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你的品牌有声音logo吗？

Publish Time: 2016-08-24 Views: 1300 Source: 顺德家具网 Author:

Description: 学术界这样说：企业识别系统 CI, 一般讲有三个子系统: 视觉识别系统 VI；理念识别系统 MI；行为识别系统 BI。其实，还有一个很重要的，听觉识别系统AI，也就是品牌的声音logo，却常遭冷落。......

奥运会上最激动人心的一刻, 莫过于“升国旗，奏国歌”！

这老套路，暴露了品牌识别传播的两个主要途径：视觉，听觉。

布艺沙发

学术界这样说：企业识别系统 CI, 一般讲有三个子系统: 视觉识别系统 VI；理念识别系统 MI；行为识别系统 BI。其实，还有一个很重要的，听觉识别系统AI，也就是品牌的声音logo，却常遭冷落。

为什么一听到电脑开机声，就联想到“英特尔”？

为什么一段简单的3秒的音乐，就联想到“依云”矿泉水？

为什么一条短信的声音就出卖了你的手机品牌，也出卖了你？

布艺窗帘

这就是品牌听觉识别，声音logo的效用。

我们人类信息获取最主要的两个途径是视觉和听觉，而听觉获取的信息比视觉保持更持久。所以我们小时候唱过的歌，现在一听旋律就记得，“未见其人，先闻其声”会更有魅力，国旗不一定记得每个五角星的方位，但国歌的每一段旋律永远不会忘。

在这个视觉广告信息满天飞的时代，每个受众都在逃避广告!

我们为什么不去开发一种新的声音识别传播形式呢？

其实，品牌的听觉识别传播，是现代品牌识别传播的一个重要组成部分。心理学研究表明: 人与人之间的沟通，声音带来的感性体验是最强力的沟通。声音又有视觉之外的独立传播性，这无疑为品牌的传播，又开启了另一扇方便之门。

看看，法律都有了。新的《商标法》修正案，增加了可以注册的商标要素，规定声音可以作为商标注册，国外二十年前就有。

蝴蝶花开歌谱

国内也有先例，在家居行业，说到蝶依斓，大家对其品牌歌《蝴蝶花开》都有所耳闻。由品牌音乐第一人，广州奥凯品牌音乐研究所高建华老师亲自操刀的《蝴蝶花开》，优美的旋律、中国风词曲，以情歌定位，既深刻诠释了品牌文化的内涵，又别于传统品牌歌曲的口号式说教，充分展示了蝶依斓品牌的听觉形象。蝶依斓再从品牌歌《蝴蝶花开》的音乐里演绎出不同的版本，如钢琴版、小提琴版、纯音乐版、演唱版等以适合不同场合。然后提炼出网站的背景音乐、彩铃音乐、会议音乐、广告音乐、卖场音乐等，把品牌音乐的logo高度统一，同时，在传唱歌曲时又是植入广告，起到了 “四两拨千斤”的传播效果。

那么，你的品牌有声音logo吗？

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这套小别墅里是一家人其乐融融的生活之地，其中一大亮点就是为孩子规划除了独立的卧室、客厅等生活空间，以靓丽俏皮的色彩打造出别墅的清新之感，给生活一份活泼，给孩子一个欢乐的成长氛围。

清新活泼成长之家 27图现代风欢彩别墅

【案例档案】

餐厅这里是别墅里的单独餐厅，明媚的焦黄色装点出春日般的活力彩度，背景墙纸以玻璃图案作为装饰，搭配编织的吊灯造型，田园自然扑面而来。餐桌上搭配一束插花，为用餐时光增添多彩的视觉味道。

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厨房厨房里的设计为餐厨合一的形式，以吧台隔断厨房和小餐厅，白色的厨房台柜清新简约，吧台后的小餐厅，迎着户外的采光给人一份慢生活的悠然，薄荷绿的小座椅、烛台屋的吊灯等精致的小物装点出温馨又奇趣的小空间。

