上半年家电市场行情：需求低于预期，但营利能力提升
由于宏观经济环境的变化，以及房地产和人口两个过去拉动家电行业高速发展的因素趋于减弱，家电行业自去年下半年以来，出现整体规模下降。
据《2019年家电行业半年度报告》显示，今年上半年国内家电市场零售额累计4125亿元（人民币，下同），同比增长率为-2.1%，表现低迷。
但在中期业绩整体披露完成后，据方正证券整理，覆盖49家上市公司的方正家电板块，今年上半年其营业收入共计5978亿，同比增长5.42%；实现净利润447亿，同比增长10.80%。
相似的是，据华泰证券整理Wind数据，今年上半年申万家电板块实现营收5602.9亿元，同比增7.9%；实现归母净利润438.6亿元，同比增11.6%。
明明是承压的家电业，为何今年上半年能在整体上实现营利双增？
家电下乡助市场增长
谈及家电行业的上半年，有必要回顾一下该行业上半年发生的一些事件：
1月7日，TCL集团召开2019年第一次临时股东大会，剥离消费电子、家电等智能终端及相关配套业务，聚焦半导体显示及材料产业。
1月28日，国家发展改革委等十部委联合下发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案(2019年)》，开始新一轮“家电下乡”。
2月19日，苏宁极物自造的智能空调——小Biu空调在苏宁易购官网正式上线，家电行业迎来新成员。
2月20日，美的集团发行A股股份换股吸收合并无锡小天鹅事项获得证监会无条件通过，美的成功收购小天鹅。
4月28日，格力电器公布了2018年财报，营业收入达到了1981.2亿元，超过小米的1749亿元，董明珠赢得了著名的10亿赌约。其后，两人再赌5年。
6月10日，格力电器在官方微博上向国家市场监督管理总局公开举报奥克斯生产销售不合格空调产品，格力与奥克斯“开撕”，至今胜负未分。
分析认为，家电业上半年诸般事件的背后，折射出行业竞争趋向激烈，在一定程度上亦反映出市场活力。而现时家电下乡再提，消费补贴叠加前一轮家电下乡的产品更换周期，无疑会助增家电市场销量。
有分析指，若相应家电补贴政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电的销售，拉动消费约7000亿元。
成本红利致营利能力提升
在需求低于预期的背景下，家电业上半年整体营收表现却好于预期，现象的背后，与原材料价格下行带来的成本红利不无关系。
据历史数据，家电行业中原材料成本占比高达80% 以上。而据华泰证券整理，Wind数据显示，2019年6月30日，布伦特原油价格同比降18.74%，LME铜价格同比降9.71%，LME铝价格同比降17.82%。
数据表明，家电行业相关原材料价格在上半年持续走低。这样的情况下，家电业在今年上半年录得较高的营业利润，就不难理解了。据方正证券统计，今年上半年，方正家电板块整体毛利率25.19%，同比提升0.57个百分点。
方正证券指，2019年上半年，在需求低于预期的背景下，家电企业存货周转率略有下降，但通过管理和营销加大促销力度，在成本红利的影响下实现盈利能力提升。同时重视现金流管理，经营性现金流实现大幅增长。
而除原材料成本下降之外，还有分析指出，家电产品的差异化竞争以及升级，亦是导致家电企业利润改善的原因。现时的各种新概念智能电饭锅，着实不便宜。
白电领跑细分行业
细分来看，据华泰证券整理数据，今年上半年，申万白电行业实现营业收入3980.34亿元，同比增6.98%，增幅在家电领域各子板块中居前；申万小家电行业实现营业收入424.55亿元，同比增4.42%，其中，小家电领域实现营收107.13亿元，同比增7.02%；厨电领域实现营收317.41亿元，同比跌2.59%；而申万彩电行业收入增长较快，实现营收1151.78亿元，同比增15.75%。
相对应的是，白色家电龙头企业在今年上半年保持稳健增长：
美的集团2019年中报显示，上半年美的集团实现营收1537.7亿元，同比增加7.82%，归属于上市公司股东的净利润151.87亿元，同比增长17.39%。
