史上拍卖过的最贵家具TOP5

  “就地过年”的春节也为家电市场带来了一场销售的小高潮，其中清洁电器类产品扫地机器人、洗地机等表现亮眼。疫情的突发，使得消费者对居家健康空前关注，清洁电器销售的火爆，已经从2020年延续到了2021年，奥维云网数据显示，2020年清洁电器市场规模达到240亿元，同比增长20%，成为大盘中不可忽视的一抹亮眼风景。清洁类电器的火爆会继续延续吗?捕捉到这些品类红利的企业下一步又是如何思考的?

  受益消费升级 多品类暴涨

  清洁电器包括扫地机器人、吸尘器、洗地机、蒸汽拖把、除螨仪等众多产品，目前，清洁电器中，扫地机器人及吸尘器的市场份额占比最大，洗地机、蒸汽拖把等新兴品类则强势追赶，增势喜人。

  扫地机器人和吸尘器目前在国内产业发展已经相对成熟，受“宅经济”影响，2020年扫地机器人和吸尘器迎来快速的增长。《2020年中国家电行业半年度报告》显示，2020年上半年，扫地机器人在内的吸尘器品类家电零售额同比增长14.7%，零售量同比增长15.7%。奥维云网数据显示，2020年机器人(含扫地机器人、擦窗机器人)和吸尘器(含推杆式、立式)的线上市场销售额同比分别增长27%、28%。

  新兴品类洗地机、电动拖把、蒸汽拖把则在长尾领域展现了非常强的生命力，天猫年货节数据显示，年货订单中，洗地机增幅超过100%，蒸汽拖把成交人数增幅高达320%;奥维云网数据显示，洗地机品类2020年线上和线下销售额分别同比增长1885%、4632%。而拖把(含电动拖把、蒸汽拖把)品类取得了销售额线上线下同比增长260%、269%亮眼成绩。

  不过，并非所有的清洁电器都赢得了市场的认可，老式的桶式吸尘器、卧式吸尘器销售额就呈现线上线下同比下滑的现象。

  出现这些现象的原因，主要受当下消费升级趋势影响，拥有高端、智能等属性的产品更容易受到消费者的青睐，同时高端产品拥有更多的溢价空间，提升企业的竞争力，是众多企业发力的方向。

  创新破局 新品类弯道发力

  在清洁电器爆火的背后，一个非常明显的特征是企业对创新的重视，无论是在产品设计还是使用体验方面都表现明显。观察去年清洁电器的新品技术方向，高端化、智能化、细分化、便捷化趋势明显，例如扫地机器人增加了自清洁、自动集尘、智能交互功能等等，此外，在扫地机器人的功能之外，延展出来的差异化产品擦窗机器人也获得了不少消费者的青睐。在吸尘器产品的创新上更加轻便、人性化，针对以往用户反映的续航不足、吸力下降等问题，近期多家企业发布的产品重点突破这些使用痛点，例如配置双充电卡槽，两块电池同时充电，双转轮设计清洁更省力等等。

  洗地机和蒸汽拖把则完全是新品类的创新，这些从无到有的产品快速崛起成为行业黑马。对于在这些新兴品类赛道布局的企业而言，创新则是其立足的根本。谈到企业为何可以快速打开洗地机市场，洗地机品牌添可相关负责人表示，“一开始，添可发力的其实是和戴森类似的智能吸尘器产品，但是打进市场并没有成功，因为在那个赛道已经有了霸主，添可产品做得再好可能也达不到预期的效果。由此添可认真思考中国老百姓的痛点在哪里，决定要去做差异化的产品，从中国老百姓洗一次拖一次的日常习惯出发，推出了洗地机产品，切进去以后我们发现消费者对这个产品很欢迎，之后就持续一波一波发力。”

  蒸汽拖把行业的头部品牌鲨客则从中国用户“重度清洁需求”出发，推出具有杀菌消毒功能的蒸汽拖把，由此创造差异化优势，受到用户的认可。鲨客相关负责人认为“鲨客能连续两年位居天猫行业第一，源于鲨客很多独特的技术储备、差异化特质，鲨客在美国有专业研发实力，具备国际化视野的同时做好差异化调整，坚持用户本心，做好人性化科技，不断创新技术，才是企业核心的竞争力。”

