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家具市场:乱象背后的门道

Publish Time: 2015-05-08     Views: 841     Source: 姑苏晚报     Author:
Description: 去年买了一套连天红牌的红木家具,可是没想到付款已经近一年了,家具还没有拿到手,商家也退出苏州市场了。好不容易辗转联系上了商家,可对方对于当初的合同约定却是一再违反,丝毫不顾及消费者的利益,交涉了很久,家具还是没有着落。我打听了一下,周围朋友在买家具时或多或少都经历过一些“猫腻”,看来家具市场的违规操作不在少数,希望记者能够展开调查,提醒消费者购买家具时多多留心。......

    晚报记者:你好!我去年买了一套连天红牌的红木家具,可是没想到付款已经近一年了,家具还没有拿到手,商家也退出苏州市场了。好不容易辗转联系上了商家,可对方对于当初的合同约定却是一再违反,丝毫不顾及消费者的利益,交涉了很久,家具还是没有着落。我打听了一下,周围朋友在买家具时或多或少都经历过一些“猫腻”,看来家具市场的违规操作不在少数,希望记者能够展开调查,提醒消费者购买家具时多多留心。

    全款付清却迟迟见不到家具

    接读者来信后,记者与王先生取得了联系,据他介绍,去年5月27日,他在园区红星美凯龙的“连天红”红木家具专柜订购了一整套6件红木家具,并全额支付了8万多元的货款。按照签订的订货合同,交货期限最长为11个月,逾期还不能交货的话,商家需在15个工作日内一次性退还货款和15%的违约金。

    去年年底,王先生接到连天红人员的电话,对方称今年1月底,品牌要撤到上海,王先生的家具只差大茶几一件,届时确认货品需要他到上海去。“我当时就提出,先把做好的部分发给我,大茶几可以延后再发,但对方不同意。”王先生说,商家称所有货品需要从广东总部发出,来不及在撤柜前到达苏州。可是,眼看交货期限越来越近,家具仍没到位,他再次联系时商家却称,只有两个花几好了,其余的都未完工。“前后说法很不一致,我就意识到商家的说法有问题了。”果不其然,直到上个月底交货期满,连天红方面仍未发货,也没有联系王先生处理违约事宜。他再次联系上连天红,对方的答复令他很是不满,“对方说只有三个方案,要么继续等货,要么换现有的其他成品,要么等退款,但是何时支付不能保证。”

    前天,记者和王先生一起,来到园区红星美凯龙卖场寻求解决方法。在查看过王先生的买卖合同后,卖场人员告诉记者,一般来说,进驻卖场的商家,都会与顾客签订卖场统一的销售合同,但不知为何,连天红与王先生签的是品牌合同,很多细则和卖场规定都不相符。“我们并不了解相关的细则,处理问题就有些麻烦。”卖场人员说,因家具确实是在卖场购买的,会再次联系连天红商家,要求对方出具解决方案。昨天,王先生从卖场处得到反馈,称连天红会在今年7月和9月分两批将家具送来。“我对这一说法也是将信将疑,希望品牌能够出具保证书,保证我的合法权益。”王先生无奈表示。

    暗访:销售乱象中暗藏猫腻

    就在记者为调查王先生反映的情况奔走时,又陆续接到多起市民关于购买家具的投诉。有的市民反映收到的家具和预订的颜色款式不一致,有的家具在搬运安装过程中损坏。在售后处理时,他们都遇到了障碍。有的商家称可以换货,但是时间一拖再拖。另一些商家则是将责任推给运输人员或是生产厂商。综合消费者们的投诉,记者来到家具城进行调查。

    乱象一:黄牛随行抛出低价诱饵

    昨天,记者在蠡口一家家具卖场门口转悠时,一名中年男子迎上前,称自己是送货工,并提醒记者,此处卖场家具的价格普遍偏高,建议记者前往更远处的“工厂店”选购。他称,大卖场内的人工费、租金等,价格往往虚高,里面的东西和“工厂店”没什么差别。于是,记者开车来到该男子所说的“工厂店”了解情况,值得注意的是,不少店铺门口都贴着“谢绝黄牛”的告示

    一家店铺经营者告诉记者,经常有“黄牛”跟着消费者进店,帮忙推销讲价,或者称自己能够帮忙买到价格更为优惠的家具,如果买卖做成,则要求商家提成,或者就把消费者忽悠到别处兜售劣质家具。记者稍稍在原地停留了一会儿,马上就有一名骑电动车的女性上前询问需要买何种类型的家具。该女子称,不管在卖场看中何种款式的家具,都可以拍下照片后联系她,帮忙拿到优惠价格。“一般是卖场商家开价的六到七折。”这名女子称,周边的家具工厂内都有跟品牌家具一模一样的产品。据她介绍,周边卖场内销售的家具中,号称从成都、广东、福建的原厂发来苏州的,实际上都是由原厂发来半成品,再在周边工厂上漆、贴牌,随后进入商场销售。而这位女子声称可以带记者去加工厂购买,跳过销售商环节,更省钱。

