两大家具展上海“开撕”福祸未知
随着9月8日由中国对外贸易中心(集团)主办的第36届中国(上海)国际家具博览会(简称上海家博会，其前身为广州秋季家具展)登陆虹桥的国家会展中心(上海)，一场关于中国两大出口家具展在上海“开撕”的话题，成业内讨论的热点。于是，互联网将之与9月9日在浦东的上海新国际博览中心举办的第二十一届中国国际家具展览会(简称中国家具展)进行实力大比拼，并将两个展会的“标识”、“称号”、“群众基础”、“时间点”、“排场”、“舆论”、“度娘”、“伙伴”、“颜值”、“现场”等进行排序，以期通过网上投票，预测谁会赢，从而吸粉取睛
早在2014年3月，针对中国家具展与东莞名家具展达成战略合作协议，笔者曾撰写《沪莞联手，锋指何方?》一文，着眼点在于中国两大家具展强强联手后的预期格局，文中不可回避的就是广州秋季家具展移师上海的话题。时至今日，在两大展会同城PK之际，笔者认为，应更多关注展会所(会所装修效果图)在行业的未来发展预期，这种预期与展会竞争有关，但更多的需延展到家具市场前景，对家具制造、国际营销和研发设计相关联的未来产业布局变迁产生何种深远影响。
展会作为一种媒介和平台，其核心作用是贸易配对，通过产品展示获得更大的市场占有率，直接的成效体现为产品市场份额的扩大和出口订单的增加，无论款式设计、新材料和新工艺运用等，其最终目的是实现其市场价值。
另外，从某一类行业展会的发展规律来看，行业与展会的依存度决定了该类展会的未来发展空间。一是业态决定展会规模，二是拥有成熟营销模式的产业无需依赖展会这类载体。
改革开放的“三来一补”模式，让中国制造业以一种“外科锲入”的方式迅速爆发出众多门类齐全的加工企业，从最初的代工模式走上了利用过剩产能扩大生产之路，相应于模仿、吸收、引进、消化和国际市场的倒逼机制，我们不得不进行产业的升级转型，这里暂且不进行有关创新驱动话题的探讨。就代工模式而言，因两头在外，无需考虑研发和销售，但随着自有品牌的崛起和过剩产能的扩大再生产，传统的营销模式难以满足生产者的需要。可以肯定的是，这类传统制造业在新的市场需求下，其对展会的依存度非常高。家具行业的展会就是典型的案例。国际上，意大利米兰、德国科隆、美国高点等地的家具展，以及国内的上海、广州、东莞、深圳、顺德的家具展，哪个不是动辄几十万平方米规模的“巨无霸”展会?一是与业态相关，一是与依存度密切相连。
多年来，我们一直认同的一个前提假设是：会展是经济发展的风向标。毋庸置疑，专业展定会是该行业的晴雨表。那么试想，可否通过这次上海“双城记”，对中国家具行业进行一次行业景气的归纳判断。其实，本来这项工作应该在展会项目启动之前做。展商需要什么、经销商需要什么?有价值的展会不仅仅是美轮美奂的展位设计和琳琅满目的展品。当上海两大家具展“狼烟”四起之前，已举办了34届的东莞名家具展刚刚落下帷幕。经销商和代理商的现场反应是怎样的?是厂家给予的优惠不到位，展前的宣传推广不够，还是展会服务的提供不完善?这些都已经不是主要关注的问题了，大环境、市场前景、未来预期，成为决定展会效果理想与否的根本要素。一段时期以来，中国制造业的成本优势让一部分生产商享有红利，出口为导向的产业经济政策让展会和展商已形成办展、参展的路径依赖。但当下在国际经济环境提振乏力的大背景下，“路径”俨然成为了“困境”。
国家有着做大做强会展业的战略规划，产业发展不能简单地理解为硬件航母的打造和项目的物理位移。在出口导向因国际经济环境变迁已经做了战略调整之后，让两大同质性以出口为定位的展会同台竞技，我们的顶层设计和实际操盘者应做怎样的思考和调整?需要提出的是，东莞名家具展立足内销、内外并举的定位，在这场不仅仅是国内的行业风暴中得以置身事外。
