2019家居业九大预测
2019已来，新的一年家居行业将会是怎样一种走势？在梳理上一年度跌宕起伏的重大新闻事件之时，2019的发展脉搏也渐渐浮现，在灰色调与暖色调交汇的背景下，北京商报家居产业周刊理性地对2019家居业发展作出九大预测：整合洗牌加剧、并购控股频发、数字卖场涌现、智能家居火热、定制增速放缓、上市融资更难、倒闭接连发生、整装成新风口、互补合作增多。
预测一 整合洗牌加剧
2019年家居行业由大整合触发的洗牌将加剧，这在2018年已经释放出明显信号。
2018年，大整合在床垫领域最先打响，喜临门、慕思、顾家系、舒达系、敏华系、穗宝、梦百合等七股势力已经形成，2019年软体家具行业将进入巨头比拼时代，区域性床垫品牌的发展机会较为渺茫，生存处境日益艰难，面临被整合或淘汰的险境，可以预见，全国性的竞争与大整合将在几大巨头间展开。
2019年，巨头整合之间的大整合将从床垫领域向其他领域蔓延，从头部玩家开始的行业洗牌将进一步加剧。
预测二 并购控股频发
并购、控股，将成为2019年家居企业发动大整合的重要路径。
在刚刚过去的2018年，家居行业并购、控股事件频发，对象从一些不太知名的企业变成行业巨头。比如顾家家居收购喜临门，上演了两家A股上市企业的并购大戏；曲美家居耗资40.63亿元拿下在挪威奥斯陆证券交易所上市的公司Ekornes ASA的100％股权，上演了一出跨国“蛇吞象”奇迹。
2019年，家居企业将继续撬动资本杠杆，通过并购、控股的方式，快速补短板，完善大家居布局。
预测三 数字卖场涌现
未来家居卖场只有两种，一种是数字化卖场，一种是非数字化卖场，2019年，非数字化卖场将逐渐消失，数字化卖场阵营将快速涌现。
2018年，居然之家携手阿里巴巴对家居卖场进行全链路的数字化改造，首战“双11”，居然之家41家新零售门店成交54.96亿元，居然之家更为看重的是，当日居然之家数字化会员新增56万人，未成交的顾客很可能在未来的3-6个月完成购买。
数字化卖场的涌现，将形成一种巨大的推力，打破家居行业存在已久的线上线下割裂，真正的全渠道融合将在2019年出现。
预测四 智能家居火热
入口之争与控制权博弈，将让智能家居在2019年变得火热。
2018年，爱空间作为家装公司从控制系统推进，宜家作为家居企业从产品与市场终端发力，二者从不同角度拉开了智能照明入口之争；中国五金制品协会家居五金专业委员会成立，智能云锁、智能铰链、智能滑轨、智能滑轮等的智能化五金产品努力互联互通，加入智能家居控制权争夺。
2019年随着AI技术的进一步成熟，智能家居将迎来新的发展商机。
预测五 定制增速放缓
面对增速放缓，如何寻找新的增长点将是2019年定制家居企业必须思考的重要命题。
欧派家居2018年1-9月实现营业收入81.97亿元，同比增长18.74%；索菲亚2018年前三季度营业收入约51.06亿元，同比增长20.11%。来自9家上市定制家居企业的三季报显示，2018年，定制板块已从神坛滑落，行业整体增速呈现放缓趋势，30%-40%的增长已属罕见，大部分跌落到20%左右。
2019年，为破定制板块增长放缓之局，定制家居巨头会通过多元化寻找企业业绩的新增长点和发展方向。
预测六 上市融资更难
历经2017年11家家居企业上市的疯狂之后，2018年仅有3家家居企业成功上市，数量锐减，这一上市低潮将延续到2019年。
一项针对欧派家居、红星美凯龙、顾家家居、索菲亚、兔宝宝等32家家居上市公司的研究数据显示，2018年 91%的家具企业出现市值下滑现象，32家家居上市企业市值总跌幅达1700亿元。行业龙头市值大幅缩水，给等待排队上市的企业带来极大的压力。
2018年结束前，很早就提交了IPO计划的土巴兔撤回了上市申请。2019年家居企业通过上市融资将更加艰难。
预测七 倒闭接连发生
寒冬之下，行业洗牌将洗掉一大批企业，倒闭、跑路的戏码将会在2019年更加频繁地上演。
2018年家居行业已经倒下了一些颇有影响力的品牌。苹果装饰全国崩盘、北京美得你陷倒闭风波，家装公司接连传出跑路、关店的消息，就连41年的老企业博亮木门也站到了倒闭的边缘。
