家装行业呈现五大模式 “家的解决方案”将成竞争焦点

Publish Time: 2021-09-10 Views: 1400 Source: 腾讯家居 Author:

Description: 中国家装行业的发展状态是什么？哪一种商业模式才能代表未来趋势？什么样的家装服务才能真正满足新时代消费者的品质化需求？日前，由艾瑞咨询发布的《2021中国家装行业研究报告》指出，家装行业正呈现五种模式共同存在、互相竞争的格局；在个性化需求的浪潮下，真正为业主提供“家的解决方案”的一站式整装，将是装企未来的竞争焦点。......

中国家装行业的发展状态是什么？哪一种商业模式才能代表未来趋势？什么样的家装服务才能真正满足新时代消费者的品质化需求？日前，由艾瑞咨询发布的《2021中国家装行业研究报告》指出，家装行业正呈现五种模式共同存在、互相竞争的格局；在个性化需求的浪潮下，真正为业主提供“家的解决方案”的一站式整装，将是装企未来的竞争焦点。

家装市场呈现五大模式

自1998年起，公有制住房体系改革带来了房地产市场发展的“黄金十年”，也由此揭开了家装行业蓬勃发展的序章，并随着业主对居住环境和居住品质要求的提高，不断进行产业和行业变革、升级。历经三十多年的发展，家装行业已从行业集中度低、供应链冗长、流程不规范、施工周期长、口碑差的传统家装模式向产业链系统整合、智能化/数字化赋能的新型家装模式不断迭代升级。

《2021中国家装行业研究报告》显示，当下家装行业主要呈现五大模式：以东易日盛为代表的提供多样化、高品质家装服务的“垂直自营”模式；以业之峰装饰为代表的提供一站式家装服务的“家装+工装+加盟”模式；以齐家网为代表的提供家装平台+自营装修服务的“家装平台+自营”模式；以土巴兔为代表的提供互联网家装平台服务的“家装平台”模式；以爱空间为代表的提供一站式整装服务的“垂直自营+标准化”模式；五种模式多元并进，竞争优势各具特色。

推荐度与个性化成制胜法宝

模式迭代升级的背后，是主流消费群的更新。报告调查显示，80后、90后逐步成为家装市场的重要消费群体，以整装头部企业爱空间为例，26-35岁用户占比达到36.7%，36-45岁用户占比达到31.2%，26-45岁用户占比超过65%，相比于老一辈的消费观念，新消费群体具有较高的品牌意识，对于整体服务的质量要求更高，更加关注家装公司产品的口碑。调研企业中，爱空间在工期准时、施工标准化和验收质量等指标上均最受消费者好评，有望通过口碑效应进一步提升品牌知名度。

同时，新一代业主个性化需求更加明显。艾瑞咨询调研数据显示，51.0%的用户更青睐于根据个人喜好对风格方案进行定制，而希望家装公司可以提供丰富的设计方案供其选择的比例也达到49%。

为满足不断提升的个性化需求，家装企业的服务理念逐渐从以商家为中心转变为以消费者体验为中心，力求在设计风格、选材等方面加强丰富度以达到定制化体现。

竞争聚焦“家的解决方案”

个性化需求浪潮来临，在业主购买力升级和审美水平不断提升的大趋势之下，能提供一站式“家的解决方案”，正成为大多数用户的首选；调研数据显示，选择整装企业的TOP3的原因是整装家装企业可以提供专业（占比达到41.4%）、省心（占比达到37.0%）及性价比高（占比达到35.7%）的装修产品和服务。与传统家装相比，整装服务的专业化水平更高，用户装修体验更佳。艾瑞咨询认为，未来标准化、专业化的整装服务会成为装企竞争的焦点。

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Prev: 两个月内超7宗收购！惠达、华艺、马斯科、贝壳、亚夏等纷纷行动

近日，家居行业再掀并购潮，惠达卫浴1.3亿元增资新盛达，将持有后者70.61%股份；“唯美系”要约收购四通股份10.50%股权，收购后将持有四通股份35.99%股份。2021上半年家居行业并购事件多发，下半年延续趋势，马斯科、贝壳、亚夏股份等都有并购动作，行业整合进一步加速。

惠达斥资1.3亿元收购新盛达70.61%股权

惠达卫浴8月31日发公告称，8月27日，公司及北流市永乐惠达投资咨询合伙企业(有限合伙)，与北流市和力管理咨询合伙企业(有限合伙)、唐硕度、北流市新联盛投资咨询合伙企业(有限合伙)、北流市新盛达新型材料有限公司、广西新高盛薄型建陶有限公司、佛山市高盛薄陶科技有限公司签署了《关于北流市新盛达新型材料有限公司之投资协议》，公司以1.3亿元的货币资金增资新盛达，增资后将直接持有新盛达70.61%的股权。近日，新盛达完成上述事项的工商变更登记，取得了北流市市场监督管理局换发的《营业执照》。

