家具出口订单火爆带来“甜蜜烦恼” 企业祭出“拼柜”高招
订单量超预期
今年10月，微软公司首先对外宣布，明年将允许员工继续在家工作。此外，美国多家互联网公司宣布员工可以继续在家工作。
中国证券报记者从浙江台州多家家具企业了解到，家居行业出口空前火爆，许多工厂订单已排到年后。
业内人士认为，居家办公方式兴起将催生新办公生态，不同的工作方式，需要不同的办公设施、办公家具来支撑。疫情发生以后，海外不少线下门店停业了，但长期宅在家里消费者对家具需求没有减退，并逐渐将购买需求转移到线上。
三季度以来，我国外贸出口加速恢复，不少平时注重内销市场的家具企业，出口订单火爆程度超出预期。
在“中国家具之都”佛山和“椅业之乡”的浙江安吉，整个产业链迎来一轮行情，订单暴增、配件供不应求。家具企业招工扩产，并加班加点生产运输。佛山某家具企业数据显示，这次出口订单集中爆发从8月份开始，其北美市场订单增长了100%，欧洲地区增长70%左右。
同时，“宅经济”进一步催生网购热潮。以阿里巴巴旗下跨境电商速卖通为例，9月份平台上大件家具销售额同比上涨3倍，居家办公椅在欧洲市场销售额增长500%，沙发销售额同比上涨超过200%，大型室内灯具上涨超过50%，紫外线杀菌灯同比增幅近200%。
祭出“拼柜”高招
不过，订单猛增，出口企业却面临“甜蜜的烦恼”。受全球疫情影响，集装箱流转速度放慢，国内出现集装箱短缺的情况，甚至到了“一柜难求”的地步。
6月份以来，外贸企业就开始意识到集装箱缺货现象，企业需要提前预定集装箱。近期，集装箱紧缺问题仍没有得到缓解，出口商提前预定时间不断加长，从一周、10天一直拉长到20天、一个月，有的时候甚至需要摇号拼运气。
“目前海运方面不用摇号，部分新开的铁路运输路线确实存在摇号的情况，比如去俄罗斯等内陆国家和地区。这些新开的路线运力比较紧张。”上海某货运代理公司业务人员告诉中国证券报记者。
上海航交所发布的数据显示，中国出口集装箱价格指数从5月低于850点，一路飙涨到12月18日的1488.72点，创近年来新高。
跨境物流成本面临上涨。海运网数据显示，美国航线的集装箱海运价格持续暴涨。从6月起，美西、美东航线的舱位开始紧张，当月环比涨幅分别为28.4%和20.9%，较今年年初翻了一番。上海至美国西海岸基本港的集装箱运费达到8年来最高水平，一个集装箱到美国西海岸航线的运费已冲破5000美元。
集装箱紧缺，但面对旺盛需求交付时间不能耽误。为此，外贸企业绞尽脑汁各出奇招加快出货。
有的跨境物流平台推出了“拼柜”集装箱服务，多个商家的订单拼单发往海外。船公司运至港口后，根据客户的不同需求将货物分拆至不同地点，通过第三方物流公司提供上门运输服务。
此外，由于集装箱船运费高涨，有的航运公司启用多用途船替代集装箱船运货。
企业盈利向好
7月份以来，我国家具行业出口就开始出现回暖迹象。据中国家具协会统计数据，今年上半年家具行业规模以上企业6418家，全行业累计出口240.77亿美元，同比下降11.98%。而1-7月份，规模以上企业为6457家，全行业累计出口299.41亿美元，同比下降6.46%。这意味着7月份单月家具行业规模以上企业增加了39家，单月出口额为58.64亿美元。
家具出口行业持续回暖，已反映到了相关上市公司三季报业绩。主要从事家具产品销售的喜临门第三季度业绩亮眼，实现归母净利润1.38亿元，同比增长2.47%，环比增长42.21%。其中，主营业务家具板块实现扣非净利润1.38亿元，同比增长28.96%，环比增长57.37%。
浙江永强专业生产户外休闲家具，产品销往美国、德国、澳大利亚等市场。由于“宅经济”促使海外市场家庭花园休闲用品需求大增，公司前三季度净利润4.84亿元，同比增长35.50%。公司预计全年净利润为6亿元至7.5亿元，增长幅度为20.00%至49.99%。
全球疫情蔓延使得国际人员流动难度增大，过度依赖线下交易的出口企业订单一度被按下暂停键，使得国际贸易加速向线上迁移。浙江永强看到了这个新变化，设立全资子公司宁波永强国际贸易有限公司，参与投资设立一家专业从事户外家居用品领域的跨境电商公司。
作为国内办公椅生产的龙头企业，恒林股份大力推动跨境电商业务，投资成立跨境电商海外运营公司，并自建海外仓储物流基地和跨境电商仓库。公司上半年实现营业收入17.87亿元，同比增长51.1%。
