智能家居“入口论”沦为伪命题，全屋智能成为下一个爆点

 近年来，一方面软体领域不管是沙发还是寝具，整体市场的竞争激烈化程度在逐步加剧；另一方面随着8090的崛起，年轻消费者正逐渐成为市场的主力消费群体，且相较上一代，8090呈现出完全不同的消费观念和价值取向。

供给侧竞争加剧，需求侧消费升级，在内忧外患的竞争环境下如何抓住年轻消费群体的需求将成为新一轮市场竞争角逐的有力砝码，但如何真正响应年轻群体的消费需求升级？

路径一：外观造型的年轻化

年轻消费者的审美较上一代大幅提升，表现为更注重产品的设计感。而产品外观正是品牌面对市场变化，切换速度最快的竞争要素，几乎所有品牌都会首先通过外观造型响应年轻消费者。

具体而言，软体领域外观造型的年轻化主要体现在风格、材料、色彩三个维度上。

a. 风格维度：北欧、轻奢风格盛行

整体表现为造型更加简约流畅，轻薄且圆润。

b. 材料维度：更具时尚感的布艺产品开始流行

今年，软体标杆顾家牵手国际超模，正式宣布重点布局布艺系列的全新战略，传达出随着消费人群的年轻化，布艺逐步成为软体市场重要品类的信号。

在本次展会上，布艺产品的流行得到了印证，沙发领域的左右、芝华仕、顾家等标杆纷纷强化了自身的布艺系列；寝具领域的雅兰、舒达、喜临门也开始主推布艺产品，抢占市场份额。

c.色彩维度：配色更加时尚，低饱和度彩色点睛

虽然浅灰，米色仍然为最常见的基础色，但潮流色仍然是非常重要的点缀色。其中，低饱和度潮流色莫兰迪色系受到品牌的追捧，偏灰调的彩色既点亮产品与空间，营造时尚氛围，又足够温润舒适，不会对人产生强烈的视觉刺激。

值得注意的是，现代时尚不只是年轻人喜欢，而是社会发展的整体趋势，企业要考虑的不只是当今市场的年轻人，而是动态变化和迭代中的年轻群体，这样才能构成该消费领域的定位及其响应方式。

路径二：发挥配套优势，提供空间整体解决方案

年轻消费者注重空间氛围以及生活方式的表达，过去软体品牌“大排档”式的售卖方式很难打动年轻消费者，因此，配套产品的重要程度逐步提升。

目前，对于配套产品的提升，品牌呈现出两种层级的升级方向，一是大多数品牌能够做到的，对基本配套产品（例如茶几，电视柜，床头柜等）的夯实；另一种是少数品牌在尝试的，通过宽泛产品线实现空间的一体化解决方案。

a.市场平均水平：基础配套产品升级

（1）造型升级：轻巧化，多元材料混搭提亮空间

（2）功能升级：更加灵活，实用性，组合性强

b.市场进阶水平：相对宽泛产品线，提供一体化解决方案

软体品牌爱依瑞斯借鉴定制企业的设计服务，在软体领域率先推出未来家的空间设计服务，并提供从主产品到窗帘、壁纸、抱枕、床品等软装产品的一体化解决方案，通过服务+宽泛产品建设全新模式，提高年轻消费者对品牌的粘合性。

寝具品牌朗乐福也在通过宽泛产品线实现整体卧室解决方案。展厅内打造了包括软床、床垫、床头柜、斗柜、单椅、床品、香薰、卧室生活小件的星逸体验间，营造出浪漫的空间氛围并迎合目标人群的高品质生活方式。

路径三：极致舒适，契合年轻人的诉求

相较于套房品牌，软体品牌在外观、配套层面几乎不具优势，真正的不可替代差异价值在于对“软”的专业性占位，即对于舒适度的理解与表达。而这也正是年轻消费者选择软体产品的核心诉求。

目前看来，在整个软体板块中，床垫是在“软”的专业性上表达相对到位品类，床垫品牌主要从以下维度做出了表率。

a.更懂年轻人需要，理解舒适

年轻人的生理结构和生活状态决定了他们对于床垫舒适度的理解是有偏好的。金可儿深谙这种偏好，今年展会推出全新酒店+系列充分满足年轻消费者对星级酒店睡感的偏好。

系列产品从品牌酒店合作大数据库中，提炼出8种厚度，6种支撑度，3种外观风格的选择标准，能够满足90%年轻人的睡眠需求。

b.根植于技术创新，围绕“舒适”建立差异化优势

展会现场，“智能床垫”显得非常热闹，品牌争奇斗艳，迫切希望在这一领域分杯羹。热闹之余，回归理性，不管是金可儿、喜临门借助智能技术实现不同消费群体的精准匹配，还是运时通推出α波助眠检测。

本质上都是品牌在通过技术手段表达对舒适的理解，更好满足消费需求，同时也建立自身的专业性与差异性门槛。从这个角度来看，相较其他品类，床垫领域激烈的竞争反而推动了品牌在核心技术层面的持续积淀。

