家具企业切勿“玩火自焚”

    2014年期间大批实体店盲目追崇互联网的热潮，似乎一夜之间，都将实体店销售业绩增长不佳归咎于网络冲击，对自身存在的各种问题则视而不见，也缺乏深刻检讨，却寄希望于上网开店，发展实体O2O其实，这是个误区。

    一、实体店生意难做有“六大症结”

    1、只看人家怎么做，不考虑我是谁

    中国人有一个习惯，即喜欢看别人怎么在做。近几年行业门店的装修和布局高度“神似”，就是这个原因。

    我们近10年来天天倡导和强调：每个门店要以商圈的顾客需求为导向!店的顾客是谁?他们的消费习惯和购买偏好怎样?顾客每次客单的结构和返店周期是怎样的?等等，这些都需要了解，而不是老是去看别人的店怎么整。

    你们有看过屈臣氏每个门店的装修是一样的吗?是不是与其他店铺与众不同?我们很多本土的零售店，其实都还处于摸着石头过河的阶段，所以不要老看别人怎么做，自己就怎么做，最后迷失了自我。

    2、只考虑自己想卖什么样的商品，不考虑顾客是谁

    我相信大部分零售店都有一个共同点，就是不管是谁进店，都只想推自己最想卖的商品。

    为什么呢?当然是因为只考虑自己的利益。这也是门店目前最严重的误区和症结!特别是今年以来，零售店面临的经营成本压力比较大，这种只想卖自己最想推的商品的现象有变本加厉之势。

    只考虑自己，不考虑顾客的感受，更忽略和不尊重顾客的真实需求，这种单向式的经营思想，你认为还能走多远呢?

    3、只考虑客单价，不考虑提篮数

    什么叫客单价和提篮数?如果你的平均客单价是50元，那这个客单里面是一两个商品，还是三个以上的商品，意义完全是不一样的。

    客单价越高，提篮数越低，意味着有利润、有客单的产品销售占比过高，能培养人气的商品和基础品类占比过低，也说明店员都在主推她们想卖的商品。

    客单价越低，提篮数越高，则表示人气商品和热卖品类占比更高。当然，目前大部分零售店存在的问题都是前者。

    4、只考虑商品的毛利率，不考虑商品的“流转率”

    有些名品或容易热卖的人气商品，可能毛利很低，但流转率高。

    以白酒为例，假如它是10个点的毛利(低的要死人)，是不是毛利空间就很小?但如果说它每个月可流转1次，一年可流转12次，以本金10000元为例计算，也就意味着一个月可以挣1000元的毛利，一年下来周转十二次，就产生了毛利12000元，那它的年毛利就是120%了!

    同时，更重要的是，这10000元一年周转十二次，还意味着为你带来了大量的关注、消费名品的主流客流和人气。另外，我们自己有利润的一些产品，一定要敢于拿出毛利空间来做活动，以提高它的周转速度和商品流转率。

    可是，现实经营过程中，实体店在这个方面却只认死理。因此，品类结构不合理，坪效更无从谈起。

    5、只考虑促销方法，不考虑实体店的“进店率”

    现在竞争越来越激烈，于是很多店主天天琢磨，看对方怎么做活动自己也怎么做，却忽略了做活动是为了提高门店的进店率。

    如果零售店所在的商圈普遍缺乏人气，进店率不足，如果活动都是为了提高成交率和销售业绩，而没有考虑去提升顾客进店率，那么即使有再丰富的销售技巧和活动打折，没有顾客进店，成交又靠什么实现呢?

