1-2月家具出口443.8亿，同比下降21.6%

   一疫之下，满目疮痍。家电行业不出意外，在本就脆弱的基础上，再受打击。

  据之前《2019年中国家电行业年度报告》数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，同比增长率为-2.2%。而在疫情期间，降幅进一步加大，AVC数据显示，2020年第9周（前2个月）家电整体数据大幅下滑，特别是线下市场各类产品如彩电零售同比下滑56.2%；空调零售同比下滑82.6%；冰箱零售同比下滑57.88%；洗衣机零售同比下滑60.46%。

  其实无关疫情，为了走出低谷，家电品牌们早已开始了大规模变革。

  一、多品牌运营成为行业标配

  从早两年开始，一股由海信、美的、海尔等一线家电品牌刮起的“多品牌”风，成为了行业主流。

  由海信开始，2017年收购东芝；2018年收购欧洲家电巨头Gorenje；加上旗下的容声、科龙以及联合经营的日立、约克；2019年又重启了原先定位于海外高端用户市场的国际化子品牌VIDAA。

  紧随其后的像美的，在这两年先后发布（重新激活）了包括COLMO、布谷、华凌在内的一批品牌，其面向家电市场的主力品牌已经在美的、小天鹅、比佛利、酷风、凡帝罗的基础上，得到迅速扩张，再包括此前收购的Clivet，以及合作引进的AEG，美的旗下运营的家电品牌数量已经多达10个。

  海尔在多品牌方面获得了不错的收效，像卡萨帝、统帅、GE等针对不同细分市场的品牌已经多达7个。国内家电市场多品牌的扩张，自上而下，现阶段包括格力、长虹、TCL、创维、老板、九阳等企业都通过收购或自建的方式完成了多品牌布局。

  在“智能相对论”看来，多品牌之所以会成为市场追逐焦点是在于，细分市场、需求多样化已经是最大的市场竞争点，产品的差异化包括销售渠道的差异化等一些细节，都将决定消费群体以及消费市场的归属。

  多品牌战略的兴起并非是“一时脑热”，国外品牌在这一模式上走得更早，如博西、惠而浦、伊莱克斯这些多年前就开始布局，特别如伊莱克斯和惠而浦，虽然身为全球家电巨头品牌，却因迟迟无法真正在中国市场占据一席之地而略显尴尬，多品牌打法一直被给予厚望。

  本土品牌走向多品牌化运营看中的当然是市场占有率，多品牌化也确实为他们带来了明显的收益，例如海尔旗下的各大品牌在各个细分领域都取得了不错的成绩，像卡萨帝在大环境向下的情况，2019年依旧收获了30%的销售增长，稳居高端市场占有率第一；统帅在将目光放到青年市场后，在2017至2018年都获得了30%以上收入增长，2019年上半年同样收获23%的收入增长。

  通过多品牌策略，让各家有底气面对“价格战”，同时又凭借高端产品收获消费升级带来的红利。目前在国内家电市场，多品牌化经营早已渗透到了二三线品牌，多品牌成为了行业标配。

  二、多品类何源会成为家电行业的下一站？

  在多品牌之后，多品类在家电市场又骤然成风。

  如前不久，受疫情影响，TCL举行了一场线上发布会，发布会上一口气拿出了五大品类超30款新品。在更早之前，美的、海尔也纷纷推出“全品类”战略，特别像在小家电领域同样风生水起美的，其产品基本已经实现了家庭场景的全覆盖。多品类究竟会给他们带来什么呢？

  1、“全覆盖”+“爆款”，家电市场的新蓝海

  家电市场的大环境开头已经说过，传统品类的产品销量持续下滑，如彩电市场，据AVC数据显示，2019年中国彩电市场零售量为4772万台，同比下降2%；空调产品同样迎来自2016年以来首次负增长，出货量同比下跌3.37%；而在新品类频出的小家电类别，却在逆市上扬。

  销量下跌对于行业而言还不是最大的打击，伴随销量下跌而来的还有价格，如彩电产品，2019年零售额为1340亿元，同比下降11.2%，行业均价为2809元，同比下降9.4%，创十年最低。

  目前传统家电产品的利润率受价格战影响，已经被压缩得非常低，部分产品甚至只有5%左右的利润，这给品牌乃至行业带去了巨大的困扰，而新品类正是为品牌扩宽利润面的一剂良方，毕竟一旦收获一个或多个“爆款”就是新的增长点。

