上半年广州木家具出口增15.4%

    9月1日，史上最严新广告法即将实施。湖南省工商局日前对全省工商系统进行了新《广告法》培训。在此部新法里，“代言人”成了最为火热的关键词，并且在违法处罚力度上较之前也有了明显的提高。

    明星代言是不是消费者最买账的方式很难说，但对企业而言，则承载着一个企业的品牌梦。眼下虽暂处于家具建材行业低谷，可明星代言的势头也丝毫没有减弱。在新《广告法》实施之后，对行业内盛行的明星代言之风，究竟又会带来哪些影响呢?

    家具建材行业明星代言火热

    从2014年开始，整个家具建材行业陷入了众说纷纭的“低谷期”，不过，即便是在如此举步维艰的形势下，行业内明星代言的势头正盛。

    另外，从今年的广州建博会上也可以看到明星代言的火热，各大家具品牌，特别是行业内的一线品牌，几乎都请了明星做代言。据Millward Brown(全球著名的市场研究公司)发布的一项调查结果显示，中国企业在广告中使用明星的比例在全球排第三位，仅次于日本和韩国。

    产品实际情况不太“美丽”

    去年，崔永元接受了地球卫士价值2亿元的代言，同时他也开出了自己的条件：有质量问题要退货。其实在家具建材行业内，产品出现质量问题的情况并不少见：今年来，吉林、广东、上海、北京等地质检总局频频曝光不合格家具，其中甲醛超标、家具板材以次充好、静曲强度屡检不合格等成为突出问题;年初，国家质量监督检验检疫总局发布了2014年15种产品质量全国联动监督抽查情况，此次抽查不合格产品检出率较高的类别为木制家具，不合格率为17.9%;此外，国家质检总局曾通报：三成儿童家具抽检不合格……

    面对隔三差五曝出的质检不合格新闻，家具产品的质量状况，也着实令消费者堪忧，各路广告的承诺如此美好，而产品的实际情况却并不那么“美丽”。新《广告法》实施之后，这种现象会不会得到改善?

    家具行业代言人需要谨慎

    新《广告法》此次修改幅度较大，并明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。所以，像汪东城代言自由点这类广告，以后基本就不会有了，这也是家具企业在挑选代言人时不应忽略的一个问题。

    另外，关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。家具产品作为生活中的大宗消费品，关乎人们健康和安全，家具建材企业和代言人都需要谨慎，以防患于未然。

    家具建材与“家”密切相关，小孩作为家庭的核心要素，广告中也偶有出现。但新《广告法》中明确了：不满十周岁的未成年人不能作为广告代言人。这不是说广告中不能出现小孩，如果广告是一个大人为主，小孩子只是背景小演员，那还是可以的。

    新广告法主要是针对虚假广告和不负责任的代言，因此家具建材企业对产品质量多些监管，代言人对产品多些了解，做到未雨绸缪和负责任代言，才能赢得消费者更多的信赖和支持。

    总之，伴随9月1日起新《广告法》的正式施行，该法新增了对网络广告和推送广告的规范条款。今后我们或将不会再被那些令人厌恶却又无法跳过的网络广告所干扰，手机也不会经常接到商家主动推送的各类广告。

    中国家具产业在过去三十年经历了幼稚期、成长初期，现在处于成长中期，到2015年以后，才会真正进入成长成熟期。2009年全社会消费零售总额比上一年增长了15.5%，家具产业超过建筑、装饰材料、汽车增长，增速是35.5%。2010年前三季度，社会零售消费总额增长18.3%，其中家具产业贡献了38.4%，是增长最快的行业。

    目前，中国家具产能已经占据全球的25%，成为名副其实的第一家具制造国。而刚刚改革开放的1978年，我国家具才有区区13亿元市场，现在总额已经达到7000多亿元。按照过去三十年平均22.2%的增长率来看，到2015年时，这个行业将会达到24300亿元的总产值。

    如今正步入“而立之年”的家具行业，行业发展各种规范逐渐明晰，行业特征日益显现，行业发展日益成熟，总结家具行业发展现状主要在以下几个方面的进化和蜕变：

    第一，家具派系形成，群雄逐鹿开始

    虽是群雄格局，纷争不已，但是一些能力较强的一线厂商势必会脱颖而出，成为这个行业的领军厂商。整个市场将会形成领军厂商、一线品牌以及其他厂商3股势力并存的局面。

    第二，融资上市，蜕变升级

    家具行业需要资本介入，在一场百年不遇的金融危机中，大多中小企业从未感到对资金链的恐慌，即使是一向“不差钱”的大型家具企业也纷纷转变了观念，急切地想向资本靠拢。在流通领域中，比如喊出了2012年上市的口号的布昂斯家具，还有好百年、华源轩等等密谋创业板上市，大富豪家具、金盛家居也传出了上市的信息。不仅是流通渠道领域，制造领域，甚至包括服务领域，业内传出了深圳家具行业协会试图依托展会、卖场、产业教育学院、家具报等项目上市的信息，有些家具企业已经做好了管理规范和上市前期准备，上市前选择好的顾问机构或排队等待批准将是快速达成希望的重要的一个环节。

    第三，卖场成熟，产业地产初露端倪

    何谓产业地产?产业地产是以国家产业规划引导及政策支持为前提，以产业为依托，地产为载体，构建的产业价值链一体化平台，以产业商铺、配套写字楼、配套酒店、办公楼、标准化厂房、会展中心、研发中心、信息中心、物流配送仓库等为开发对象，整合行业资源，集研发、生产、展示、交易、会展、设计、交流、推广、办公、金融服务于一体，形成区域性产业集群中心，打造覆盖数百公里乃至全球的产业交易集散平台和一体化商贸流通网络。