Wind数据显示，今年前三季度，申万家具行业营业收入排第一的是欧派家具，为97.32亿元，顾家家居位居第二，为85.45亿元。
家居板块备受市场关注，不少券商机构发布策略报告看好明年家居行业的投资机会，并指出需求持续复苏，行业拐点向上趋势明确。未来1-2年房地产市场逐渐回暖，抬升家居市场需求。长期看，伴随经济复苏、消费升级等趋势，行业成长性将具备支撑。此外，行业集中度提升，头部企业将斩获更多市场机会。
海外新冠肺炎疫情仍在蔓延，海外不少企业陆续实施在家“远程办公”计划，纷纷抢购来自中国的家具。
不过，订单火爆给国内的家具企业带来“甜蜜的烦恼”。面对旺盛需求带来的集装箱短缺，产业链企业各出奇招应对，包括拼柜、多用途船替代集装箱船运货等，绞尽脑汁以求尽快出货。
传统家居卖场全面拥抱线上，加之电商增量市场挖掘殆尽的当下，家居行业同样充斥着巨头之间的博弈。
2020年接近尾声，国内家居市场的主要玩家们在这个特殊的年份里都显得有点“不务正业”。
“居然之家不再是传统意义的家居卖场，传统模式的家居零售企业，也不再是房地产式的物业服务商。”居然之家董事长兼CEO汪林朋在前不久举行的居然之家新零售成果暨数字化战略发布上表示。
无独有偶，红星美凯龙也于近期表示，2020年，其以“家”这个场景为核心，相继落地了智能电器馆、国际进口馆、设计客厅馆、软装陈设馆等，进而打造完整的家居生态链。12月12日，富森美第一家线下自营店开业，随后斥资2亿元成立新零售子公司，经营范围涵盖供应链管理、专业设计、建筑材料销售等。
头部玩家的战略布局，只是行业转型趋势的侧写。近年来，在主业之外，传统家居卖场纷纷走向线上并进行数字化改造，如今再将触角延伸至上下游产业链各个角度，打造闭环生态的野心亦呼之欲出。
不过，万亿级市场规模之下，久未形成明朗格局的家居战场同样不乏阿里、京东、拼多多等电商巨头的身影。传统家居卖场全面拥抱线上，加之电商增量市场挖掘殆尽的当下，家居行业同样充斥着巨头之间的博弈。
疫情中的家居龙头新零售故事
受疫情影响，线下实体家居卖场迎来前所未有的重创。商务部流通业发展司等发布的全国建材家居景气指数显示，2020年第一季度全国规模以上的建材家居卖场累计销售额同比下降53.45%。而线下场景的重度受挫，让原本只是作为一种渠道、流量补充的线上场景不再只是“补充”那么简单。更深入的流量、资源的盘活以及线上线下协同“打配合”的时代加速到来。
全面拥抱线上渠道，加强线下线上一体化协同，同时持续加码新零售战略，已然成为了家居龙头企业为增强主业竞争力，打造第二增长曲线所形成的共识。针对此，居然之家新零售集团副总裁李选选介绍，居然之家新零售转型的核心是流量、运营和技术。
事实上，不仅是居然之家，红星美凯龙、富森美等头部玩家也将此新零售战略转型思路奉为圭臬。而由于各家战略聚焦上的部分“不谋而合”，家居战场的火药味也是愈加浓烈。
伴随居然之家与阿里合作的深化，以居然之家卖场为运营主体，城市为运营单位的同城站电商模式，进一步瞄准本地消费者。记者了解到，截至目前，居然之家新零售智慧门店达到365家，同城站增加到目前130个城市，线上商品从去年年底的1.2万增加到目前的91万，日均访客数量提升到目前22万人，到店转化成交超43亿元。
同样是同城站，公开数据显示，截止到2020年，红星美凯龙共有22个同城站，250家天猫数字化新零售卖场，作为以传统卖场形式入驻的企业，新零售卖场可以帮助内部品牌精准触达超20万人以上的潜客。
而首家自营店开业后又斥资2亿元成立新零售子公司的富森美也公开表示，在新零售自营首店“试跑”打版后，明年有望开设“升级版”门店。此外，伴随新零售公司的设立，公司未来有望继续加码新零售业务，助力新增长点培育。
不只是线下同城站、自营店与线上资源的打通，更广的流量资源覆盖与精准定位营销，同样成为了头部玩家抢滩新零售战略的第二竞争高地。
比如，在直播和短视频方面，富美森推出微信小程序，实现品牌商户线上开店、产品推送、在线营销、线上导流，与此同时，其进一步搭建微信小程序、微赞、抖音等直播平台，开展“直播营销”，进而提高卖场的获客能力。公开数据显示，3月初到6月底，富森美以此方式所产生订单超过6万单。