    乱象二:花钱不知买了什么料

    记者随后又对同类家具的价格进行对比,在一家经营实木家具的店内,记者发现,看似相同的两口实木衣橱,价格也会相差数千元。店主介绍,店内同种木材、同样规格的家具,价格也会有高、中、低档之分,主要是由辅材的多少决定的。但当记者要求对辅材进行说明和介绍时,对方则坦言不好说,“这需要你们自己看,辅材种类和多少我们不可能说明的。”而在一家大型卖场内的实木展厅,店主则明确告诉记者,一般大品牌的产品,在说明书上对主材和辅材的多少和类别都会有明确标注,消费者挑选时也比较放心,“哪些部分用主料,哪些部分用辅料,有没有贴面都在订单上标清楚的。”商家解释。

    业内人士:利益驱使下的不诚信行为

    从事家具行业多年的李先生(化名)向记者透露,这些明码标价的桌椅板凳里确实暗藏着一些“不足为外人道”的玄机。一些比较正规的大型家具建材市场,在经营上相对比较规范。有的市场会向进驻的商家收取一定数额的保证金,消费者的权益受到侵害时市场可以通过扣除保证金的方式对商家进行惩处。但是,更多的零散销售商在销售时缺少制约,消费者很容易吃亏。他为记者介绍了几种比较常见的情况,比如有的个体家具店会花重金购买几件知名品牌的家具,摆在店内作为样品,然后为顾客提供定做服务。但是这些商家的加工工艺有限,因此定做的家具往往与样品在颜色、款式上有差别,此时消费者如果质疑,他们又会以各种理由搪塞。

    还有更大胆的商家可能售卖翻新家具,他们通过各种渠道收购二手的旧家居,雇佣工人们对旧家具进行维修上漆,然后打着新家具的旗号卖给不知情的消费者。除此之外,在家具用料中弄虚作假、以次充好也是比较常见的,用“辅料”冒充品质好的木材进而抬高成品价格。诸如此类的手段,一般没有经验的消费者几乎无从分辨,很可能被价格上的一些差距迷惑而落入陷阱。

    消保委:商家诚信销售顾客谨慎选购

    记者从相城区消保委元和分会了解到,由于他们辖区内家具建材店众多,因此受理的各类投诉中家具消费类纠纷的比重也是比较大的。仅2015年1月至今,向他们提出调解请求的家具类纠纷就有120起。调解员周莉莉表示,在他们调解的纠纷中,产品实物与用品不符、以次充好导致的纠纷最为常见。在大型家具市场内购买的产品,由于商家信息齐全,责任人明确,且大部分商家都具备诚信意识,因此,在调解过程中一般比较配合,尽量满足消费者合理的退换货要求。然而,不少街边的个体门店,打着各类厂家直销批发的招牌,以低价出售各种质量不过关的产品,出现问题后,消保委很难查实销售商的相关负责人,有的店甚至没有经过正规的工商登记。

    周莉莉说,由于消保委不具有执法能力,因此他们能够做的是协调双方达成和解,或是劝说其中一方遵守合约及法律。调解员在协调纠纷时首先会依据《消费者权益保护法》对消费者及商家的权责进行判断,然后根据双方提供的相关书面证据,例如发票、合同等进行调解。她介绍,近年来,有关部门已增设了家具管委会等新的分支机构。同时,也计划在几个大型卖场中增设工商办事处,直接办理相关业务,接受消费者投诉。她坦言,对未来的设想已经有了,但是要在管理上见成效还需要时间。

    周莉莉提醒,消费者在购买家具时,尽量选择大型的正规市场进行购买。购买时主动索取消费凭证,对产品的材质、款式、颜色等信息进行注明。为避免搬运安装过程中出现纠纷,需要运输服务的消费者,务必事先与运输方进行约定,送货时间、方式、地点价格最好都以书面形式确定。收货时一定要当场开箱验货,确定各方面都没有问题时再签收。产品出现质量问题后,消费者可根据“谁销售谁负责”的原则,首先与经销商进行协商。协商不成可向消保委求助,或是通过法律途径维权。

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  •     近日,一则爆炸性新闻在家具行业掀起了很大的风暴:成立至今已有23年的时尚家具品牌——标卓家具于5月3日宣布破产重组,这是继富之岛、华源轩、致雅、连天红之后,又一家家具行业倒下的知名企业。

        为什么一个往日如此受到行业人士及广大消费者所关注的知名品牌和企业会在不知不觉中倒下?标卓的今天是源于大的经济环境不景气还是企业自身的经营决策问题?标卓的破产重组是否宣告新一波倒闭潮来袭?太多的疑问让我们对这则消息给予了很多的关注,同时也让行业中许多企业进入深刻的反思之中。