当下，会展业界理论得出的一个结论是：办展有着三大依托，一是产业，二是市场，三是城市环境，获得其一则可办展。以此为前提，就某一元素来分析，中国家具展展此前依托的是江浙产业基地，吸引包括山东、东北、安徽、四川等地生产制造商，而广东家具企业参展份额不大。广州、东莞、深圳家具展以发轫于港台地区的加工企业为主，形成门类齐全的家具生产集群，在对东北、华北、西部和华东地区的客户吸引方面，与中国家具展各领风骚。但无论从生产、销售、品牌还是出口总量来看，广东地区在全国占据绝对主导地位。通过多年的磨合运作，广州、东莞、顺德、深圳已发展为联动模式，颇受国内外买家认可，在展期的排序上也节省了采购商的成本。
现如今，两大出口类家具展聚首上海，在无关乎两家主办各显办展神通手段之外，国际买家、国内经销商和卖场今后的走向会怎样?依托展会生存和发展的生产制造企业，如何比对江浙地区与华南地区的制造成本和区域政策环境，从而影响生产企业的重构布局;相应中国制造业的内在需求，如何从制造发轫，向“智造”升级，等等。这些都需要展会操盘者进行思考和跟踪。或许，一届展会给不出答案，那三届呢?可以肯定的是，根据展会发展规律，经过五届的运作，展会将会进入一个相对稳固的通道。
如果一定要从项目组织者的角度分析，这场“硝烟”散后，我们需要梳理的主要在于价格、服务、展商和买家的感受。
作为展会的操盘者，成为两个领域的行家(还谈不上专家)很重要，一是展会运作的行家，二是展览项目所在行业的行家。舍此无捷径。
9月12日，第36届中国（上海）国际家具博览会（简称上海家博会）顺利闭幕！首次亮相，上海家博会以40万平方米的气势屹立虹桥，1471家参展商精心准备，全力以赴为全球家具界呈现了一场家具盛宴。“意思设计沙龙”带起一阵“有意思”的风潮，观众们徜徉其中，大饱眼福。前四天不停歇的四十二场论坛活动排期满满，大腕云集，多维度切入行业，共商发展大计。立足虹桥，上海家博会欣喜地得到业界的认可，意大利零售商协会总裁马默利先生表示“没想到在中国能看到这样好的展会和设计产品”，日本家具同友会秘书长长岛贵和先生则表示“中国家博会代表着未来的趋势，将成为亚洲家具展的标志。”我们心怀感恩，兢兢业业，将始终致力于将时尚化、国际化、多维度、互动式的国际商贸平台越办越好！
9月7日晚开幕前夕，上海市商务委员会主任尚玉英、中国对外贸易中心（集团）董事长李晋奇，上海博览会有限公司董事长王志平，上海市会展行业协会会长陈先进以及1700多位来自全球十几个国家和地区的行业商协会、企业代表、媒体人士出席了第36届上海家博会的客商欢迎会，共同见证“中国家博会”品牌揭幕亮相的历史时刻,举杯祝愿中国家具行业和中国家博会的美好未来。
9月8日至12日，上海家博会时尚亮相。民用现代家具、民用古典家具、户外家居、饰品家纺、办公商用及酒店家具、家具生产设备及配件辅料等家具行业全产业链产品在国际会展中心（上海）15个展厅展出，超大规模为参展商搭建一个挥洒自如的时尚舞台。其中，国际馆和设计馆两大专题馆更是本次展会特别引人注目的亮点，聚焦了大批观众的眼球，精彩的展出也让观众直言“高水平”，纷纷点赞！
本次上海家博会，1471家参展商鼎力支持，展位布置美轮美奂，最新产品目不暇接，潮流趋势由此而起。有道是：参展企业好，展览才会好！上海家博会向最亲密的参展商朋友们致敬与感谢！
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除了企业的精彩亮相，设计风潮的吹拂也让上海家博会带来更多的情怀。汇集了两岸三地及亚洲众多独立优秀设计师、家居企业以及全国多个设计院校创意家具设计作品的“意思设计沙龙”惊艳亮相2号设计馆，让设计成为本届上海家博会令观众们津津乐道的主题。有意思的设计，充满思辨的声音，交流学习的平台，原创设计的推动……都让“意思设计沙龙”看点满满，干货满满。展会已经顺利闭幕，而有意思的影响正在发酵，这是上海家博会最愿意为观众，为参展商，为设计师，为家具行业带来的。
