以产品和技术为支撑 恒洁探索家居行业“第二增长曲线”
对于家居家电行业而言，随着人口结构的调整和房地产市场增速放缓，以往跑马圈地似的以量取胜模式已经行不通了，整个行业进入了相当长的一段调整期。业内各方都在思索：如何无缝衔接用户需求并为之提供一体化的服务？
近期，在长沙举办的以“‘拓’设计之界，‘襄’融合之举”为主题的2021中国家居家电高峰论坛上，恒洁、海尔、方太、松下、TCL等家居家电品牌与家装设计师、品牌商、渠道商、代理商等产业链上下游各方共同探讨上述问题。
恒洁集团首席执行官丁威先生、中国建筑学会室内设计分会秘书长陈亮先生、奥维云网总裁郭梅德先生等一同出席该论坛，共同见证了家居、家电行业的融合与碰撞，为中国品质家居的未来探寻一条可行之路。
坚持产品主义，持续研发与创新
恒洁对产品有着执著的追求。丁威先生在多个场合一直强调用产品说话，他在本次论坛的演讲中重申，恒洁始终相信产品力，并坚持长期主义，坚持对产品研发持续投入。
在创立之初，恒洁就很清晰自己的市场定位，立足品质，力图以优质产品为中国家庭带来高品质的卫浴体验。多年的发展，面临着不同的市场环境和一直在变化的消费者，恒洁对产品品质的自我要求也在随之升级。多年以来，恒洁一以贯之地以创新技术、升级产品来引领产业发展。
当生活水平普遍提高之后，人们追求更舒适更人性化的家居生活，对产品的需求从基本的实用、结实，发展到美观、便捷、有个性、有科技含量等相对软性的层面。为此，恒洁把智能智造与研发创新能力作为企业的基层建设，以品质为核心实现企业的精细化发展。高度重视对人才，尤其是研发人才的选、用、育、留，并积极进行人才梯队建设。对人才的重视使得恒洁在产品、技术领域拥有领先行业水平的创新力。
丁威先生曾表示，恒洁一直走在智能卫浴行业的前列，并专注于智能马桶品类的技术研究。在消费升级和市场发展的过程中，恒洁为行业提供了多项关键技术。
以恒洁全新R11智能一体机为例，在“冲、洗、卫生”三大核心功能的基础上再次升级，无论在产品技术还是设计革新方面，对卫浴智造升级都具有代表性意义。其中，恒洁全新的水净技术覆盖了5大品类的陶瓷和五金，有效提升了陶瓷釉面的抗污性能，确保轻松冲净无残留，而五金配件表面则真正实现高效疏水，不留渍，更易清洁。
另外，恒洁防水防潮的木合金和生态木技术也是经受住了高压、持续的考验才被选定投入市场中。全新升级的材质使柜体既保持了金属材质的优良性能，又兼具了木质的温润触感，让卫浴空间更温馨。
聚焦全品类，寻求家居行业新范式
现阶段，家居行业又进入了新的拐点期，传统的商业模式已无法满足市场需要，整个行业的商业模式需要被重构。
本次论坛上，业内专家达成共识，家居产业化将促进行业间的横向整合，从单一整装的流程上来看，硬装部分还没有实现全过程的整合，因此家装产业的各个领域融合趋势渐成。
未来，对设计、产品、服务重视的企业将在新一轮竞争中获得一席之地。企业需要从全行业的角度重新布局自己的产业链与生产要素。
恒洁已经迈出了一步，在这次论坛中，恒洁设置了现场展厅，以技术为支撑，从消费者痛点出发倾心打造了一个集专业、趣味、创新于一身的卫浴空间。通过展示，不仅让外界了解到恒洁在浴室柜、淋浴房、陶瓷体、智能马桶和卫浴五金等领域的全面布局，还让人看到企业对当下中国家庭卫浴场景的洞察。这也向外界传达了一个重要信息，即恒洁从智能马桶领军者，进一步聚焦卫浴全品类产品的智能化发展。
这种变化与恒洁的前瞻性布局是分不开，在市场环境发生变化、整个行业进入调整期的大背景下，恒洁坚持以市场导向，以消费者潜在需求为方向，坚持产品主义，立足科研技术创新，追求极致的产品品质。同时在商业模式上不断创新，整合行业资源，为消费者带来更加舒适、高效、一体化的服务体验。
曾经，恒洁在追求品质的这条路上已成长为中国卫浴行业的领导者，成为令国人骄傲的“新国货品牌”。未来，恒洁将继续与行业同仁携手为消费者打造品质家居环境，寻找家居家电融合新范式，引领更舒适、更安全、更环保的现代生活方式，带领全行业精细化发展，共同进入高质量、可持续的“第二增长曲线”。
8月中旬，国家发改委对全国9个地区能耗“双控”亮起了红灯，重点点名青海、宁夏、广西、广东、福建、新疆、云南、陕西、江苏等9省。文件发布后，多省积极落实中央政策，甚至采取非常规手段。随着“能耗双控”在多地升级，不少地区直接限产、限电，甚至停产，广东、江苏尤为严重。
“能耗双控”下的全国性限电，对系统门窗行业有什么样的影响？
1、原材料价格疯涨
前不久，铝锭价格突破历史新高，到达22070元/吨！据相关数据显示，2021年8月11日铝锭价格就到达20510元/吨，相比去年同期的14680元/吨，上涨了39.71%。
单就铝价而言，供应端产能天花板或已降至，而需求在不断增长，供不应求必将推动价格持续上涨。此前，有专业人士预测，一旦铝价突破25000的大关，佛山5成以上的门窗企业都将不堪重负、破产倒闭。
2、限电
在能耗双控的严峻压力下，限产限电已经成为首选手段：
广东：开二停五，错峰轮休短期成“常态”。