    6、自我麻痹，用同行生意的冷淡来安慰自己

    阿Q精神，今年大环境不是很好，所以很多人就先看看对面的店，也偶尔出去看看其他地区的店，发现人家生意好像也不是那么好，心里就踏实了，晚上睡觉就觉得很安稳了!
以上这六大错误的习惯性思维，给我们的实体店朋友带来了巨大困境：

    二、错误思维带来的巨大困境

    1、阿Q式的随大流

    就是天天改来改去，学来学去，越学越迷糊。而在顾客看来，你的店跟其他店其实没什么区别，甚至装修和货架都差不多，因为是同一个制作柜台的广告公司不会差异化，只关注高大上。

    为什么同样是父母生的几个兄弟姐妹，每个人都不一样呢?因为人人都有自己的个性，所以，大家店的外在形象、内在结构及经营方式，做自己就好了。水平高的，就做好一点，水平不高的，就做实在一点。

    2、万变不离其宗的“营销宝典”

    主要特征是天天打特价、天天免费送，最后的结果是天天低毛利、亏本，顾客最后会习惯你的卑微!现在行业有个很有趣的现象，今天顾客在这个门店领免费派送礼品，明天又跑去其他店领礼品。这些现象内在的本质，都应该引起我们的思考。(如何抓住、拴住真正的消费者)

    三、优化门店核心竞争力

    总之，“互联网思维”要能够灌输渗透到实体店内，其中最重要也最核心的，就是以取悦和迎合顾客为导向，注重跟顾客的“互动”，并结合互联网技术，将实体店逐渐优化改造成“数字店铺”。

    1、门店定位：零售店的“三大要素”

    跟电商比较。我们要善于发挥实体店“体验”和“服务”的优势。对实体店的重新定位，在“卖好的”的商品基础上，主要是做到和坚守三大要素：一是专业，一是体验，一是服务!
在未来，我们实体店要生存，就要用互联网思维优化我们自身，以“专业、体验、服务”作为我们的核心基因，并以此提高实体店跟医院和电商分流顾客、共享市场的能力!

    2、调整品类：体现专业和时尚

    现在零食店如何通过品类和陈列，来实现与其他渠道的区分呢?

    这就要在中岛区、门店门口通道、收银台对面和附近多一些能体现时尚、潮流的品类，因为现在85后跟90后已经成为消费的主要群体，这些时尚品类的适当导入和陈列，不仅能吸引一些年轻人进店，还能体现门店跟其他渠道的本质不同：更时尚、更专业!

    3、智能改造：数字店铺是未来趋势

    互联网改变时代，也同样将改变我们的商业店铺和运营模式。

    移动互联网的快速普及和智能手机的大量应用，为移动互联网端的用户与我们线下实体店的整合带来了巨大的产业机会，甚至可以说，实体店对移动互联网顾客的成功整合将对PC互联网的电商造成很大冲击。

    未来，店的终极模式，就是要借助移动互联网的东风，将实体店逐渐优化成“实体+智能”于一体的“数字店铺”，最终实现以移动互联网为主的线上线下的全渠道O2O商业模式。

    我们过去教大家装修的商业模式的规划布局，都是实体店版本，现在则必须要优化实体店的一些店内装修道具，使其成为“数字化店铺”。

    比如，在门店合适位置，加上跟互联网无缝链接的数字货架、智能电视、数字橱窗，用于点击即可播放的产品使用示范和品牌宣传，并借助免费WiFi和会员接入等，通过移动手机客户端APP、网店、微店，以及微信、陌陌等社交媒体平台，实现线上线下对顾客24小时“随时、随地、随心”的无缝链接。

    4、顾客传播：建立互联网自媒体平台

    门店要成功实现“数字店铺”的营销推广，就要重视建立自己的自媒体平台，将上面提到的各种社交媒体，组合成一个自身的互联网自媒体推广、宣传平台，实现对商圈和顾客的低成本精准营销、大范围拓客和集客及互动式会员管理。

    5、员工管理：让员工参与进来

    俗话说：后台你怎么对待员工，前台员工就会怎么对待顾客!