海尔智家2019年中报显示，期内公司实现收入989.8亿元，同比增长9.38%；实现归母净利润51.51亿元，同比增长7.58%。
海尔电器2019年中报显示，公司上半年实现收入411.82亿元，同比下降2.7%。实现归属于股东净利润为18.05亿元，同比增长8.2%。
格力电器2019年中报显示，上半年格力电器营收972.96亿元，同比增长6.95%，净利润137.5亿元，同比增长7.37%。
家电板块龙头公司依靠前期投入积累的规模优势、核心部件制造技术、品牌认可和管理经验，在市场竞争中优势明显。
结语
目前，传统家电领域由于技术较为成熟，且已进入存量市场，行业规模难以出现爆发性增长。而小米、苏宁、国美、华为等各行业巨头进入家电行业，亦会导致行业竞争加剧。尽管上半年家电行业整体上营利双增，但从全年来看，行业形势仍不容乐观。
全国家用电器工业信息中心研究员杨征认为，2019年全年家电行业国内零售额规模下滑幅度预计将进一步收窄，到2019年底，全年度国内家电零售额规模预计下滑1.3%。
值得一提的是，据《2019半年度家电消费趋势报告》显示，2019上半年，一二线城市家电消费占比达到60.14%，相比2018上半年减少0.38个百分点；三四线城市占比为39.86%，相比2018年上半年提升0.38个百分点。今年上半年，在一二线城市主导市场的同时，三四线城市份额亦逐渐提升。
此外，2019年1-7月，住宅新开工面积累计92826.47万平米，同比增长9.60%，竣工面积26373.69万平米，同比减少10.5%。不过，7月单月房屋新开工增速回落，竣工面积如期好转，降幅收窄至1.6%。
由此，家电企业在未来，或需研究如何满足消费者当前细分的、多层次的消费需求，以求增长。在这方面，家电行业头部企业早已有所暗示，例如，格力电器表示其是一家多元化、科技型的全球工业集团，而美的集团提出要向全球性科技集团转型。而商品房住宅开竣工增幅的剪刀差未来有望继续收窄，或利好家电行业。
（文章来源：亿欧网）
最近一段时间，很多泛家居上市公司陆续发布2019年半年报，亿欧家居大致总结分析了一些关键数字，主要分为两个部分：
第一，对比45家泛家居上市公司的数据发现，2018年，营收平均增速为19.27%，净利润平均增速为10.88%；而2019年上半年，营收平均增速为13.26%，净利润平均增速仅为3.91%；
第二，在这45家上市公司中，2018年，营收和净利润呈负增长的企业数量分别是2家和8家；而2019上半年，这两个数量分别变为11家和15家。
第三，9家定制家居上市公司，2018年，营收和净利润平均增速分别为18.08%和18.56%，2019年上半年，营收和净利润平均增速分别为12.47%和15.95%。
整体来看，一系列的经营数据并不算乐观，那么问题来了，面对这样的行业发展状况，今天的业绩变化，对于整个产业来说意味着什么？亿欧家居从几点来分析一下：
首先，今天企业面临的经营压力，跟大环境没有什么关系。当出现增长压力的时候，别去抱怨环境，大家的体量还不足以受到环境的影响，多从自身去反思原因更重要，否则这种焦虑很可能只是开始；
其次，定制家居上市公司今天的增速持续下滑不足为奇，大家都忘记自己是谁了。整个行业把定制概念玩烂了，没什么新鲜感。为了趁势，各家包装的概念越来越花哨，撕开包装之后，是一波又一波的价格战，只有最低，没有更低。对于企业来说，这是极度伤害品牌的行为，上市带来的那点品牌光环现在被消耗的丝毫不剩；
对于经销商而言，持续不断的价格战是在挤压经销商的利润及生存空间，表面上看财务报表是增速放缓，不足4%的利润增速只是表象，背后更为严重的是成百上千的经销商痛苦不堪，经销商开始越来越猜不透总部的行为及政策，总部强压下来的产品套餐包，对于经销商而言，是明摆着没有利润的事情，不可能有动力去推也不敢去推，这种没利润的日子看不到尽头。
再说新模式，从2017年开始，多家企业纷纷去探索新模式新思路，这是一条新路径，企业需要寻找新的业绩增长点，但是从当前各家的业绩来看，新的业务模式并没有给企业产生多大的效益，业绩占比依然还很小，未来仍然充满极大的不确定性。真正足够确信的模式还需要继续打磨试验，最基础的前提和底线是不伤害现有经营体系的利益及不伤害品牌。