    蝶依斓家居布艺展厅实景图

        近几年来,宏观经济形势一直处于疲软运行态势,中国制造业正面临着前所未有的危机和挑战。标卓董事长杨文杰在宣告破产重组的邮件中道出,标卓的破产源于经济环境不景气,人力资源成本提高,传统制造企业的盈利模式存在问题。诚然,近几年宏观经济形势的疲软确实给家具制造企业带来了巨大的困难。然而,狭路相逢“智”者胜,艰难的困境中仍不乏有企业逆势上扬,这说明标卓的破产除了外部的原因,更多的因素应该来自于企业内部。在一封标卓家具告知员工的通知书中,杨文杰亦表示,“由于公司的扩大自营专卖店的经营决策失误,……靠不断借债来维持经营,导致公司总部负债太高,已经资不抵债,现金流终断!”

    蝶依斓家居布艺沙发实景图

        一直以来,标卓都坚持原创设计,专注于设计师风格,在产品营销方面则坚持走自营专卖店之路,这些做法本身自有其独到之处,在一定时期亦是促进企业发展的有效经营模式。然而,当前中国制造业高速增长的时代已经过去,家具行业亦面临着新的压力和挑战,产能过剩、消费者水平不断提升等等,都在倒逼企业必须时刻保持危机意识,必须不断创新改变,以变制变,方能在残酷而激烈的竞争中占据市场制高点,立于不败之地。

        前段时间,一个关于鹰的重生的视频在微信朋友圈中广为流传。在视频中,鸟中之王——鹰为了延长寿命,在40岁的时候选择经历150天的艰辛痛苦过程,完成喙、趾甲和羽毛的更新,重获新生。这段视频使人们的内心受到强烈的冲击,鹰的蜕变不仅仅带给我们对生命的尊敬,更重要的是,它让我们深刻认识到创新改变的重要性和必要性。

    蝶依斓家居布艺沙发实景图

        在微软公司的墙上,总写着这样一句话:“不创新微软离倒闭只有18个月”。当前,家具行业正在经历着重大的调整和变革,新一轮的洗牌已经开始。面对新的形势,我们必须像鹰一样,大刀阔斧地进行创新和变革,才能获得新的动力,蜕变重生。
     

    蝶依斓家居布艺沙发实景图

        自1994年创立之日起,蝶依斓就将创新作为企业发展的立足点。21年来专注布艺,无论是战略规划,还是经营策略;从产品研发,到售前售后服务,创新改变始终贯穿蝶依斓发展的全过程。在当前严峻的形势面前,蝶依斓更是深感创新改变的重要性和紧迫性,公司总经理陈红英女士曾在多种场合强调:“创新改变是生存发展的唯一出路”。此次标卓破产重组的消息,可以说给所有家具制造企业敲响了警钟。市场经济时代,产业淘汰升级、优胜劣汰是正常现象,如果我们仍然墨守成规,不思改变,那么下一个标卓离我们还有多远,值得我们深思与谨记。

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  •     说起小米手机,大家一定不会觉得陌生。由雷军一手打造的小米一直以超高性价比和饥饿营销著称,正如雷军所说“专注、极致、口碑、快”。的确,小米的成功很大程度上依赖它对产品的专注与革命性的创新,用事实告诉用户,手机也可以做得这么极致,同时还能享受到如此极致的价格。纵观橱柜行业,随着消费水平的提高和消费观念的转变,消费者购物更加理性,因此,橱柜企业也应该专注于打造高性价比的产品,以便满足大众消费的需求。

        中档橱柜显然更符合大众口味

        目前我国的橱柜市场主要分为高、中、低三个档次,总体来说,由于我国中层消费者居多,中档橱柜显然更符合大众口味,选择中档橱柜的消费者也最多。尽管中档橱柜价位居中,但并不代表品质居中,中档往往意味那些更实用,性价比更高,价格也不太贵的产品。

        正因为很多消费者在选择家装产品时,不会再像以前一样容易满足,他们往往会选购一款价格合适、品质钟意的橱柜产品。中国的中层消费者占据相当大的比例,广大橱柜企业应将中层消费群体作为主要目标群体,根据他们的消费特点和消费习惯制定发展策略,才是制胜之道。

        中等水平的消费者仍然是消费的主体

        随着城镇化建设加速、中小型家庭用户增多、精装房市场拓宽,这些对橱柜市场带来的有机遇也有挑战。不过,由于城镇市场与一二线市场的收入还存在一定差距,而收入决定了消费的能力,因此,在新型城镇化的推进过程中,未来直接受益的将是中低端消费,处于中等生活水平的消费者仍然是社会消费的主体。

        橱柜企业应致力于提高产品性价比

        随着消费者理性消费的回归,橱柜产品设计风格也更加地注重简约与实用,提高产品的性价比成为众多企业产品开发的出发点。而业内也表示,橱柜企业如果想得到更好的发展,就要着眼于长远利益,为消费者提供从“物有所值”到“物超所值”的高性价比橱柜产品。

     

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