家具企业发展还需注重品牌内涵
现如今，家具行业市场竞争激烈已经成为不争的事实，2015年对于大部分家具企业来说是转型之年，在各种内外压力不断交织的当下，企业打扫差异化竞争优势也成为时下的趋势之一。在产品、营销等多层面竞争的市场上，家具企业又该如何权衡市场环境来制定适合自身发展的战略呢?
纵观如今的家具市场，同质化现象在行业内已经是屡见不鲜了。同行间相互模仿相互抄袭，然而，有一个东西那是无法被复制的，那就是产品的内部精髓。想要在同质化严重的家具市场脱颖而出，唯有打造出自己的品牌文化。品牌是企业的无形资产，品牌文化是品牌的“魂”，优秀的品牌无疑拥有深蕴的品牌文化内涵，品牌文化赋予消费者深厚的情感体验，自然也造就了品牌的价值。
品牌定位：打造符合自身的品牌文化理念
首先要清晰自身的品牌定位，品牌文化是紧紧围绕品牌展开的，是对品牌的诠释。其次要打造顺应行业发展和社会趋势的品牌文化，行业的发展受到国家政策和外部宏观环境的影响，企业要深刻认识到宏观环境的重要性，要顺应历史潮流。最后，品牌文化要达到让消费者产生共鸣，品牌文化能够协调企业与消费者的关系，企业通过对自身品牌文化的建设，尽可能地调整自己的经营策略、活动策略，迎合消费者，满足消费者不断变化的物质和精神需求。
门店形象：从外在装修上树立起品牌形象
“外传播”，除了产品以外，门店是做好的途径，专卖店的装修能够展示品牌形象，以此获得消费者的青睐，品牌文化的概念越清晰就越能显示出市场的号召力。从品牌文化的定义来看，品牌文化是指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的品牌定位，并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
对于家具企业而言，品牌文化的塑造，其根本还在于平时的积累，除了要在产品等方面加强文化因素的植入以外，对于店门形象的升级也显得尤为重要。在打造品牌文化这条道路上，家具企业唯有深入文化内涵，才能将差异化的优势最大程度发挥出来。
在互联网时代，微博已然成为人们日常获取信息的重要平台。特别是微博上话题贴的形式，往往一个话题出来，都会引起公众的热烈讨论，微博营销的发展前景仍然巨大。橱柜行业作为传统制造业，在互联网时代也不能太“落伍”，借助微博话题进行品牌营销是橱柜企业可以尝试的方式。那么，究竟企业要如何做才能真正的玩转微博话题营销呢?
学会挑选潜在的热门话题
在互联网时代，橱柜企业一定要有新闻敏感度，要会辨识潜在的有噱头的热门话题。微博上的一个热门话题往往能引来众多粉丝的关注和讨论，企业可以结合自身情况，通过热门话题，与粉丝进行互动，传播企业、产品的信息，从而树立起良好的企业形象和产品形象。自然而然，橱柜企业的品牌将会慢慢的被打响，企业知名度也会不断提升。
适时开展微博话题抽奖活动
诚然，微博是一个互动的平台，橱柜企业光靠打广告是留不住粉丝的，还需要适时地进行微博话题抽奖活动，通过活动可以提高话题页面的主动访问量。借助抽奖活动，每位参与话题讨论的用户都会收到可以参加抽奖的通知，同时如果参与抽奖还会关注话题发布者。这对橱柜企业吸引用户关注是非常有效的。通过这样一种间接的广告方式，既留住了粉丝，也增加了企业的曝光度。
加强话题性 拉动全民参与
少数粉丝并不能代表大多人，微博话题只有全民参与，才能带来最大的传播和宣传效果。因此，橱柜企业必须发展大量的粉丝群，做到让更多的人加入互动才能使品牌宣传的效果最大化。同时橱柜企业只有不断保持和粉丝之间的互动，积极与粉丝进行交流，才能获得粉丝的长久支持。
不管黑猫白猫,抓得到老鼠就是好猫，不管是什么营销方式，只要能够为企业发展所用，那么它就不会过时。橱柜企业只有运用恰当的方式玩转微博话题营销，才能成功做到将品牌印到消费者的心里。
近年来，电商风潮席卷各行各业，对于发展较为成熟的衣柜企业而言，电商无疑成了绝好的发展机遇。但是，新事物的诞生总有其正反两面，衣柜企业把握机遇的同时，也面临着挑战。那么，衣柜企业玩电商，究竟是在“烧钱”还是“赚钱”呢?
电商早已成行业趋势
近几年，衣柜等家具企业纷纷转型触电互联网，建立网上商城，与互联网巨头联姻，企图在市场上杀出一片天。然而，很多电商是名声大，但是雨点却小。业内人士认为，家具企业从最初的抗拒到主动拥抱互联网，态度的转变颇有一些“后知后觉”。
从市场发展的实际情况来看，这几年衣柜等家具卖场客流量减少，成交量更是减少，受到房地产的影响和互联网的冲击，导致实体店内销量减少，加速了家具行业拥抱互联网，期望通过互联网来增加成交量。某衣柜卖场电商人士表示，其实网上商城是实体卖场的补充，也是跟随大的趋势。
电商要求企业资金实力雄厚
对于已经发展到电商阶层的衣柜企业来说，这些电商企业面临着同一个问题，电商是烧钱的，到底什么时候才能够盈利呢?据消息人士称，某知名家具卖场的电商运营两年多来，至今一直处于赔钱状态，其电商负责人向集团伸手要钱已成为常态。业内人士表示：垂直家居电商存在严重的问题。不盈利的模式，再雄厚的资本也扛不住烧钱的速度。
衣柜等家具产品除了部分易耗品外，大部分都是消费周期较长的产品，重复购买周期长，即使能凭借口碑带来二次消费，也很难形成持续的黏性，只能通过市场投放吸引新用户，其市场成本怎能不高呢?最重要的是垂直家具卖场电商基本养在深闺无人知。
注重线上线下有机统一
电商对于衣柜企业来说究竟是“催化剂”还是“毒药”，现在评议起来为时过早。衣柜行业协会有关专家表示，衣柜用品是特殊商品，在配送和安装上存在着行业特殊性。与传统卖场相比，衣柜电商的产品在配送中需要与物流有效对接，在安装方面也需要当地的经销商配合完成，电商不能成为只卖产品，不卖服务的商家，线上线下的服务的融合值得进一步探索。
结语：传统衣柜面临电商风潮，需要付出更多的努力，才能更好地适应互联网时代的发展，避免被行业所淘汰。