青海：发布限电预警，限电范围继续扩大。
宁夏：高耗能企业停限产一个月。
云南：已开展两轮限电，后续将持续加码。
广西：要求工商企业有序用电，主动错峰避峰用电。
四川：暂停非必要性生产、照明、办公负荷。
河南：部分加工企业限电三周以上。
重庆：部分工厂8月初限电停产。
内蒙古：严格控制企业限电时间，电价上浮不超过10％。
相关分析人士认为，预计各地限电限产将继续对供应端产生冲击，库存将继续下降，铝价格有望进一步上涨。这意味着不少中下游的系统门窗将面临原料上涨、产能下降的双重困难。
原材料一涨，制造成本就会上升，近期又受到铝价、租金、人力成本等影响，这对于系统门窗企业来说更显困难。加上限电限产政策影响，企业产能有所下降。为避免造成更多人力物力以及资金的消耗，停产、减少产能或许将成为门窗企业主要的应对方式。同时，为了降低生产成本，力争获得更高的毛利率，不得不提高产品价格，这一行为势必导致系统门窗行业终端价格的上涨。
总的来说，各省“限电限产”势在必行，系统门窗企业在面临铝价高企和产能下滑的双重困境之下，或将迎来新一轮的“涨价潮”。
在人造板新标准即将实施之际，索菲亚、尚品宅配等头部定制家居企业开始动作频频。
家居行业头部企业索菲亚近日（002572.SZ）在广州举办了一场人造板新国标暨康纯板交流会。几乎同一时间，另一家居企业尚品宅配也推出新品，表示新品会高于新国标标准。
可见，新国标正式实施的背后，领军家居企业的新一轮暗战已经悄然打响。
一直以来，人造板作为家居、家具、装修、建筑上重要的原材料，在我国总量已经超过3亿立方米。因此面对如此庞大的市场需求，国家为维持行业有序发展，已经出台了许多严苛的人造板甲醛标准。
以这次GB/T 39600-2021《人造板及其制品甲醛释放量分级》新国标为例，作为人造板甲醛释放的最新标准，新国标主要由国家市场监督管理总局、国家标准化管理委员会联合发布，并将于10月1日正式实施。
据悉，新国标将甲醛释放量分为三个等级。即E1级（≦0.124mg）,EO级（≦0.050mg）和ENF级（≦0.025mg），“ENF级”，甲醛规定值比目前最严格的CARB-NAF还低，因此也成为行业更严苛的甲醛标准。
对于新国标的实施，中国林科院木材所研究员、中国林产工业协会绿色家居产业分会秘书长黄安民博士认为：“新国标分为E1级、E0级和ENF级，有着推动了我国人造板产业环保指标的提升、促进产业的高质量发展，满足消费者对于不同等级产品的需求等多重意义。”
“虽然新国标的检测和分析方法与欧美国家不同，不能进行直接进行比较。但从环保等级要求和数值来讲，ENF级别0.025mg/m的数值对人造板而言已经是相当高的要求，而且要实现该标准也十分不易。”中国林产工业协会副会长吴盛富对此表示。
需要指出的是，作为本次新国标“起草人”，索菲亚在交流会上对新国标的重要内容进行了解读，并表示：“公司主推的康纯板已达到新国标的‘ENF级’。”
除了符合新标准外，索菲亚还指出，公司近期获得“国家孕婴网孕婴产品绿色通道推荐产品”的证书，正式纳入国家孕婴网体系。
资料显示，国家孕婴网是国家卫生健康委员会的指导下，由国家卫健委人口文化发展中心主办的智能孕婴关怀服务平台。
据国家孕婴网介绍，之所以将索菲亚纳入体系，是因为索菲亚康纯板达到24小时之内甲醛含量测试不超过0.007mg/m。也就是低于新国标的E1和ENF级的标准。
事实上，在新品功能方面，近两年家居企业都偏向推“无醛”概念。以去年为例，2020年，欧派家居、索菲亚、尚品宅配、好莱客、金牌厨柜等头部定制企业都推出无醛环保的人造板。
欧派推“净醛抗菌爱芯板”、索菲亚推“康纯板”、尚品宅配推“康净板”、好莱客推“原态板”、金牌厨柜推“抗菌纯芯板”等，虽然每个新品名称不同，但“抗菌”“无醛”等热词，成为企业新品的主打概念。
到了2021年，为了更好地抢占终端市场份额，部分家居企业选择在顺应绿色环保的消费理念和符合新标准的背景下陆续推出新品。
因此对于家居行业而言，本次新国标的正式实施，除了对企业提出更高要求外，也为企业新品竞争提供契机。
但这也加剧了行业的优胜劣汰。“两项新国标的实施，除了能更好地顺应消费者对家居环保的需求外，也能改变过去行业人造板甲醛释放量各种宣传的乱象，帮助家具行业上下游环保的升级，也终将加速行业内部的优胜劣汰。”索菲亚家居研究院院长王海东表示。
换言之，标准越高，对企业的要求和考验也就更大。纵观行业，家居行业集中度依然较低。据国家统计局、智研咨询数据显示，2021年中国家具制造行业企业数量为6544个，与2020年年底持平。
在成百上千的家居企业中，真正的龙头却屈指可数。以定制家居行业为例，在第一梯队已形成欧派、索菲亚、尚品宅配三大巨头，紧随其后的志邦家居、金牌厨柜等位列第二梯队，不同规模之下，头部企业已经占据市场半壁江山。
因此，在领军企业具备规模优势的前提下，中小企业与其竞争有一定难度。不仅如此，新国标一旦正式实施，行业优胜劣汰形势或将进一步加剧。