原材料价格上涨，家居行业新一轮涨价潮来了！
受低碳减排政策、电力供应紧张等综合因素影响，家居上游原材料迎来涨价，继而推动多家家居企业在国庆黄金周前宣布涨价。
从当前形势来看，家居业这一波涨价潮有持续扩大的态势，预计接下来会有更多企业发出涨价通知。
【家居上游原材料价格上涨】
近日，不少制造业大省以及原材料大省，以控碳的名义，下发了能耗双控的相关政策文件，我国多地均相应出台了相关政策，要求工厂产能下降20%，很多家居企业对此猝不及防，其中，水泥、陶瓷、钢铁等高耗高污行业停产停工相对严重，家纺、电石、PVC等家居原材料生产也受到波及。
“金九银十”旺季叠加限产限电的供应紧缩，家居原材料除了价格上涨外，部分产品或将出现货源紧张的局面。
万华上调中国地区聚合MDI价格
2021年9月29日晚间，万华化学集团股份有限公司（以下简称“万华化学”）发布《2021年10月份中国地区MDI价格公告》称，自2021年10月份开始，万华化学中国地区聚合MDI分销市场挂牌价23000元/吨（比9月份价格上调2400元/吨），直销市场挂牌价23000元/吨（比9月份价格上调2400元/吨）；纯MDI挂牌价23800元/吨（同9月份相比没有变动）。
万华化学表示，调价是据市场供需情况制定，与限电无关。
【家居企业纷纷公开“涨价”】
骊住集团上调部分整体卫浴产品价格
9月21日，骊住集团发布公告称，鉴于原材料价格居高不下，公司虽然已采取节本增效并削减了多项开支，但收效甚微，所以公司决定将于2021年12月1日对部分建材及设备机器产品的建议零售价进行上调。
骊住此次涨价的产品为部分整体卫浴产品，包括Renobio Fit、BW、BLW、BLCW、BLCP、Do Care、Shower Unit SP等系列，涨价幅度为2%-27%。据悉，这并不是骊住集团今年首次涨价。8月20日，骊住集团已对外装产品价格进上调了10%-15%。
东鹏10月1日起瓷砖涨价
9月24日，东鹏控股发布公告称，鉴于原材料、能源价格持续上涨，近期电力供应紧张，广东东鹏在积极采取精益生产、降本增效、集中采购、规模经营和合理安排产能等措施，应对原材料和能源价格上涨和供需影响的同时，将对主营产品价格进行合理调整，自2021年10月1日起上调部分产品的销售价格。
此次东鹏瓷砖调价涉及大零售产品、大包渠道以及工程渠道，其中在大零售产品中，新零售渠道产品、零售600*1200及以下规格产品、非聚焦平价品，产品基准价、对应政策优惠价均上调5%。设计师渠道产品、零售750*1500 及以上规格产品、16款聚焦平价品暂不做价格调整。
此外在大包渠道中，大包致美家、800*400中板产品基准价、对应政策优惠价均上调5%。在工程渠道方面，东鹏瓷砖自 10月1日起，工程全线产品基准价上调5%，原有工程项目增补货价审(含新增SKU、补货量超过合同签约量20%的)均在原合同成交价上调5%。
欧派家居宣布自制品涨价1%
9月27日，有投资者在投资者互动平台询问欧派家居：“最近原材料价格上涨，请问公司毛利率受到多大程度的影响，公司如何应对，是否能提高产品价格转移成本端压力？”欧派家居回复称，公司通过大规模采购优势、资金优势确保原材料价格的稳定，另对自制品进行了价格微调，同时全品牌、全渠道合作提升收入，确保毛利的相对稳定。
对此，欧派向前来调查的记者透露，欧派家居的自制品平均涨价1%。但是，位于广州市区的欧派家居门店表示，目前店面还没有接到涨价通知。
原材料涨价还没停下来，一纸“限电令”再次搅乱各大生产企业的阵脚。
近期，“能耗双控”政策执行纷纷落地落实，限电限产措施在多个省份密集推出，“双高”企业轮番接到限产通知。企业与相关产业链都受到波及。比如，上游方面，钢材、水泥、铝、黄磷等原材料价格因限产刺激供不应求而涨价，部分产品价格近期直线拉升，创历史新高。下游方面，价格传导拉升生产成本之外，供货周期开始拉长，订单交付压力加大。
