家具企业品牌推广把握关键点
品牌可以说是家具企业和消费者间的沟通桥梁，好的品牌形象能够串联更多的消费者，现阶段家具企业都人知道品牌推广的重要性，但是新媒体的爆炸式增长为推广带来了无限的可能，家具企业要把握住关键点。
作为企业与消费者之间沟通最有效的方式，品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度，为促进企业的发展起到事半功倍的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情，既要着眼于服务现实的营销需求，又要兼顾到企业品牌资本的积累，这是一个长期的过程。
品牌定位和阶段目标
家具企业在实施品牌传播时，首先要解决的是品牌定位的问题，要搞清楚自己品牌的核心价值、内涵，接下来再理顺传播的方向以及传播的目标。
唯有确定家具品牌的核心，方可使得品牌各个触点的功能在战略层面上达成一致，才能将公关、促销、视觉、宣传语等工具达到统一、和谐的传播效果，从根本上产生视觉冲击力，引爆出强势的品牌动力。
此外，弄清品牌核心后，需对当前市场营销做透彻分析的基础上，确定市场各个阶段的目标，确定阶段性传播目标。传播目标与市场营销目标要有一致性，品牌传播目标是为市场营销目标服务的。
选择适当的传播工具
做好品牌定位，接下来就需要解决传播工具的问题了。做好传播推广工作，须选择适合企业的传播推广方式、传播工具和传播途径，这样才能最大化的利用公司资源，协调公司的方方面面，提高传播效率，将企业及产品相关信息最快的传递至目标对象。
众所周知，中小家具企业的盈利模式或财务状况要求品牌传播不可过度依赖广告，而首先要做好最合适企业的基础性传播工具，如企业宣传册、企业VI、软文、系列平面广告、产品包装、终端视觉包装、企业官方网站等等。
注重传播方式的整合
传播策略的组合是品牌传播效能高低的关键。大多数的中小企业单品的营销费用是比较有限，尤其需要以低成本寻求高回报。所以，企业要注重各种传播方式的整合，使消费者获得更多的信息接触机会。多种传播方式的运用在于整合力量，在营销过程中不能单一使用某种传播方式，而是要全方位立体地把广告、公关、促销、口碑传播等多种传播方式组合在一起。同时注重加强策划、营销、执行等各部门的统一协作，才能在策略上得以协调。
对于家具人而言6月是忙碌的，密集的展会之后，家具人在为年底的丰收努力寻找着商机，也搜罗点新鲜玩意，为了再一次的辉煌谋求创新。
“我们究竟该如何创新?”
在此之前，我想必须先了解清楚有关问题。
一、为什么要创新?
1)盈利。
对于传统制造业，盈利和生存无疑是第一位的。尤其是经过了三十多年高速发展的“暴利”时代，让许多企业在当下的困境中难以适应，想要再次回到轻松盈利的黄金时代。
创新是一定的，创新是趋势，但创新并非“仙丹神药”，想以随大流“创新”的态度发展企业，本身就极不理性，难以实现高盈利的预期。
2)发展。
我国家具行业以粗放模式高速发展至今天，随着经济社会的变化，已步入改革期，为了谋求更进一步的发展，企业、产业都必须进行创新，包括理念、产品、服务、模式等。
以发展作为创新目标的企业，就必须有持久战的准备，变革是痛苦而艰难的过程，前期的投入都只为量变到质变的升华，但结果将无比光明。
结论：相信对于投身家具事业的家具人而言，无不是为了盈利和发展，只是实际策略、执行及效果不同而已。
在现代经济环境下，所谓“暴利”更多的来自于产品附加值或者品牌溢价，好比奢侈品，目前的传统家具制造业很难通过产品或服务达到“暴利”模式。
二、如何把握创新点?
1)定位。
板式家具必须转型实木吗?实木家具必须材料创新吗?传统家具必须拥抱互联网吗?新兴家具企业必须跨界定制吗?传统经销商渠道必须体验店并行吗?电子商务、智能家居……新概念未必是好创新!
定位变得非常关键，决定了创新的方向和效果。
①企业的发展方向是什么?
②企业的优势有哪些?
③企业的核心竞争力在哪?