2019年在产品研发环节失去竞争能力、在环保风暴下失去生产能力、在零售终端失去盈利能力三重压力的冲击下，将会有一个又一个企业离场，这并不是坏事，只是离场前请把客户、供应商、工人的款项结清。
预测八 整装成新风口
就在一家又一家家装公司倒下之时，一个又一个家具企业扑向了家装赛道。
2018年最后一个月，金牌厨柜发布公告称，将出资2240万元成立金牌桔家云整装。在金牌厨柜正式向家装领域进军前，尚品宅配、欧派等上市家具企业已抢先布局整装，将业务向前端延伸。
在定制家居巨头资本与实力的推动下，2019年整装将成为新的风口。
预测九 互补合作增多
单打独斗力量终究有限，家居行业互补型的合作将在2019年增多。
最明显的信号发生在TATA木门2019新品发布会上 ，尚品宅配与TATA木门达成战略合作，尚品宅配终端大店设置TATA木门品牌专区，为TATA木门开辟新渠道，TATA木门则为尚品宅配研发专属的木门款式，提供生产支撑。
可以预见的是，尚品宅配与TATA木门合作不会只是个案，2019年家居行业将会出现更多类似的互补型合作。
告别火红的2016、挥别炙热的2017、作别遇冷的2018，2019，全屋定制的风将往哪里吹？
一、2019，马太效应会愈演愈烈
“强者恒强，弱者恒弱，甚至出局”的情况，会在新的一年日益凸显。
我曾把全屋定制家居九家上市公司分为三大梯队：第一梯队欧派、索菲亚和尚品宅配，第二梯队志邦、好莱客、金牌，第三梯队我乐、皮阿诺、顶固，经过2018行业遇冷的洗礼，三大梯队发展出现了明显的此消彼长的局面，尚品宅配在对索菲亚进行穷追猛打，好莱客发展势头盖过志邦，皮阿诺超越了我乐。
新的一年，这种“你方唱罢我登场”的情景，会在更广更深的层面展开。
根据我的推算，第一梯队的三大品牌在2018年的营收总和已经基本上占到了整个行业市场份额的10%，新的一年，这种行业集中度会进一步提升，市场竞争的天平会进一步向头部企业倾斜。
上市定制家居企业的情况尚且如此，非上市定制家居企业的境遇就可想而知。
2019和2020两年，正在冲刺上市的卡诺亚和诗尼曼，他们，任重道远。
二、2019，价格战会由隐形走向显性
在2018年年初就燃起的价格战其实已经蔓延到了年底，以欧派衣柜的19800、索菲亚的799、尚品宅配和维意的518为代表的品牌掀起的价格战弥漫整个行业，上市梯队的其他品牌和非上市的定制企业，基本上是在依葫芦画瓢的同时结合自身情况，沿着三巨头开启的价格战路径一路狂奔。
新的一年，这种为争夺更多市场份额的价格战会更加的显性，因为，不管是早些时候推出799的索菲亚、还是稍晚推出19800的欧派、亦或是2018年初才推出518的尚品宅配和维意，他们用价格武器赢得了非常丰厚的市场回报，2018年尚品宅配和维意依然保持了30%以上的增速，518功不可没。更深层的原因是，从2016年开始的定制家居制造基地扩建潮，到2019年，将开始陆续且全面地向市场释放产能，新的一年，产能过剩会浮出水面，这将促使定制企业更深更广地挥舞价格战武器抢占市场蛋糕。
三、2019，渠道和入口瓜分会更加刺刀见红
渠道多元化、入口及流量碎片化是2018年全屋定制家居企业面临的最惨烈的竞争现实，传统卖场流量断崖式下跌、新兴的互联网工具如抖音等成为抢夺流量的利器，一位做定制家居的老板说了一句很形象的话：“现在，在消费者做梦要买定制家居时，就开始有人在想办法挣抢这个流量了。”
对于渠道、入口和流量的争抢，在新的一年，将更为疯狂。
现在，定制企业运筹的不仅仅是红星和居然等传统家居卖场了，他们也和国美、苏宁等传统家电卖场联手了，比如欧派、尚品宅配和金牌。
还有，定制企业必将超越传统的狭义的工程渠道而进入广义的精装房领域，欧派、索菲亚、金牌、皮阿诺等都在经营这个广义的渠道。
更为重要的是，整装潮流呼啸而至，传统家装公司和互联网家装公司与定制家居企业互相赋能的时代，在新的一年，必将到来并形成气候，在“拎包入住”的旗帜下，新居网整装云、欧派整装大家居、金牌桔家云整装、百得胜、诗尼曼、博洛尼等已经全面或尝试性布局这个充满想象力的渠道。
是逆风飞扬？还是随波逐流？这是摆在全屋定制家居企业决策者面前的新年新问题。
展会名称
2019年第11届苏州家具展览会
展会介绍