  前景可期 企业侧重各不同

  面对清洁电器的火爆，更多的新企业加入进来，与此同时，扫地机器人、吸尘器的品牌集中度也不断提升，市场竞争愈发激烈，新兴品类洗地机、蒸汽拖把的品牌集群效应也日益凸显，新品迭代加速，多品类产品的功能界限也日益模糊。面对这种现状，行业接下来的走势，业内又是如何看的呢?

  方正证券认为，2020年是国内扫地机器人产业复苏的一年，2021年则是加速出圈，走向大众市场的新起点，尤其是在新产品、新营销的双重加持下，产业景气度仍然会保持在较高水平。

  对于新兴品类，相关企业也非常看好，添可相关负责人认为，“2021年洗地机产品或将突破40亿规模”;鲨客相关负责人则表示，“蒸汽拖把市场有望进一步扩大，会有大量品牌上新、产品上新。”

  但是各个企业对于接下来的产品技术发展方向则有不同意见。专注家居清洁的莱克创始人倪祖根在公开采访中表示，“莱克专注于两个创新方向，一个是1到N的创新，主要是技术性能指标的不断提升，另一个是0到1的创新，创造出与众不同的产品，洞察消费者潜在需求，创造新品类，引领消费。”

  添可则会继续专注于布局和投入前言技术领域，科沃斯集团董事长、添可品牌创始人钱东奇表示，“未来将围绕美食、美妆、环境清洁、个人健康四大方向开展布局，为用户打造生活中的‘小确幸’。”

  在未来产品布局上，鲨客将会主要集中在清洁效果和操作便利性上，鲨客认为吸拖一体、功能多样、使用不费力、抹布清洗方便将会是蒸汽拖把厂商未来一致追求努力实现的方向。其负责人表示，今年鲨客还将推出一系列湿拖解决方案，突破传统界限与形式，让用户更便捷、高效又健康的“拖地”，鲨客还号召与行业一同健全行业标准，助力行业健康发展。

  政府多次强调科技创新，并且大力倡导扩大内需，清洁电器的火爆正是科技创新引领消费升级的写照，在内外环境的影响下，清洁电器的火爆或仍将持续，第三方机构预测，2021年清洁电器类有望突破300亿，同比增长26%。对于身处其中的企业而言，坚持以用户需求为本，加大科技创新，自然就能抓住上涨期的机遇。

  （来源：中国家电网）

  彩电：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月彩电线下市场零售量72.2万台，同比下降3.5%，零售额33.0亿元，同比增长17.6%。线下均价4573元，同比增长22.3%。平均尺寸56.6英寸，环比增长0.3%，市场持续大屏化。

  冰箱：奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月线下冰箱市场零售额为28.5亿元，同比增长31.1%。零售量55.6万台，同比增长17.6%。受同期春节+疫情双重因素的叠加，2021年开年增长趋势较好，且仍将持续至Q1结束，后市需求释放节奏将趋于稳定，规模竞争也将回归，仍存有一定价格竞争空间的对开市场首当其冲。

  冷柜：1月线下冷柜市场同比上升。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月冷柜线下市场零售量为27.1万台，同比上升28.5%，零售额为3.8亿元，同比上升31.9%。其中，小冷冻柜零售额同比上升27.7%；客厅柜中冰吧零售额同比上升47.2%，酒柜零售额同比上升40.4%。1月线下冷柜均价同比上升3.4%，冷柜主要品类中小冷柜均价同比上升2.5%、大冷冻柜均价同比下滑1.4%。

  洗衣机：今年疫情影响减弱，线下规模同比上扬明显。根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月线下洗衣机市场零售额22亿元，同比上升26.9%，零售量62万台，同比上涨15.0%。行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长10.9个百分点，细分品类，洗烘一体机零售额占比已达到51.5%，同比提升6.9个百分点，其余品类占比同比均呈下滑态势。线下渠道表现中，大连锁渠道零售额同比上涨25.9%，其他家电渠道零售额同比上涨37.7%。

