最强家具禁“油”令 2017年迎来水漆新纪元

    在营销重要性日益凸显的背景下，衣柜企业也开始寻求各种“多快好省”的营销策略。如今，移动互联网发展迅速，消费者很容易被热点事件吸引，借势营销火速在各行各业崛起。不过，对于衣柜十大品牌而言，利用借势营销虽能赚足消费者眼球，但也存在不利影响，因此，切勿痴迷其中。

    “借势营销”成常态

    在互联网时代，“标题党”充斥，有业内人士表示，“这很正常，互联网这种快消文化，借势营销能吸引观众的注意力，这是其成为常态的原因。”然而，借势营销的效果是不是都是好的呢?有业内人士表示，为了解同行的信息，特意关注了十多个企业的微信公众号。不同的企业在宣传上的侧重点各有不同，有些企业凡是有动态就会发布信息，而有些企业只是偶尔发布公司的活动信息。但是由于他关注过多的衣柜企业的微信平台，每当有热点新闻出现时，很多相似的文章出来后根本分不清哪个企业所发布的，而且很少有脱颖而出的文章能够吸引他。

    由此可见，不是不是所有的借势营销都能成功。借势营销是把双刃剑，运用得好，可以达到企业宣传等商业目的，传递正能量。可是无底线、涉及道德问题的恶俗营销不仅不能实现企业效益与社会效益双赢，而且导致受众身心疲惫。

    衣柜十大品牌如何借势营销?

    自媒体时代，借势营销几家欢喜，几家愁?有的企业恰当地借势营销闯出一片天地，有的企业借“劣势”事件宣传，使其形象在消费者心中受到打击。衣柜十大品牌应当清楚自己的所发表的文章或言论所带来的后果，以及后期相关工作的跟进。守住真实的营销并非一个企业就能实现的，需要众多企业的努力，采用更多有价值和能体现企业优秀文化的营销方式。

    的确，借势营销如同做人一样，需要讲究诚实可信，守住底线，选择积极向上，具有正能量的事件。营销讲究差异化和个性化，当所有的人借助相同的事件营销的时候就等于没有借势，除非企业在策划过程做得特别好，能够在宣传中脱颖而出。

    另外，对于衣柜十大品牌而言，借势营销需要考虑是否和品牌形象相符合，热点事件具有突发和短效性，只可以作为企业营销的一个引爆点，但是不能作为企业长期营销手法。抛弃这些营销手段，最重要的还是修炼内功，做好管理、生产研发的基础工作。

    现阶段我国很多产业都生产过剩，这已经是不争的事实。面对家具市场产品类型不断丰富，白热化的竞争已经到了“你死我活”的地步，尤其是2015年以来不少家具企业倒闭的事实更是让家具市场一片唏嘘。面对如此严峻的发展危机，作为传统制造业的家具企业要如何才能获得话语权，实现发展呢?

    产品质量是关键

    产品质量不是单纯检验出来的，也不是宣传出来的，如果只是依靠产品出厂前的严格检验来保证出厂产品的质量，不仅可能严重损害企业的经济效益，而且，从某种意义上讲，检验是对资源的浪费。如果只是依靠媒体的宣传广告来塑造企业产品的质量形象，那么当产品质量名不副实的真实面貌被市场顾客识破后，产品的前途和企业的形象必将毁于一旦。

    因此，要提高产品质量，不仅仅只是提高产品生产设计的技术规范，还要杜绝包装、运送、库存、销售、安装、使用以及售后服务等一系列活动过程中可能存在的危害质量的因素。如此，家具企业才能真正做好质量关，赢得好质量的口碑。

    营销渠道多多益善

    营销能够改变企业的生存现状，让企业从被动到主动。但是营销方式并不能单一，一旦这一种营销方式效果降低，将会为企业带来不可估量的损失。因此，家具企业必须发展广泛的营销渠道，客户和市场也不能太单一，否则企业很难长期稳定发展。

    多营销渠道相辅相成，互相弥补，往往可以带来更大的效果。网络营销与传统营销相结合，线上与线下的融合能够为企业带来不同层面的消费者，对扩大市场来说起着重要的作用。因此，家具企业想方设法拓宽营销渠道，不再依赖单一的市场和客户，积极开拓更为广阔的消费市场，必将赢得更大范围的话语权。

    品牌是核心竞争力

    品牌战略是企业实现快速发展的必要条件，一个知名品牌被消费者所熟知，获得发展就会变得“轻而易举”。由此可以看出，品牌的力量不容小觑。

    因此，家具企业要想获得更大的知名度，就必须把品牌作为核心竞争力，以品牌之力引领消费者购买产品的步伐，使消费者成为本企业的忠诚“粉丝”。如此，才能增加市场竞争力，大消费群体，实现企业的强势发展。

    品牌是家具企业追逐的方向，消费者信任的标准。以多样且优良的营销手段打造出知名大品牌，将会为企业注入强大的生命力，从而为企业赢得更多的市场话语权。