而对于中国泛家居上市公司的格局，未来上市公司阵营分化会非常明显，真正有实力的品牌向前跑的速度越来越快，上市公司之间的差距会越来越大，前面几名的规模会超过后面几十家公司的总规模。今天白热化的竞争环境必然会导致渠道越来越分散多元、企业获客成本逐年提高、业绩持续承压、甚至有点迷失方向，大家好像没做错什么，每年也很努力，但就是看不见业绩指标有什么好的表现。
每个困扰发展的阻力就像是一个个死结缠在一起，这些阻力不会自动消失，如果不趁早解开，以后随着死结的增加，想解开就更难了。我们甚至有一种猜测，随着渠道入口多元化，现有企业经营渠道可能面临被重构的可能，可能会出现更有影响力的新渠道吞噬原有传统渠道，确实应该多一些新的思考。
今天中国家居家装产业面临最大的症结在于，消费者在加速变化，对于企业而言，这是最大的变量，需要进行组织人才的变革与升级，这不是随便说说，要落到实处。时常有企业经营负责人向亿欧“诉苦”：在这个行业创业，最难的是，团队组织的成长速度赶不上消费者的变化速度。的确，今天的消费者越来越聪明，获取的信息入口越来越多元化，当他选择要装修的时候，已经进行过相关知识的学习，设计师在沟通需求时，几个问题回答不上来，可能就会被放弃。
所以说，企业都会面临一个最重要的问题，是企业在要求增长的同时需要在团队组织上补课，说直接一点，就是上一代企业家的经营智慧做到这个份上实属不易，过去的打法开始失灵，如果新一代接班人无法快速跟上，没有形成新的打法，经营的压力还会持续加大，就像车马上要冲到悬崖边上，但是司机还没踩住刹车，或者是在车掉出悬崖之前还没有长出翅膀，后果不堪设想。
真正有理想的企业懂得构建更强大和更完备的组织体系，即便这件事情并不容易，但这是企业向前发展一步的必选项，甚至要想尽一切办法跨行业引入高素质的人才，家居家装原有的圈子比较固化，行业发展也比较粗放，接下来就是考验科学化管理的时候了，这是企业竞争力的一种体现，但是大部分人又不懂管理，没见过上百亿的企业长什么样，所以这就很容易被升维打击，原有不具备竞争力的企业会被瓦解。
对于整个产业而言，4%的利润增长率是在向整个产业释放压力的信号。产业确实处在了一个进化的拐点，今天所面临的困难靠熬是不可能熬过去的，企业需要回归经营的本位，尤其是定制家具企业应该好好反思现在存在的问题，重新去做基础的事情，做产品研发做服务做口碑，切断价格战的念想，真正去研究用户，做好组织团队的体系构建及人才储备，每个行业都在发生巨大的变化，作为企业经营者，我们不能一边在讨论未来，但是并没有为未来付出实际行动，晚上想想千条路，早上起来走原路，持续这样“堕落”下去，即便未来有无数个风口和机会，企业没有真正准备好，都没有任何意义，只能眼睁睁地错过。
（来源：亿欧 鲁红卫）
近日，喜报传来，借优异的市场表现和卓越的企业实力，芝华仕母公司敏华控股再次入选2019《中国民营企业制造业500强》榜单。
8月22日，由全国工商联主办的中国民营企业制造业500强企业榜单发布。500强企业榜单通过盘点2018年民营企业在中国经济中取得的成就，对在推动中国经济和社会发展中作出重要贡献的民营企业进行表彰，引领中国民营企业实现健康、快速的发展。
过去的一年里，敏华持续推动产业结构升级优化，大力提升自主创新能力，聚焦聚力发展质量和效益改善。整合线上线下资源，加强品牌建设，在聚焦消费者需求和核心竞争力建设的同时，主动把企业的发展融入到国家发展的大战略中，加快品牌全球布局，在中国乃至世界范围内都取得了卓越的成绩。
据了解，敏华旗下“芝华仕”品牌在中国功能沙发零售市场占有率45.3%。在为期一个多月的一年一度全民升舱日活动中，消费者可以用实实在在的经济舱价格享受到舒适的头等舱体验，还能享受到先进的生活理念和贴心的生活服务，全面提升生活品质。芝华仕旗下产品受到消费者的热情追捧，品牌理念也得到了了行业的认同和追随。
带着这份荣誉与消费者的期许，敏华控股公司将继续致力于为千家万户带去健康、舒适、超值、时尚家居的使命，在创新驱动和高质量发展战略的指引下，打造家居产业领袖级企业。
来源：人民网