Gregoire de Lafforest:创意鸟笼桌

增长与发展是一个企业永恒的追求。而决定一个企业能否实现营收稳定增长、业务持续良性发展的核心因素是什么？经济学家归纳总结为以下三个方面：行业景气度，行业空间以及企业护城河，基本普适于各个行业。

近来，优居研究院分析师带着一系列问题走访了业内优质门窗企业：门窗企业现状如何、未来发展空间多大，行业景气度如何，企业如何打造自身的竞争优势？

接下来，笔者将从以上提到的企业增长的三个关键因素入手，对于门窗行业做一个细致的分析总结。以下笔者拙见，仅一家之言，不成定论，供业内人士参考指正。

四大机遇加速行业进入上升周期

二十一世纪的第一个十年，中国门窗生产以年均25%的增长幅度高速发展；进入第二个十年，受国内房地产市场调控影响，门窗生产放缓了脚步，在略显困难的结构调整中，部分年份的门窗增长速度仍然高达16.7%。

从数据结果来看，基本可以断定，门窗行业是一个处于上升周期的行业。从决定行业周期性波动的四大因素——产业政策、需求、供应和价格反推，笔者认为主要是四大发展机遇为门窗行业带来了繁荣的机会：

01

政策指引行业发展方向

在《国民经济和社会发展“十三五”规划纲要》（2016-2020）中，明确提出了在未来将实施建筑节能先进标准领跑行动，开展超低能耗及近零能耗建筑建设试点，编制绿色建筑建设标准，开展绿色生态城区建设示范。与此同时，建筑门窗、幕墙作为建筑外围护结构的重要构成之一，其相关的国际化系统产品标准引入以及解决方案定制已经取得了突破性进展。

政策的逐渐完备，不仅表明了未来建筑，乃至门窗市场的发展方向，也将为门窗市场健康、良性地发展保驾护航。

02

改善型消费需求增加

二手房、存量房市场空间巨大，以二手房、老房装修为代表的存量市场改善型消费成为家居消费市场的主体。

通过调研发现，第一次装修时，老百姓对于门窗的需求还没有太多的认知，但是二次装修的时候，购买力稍强的客户就会选择更换门窗，因为大家发现门窗是决定居住品质的重要一环，无论是隔音等实用性功能，还是美观性，都可以带来居住消费升级的巨大提升。而由此带来的高品质门窗消费需求呈现井喷态势。

03

市场呈现“供不应求”局面

通过走访发现，不止一家门窗企业出现“以产定销”、“供不应求”的现象。市场总的需求不变，而由于目前暂存的各种限制出现总供应不足的情况时，短期来看，企业似乎失去了获得更高产值和效益的机会；但长期来看，在不远的未来，企业效益一定会好转，行业景气度会持续走高。而且只要总需求不变或者持续增加，这种景气转变就能够维持较长时间。

04

价格走高趋势明显

价格因素是比较敏感的因素，也是很多行业波动较多的因素。通过走访发现，定制门窗产品由于生产制造的工艺要求更高，其制造以及服务的门槛更高，价格也就普遍更贵。短期内，具备较强的议价能力，行业景气向好。

当然，后期通过供求关系的不断调整以及制造技术的愈加成熟，价格会逐渐趋近更加合理的区间。

门窗行业的“天花板”还很高

需求旺盛，生产满负荷，买卖活跃，行业呈现一片欣欣向荣。那么，这种繁荣究竟能够持续多久，门窗行业的“天花板”到底有多高，门窗企业的发展空间到底有多大呢？

笔者通过走访调研发现，系统门窗的市场需求体量高达万亿级别。

新房市场方面数据显示，2019年中国住宅销量约有17亿平方米，新房门窗需求3.4亿平方米，也就是新房市场每年有2000亿元以上的门窗需求。

存量房市场需求方面的数据分别为，2019年存量房面积321亿平方米，每年门窗需求约6.31亿平方米，门窗市场需求年规模可达8500亿。

以上不难看出，门窗市场体量庞大。龙头卖场红星美凯龙的数据也印证了这一点。

2016年，红星美凯龙门窗品类店均面积是98平方米；2019年，红星美凯龙门窗品类店均面积达到165平方米，截止2019年底，同比增长36%；截止2020年6月，红星美凯龙门窗品类经营面积达50万平方米，同比增长29%。

与此同时，包含红星美凯龙、富森美在内的头部卖场企业，也在不断的为门窗市场和门窗企业的发展强势助力。

2020年7月8日，红星美凯龙联合全国15家优秀门窗品牌，成立创新设计联盟门窗分会。

2020年6月，富森美推出1+3+N门窗品牌计划——1个基地+3年计划+N种可能，即未来3年，将助力平台诞生至少1个亿元级大店，建设至少20个两千万级红店，发展至少50个千万级旗舰店。

企业如何构筑护城河？

任何巨大事业的成功都必须具备“天时地利人和”。通过以上两个大的方面，门窗企业似乎已经具备了“天时”和“地利”，那么，在至关重要的“人和”方面，门窗企业做得如何，又该如何达到、甚至突破呢？

笔者通过走访调查发现，其实，目前整个门窗市场还处于完全竞争的初期阶段，尚未出现可以大幅度影响市场供需以及产品价格的寡头企业，企业规模普遍较小，产品普遍同质化，品牌效应不明显，组织效率普遍不高，品牌认知基本缺乏，渠道建设不够完善。

那么，接下来门窗企业应该如何提升自身的影响力，构筑企业的护城河呢？

茶几是客厅中占据中心部分的家具，看似不十分重要，实际上一个造型别致的茶几分分钟让客厅更具特色，不规则茶几，在原有茶几功能的基础上更添加设计感，优雅精巧的不规则形状，十分亮眼吸睛。

不规则茶几因其外形更具特色而在选取上也有需要注意的地方。首先，要根据客厅大小选择合适尺寸的不规则茶几，既可以方便摆放物品又不影响走动；其次是要对不规则茶几的材质进行筛选，当前市面上常见的茶几材质有木质茶几、铁艺茶几、陶瓷茶几和大理石茶几等，各材质茶几具有不同的特点，可以根据客厅家具其他材质相搭配进行选择，彼此相呼应；最后是选择不规则茶几的风格，不规则茶几因为不遵守传统茶几或方或圆的几何形状，在风格上也更为多变，可以根据自己的喜好选择茶几的风格，简约轻快或是奢华大气等，不受限制和束缚，搭配起来也更为好看。

这款不规则茶几十分有创意，搭配下方浅色地毯，显得整个客厅文雅中彰显奢华，茶几设计更贴近自然，简约不简单的设计化繁为简，从茶几制作原材的角度进行考量，从本身出发，色泽和谐自然，给人温润干净之感，同时透露出深层感觉，有着梦幻般的意境，充满清新雅致的生活格调。

从家具的不规则形状, 到织物的令人回味的颜色, 稀薄的气氛唤起的地方和感觉有一个遥远的味道, 在优雅和精致满足舒适和设计的混合，在一个巧妙编排的合奏中, 对自然世界和艺术力量的引用汇聚在一起,JumboCollection 的这款茶几成为一个新时代的见证, 在古典与现代的边界上。桌面是由不同国家的珍贵化石木材。脚部由黄铜制成, 采用精湛的手工工艺打造而成。

不规则茶几十分独特，颜色款式对比强烈，凸显视觉冲击感，在茶几的材质和设计上富有文化底蕴，是现代审美取向与传统文化、传统工艺的有机结合。