从线下整合到线上，实现了只有数字平台才能整合的全产业链资源汇集，并运用数字化科技在产品研发、系统管理上为从业人员提供了各项实质性的业务赋能，实现了在设计、价格、品控、服务上革命性的升级，能为客户提供更为先进的装修解决方案。
数字科技+资本注入，必然进一步加快家装行业从传统封闭的公司化模式向赋能共享的产业互联网平台模式转变，进而推动行业的全面科技革新，实现高速发展。