    现在零售店的用工对象，基本都是以90后为主的新生代群体，这一代人讨厌“说教式”的家长化管理，不喜欢死板和单一的工作，缺乏60后、70后的吃苦耐劳精神，即使采用工资激励方式，效果也不如上一代员工。

    但90后的员工有自己独立的审美，喜欢以自我为中心，对潮和时尚的感知能力更敏锐，表现力更有个性，对于营造门店的时尚和个性化，其实比60后、70后员工更具有优势，也更善于用互联网新工具与别人沟通，与顾客互动。

    所以，我们在管理方面，要善于整合这一代人的优势，让她们参与进来，采用“互动式”目标和绩效管理，构筑一个执行有力、同时也是快乐工作的年轻团队!

    6、数据管理：关注客流统计

    客流就好比门店的血液，没有客流管理，其它的任何管理都会显得苍白无力，因为巧妇也难为无米之炊。所以在这个倍受电商冲击的时代，门店每天进多少人，什么时段进人多，这些人是什么类型，什么时段成交率高等精细数据，显得尤为重要!

    结语：如果不站在顾客角度，重新认真构筑我们以顾客需求为导向的零售商业本质，重新审视门店存在的各种内在缺陷和不足，在互联网时代，我们将把实体店带入穷途末路。

    在近日江苏省质监局开展的儿童家具抽查中发现，甲醛释放量、结构安全、警示标识项目成为不合格的主要原因。

    按照GB 18584-2001《室内装饰装修材料 木家具中有害物质限量》标准的要求，儿童家具的甲醛释放量应≤1.5mg/L。本次抽查的产品中，71批次实木儿童家具甲醛释放量全部合格，60批次板式儿童家具甲醛释放量有23批次不合格，占总批次数的17.6%，最大值达到11.2mg/L，超过标准限量值的7倍。

    对此，苏州市产品质量监督检验所工程师夏金尉分析说，儿童家具的原材料中密度板、刨花板、大芯板、胶合板、层积材、集成材在生产过程中都采用了胶黏剂。如果生产过程处理不当或者胶合、封边、涂饰工艺中使用了甲醛超标的胶黏剂、油漆，就容易造成家具产品甲醛释放量超标。

    儿童家具不仅要考虑它的正常使用功能，还要考虑儿童在其中进行玩耍时的安全，徐州市产品质量监督检验中心方正杰介绍说，结构安全是儿童家具有别于成人家具的重要组成部分。131批次儿童家具产品中，有64批次结构安全不合格，占总批次数的48.9%。抽查中46批次产品的棱角或边缘未倒圆或倒角处理、产品离地面高度1600mm以下位置的可接触危险外角也未经倒圆处理，占总批次数的35.1%。

    除此之外，儿童家具也不允许有危险突出物。如果存在危险突出物，则应用合适的方式对其加以保护。如：将末端弯曲或加上保护帽或罩以有效增加可能与皮肤接触的面积。儿童家具产品中的翻门与翻板，标准规定其关闭力应大于等于8N，否则儿童能将其打开，关闭时候将会造成儿童身体卡住或夹伤。这个项目不合格有12批次，占总批次数的9.2%。

    据专家介绍，结构安全不合格的主要原因还是生产企业的未能意识到儿童的好动及辨别意识不够的特点，对儿童的保护意识不够，对儿童家具的细节考虑并不周全。这些项目，从技术上来说，使其合格难度并不大，只要引起重视，对儿童家具的标准理解透彻，其合格率有望显著上升。

    在质量分析中，两位工程师一致提出的就是此次监督抽查中有80批次警示标识不合格。相对于成人家具，GB 28007-2011不仅要求儿童家具符合GB 5296.6-2004《消费品使用说明 第六部分：家具》的要求，还对警示标识作出了严格的规定。造成警示标识不合格的原因主要是企业潜意识里认为儿童家具其实就是成人家具的缩小版，并没清楚认识到无警示标识产品会给儿童使用造成误用的风险。

    对于此次抽查的56批次电商平台儿童家具产品合格率为零的原因，夏金尉认为电商平台虽然也有大的厂商，但是更多的是一些鱼龙混杂的小工厂，这些小工厂在选择原材料的时候，为更低地压缩成本，选择了一些质量并不过关的原材料，造成了合格率极低。