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办公生活主题馆则把目光聚焦在“生活•智能•效率”上。这里有先进智能的办公产品，有绿植花艺布置的怡人环境，有最新办公环境理念的阐述，有十四场国内外办公环境及生活权威专家汇集的主题讲坛。办公主题馆的第七次亮相，关注的是办公环境生活化与智能化在当今时代的发展，不变的是办公主题馆“改善中国办公环境”的愿景与努力。
首秀上海，落地生根，精彩瞬间实在太多太多。意犹未尽，继往开来。明年的中国家博会，三月份广州琶洲，九月份上海虹桥。广州家博会更“好吃”，三月正值国内外贸易订货交流旺季，黄金贸易时间带来无限商机；上海家博会更“好看”，上海是中国最大最活跃的市场，国际辐射极强，在中国经济的钻石位置办展，地域优势突出。如此双城双展形成“春华秋实，好事成双”，将为业界带来更多更好的商贸交流机会。
长相思意犹未尽，心感恩再约明年。
2015年9月9日，第21届中国国际家具展在上海浦东盛大开幕。今年的中国国际家具展览会在上海浦东的新国际博览中心和世博展览馆同时展出，展览时间从9月9日一直持续到12日，展出面积约35万平方米，来自26个国家和地区的近3000家企业参展，其中还有522家企业参加了联动的中国国际家居设计周、第六届上海国际室内设计节和展店联动等外围活动，从家具行业拓展到大家居领域。至此，本届展会参展企业水平之高，产品之丰富均创历史新高。
第二十一届中国国际家具展览会盛大开幕
上半年形势喜人 国内外市场稳步增长
尽管经济形势进入新常态，家居行业市场偏冷，但从上半年的家具行业数据来看，形势仍然可喜。去年几乎停止增长的家具出口贸易在5月开始回暖，1至7月累计出口金额增长已达7.6%，达1884亿元人民币(来源：海关总署)。而根据国家统计局最新公布的1-7月全国规模以上工业企业利润总表中，家具制造业主营业务收入4186.7亿元，同比增长8.7%，利润总额242.6亿元，同比增长18.2%。在工业企业利润普遍下降的情况下，保持两位数的增长，实属不易。
第二十一届中国国际家具展览会盛大开幕
展会核心价值显现 观众预登记超过去年87.9%
在中国家具进出口贸易中扮演了重要角色的中国国际家具展览会已经走过21年的辉煌历程，由于展会主办方坚持以行业的可持续发展为己任，坚持创新，坚持展会及展品品质的提升，展会历久弥新，不断创造骄人的业绩。2015年，展会在竞争中体现出其极强的核心竞争力。
根据统计，参加今年第21届中国国际家具展的现代民用家具参展企业数达1284家，创下历史新高，比去年增长20%。众所周知，现代民用家具是出口和内销的重点，由此，今年展会观众预登记大大超出往年的总数。截至8月31日，观众预登记总数已达114,239人，比去年同期增长87.9%。其中海外买家登记达13,332人，比去年同期增加69.6%。
现代民用家具展商数是中国国际家具展览会吸引海内外160个国家和地区近十万观众的核心竞争力所在。这一核心竞争力是自该展自2000年转型为出口导向型即奠定下的坚实基础，亦是数万亲临中国采购的海外买家的采购需求所推动的。随着2009年展会引入“高端内销”的展览方针，又将这一竞争力推向更高的高度，2011年，展会开始大力倡导“原创设计”，从W5号设计馆到DOD设计师作品展示交易会，都是这一核心竞争力推向全新高度的助力。
海外大牌云集 错过再等一年