苏州家具展览会是一个全国性的家具专业展会，参展企业、观展商来自全国四面八方，为诸多参展商和品牌提供了一个沟通、交流与合作的平台，对促进苏州乃至整个华东地区家具行业的健康发展，起到了积极的推动作用。
往届回顾
十年磨一剑，打造专业商洽平台
苏州家具展依托于蠡口家具市场，有着显著的优势和得天独厚的条件。江苏蠡口家具市场自诞生以来，现已成为3000家具品牌常驻，十万精品荟萃，以每年200亿的人民币销售业绩雄踞华东，地理优越、产业链完善成就物美价廉的品质。
自09年以来，苏州家具展览会先后接待客商近80万人次，服务参展商4200多家，展览面积从09年的8万平米发展至如今的12万平米，交易额截止2018 年达50多亿人民币。
办展经验丰富、一线品牌云集、活动精彩纷呈、展会服务完善，苏州家具展以专业化的运作，品牌化的路线，致力于为二三级市场以及一级市场企业提升品牌形象，提高企业品牌竞争力以及溢价空间，以产品为根本，以服务为核心，以对接为目的，旨在为参展商与专业观众搭建起最专业、最便捷的商洽平台。
专业买家近十万人次，数十亿成交额彰显展会实力
消费成交额大、竞争力强、抗风浪性大、联动性较强已成为苏州家具展不可撼动的四大优势。
第10届苏州家具展览会囊括了来自全国25个省市的600多家企业。现场媒体达40家，客流量达10万人次。在第10届苏州家具展上，单笔订单高达600万，现场交易额达11.8亿元，十年累计交易额达50多亿人民币，参展企业综合满意度高达90%以上。
招商火爆启动，预订展位抢占先机
截止目前，预定第11届苏州家具展展位的企业已上百家，针对火爆的招商情况，苏州家具展组委会针对参展商的不同需求，合理安排展位，同时越早预定的展商以及优质品牌越有机会抢占更好的展示位置。
苏州家具展始终遵循着“为买家找卖家，为卖家找买家”的宗旨为广大观展商和参展商提供优质服务，增强了品牌忠诚度。通过这个平台，已有数千家企业推出了自己的品牌，占领市场，走出国门，产品远销国内外。苏州家具展已然成为推动转型升级，助力品牌成长的专业平台！
展览范围
[民用家具] 欧式家具、实木家具、美式家具、板式家具、软体家具、藤制家具、金属家具、户外休闲家具等；
[办公家具] 办公桌、办公椅、办公沙发、书架、保险箱、货架、档案柜、工作台等；
[红木家具] 古典家具、中式家具、红木小件、工艺品等；
[木工机械] 制造设备、喷漆设备、雕刻设备、干燥设备等；
[原辅材料] 木材板材、白坯家具、五金、油漆、布革布艺等；
[家居饰品] 陶瓷工艺、树脂工艺、玻璃工艺、金属工艺、人造花卉、木、石、根雕、灯饰、地毯等。
展会推广
1．在产业基地召开专场推介会；
2．在全国各大家具展会上发放邀请函与宣传袋；
3．面对全国家具商场、产业基地一对一发放邀请函；
4．大量投放高速、户外、商场及行业媒体、网络广告；
5．在国内各种家具行业大型活动中进行现场推介和广告宣传；
6．针对普通观众，进行大量的电视、广播、公交车等终端广告投放；
7. 在官网微信进行预登记活动。
展会信息
| 主办单位 | 苏州市相城区人民政府 -
| 协办单位 | 江苏省家具协会 苏州市家具协会，苏州市相城区元和街道办事处 蠡口家具行业协会
| 承办单位 | 苏州市相城区元和赵艺学商务策划机构、得一会展有限公司
| 展会定位 | 让中流成为主流，让中间成为中坚
| 展会宗旨 | 为买家找卖家，为卖家找买家
| 展览规模 | 12万平方米
| 展会时间 | 2019年6月13-16日
| 展会地点 | 苏州国际博览中心
| 展位费用 | 空地展位：438元/平米（参展商自行搭建、装修、无配置）
标准展位：6300元/个
时间：2019.6.13-6.16
地点：苏州国际博览中心 Suzhou International Expo Center
(江苏省苏州市苏州工业园区现代大道博览广场)
联系我们
苏州家具展览会组委会 • 苏州赵艺学商务策划机构
网 址：https://www.szjjzlh.com/
邮 箱：szjjzlh@deyihuizhan.com
Tel：0512-6576 5333/ 0512-6615 3555
苏州办地址：苏州市相城大道德诚嘉元广场东区2203