多个品牌家电涨价 高端化成竞争趋势
近期，美的、格力、奥克斯、海尔等多个品牌家电宣布提高终端销售价格。机构表示，面对原材料价格上涨、海运价格上调等成本端压力以及消费动力不足的情况，家电出海和高端化成竞争新趋势。
龙头提价
从美的郑州经销商处了解到，3月16日起开始上调各品类价格，家用空调上调幅度为8%，冰箱为5%，洗衣机为5%以上，小家电为20%。
广西晟世欣兴格力贸易公司的涨价函显示，由于原材料价格持续上涨，各项经营成本增加，公司决定自4月1日起对家用空调产品价格进行调整，广西全区的挂机价格上涨100元-300元/套不等，柜机价格上涨100元-500元/套不等。
同样宣布4月涨价的还有奥克斯空调。根据宁波奥克斯家电销售有限公司的涨价函，因大宗原材料价格持续走高，公司决定自4月1日起对空调产品价格上涨3%-5%不等。
奥维云网数据显示，今年以来，线下大家电均价普遍上涨。截至3月27日，空调均价同比增加388元达4025元/台，冰箱均价同比增加810元达5981元/台，洗衣机均价同比增加415元达3961元/台。
家电终端价格的上涨抑制了消费端需求。据奥维云网数据统计，截至3月27日，今年空调、冰箱、洗衣机的线下销售量分别同比下降20.99%、24.49%、25.59%;线下销售额分别同比下降12.98%、13.2%、16.93%。
原材料价格上涨
从多家品牌的涨价函中不难发现，此轮家电价格上涨的主因为原材料价格上涨。
家电生产的主要大宗原材料为钢、铜、铝和塑料，空调、冰箱、洗衣机大宗原材料占生产成本的比重在50%-60%。具体来说，空调成本受钢、铜价格影响较大，冰箱和洗衣机受钢、塑料价格影响较大。
上海有色网数据显示，截至3月29日，铜价2022年以来涨幅达6%，铝价2022年以来涨幅达14%，不锈钢期货价格2022年以来涨幅达18%。
国金证券家电首席分析师谢丽媛表示，家电企业原材料储备周期通常在1-2季度之间，本轮原材料价格同比增速高峰在去年2-3季度之间，传导至报表端预计在去年四季度至今年一季度，去年四季度至今年一季度或是家电企业本轮最为艰难的时候，预计今年二季度有望好转。
奥维云网研究部总经理赵梅梅表示，原材料价格自疫情暴发以来就一路上升，海运成本也一直居高不下。企业迫于成本压力调整价格向终端转嫁成本在家电行业已不是新鲜尝试，由龙头企业带动的结构性价格调整将更有利于向终端传导。
高端化成趋势
目前，传统家电渗透率在我国已经接近饱和。“推高卖精”的精细化模式取代“薄利多销”价格战模式，成为家电行业竞争的趋势。
GFK数据显示，2021年游戏电视的平均销售额同比增长57%，70吋及以上的电视同比增长49%，智能冰箱同比增长33%，智能洗衣机同比增长71%，而2021年全品类大家电市场平均销售额增长率仅为11%。高端化产品成为拉动市场增长的重要驱动因素。
海信国际营销公司副总裁刘斌表示，2022年，在高端产品布局方面，海信高端画质旗舰产品ULED电视将实现高端销售额同比增长40%以上，海信激光电视海外销量冲击翻番增长。公司将在美国、日本建立全新的家电研发中心，继续加大投入和建设，实现产销研紧密协同，同时将在全球布局近百家高端品牌旗舰店。
海外出口也成为家电品牌新的增长点。
2011年起，海尔先后收购了AUQA、Fisher&Paykel、GEA、Candy四大品牌，打造了全球化的网络布局。2011年至2020年，海外收入年复合增长率达33%，目前已占总营收的半壁江山。东北证券预计，公司2025年在日本、澳洲、北美、西欧的冰箱、洗衣机、大厨电总销售额较2021年涨幅分别可达到6.1%、19.3%、31.4%、14.9%。