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客厅客厅里以落地窗户的设计引入尽可能多的二次啊逛，原木地板上洒满阳光，室内暖意洋洋，浅淡的沙发搭配，柔软舒适。两把西瓜红的小木椅用自身的小色彩让空间活络起来，茶几中间规整的小多肉装饰，为室内带来生机情调。

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男孩房 考虑到小朋友的因素，在别墅里加重了儿童房的设计。这款黑白基调的是男孩房，搭配卡通的小布偶，将童趣带到孩子的点滴生活中，天棚上装修出木质小飞机，给孩子的成长一份飞翔的梦。

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女孩房 房间里以习惯壁纸为背景墙设计，清新俏皮的壁纸渲染出一个女孩生活的娇嫩唯美，简约的设计以多彩的小物搭配出孩子生活的斑斓，对称的睡眠设计，平衡互相陪伴的成长空间。柔软的床品搭配给她一份豌豆公主般的呵护。

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儿童活动区 整个阁楼被装修成孩子的活动区域，黑白十字作为墙面装饰，经典色营造的清新空间，非常百搭，在边缘搭配地垫也算是一个玩累了可以休闲的沙发，另外在阁楼里安装了两款小秋千，把户外的活动搬到户内，任性设计为生活带来不少惊喜。

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儿童房活动区 阁楼里也搭配了一个非常物美价廉的小帐篷，孩子们过家家的游戏里多了一项野炊的项目，收纳柜里和吊篮里数不清的动物玩偶造就了琳琅满目的卡通世界。

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卧室大人的卧室偏简约而清新，主卧里明朗的线条勾勒生活时尚，飘窗设计里容纳收纳空间，为私人空间齐全的功能设计，浅淡的色调营造睡前的温润柔和。侧卧里大胆地选择了一款花色晕染的床，恰巧在包罗万象的白色空间里，总体效果也还清新。

清新活泼成长之家 27图现代风欢彩别墅

玄关一入门就面对实用的小座凳和挂钩，收纳设计给进门后提供生活的第一道便利，斑斓的色彩搭配让人感受到家里的活彩氛围，对面图形彩色框架的镜面装饰给了白色的墙亮丽的风景，同时也有了艺术气息。

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随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行业逆势走高，行业增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。

衣柜行业逆势走高

　　日前，国家商务部流通业发展司、中国建筑材料流通协会联合发布行业数据，2015年家具建材市场累计销售额同比下降9.98%，仍处于“猫冬”模式。该协会常务副会长秦占学解读认为，受全国房地产市场整体低迷影响，去年全国家具建材市场整体表现需求不旺、商能过剩、景气度冷意十足。与房地产市场岁末翘尾行情不同，家具建材行业在2015年12月的经理人信心指数BHI同比跌幅高达15.96%，预示着2016年全国家具建材市场仍会压力重重。

　　就在整体家具建材市场呈现下行趋势时，定制衣柜行业却表现不俗。今年1月中旬，索菲亚发布的年报显示，他们去年实现营业总收入32亿元、利润总额为6亿元，同比分别增长35.35%和51.95%。上市公司如此，知名品牌公司亦如是：诗尼曼家居副总裁、衣柜事业部总经理黄伟国也说，他们去年的业绩同比增长有40%。广东衣柜协会秘书长曾勇告诉记者：“定制衣柜行业在2015年的整体表现还是不错的，很多品牌企业的业绩同比至少都有20%-30%增长。当然，也有不少小型衣柜企业生存艰难甚至倒闭。”

　　潜力巨大增长超两成

　　衣柜在整体家庭装修只占一小部分，由于可以量身定做，进行个性化设计、组合，现在整体衣柜已成为家庭装修消费热点。不少研究机构均看好该行业的前景与“钱景”。东兴证券认为，定制家具兼具个性化与规模化生产等优势，通过“量身定做”可解决小户型家装痛点，同时采用突出客户核心地位的C2B模式(Consumer to Business，指消费者到企业)，定制家具有望成为未来家具行业的领军产品。