以小程序、直播等形式获取线上增量的还有居然之家。李选选介绍，2020年，居然之家全国门店共开展直播6万余场，通过线上集客线下转化，引导成交16.4亿元。居然之家微信小程序覆盖卖场343个，裂变获客52.6万人，累计成交12.3万人，引导成交订单45.1万笔，引导成交金额58.4亿元。
市场博弈中的电商巨头算盘
万亿市场，电商巨头怎能缺位。
今年11月，拼多多“新品牌计划”落户家居之都江西南康。会上，南康当地两大龙头企业团团圆家具和汇明生态宣布将联手拼多多，分别打造家具新品牌“优居未来”和“汇明创家”。
事实上，拼多多与南康家具业此前就已有合作。据赣州市南康区电商协会统计，仅2019年一年时间，南康家具企业在拼多多的成交额累计突破100亿元。此外，记者也注意到，家具、家装等大家居品类在拼多多APP的引导分类栏中处于十分醒目的位置。
垂涎大家居市场这块蛋糕的电商巨头又岂止拼多多。
以家居新零售、战略投资等为核心打法的阿里，在大家居电商争夺战场已然具备了一定的核心竞争力。线上已然成为传统家居卖场及品牌运营标配的背景下，阿里的家居版图更是不断扩大。公开数据显示，目前天猫家装的商家已超过3万，还有宜家以及国内家居玩家——居然之家、红星美凯龙等以卖场形式入驻。
8月27日，阿里家装生态战略峰会上，阿里副总裁、天猫家装事业部总经理吹雪表示：“家装的数字化提前了3年。未来3年内让家装的数字化率由10%，提升至20%，成交规模达到1万亿。阿里将整合经济体之力，以科技为先导，来推动家装行业在线上崛起。”
京东将触角伸向家居行业也相对较早。2017年，京东将原服饰家居事业部一分为二，成立大服饰事业部和居家生活事业部。2018年，京东与曲美家居联合打造的“曲美京东之家”开业；同年5月，京东上线建材业务，打通家装生态的重要一环。随后，智能家居项目以及物流送装服务等亦和盘托出。
不过，传统家居卖场走向线上与电商巨头在家居战场的博弈，在短期内仍难以改变整个大家居市场是块“难啃的骨头”的现状。除了家居供应链上下游的协同难度较大外，在C端，售后服务、破损赔偿、“最后一公里”等的服务之困更是十分难解。
宜家在中国市场摸爬滚打了二十年，到2018年在中国大陆也只开了不到30家商场，规模扩张速度“有点佛系”，但宜家的人气似乎丝毫不减，在整个家居家装市场较领先的地位到如今也未改变。或许在不久的将来，众多巨头意志的盘根错节下，战场厮杀过后会造出一个“中国版宜家”。但在这样一个关键的时间节点，站在格局尚不明朗的大家居战场之上，是谁，仍无法判断。
这是一套78平米的小二房，整体空间以现代简约的风格格调，在蓝色与浅灰色的空间搭配上木质感的细节与搭配，以巧妙的空间利用设计，为主人营造出一个年轻自然的轻松氛围感。
▲玄关向厨房借用了空间，装了一个嵌入式的鞋柜，顶上的木质天花嵌入暗藏灯带，搭配哑光灰色地面砖，右手边的墙面则是灰蓝色的，整体空间显得简洁大方自然，回家一进门就感受到轻松自然的仪式感。
▲客厅在灰色电视墙+蓝色沙发墙，搭配木质地板，整体简约自然的家具布置，营造出一种现代轻松的大气。
▲电视墙布置一个白色电视柜+壁挂电视机，简洁的布置也不失优雅气质。
▲茶几上摆着插花花瓶、水杯与书籍，整体显得轻松而惬意。
▲餐厅与客厅连通，整体保持简约自然的气质。
▲简洁的木质餐桌，搭配灰白配的餐椅，在灰色墙面空间搭配下，挂上一幅简约自然的装饰画，还有一盏独特文艺的吊灯，带来的是一个舒适轻松的用餐氛围。
▲餐桌台面垫上桌旗，摆上一盆鲜花，为空间注入了一丝清新优雅的气质。
▲蓝、灰、木质与白色的相互交织，令人自然轻松惬意。
▲灰色调的地面墙面基础，白色橱柜+木色的操作台面颜色，整体空间小巧文艺、实用自然。
▲卧室空间也是以现代舒适为主，蓝色床头墙+灰色床铺与衣柜，蓝灰配的格调，现代年轻好自然。
▲床铺旁边就是飘窗，充当了床头柜功能，小卧室也显得温馨也惬意。
▲灰色调的空间，走廊区域地面铺着灰色亚光砖，走廊尽头是卫生间的门。
▲书房摆上一套简洁的书桌椅，墙面的收纳柜也藏入了一个收纳柜+隐形床，整体简洁的空间也灵活。
▲这张隐形的床铺，展开后就有一个灵活实用的卧室休闲空间了。
▲走廊尽头里面的卫生间，深灰色的墙砖，墙挂马桶后方的壁龛造型，摆上一幅仙人掌装饰画，让卫生间也成为自然轻松的一道风景线。
▲整体灰色的卫生间，搭配黑色的淋浴房，搭配一个木色的洗手盆，整体空间显得简约而轻松。