  像小熊电器正是得益于在小家电市场的“全军出击”，使其2019年公司营业收入26.92亿元,同比增长31.92%；净利润实现2.60亿元,同比增长40.08%。

  2、不追品牌，追“新鲜”，影响力提升的好方法

  消费群体年轻化，是消费升级的一个具体表现。千禧一代也好，Z世代也好，都被当成了市场追逐的焦点。

  但他们这群新的消费主体与“以往”的用户有着明显的区别，他们对于品牌缺乏忠诚度，但是对于“新鲜”事物的追逐却无比热衷。

  家电新品类则正好满足于他们的这一追求。其实从早两年开始，各大平台就已经将目光聚焦在了他们身上，如在2017年阿里研究院就曾发布《进击，Z世代》提到“Z世代消费不仅仅为了满足功能上的需求。他们希望在消费中融入自己的情感、喜好、奇思妙想，从一个简单的消费者，变为一个产品创造参与者。”

  而在2019年天猫启动了“家电新品类”计划，联手各大品牌打造更多新品，以吸引年轻用户。对于品牌而言，如果无法让年轻用户“通通满意”那如果能实现一个品类的突破也是个不错的办法，就像美的以及九阳所做的那样，或是电饭煲、或是榨汁机、火锅，一个新品的成功就能带来巨大的收益或市场影响力。

  3、5G+IoT双驱动，品类越全，优势越大

  5G时代的来临，对于诸多行业而言既是机遇，也是挑战。家电行业也不例外，智能家居的上线，注定将对传统家电产品形成巨大的冲击。

  IoT生态之下，比的不光再只是质量，数量也必不可少，毕竟品类越齐全，可提供的具备兼容性的产品更多，即代表优势越大。

  而全品类IoT已经成为了家电行业的兵家必争之地，甚至可以说将决定未来品牌的去留。十年前格力董小姐与小米雷布斯的一场赌局，虽然最终以小米惜败结尾，不过若是这场赌局延后十年，胜负真不一定。

  虽然格力也毫不犹豫的走向了全品类赛道，但小米在IoT全品类场景的投入可谓“令人发指”大到空调、洗衣机，小到插座、电磁炉就没有它不涉足的。小米如此坚决，正因为吃足了在单品赛道苦。

  可以说如今的小米为家电品牌提供一份优质的答卷，完全照抄最起码也能保证及格。

  三、“多品类”之后，是行业在自我颠覆？

  在家电品牌从多品牌迈向多品类，最终走向全品类后，家电行业正在释放出一种自我颠覆的信号。

  近两年，在家电行业中除了上面提到的品牌、品类变革持续之外，还有一个现象十分普遍，那就是企业更名。

  最近的一个是TCL，在2020年2月6日TCL发布公告称“为了准确反映公司的业务范围和经营情况，清晰阐述公司致力于全球领先科技企业的战略定位，公司名称变更为“TCL科技集团股份有限公司”，在此之前是叫“TCL集团”。

  时间往前推，2018年“美菱电器”更名“长虹美菱”；2019年“创维数码”更名“创维集团”；“青岛海尔”更名“海尔智家”；“海信电器”更名“海信视像”。

  正如TCL公告中表述的那样，家电企业集体更名，无外乎两点，一是更好的体现自身业务布局，二是增加品牌的想象空间。其实这也体现出了整个家电行业的“焦虑”。

  目前执着于“脱帽”的也远不止家电行业，智能手机市场同样如此，最近就有OPPO宣布，将涉足更加广泛的终端市场，预计下半年还将推出智能电视。在去年年底OPPO创始人、CEO陈明永就说“OPPO要做的不仅是家手机公司。”

  更早之前，华为、小米等一众企业纷纷涌入IoT赛道，如小米的手机业务收入占比正在下降，而IoT与生活消费产品部分收入正稳步提升。

  说明企业已经意识到，在智能化背景下的硬件市场，只是依靠单项的产品、渠道、营销等能力已经不足以承担市场竞争的重任。

  在家电行业有业内人士分析“‘家电’的概念相对老旧，市场对于其价值的认知相对偏低”。所以，无论是美的、格力或是海尔、TCL都在“去家电化”，而让自己与5G、AI、IoT等标签更加贴合。