　　“定制衣柜2009年-2014年的市场份额从15%增长到40%，年复合增长率达22%，未来增速将保持在20%以上。”国泰君安证券同样看好其发展，他们认为，国内整体衣柜未来三年的年均增长率可望达30%。“长期看来，参考国外的发展经验，整体衣柜的市场占有率可超过70%，行业的成长空间将十分广阔。”出于对行业前景的看好，黄伟国明确表示，“诗尼曼2016年的业绩增长目标为50%以上”。

　　衣柜趋势发展

　　1、消费意识崛起品质需求日增

　　2016年，85后人群突破30岁关口，90后也迈入适婚阶段。随着人们受教育程度的整体提高，衣柜产品的个性化、艺术性、文化性、设计感需求将进一步加大。需求决定产品，曾勇认为，2016年衣柜定制化和个性化势必成为市场主流。他说：今年广东将成立定制家具协会。

　　北京家居行业协会常务副会长兼秘书长刘晨日前在一个论坛中也表示，目前，衣柜行业的消费已发生了变化，但是供给方还没有反应过来。衣柜属于大额、慢速消费品，现在主流消费群已走向中高端人群，他们更看重产品品质，商家必须及时改革以赢得更大市场。

　　伊仕利衣柜总经理郑景新告诉记者，他们与广州美术学院建立了合作关系，并针对年轻人的喜好研发出一批全新产品。百得胜衣柜执行总裁张健也表示，去年他们推出了全新撞色简欧系列产品，今年仍将继续推新品，“全屋定制已是大势所趋，除了坚持采用环保材料之外，跟得上消费需求也至关重要。”

　　2、助力品牌赢得市场

　　面对现在的主流消费群，品牌的知名度显得越来越重要。通过良好形象的代言人，可以助力品牌的传播和推广。2015年，不少衣柜企业都签约知名艺人做代言，如诗尼曼衣柜签约“国民媳妇”海清，而去年完成了3亿多元营业额的百得胜衣柜也在2015年签下歌星平安代言。曾勇认为，2016年衣柜企业的品牌建设力度会更大。“刚刚过去的一年，我们发现业绩有增长的几乎都是一二线品牌。”索菲亚、欧派、好莱客、史丹利、诗尼曼、科曼多、百得胜等都是行业佼佼者。

　　2015年年底的一项网络调查中，选择“装修一定要选择大品牌”的网友占比达50%，说明消费者更愿意信赖大品牌，对于商家来说，如何不断提升产品品质和服务素质，吸引更多消费者关注将成为重要命题。

　　3、理性面对深刻反思

　　2015年不少企业都见识了“互联网+”风口的威力，2016年衣柜企业会否延续?“今年衣柜企业会进入互联网的冷静思考期。说到底，互联网只是个工具，而非销售的不败神话，定制家具毕竟是体验性很强的行业。所以，今年我们会更注重线下服务，让线下线上结合得更好。”曾勇说。

　　东兴证券在分析索菲亚2015年业绩能平稳上升原因时认为，该公司“门店与互联网+”双重渠道是一个极为重要的因素。经销商与自营店作为家具企业的传统销售渠道，是企业与消费者之间的重要桥梁，未来仍是企业扩大销售区域不可或缺的资源;另一方面，C2B模式又可以为客户提供更好的消费体验，打造自身电商平台或借助第三方O2O平台为客户提供更好的产品展示空间，仍是企业需要深挖的方向。诗尼曼家居董事长辛福民说：“去年我们新增代理商300多家。今年仍将新增300家以上店面。” 随着消费意识的崛起，年轻消费者对品质生活的需求日益旺盛，2016年衣柜行业逆势走高，行业增长潜力巨大，品牌企业持续增长，更多企业在此背景下冷静思考如何通过品牌赢得市场。

衣柜行业逆势走高

　　潜力巨大增长超两成

　　衣柜趋势发展

　　1、消费意识崛起品质需求日增

　　2、助力品牌赢得市场

　　3、理性面对深刻反思

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