8月中旬，发改委印发了《2021年上半年各地区能耗双控目标完成情况晴雨表》，从能耗强度降低情况看，今年上半年，青海、宁夏、广西、广东、福建、新疆、云南、陕西、江苏9个省(区)能耗强度同比不降反升，10个省份能耗强度降低率未达到进度要求，全国节能形势十分严峻。
文件要求，能耗强度不降反升的9省(区)，对所辖能耗强度不降反升的地市州，今年暂停国家规划布局的重大项目以外的“两高”项目节能审查，并督促各地采取有力措施，确保完成全年能耗双控目标特别是能耗强度降低目标任务。
在此背景下，各省对高耗能产业进行压减。一些省份面临着严峻的能耗双控压力，开始采取限电、限产等见效最快的措施。
广东电网表示9月16日起执行“开二停五”用电方案，每周星期日、星期一、星期二、星期三和星期四实现错峰轮休，错峰日只保留保安用电负荷，保安负荷在总负荷的15%以下！
此外，河南、四川、浙江、云南、宁夏等十几个省市地区也陆续开展了错峰用电行动，当地的铝、金属、化工等多个行业都受到了不同程度的影响。
经历了材料涨价后，又来一波限电限产，令卫浴企业们心情复杂、五味杂陈。10月1日起，箭牌、东鹏、法恩莎以及多家卫浴企业开始上调产品价格。
芝华仕“全民保价购”已接近尾声，从活动上线、爆发到现在，活动的游戏营销思路具有广泛的娱乐性和互动性，可以看到芝华仕品牌始终坚持顺应时代潮流，锲而不舍追求创新，洞察当代年轻人更加多元化的选择以及对高品质的追求，加大研发投入，推动企业向高端多元的产业链、创新链、价值链迈进。
大胆尝试家居行业营销新玩法，芝华仕掀起全网新浪潮
在营销策略上，芝华仕与明星天王巨星刘德华进行深度合作，进一步提升了芝华仕的品牌影响力，但这次“芝粉保价购”活动的开展，算是芝华仕一次大胆的尝试，刷新了家居行业营销手段的新玩法。
复盘活动，从准备到现在，芝华仕承接8、9月之前已有的活动声势，推出的全新IP“芝粉保价购”，真正意义上打造了一场专属粉丝用户的抄底狂欢购。一方面以年轻化、游戏化和极具话题感互动话题等内容炒热活动，塑造年轻化品牌形象，让品牌曝光度提升，稳住品牌声量，另一方面以“好货提前抢，好物优先享”的实际福利更快速地抢占流量，从消费者痛点出发，始终围绕消费者的重磅权益，让消费者能深切感受到芝华仕品牌的关怀，打造出芝华仕营销活动又一全新高度，掀起一股“全民找芝码”的新浪潮。在同行业争锋相逐的流量池里，芝华仕再次突出重围，用创新的游戏化营销手段，把芝华仕品牌舒适的产品理念，再次送入千家万户里。
凭借年轻化营销，芝华仕品牌成就店铺与粉丝的增量
本次芝华仕营销活动最大的亮点在于，迎合了年轻消费群体的喜好，投“Z”所好，跟Z世代玩到一起。从流量到用户转化的数据来看，芝华仕凭借年轻化营销策略，在活动期间，实现品牌店铺与粉丝之间可明显的增量，呈直线上升的趋势。
此次活动得以成功举办的原因在于：一是芝华仕借势以往用户口碑，用老用户带动新用户的做法，通过社交链激活传播量，实现裂变；二是社媒上优质蓝V账号合力传播，破圈放大品牌活动影响力，覆盖全网家居、生活服务、食品等多个领域，发酵“全民找芝码”氛围浪潮，让更多消费者参与进来，实现了品牌的传播；三是“好货提前抢”，通过24小时不间断直播，狂派芝码，“享福利+双保障”和秒杀等活动刺激消费者购买欲望，最终实现把流量转化实际用户的转变。
作为家居行业龙头企业，这次芝华仕可谓玩出了新花样、骚操作，刷新了消费者对家居行业品牌的认知。未来，芝华仕将持续紧扣高质量发展主题，通过推动引领产业转型升级，提升可持续发展竞争力，不断提高消费者的消费体验，助推家居行业经济提升、点亮企业文化品牌！