以上路径可以帮助我们更清晰的看懂目前软体市场发生的现象，但对每一个品牌来说，如何看清机会，抓住机会，实现从今天到明天的飞跃，还需要更加系统科学的战略规划。走向成功的每一步都不容易，但系统与理论体系可以帮助我们少走弯路，更快一步。

 家居品牌产品场景化展示正从按设计风格划分，逐渐演变为针对特定消费群体的“靶向”营销。

记者近日采访了解到，全友与热门IP《延禧攻略》结合，打造剧中人物主题客厅，宜家则继续深入场景化，按爱好、年龄层次设计展示间。宜家方面表示，以此呈现出来的展间更加接地气，未来还会有更多的尝试。

“IP+场景”，借《延禧》之力助推品牌

白露凝结秋意来，乘着前段时间热播剧《延禧攻略》中的“大猪蹄子”之风，全友家居运用颜色、图案、材质等元素打造出主题客厅，展示了剧中不同“娘娘”的性格。

全剧中，如同“开挂”般存活到最后的令妃，与她心细如发的性格息息相关。故而令妃的客厅以蓝色为基调、配上同系沙发，彰显其聪颖之力。并辅于粉紫和纯白而缀，使沉稳中流露出蕙质兰心之长。临末，点进一幅蜻蜓飞舞刺绣图呈在软枕处，寓意她古灵精怪之魅。

和令妃的淡雅风致相反，高贵妃的客厅显得尤为赤色欲流。整个空间施以枣红为重彩，区之正红，暗指贵妃仅次为正宫的身份，而后选用白玉精石、石狮摆件，展现其飞扬跋扈的作风。大相径庭的是，却配上北欧风简约银白沙发，透露出高贵妃锋芒毕露的外层，潜藏下心口如一的性情。

“爱好+场景”，释放个性的家居体验

除去《延禧攻略》以外，掉入《中国有嘻哈》“坑”的人也不在少数。记者日前来到宜家广州商场店，刚出电梯就被嘻哈范十足的卧室展示间吸引。暗黑色系占于大部分空间，柜子上放着诸多演出相框、嘻哈装饰等，在衣柜侧板处，还留有摆放乐器的位置。

别具一格的是，床并未同平常贴墙放置，而是放在墙角处，与之形成中空三角。对此，宜家设计师解释：“这样摆放床的初衷，是为了展现嘻哈人不愿墨守常规的特质，家居是对个性的另一种体现。”

众口难调，如今活跃在购物平台中的“90后”很多都是“收藏控”，宜家设计了名为“收藏家”的客厅展示间。看到墨绿墙面衬托出客厅四周的玻璃展示柜，柜子里放着许多玻璃器皿、老物什等，不用开门就可以欣赏到收藏，还有防尘功能。

然而，客厅没有选用大型茶几，柔软的羊毛地毯上仅放着一个小圆几，设计师告诉记者：“平常来客人时，屋主可以有更多空间来展示他的收藏，地毯能保护物件拿放时防止磕碰。”

“年龄+场景”，面对各段人生的不同家庭成员

与嘻哈展示间相邻，是间针对有新生儿的三口之家卧室。面对新生儿的降临，新手妈妈常有手忙脚乱情形出现。走进卧室，在婴儿床尾部，有个三层手推车，放着尿布、毛巾等每天都要用的东西。

婴儿床旁边就是父母床，在父母床的床尾配着长方形抽屉柜，拉开一看，里面装满了婴儿衣物、毛巾、尿布等用品，因为与手推车近在咫尺，抽屉柜充作是手推车的小型“补给站”。

另一边位于角落中的洗手台，宝宝的洗澡盆可以完全收进侧方缝隙，下方还有张小方凳，妈妈在帮宝宝洗澡前，先拉近手推车、然后摆好凳子、再拿出洗澡盆、最后接完水就可以开始洗澡了。物品合理规划后，整套动作如同行云流水般自然。

在展示厅内，怀孕5个多月的廖女士对记者说：“之前没有带宝宝的经验，在网上搜到要用到的东西，但不清楚具体该怎么摆放。看到这个展示间后，就有很直观的感受，知道东西该放在哪里，才会用着方便。”

场景化销售新模式更接地气

记者采访宜家家居广佛市场部公关冼嘉欣了解到，此次是宜家第一次把和真实家庭合作的展间带进商场。冼嘉欣对记者表示：“了解客户的实际需要后，呈现出来的展间更加接地气。未来宜家会尝试在展间加入更多技术，比如声音、投影、气味等，给展间注入灵魂。”

按年龄设计展厅更合消费者画像

对于家居品牌针对精准人群进行的场景化销售，科凡定制董事长林永涛认为，每个人的生活方式都不一样，最重要的是，如何使消费者在展间有身临其境的感觉，想象未来生活的模样。而在广东省装饰行业协会秘书长郭爽看来，按年龄来设计展厅的模式，更能符合消费者的画像。