中国国际家具展还有一大无法企及的优势便是来自26个国家和地区的248家海外品牌。今年还新增了土耳其和澳大利亚，海外展团数增至9个国家，分别来自法国、土耳其、澳大利亚、比利时、西班牙、马来西亚、印尼、新加坡、韩国。这些海外品牌大多数是已经在海外享有盛名的家具品牌，而每年在浦东召开的中国国际家具展是他们进入中国市场的首选，例如LigneRoset (写意空间)、Parisot、Alsapan、Sifas、Gautier、CountryCorner、Meubar、Evan、VincentSheppard、Verdon、Boydak、Furninova、Alexander&James……不胜枚举。此外，还有瑞士和巴西的家具企业新加入到海外参展商的行列，可谓是一场全球家居品牌的盛会，为观众带来了更加多元和国际化的贸易选择。
设计，我的态度
随着中国国际家具展对设计的推崇在业内引起广泛好评，由展会主办方推动的丰富多彩的设计活动也让魔都上海在9月9-12日展会期间充满了设计活力。为了让这一设计品牌及竞争力得以延续，2015年，展会主办方将涉及设计元素的各类活动展览均冠以“我的态度”统一标识，并将蔓延至全城，联合300余家分布在上海各地的相关业态商铺举办设计活动，成为沪上一个闪亮的设计新坐标。
新国际博览中心E8馆举办的DOD设计师作品展示交易会已经成为独立设计师走向市场的首选平台，今年，近百名设计师将在3号入口大厅和毗邻的E8B馆展出他们的设计作品。展示面积达到近5000平方米，比去年增加80%。新成员包括设计公司：不二设计; BUT设计; 初度设计等， 原创品牌：失物招领;觅途; 熹工房; 冬官; 山舍; 摆设; 木经阁; 谷富; 戏出东方等。三年来，DOD设计师作品展示交易会积累了近350名独立设计师、设计公司，以及原创设计品牌资源，成为中国家具设计产品交流与贸易的重要平台。
今年新辟的E8B馆毗邻3号入口大厅及E7馆，也将成为“我的态度”设计联展的主场。深圳工业设计协会、中国室内装饰协会年度奖优秀作品、金斧奖展示区、中国国际家具展历届创新奖金奖作品展示区、优秀院校作品展示区以及优秀企业作品展示区将此馆打造成为闪亮的设计秀场，与3号入口大厅内的E8A馆组成亮点十足的金三角。
每年在DOD现场举办的设计师论坛是现场最具活力的设计师活动之一。今年的设计师论坛仍将持续3天，将有一大批新兴设计师亮相，并有因12平方改造四室、夹缝房改阳光房而颇高人气的王平仲，日本著名设计师川上元美、佐户川清及日本家具企业社长解读日式家具设计、法国著名室内&家具设计师 Bruno de Caumont与国内设计师对话，深圳设计师代表以及在互联网+时代，设计师与家具企业何去何从的论坛。内容丰富，精彩不断。
位于E4H01\B01馆的Home Plus 生活概念馆今年的主题为“俱集”。展馆邀请到设计师吴作光进行设计，杭州禾诣轩家居与知名媒体《私家》共同打造，为观众呈现一个“互联网+展览”的家居潮流地带。人会因某一事物或某一事件吸引而“俱集”于一处，通过家俱的集合，吸引来自各个领域的设计爱好者，包括设计师、学生、家具参展商、家具需求者等等。大家齐聚一堂，不同生活方式、交流沟通方式在这里汇聚。希望通过这个生活概念馆所提倡的交流互动的生活方式抛砖引玉，启发思考，如何让设计更好地改变人们的生活方式和生活态度。此外，今年还会开辟“新材料发布”区，以材料板的形式作为整个潮流趋势的引导。
将4天的展会延期至一周的中国国际家居设计周(9月9-15日)是与中国国际家具展览会同期举办的外围设计类活动，已经连续成功举办了三届，今年将与第六届上海国际室内设计节同期举办，从“家具”迈向“大家居”领域，用设计打通家具、建材、家装、灯饰、软装、艺术、收藏、设计的壁垒，共建大家居设计狂欢盛宴!