8月30日，惠达卫浴与新高盛、北流市政府举行战略签约仪式，惠达与新高盛、北流市政府分别签订了战略合作协议。惠达卫浴总裁王彦庆表示，本次惠达正式并购新高盛是惠达39年发展历程中的又一具有里程碑意义的标志性事件，它必将对惠达实现百年惠达、百亿惠达的战略目标起到重要的推动作用。王彦庆透露，未来惠达计划投入数亿元，再建设两条5G智能瓷砖生产线，促进惠达瓷砖板块高质量发展。

据悉，新盛达成立于2021年7月8日，是为实现本次交易而新设立的公司。新盛达有1家全资子公司，即广西新高盛薄型建陶有限公司，该公司主营陶瓷薄岩板产品，目前拥有2条生产线，年产岩板约500万平方米。本次收购，对惠达推动瓷砖业务发展将起到重要作用。

惠达卫浴作为卫浴行业头部品牌，在市场上拥有较大影响力。除了卫浴，惠达近年还积极发展瓷砖业务，该品类收入逐年上升。据2020年年报，惠达卫浴去年瓷砖业务贡献营收4.24亿元，在该公司各品类营收中排名第三，仅次于卫生陶瓷(16.74亿元)和五金洁具(5.38亿元)。2021上半年，瓷砖品类营收比上年同期增长54.97%至2.37亿元，占主营业务收入比例为13.69%。

此外，瓷砖也是惠达整体卫浴的主要部件。惠达整体卫浴除了SMC体系，还包括了瓷砖体系。上半年整体卫浴贡献营收0.55亿元，同比增长370.95%。此次收购新盛达，预计也将促进瓷砖体系整体卫浴产品的业务发展。

“唯美系”要约收购四通股份部分股权

四通股份8月27日发公告称，公司于2021年7月24日发布《广东四通集团股份有限公司要约收购报告书》，广东唯德实业投资有限公司向要约收购期限内公司全体股东所持有的无限售条件流通股发出部分收购要约。本次预定收购的股份数量为33,601,680股，占公司总股本比例10.50%，要约价格为6.60元/股。截至2021年8月26日，本次要约收购期限届满，最终有27个账户共计29,647,032股股份接受收购人发出的要约，其中公司控股股东及实际控制人接受本次要约的股份共计29,622,332股，占公司股份总数的9.26%。

据了解，唯德实业成立于2019年5月10日，控股股东和实际控制人为黄建平，由黄建平(72.5%)、谢悦增(17.75%)、邓建华(9.75% )合计100%股份。截至本次要约收购前，唯德实业及一致行动人黄建平、谢悦增、邓建华已持有四通合计8555.5万股股份，占四通总股本比例26.73%。以本次收购完成的结果计算，唯德实业及其一致行动人合计将持有四通股份35.99%的股份。

据四通股份8月13日发布的2021年半年度报告，上半年四通股份营业收入为1.95亿元，同比增加78.97%；归属于上市公司股东的净利润为3087万元，实现扭亏为盈。

马斯科、华艺、贝壳、亚夏等都有收购动作

2021年以来，家居行业收购事件不断，可以说贯穿了整个上半年。进入下半年，行业并购潮持续，国内外均有一系列并购事件上演，家居行业整合度持续提升。

7月6日，贝壳找房宣布与圣都家装达成协议，将收购圣都100%的股权，总对价不超过人民币80亿元，预计在2022年上半年全部交割完成。据悉，圣都的主营业务为一站式定制整装，而贝壳找房是国内用户最多的房地产交易平台之一，本宗收购被视为贝壳进军家装行业的信号。

7月15日，汉斯格雅所属的马斯科集团(MASCO)宣布完成对Steamist的收购，后者专业从事蒸汽机、淋浴及桑拿系统的制造。这是马斯科一年内完成的第三起收购，此前该公司及旗下子公司已成功收购两家卫浴企业，分别是ESS及Kraus。

7月27日，有行业媒体报道，华艺卫浴于2020年10月14日完成对外资企业科马普(江门)管道供暖设备有限公司的100%股权收购，后者是英国百年企业——柏歌集团公司在中国的子公司。

8月9日，亚厦股份宣布拟以自有资金1.1亿元收购浙江梁湖建设有限公司持有的顺意建设100%股权。收购完成后，亚厦股份将借助顺意建设的建筑工程施工总承包一级资质的优势，进一步扩大业务范围。

8月25日，安宏资本发布通告，已将爱梦集团的控股权出售给专注亚洲市场的私募股权机构高瓴投资，据悉交易金额或达25亿美元。爱梦集团是中国最大的高端床垫提供商之一，在国内经营舒达和金可儿两大品牌，在全国有门店2300余家。

收购被视为企业做大的方式之一，很多企业借收购以开拓新市场、取得关键技术和人才，增强企业的竞争力。对被收购的企业来说，被并购很大程度上意味着注入了优质资产，提高公司治理水平，同时大公司的技术、流程、经营也可扩展到被收购方，改进生产工艺，提高生产效率。在家居行业各细分领域边界变得模糊、跨界成为产业主旋律的当下，并购事件持续发生是可预见的事。

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