根据国家统计局和海关总署数据，2021年家用电器累计出口额同比增长14.1%，同期国内家用电器和音像器材类零售额累计同比增长10%，出口增速高于国内零售额增速。
（来源：中证报）
中国电子信息产业发展研究院日前发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，我国家电市场全面复苏，零售规模达到8811亿元，同比增长5.7%，整体基本恢复至疫情前2019年的水平。其中，消费升级激活高端市场成为拉动我国家电市场迅速走出低谷的重要引擎。
厨电市场也是如此。比如，在传统家电中，大屏电视、多门冰箱等更大尺寸、更大容量、更高品质的产品受到青睐;在新兴家电中，净热水一体净水器、集成灶等需求更加细分、品质改善型产品持续热销。
居住条件改善、生活方式变革、消费理念升级，正在重塑中国人的厨房。业内专家认为，厨电市场呈现出“全健康、新智慧、集成化”三大趋势。
2021年，厨电业呈现出几大特点，一是头部企业集中度越来越高;二是销量下滑但单价提升;三是整体市场继续保持一定增长态势;四是向智能化方向升级。
对此，业内人士指出：“当前厨电业也面临一些挑战，包括疫情对线下销售带来的影响，原材料成本上涨较大给行业利润带来挤压等。为了生存，厨电产品谋求向高端化发展，但提价就得提质，这对技术创新、产品设计、环保指标等提出了更高要求。”
在此背景下，中国厨电企业应如何探索新的增长点?方太集团副总裁孙利明表示，充分重视基础科研，从根本打破技术壁垒，才能推动厨电行业的可持续发展。攻克关键核心技术，实现“创新自信”，对于打造中国厨电未来的标杆和标准，有着至关重要的作用。
为了实现更多创新突破，方太集团日前与国家航天局新闻宣传中心达成了航天技术成果转化合作意向框架协议，未来将与国家航天院所开展联合课题研究，并计划年内在2条至3条产品线中开启航天技术合作，取得可行性成果。此外，方太还与中国家用电器研究院牵头制定了《吸油烟机吸油烟效果评价技术规范》，重新定义“不跑烟”新标准。
在消费升级的背景下，市场对厨电的需求也呈现出多层次、多样化的特点。胡润光谷《2021中国高净值人群健康家居特别报告》显示，43%的受访者已经不再将做饭视为单纯的菜肴烹饪活动，更是一种同家人相处、休闲及服务家人的家庭活动。同时，对合理的收纳规划设计，以及台面的干净整洁都有较高的需求。注重美学设计、体现科技智能化、使用体验感强的设计备受青睐。
数据显示，2021年，高品质、高颜值、低能耗、智能化、套系化家电全渠道高速增长。
近日，云米科技推出全屋智能“全家桶”，包括空调、冰箱、洗衣机、油烟机、净水器、激光影院等在内的多款高端人工智能新品，全面加码布局高端全屋智能市场。此前一天，华为也推出了新一代全屋智能解决方案，包括智能门锁、智能便携音箱、手机、电脑等多款智能终端新品。
“厨电行业也把套系产品升级作为主力卖点，以提升竞争力和市场占有率。”业内人士表示，当前，厨电业头部企业愈加集中，消费者更看重品牌，厨电企业要想提升市场竞争力，还需在产品设计创新、智能化程度等方面下功夫。
（来源：消息日报）
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唯有严格自我要求,时刻秉承开拓进取之心,方能在风云激荡的全球酒店家具市场立于不败之地,持续扩大市场份额以及影响力。“中新”牌秉承“重品质、创品牌”的品牌理念,围绕产品创新做文章,努力提升品牌核心竞争力,夯实品牌创新发展后劲,进而成为全球最具创新能力与发展活力的酒店家具品牌之一。