④消费者对产品或服务的评价及接受度?
⑤大环境下所处细分市场领域分析?
⑥品牌的市场或区域影响力分析?
⑦企业应对新事物的接受和反应程度?
2)研发。
有了清晰的产品、服务或者企业定位，就要有针对性研发的产品或服务，甚至制定企业方针。
①如果企业发展方向是保持或者增加盈利，那研发方向必须围绕增加产出和降低成本展开，因此，工艺革新、产能升级、产品系列优化、渠道优化等都可以作为企业变革的方向，不过这种变革必须符合企业特点。
②如果企业定位长期发展，那研发方向就必须围绕战略调整进行，包括企业产品体系、服务系统、运营系统、品牌战略等方面。在实际操作中，企业可以通过内部优化等方式获得最佳企业发展策略，主动追求新的增长。
3)执行。
企业在制定了行之有效的方针战略，还必须坚决予以执行。当然，在执行中还请认准方向，切勿走入误区。
①电商与否只是表象，企业应关注渠道策略及优化方案。
②转型产品线请慎重，产品及品牌的积累需要时间，在一个充分竞争的市场，产品无法带来企业所期待的立竿见影的效果。
③假让利真促销逐渐被市场摒弃，不管是营销还是产品更应抓住消费者的心，价格战毫无前途。
④品牌推广并非单纯的广告造势，而是企业深度挖掘企业文化及价值，从而提升品牌价值，产生更高品牌溢价，为的是在与市场互动中实现利益最大化。
⑤家具创新不等同于设计创新，更不是抄袭、仿制，家具创新的根本应该是提供消费者喜欢的服务。
三、我们该如何创新?
通过近年家具人的探索与发展，以及对国外家具产业经验的借鉴，行业对于家具创新基本形成了普遍共识——创新是持续的进化，而非彻底的颠覆。
1)知己知彼百战不殆，创新也是一样，目光不能总是看着新鲜，更多时候需要回望自身，也只有传承了自身优势的创新才是更具生命力的创新。
2)知彼知己百战不殆，企业要创新，除了了解自己的优势，更需要了解消费者，了解市场潮流，市场的认可才是创新的标尺和终点。
3)创新不应伤其根本，不管什么类型的家具企业，创新必须依托企业核心优势，而不能将其随意变更或动摇，否则，跟风“创新”只会车毁人亡。
4)跨界需谨慎，新兴家具企业更易于接受和融入新潮流，变革新模式，往往占据主动;而传统家具企业寻求主动跨界，必须在夯实自身实力的基础上，并分清主次，不要迷失在“新概念”的漩涡中。
这是一个极坏的时代，过剩的产能需要一轮行业洗牌，这也是一个极好的时代，留下的幸存者势必会获得更为丰厚的市场份额。创新或许是夺取这场胜利的必要武器，但创新也是牵一发而动的事情，企业要创新，必须是做到由内而外，自己的创新，而非随大流的“创新”，否则未来的家具历史或许会有你的故事，但一定不会留下的名字。
钟祥市公安局昨透露：打掉一家具诈骗犯罪团伙，抓获犯罪嫌疑人周某、成某，涉案价值高达20万元。该团伙先后在荆门、荆州、随州、咸宁、鄂州等地诈骗50余人。周某、成某已被刑拘。
4月底，钟祥市磷矿镇某家具店严老板报警称：一男子以买皮质沙发为由，骗走现金12600元。磷矿派出所民警发现，乡镇发生此类诈骗案件10余起。警方到多个乡镇调取发案区域视频监控卡口信息，发现一辆银白色别克轿车嫌疑很大。民警了解到该车由周某一个月前租赁，GPS定位显示该车正在鄂州活动。
5月14日，鄂州市区一家具店内，民警将正准备实施诈骗的嫌疑人周某、成某抓获。据嫌疑人交待，该诈骗团伙由周某、成某与熊某（在逃）、彭某（在逃）4人组成。彭某把伪造的沙发图册派送至家具店，成某冒充顾客前去购买真皮沙发，并在彭某事先发送的沙发图册上选定一款，当家具店主按该图册上联系方式打电话询问时，由周某冒充厂家和店主谈好价格，让店主往其指定账号打钱。