  而也确实只有在多元化布局，重整产业链，依托多品类增强用户粘性之后，传统家电企业在IoT时代才有一战之力，否则面对来自华为、小米们的“跨界”挑战，将很难获得市场主导权。

  总结

  对于家电行业而言，“多品类”之后不是结束，而是刚刚开始，一场玩家还在不断入场的游戏即将开始。可以预见家庭IoT赛道的竞争将远比想象中激烈。（来源：智能相对论）

  截至3月，至少14家卫浴企业宣布破产

  据人民法院公告网最新信息显示，截止2020年2月，全国至少有14家卫浴企业被法院发布破产公告，涉及地区浙江（5家）、江苏（3家）、广东、湖南、河北、上海、新疆（各1家）。

  截至3月，有242家陶瓷企业宣布倒闭

  3月11日，中国建筑卫生陶瓷协会发布了《2019年建筑陶瓷与卫生洁具行业发展概况》。报告指出：

  2019年全国1160家规模以上建筑陶瓷企业，105家企业被淘汰出局；

  继2018年跌破100亿平方米之后，2019年中国陶瓷砖产量降至82.25亿平方米，同比下降8.73%；

  陶瓷行业营收和利润止跌回升，实现营收3079.91亿元，同比增长2.89%；实现利润总额194.67亿元，同比增长10.58%。

  105家企业被淘汰，产量跌至82亿

  据中国建筑卫生陶瓷协会统计，2019年全国1160家规模以上建筑陶瓷企业，105家企业被淘汰出局。2018年共有137家企业倒闭。近2年合计倒闭242家陶瓷企业。

  与去年不同的是，2019年中国陶瓷行业的整体营收和利润在增长。去年实现营收3079.91亿元，同比增长2.89%；实现利润总额194.67亿元，同比增长10.58%。

  继2018年中国陶瓷砖产量跌破100亿平方米之后，2019年陶瓷砖产量继续在下行通道持续走低，达到82.25亿平方米，同比下降8.73%.

  出口继续下滑，2019年瓷砖出口量为7.7亿平方米，同比下降8.45%。但出口额45.55亿美元，同比增长5.83%，而且平均单价为5.91美元/平方米，比2018年提高0.79美元。

  预计2020年建筑陶瓷和卫生洁具行业总体将继续维持在理性的盘整区间，建筑陶瓷产量下降5%，卫生洁具产量依旧保持稳中有进态势，全行业主营业务收入能够基本横盘在2019年的水平。

  定制家居行业笑傲全场？

  疫情之下，谁都不能独善其身，泛家居行业都在经受着巨大经营压力。

  不过对比瓷砖卫浴行业，定制家居行业相对来讲，过得并不那么糟！

  陶卫行业也没有想象中的那么难。从科达成功收购唯高，到海欧收购冠军，再到兴辉与新锦成的联姻，以及东鹏IPO过会，都印证了建陶行业正在积极拥抱资本市场，借助资本的力量，通过实施兼并重组战略，实现规模经济、推动产业转型升级、提高产业集中度。

  数据显示，以公告上限计算，上述8家公司2019年的总营收和净利润分别为376亿元和45.44亿元，平均营收增幅和净利润增幅分别为20.20%和18.67%；

  后两项数据均远高于泛家居行业5%左右的预期平均增速，亦是2019年全年GDP增速的三倍还多，显示定制家居仍然是当前家居市场难得的“暖阳”品类。

  综合看来，定制家居行业空间，仍可支撑2020年开启的新一轮黄金十年发展期。

  东方财富网相关数据显示，定制家居在过去一年被机构普遍看好，其中我乐家居共获得11次机构评级，包含7次“买入”、4次“增持”。3月5日，我乐家居盘中最高价19.60元，股价创近一年新高。

  从营收增长率来看，超过20%的企业有望为5家，2家营收增长率仅为个位数。净利润增幅超过五成的，仅有我乐家居一家。

  如此比较看来，定制家居确实成为泛家居行业的一颗耀眼的明星，其高成长性，高于家居行业的增速，较好的利润率表现，在疫情重压下，还未出现陶瓷卫浴行业的经营惨状，不得不说，定制家居在泛家居行业“笑傲全场”。

  相信定制家居人定能度过难关，迎来更好的发展！（来源：家居建材业资讯通）