9月11日下午，一场由建筑设计界唯一的国际联盟IFI(国际建筑师/室内设计师联盟)主席SebastianoRaneri、印度著名建筑师Karan Grover、五金店设计中心联合创始人、Studio Shanghai董事长 Ben Wood、米丈建筑创始人卢志刚主讲，中国家具协会副理事长陈宝光、湖南大学设计艺术学院院长何人可、同济大学设计创意学院院长娄永琪、中国美术学院副院长宋建明、北京联合大学示范学院艺术设计系环境艺术设计工作室主任赖亚楠、第21届中国国际家具展设计策划总监\深圳市明汉唐设计有限公司董事总经理卢涛参与对话的中国家居设计大会将在毗邻展馆的证大喜玛拉雅艺术中心大观舞台举办，并将由中国家具协会、中国室内装饰协会、上海博华国际展览有限公司、深圳室内建筑设计行业协会、上海室内装饰协会、上海家居行业协会共同发起中国家居设计联盟。
9月11日晚，一场题为“炫彩东方”的设计师之夜将在证大喜玛拉雅中心无极场盛大举行。设计师之夜已经连续4年，每年都是设计圈必赴的设计盛宴。今年更是以三大主题色划分三大篇章，分别为“申城之光”、“绿色之旅”、“闪耀之夜”，并将为设计师设计出一条星光大道，让大家体验一下红毯秀。当天晚宴还将颁出今年的金斧奖、中国家具产品创新奖、中国家居时代精英设计师。
由红点奖主席Peter Zec担纲评委会主席的中国家具金点奖今年将评出第二届获奖作品，今年的评委团成员更加耀眼，国际著名华人设计师梁志天、当代艺术家丁乙等也在评审之列。
产业引领 群英荟萃
引领产业发展一直是展会主办方的办展主旨之一，无论是推动原创设计，还是促进上下游产业联动，还是举办各种世界级大会及电商论坛等，都是为了推动行业的转型与进步。今年9月，由主办方牵头，来自中国37大产业集群的优秀代表将汇聚上海浦东世博展览馆，向全球家具业集中展示家具制造业的“中国力量”。
根据中国家具协会最新统计数据，自2003年第一个特色区域命名以来，全国现有37大已命名的家具产业集群，其中绝大多数为制造型产业集群，分布在我国12个省份，广东、浙江、江苏等家具制造大省的产业集群占了14个。中国家具行业的产业集群也就是产业集聚的区域，就目前情况看，主要分为两种：一种是由于自身的各种因素，在改革开放以来的不同阶段，自发形成的产业集聚。另一种类型是在近几年以来突起的，相对集中的工业园区。这些园区基本是在政府主导下，由开发商兴建的。我们把前一种称为“特色区域”，后一种称为“新兴产业园区”。中国已进入工业化中后期，中国家具新兴产业园区是国家在工业化进程中出现的新事物，企业集中，厂房及设备都比较先进，工业化自动化程度较高。我们也一直认为，中国家具新兴产业园区的出现，代表了中国家具工业发展的方向，关系到中国家具行业的未来。而传统产区则面临升级转型。
此次在上海世博展览馆展出的共有20多大产业集群，52家企业代表，参展企业将展出极具性价比的实木家具、国内知名红木家具企业云集、钢制家具、家具材料、还包括家具出口第一镇、主要家具市场等，涵盖了中国家具产业园区的基本形态。
例如以实木家具为特色的南康产业基地，2014年产值突破701亿元，预计今年将突破千亿。专业家具市场面积达160万平方米，市场店铺8000多间，建成营业面积和年交易额在全国位居前列。家具配套物流企业263家，线路630多条，基本覆盖所有县级城市，在各地设有6000余家销售网点，在全国二、三线城市占有较大市场份额。今年，南康展团将在世博馆以2000平方米展区亮相，红木家具的优秀企业也将参展中式古韵展，相信将引起国内外更多买家的关注。
9月10日下午，由亚洲家具协会各会员单位理事长汇聚一堂的“首届亚洲家具发展论坛”将在证大喜玛拉雅艺术中心3楼的大观舞台举行，来自中国、泰国、新加坡、马来西亚、印尼、韩国、伊朗、澳大利亚、菲律宾等国家具行业理事长级代表将就亚洲家具发展的最新情况进行讨论。会后，还将继续举办中国家具产业集群群英大会，授予新的产业集群称号并表彰先进产业集群。
上下游产业紧密结合的典型活动中国好沙发第二季也将在世博展览馆1号馆举办，现场将展出30张由设计师、面料企业、生产企业三方共同打造的各具特色的“中国好沙发”，这一活动也是持续半年的上下游对接活动的落地和成果展示，这一活动也将持续举办下去，体现了主办方推动上下游产业联动的决心。
已经举办了21年的中国国际家具展览会明年仍将在上海新国际博览中心和世博展览馆两地同时举行。2016年展会将于9月8-11日举行，届时将会给业内观众呈现一个更加丰富多彩的贸易盛事。