  空调：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，1月份空调线下零售量50.1万套，同比增长47.9%，零售额19.7亿元，同比增长52.7%，均价为3937元，同比增长3.4%。分地区看，28个地区的零售额规模同比增长，仅有宁夏、青海两个地区同比下降。产品结构方面，空调产业已经步入变频化时代，其中变频挂机、变频柜机产品零售额占比分别为57.3%、41.2%，占比同比上升7.6 %、3.2%。

  油烟机：1月线下油烟机市场规模同比大幅上涨。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1月线下油烟机零售量13.0万台，同比上涨29.6%；零售额4.4亿元，同比上涨43.7%。从地区情况来看，所有级别的市场规模同比均有大幅上涨，据奥维云网（AVC）监测数据显示，30个地区销额同比增长，省级排名前三分别为云南省规模同比增长33.4%，吉林省同比增长29.8%，四川省同比增长24.4%；城市方面：上海市规模同比增长57.9%，北京市同比增长38.4%。与此同时同时，产品迭代速度维稳，本月有25款机型新晋TOP50行列。价格方面，市场整体均价相较去年有所上涨，同比上调11.0%。从价格段分布来看高端机型更加受到消费者青睐，4500-5999元段结构性占比同比大幅提升5.5%，7000+元段结构性占比同比大幅提升2.5%。

  电储水热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月电储水热水器市场零售额为3.0亿元，同比上升30.6%。主销60L-80L容积段同比上升，重点产品渗透率均有提升。A.O.史密斯、海尔系、美的系机型表现较佳。

  燃气热水器：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月燃气热水器市场零售额为4.7亿元，同比上升61.3%。高价格段产品同比上升，零冷水占比上升7.2%。各品牌竞争激烈，16L产品为市场主流。

  洗碗机：根据奥维云网（AVC）监测数据显示，2021年1月洗碗机市场零售额为1.0亿元，同比上升76.7%。全尺寸嵌入式&水槽式产品均价同比下降。西门子、方太、美的、老板表现较好。

  小家电：奥维云网（AVC）线下监测数据显示， 2021年1月小家电（电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶）线下市场零售额为4.3亿元，同比-28.9%。从技术角度来看，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，IH电饭煲零售额份额同比上涨1.3%，IH电压力锅零售额份额同比上涨10.5%。看料理机线下市场，破壁机、搅拌机均价同比均下降，其中破壁机均价下降幅度较大。

  净水器：2021年1月，净水器线下市场借助年货节及渠道主推，线下市场同比出现明显复苏，据奥维云网线下监测数据显示，1月份净水线下市场销额规模1.9亿元，同比增长34.5%。从价格段情况来看2500-3500元及4000-4499元份额大幅度增加，可以看到较去年同期市场仍以促销为主，且中端市场开始出现明显增长趋势。

  净化器：2021年1月净化器线下市场中受疫情多点散发等因素影响，入店客流量没有明显回升，市场未出现明显改善，线下市场量额同比下滑均超过40%。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1月净化器销额规模0.3亿元，同比下滑41.4%，销量0.9万台，同比下降41.0%。

  清洁电器：1月份清洁电器线下市场回暖呈现高增长，根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1月份清洁电器线下市场零售规模1.3亿元，同比增长28.1%，零售量5.5万台，同比增长4.5%。从价格走势来看，线下整体均价上涨显著，1月份均价2414元，同比增长24.1%，细分产品看，除手持式产品均价下探，其余细分品类均价都呈现一定幅度上涨。

  挂烫机：根据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，2021年1月份，挂烫机线下市场零售规模0.08亿元，同比下滑20.8%，零售量1.07万台，同比下滑40.1%。分产品类型看，立式和手持式挂烫机均价都有明显上涨，较去年同期分别增长21.7%和17.9%。从TOP10机型分布来看，立式挂烫机占据8款，且均为旧机型。

  （来源：奥维云网）