衣柜大佬回应外行跨界：不惧威胁不怕战争

    当下，中国衣柜市场的巨大发展空间吸引着大量资本蜂拥而入，连一些与衣柜产品沾不上什么边的家电品牌也加速抢滩。“内行”在衣柜市场攻城略地之余，“外行”也纷纷入侵，我国衣柜市场竞争态势严峻。

    “超豪华阵容”入侵

    家居建材品牌：从整体橱柜到整体衣柜、从木地板到整体衣柜、从五金到整体衣柜、从卫浴到整体衣柜，近年来，越来越多的家居建材品牌加入到衣柜市场战团。

    欧派橱柜：在橱柜行业中市场占有率遥遥领先的欧派，2005年进军整体衣柜领域。据悉，2011年欧派计划用一年时间跻身中国整体衣柜品牌前三名，三年后成为中国整体衣柜行业的No.1。可就目前大家公认的龙头衣柜品牌来看，它不是。

    大自然地板：2011年，大自然拓展了厨衣柜和木门业务，并分别创立了“大自然温沙堡”和“大自然德森堡”两个子品牌。根据其发布的2013年年报来看，虽然橱衣柜门店数量逐年增长，但销售额并没有随之增长，反而仍然处于亏损状态。

    顶固五金：国内最具知名度和美誉度的五金品牌顶固已经推出了整体衣柜系列。得益于在五金行业的成功经验，高规格的质量标准与长时间的质保承诺是其进军整体衣柜市场的杀手锏。不过，虽然顶固衣柜销量不错，但与“顶固五金”的名气相比，还相差甚远。

    箭牌卫浴：作为国产卫浴行业的领导品牌，箭牌衣柜是继箭牌高品质卫浴、瓷砖、橱柜后的又一力作，开启了箭牌品牌“大家居”时代，旨在为顾客提供更完善、更全面的一站式整体家居空间解决方案。然而，有热心网友指出，“几乎很少听到关于箭牌衣柜的相关消息。”

    除开家居建材品牌“上马”衣柜项目，大家电品牌如海尔、长虹、澳柯玛、荣事达，橱电品牌如华帝、帅康，也争相“挤”进衣柜行业。由此看来，跨界做衣柜的品牌数量之多、知名度之高、影响力之大，绝对称得上是一个“超豪华阵容”。

    然而，不可否认的是，直到今天，能在衣柜市场上“叫得响”的品牌相对寥寥!特别是跨界做衣柜的海尔、长虹、澳柯玛、荣事达等家电品牌，听说它们电器的消费者必然数不胜数，但说听过这些牌子衣柜的，别说是消费者，业内人士恐怕也不多。

    衣柜大佬回应：不惧威胁不怕战争

    科凡家居董事长林涛在接受中华衣柜网记者采访时表示，“跨界做衣柜的原因无非也就几样：第一种是原行业达到瓶颈了，要增大销量;第二种是为了打造一个生态家居圈;第三种是不知道为什么就想多做点东西。”另外，他表示，“如果企业以纯投资心态来进入我们这个行业，没有沉淀，没有系统，没有它的设计基因的话，一般非常难成功。跨界进入定制行业这个成功的机会较小，如果再跨界进入实木定制行业，那成功的机会将更小。”

    美尼美常务副总经理苟汪也表示，”跨界企业能否成功，前提是必须要能够给消费者提供一个好的产品。谁提供的产品好，谁提供的产品合理，谁提供的产品性价比高，那谁就可以占据主导地位。

    不过，在无惧跨界竞争对手的同时，卡诺亚衣柜市场总监游荣则认为，“其他企业跨界做衣柜，说明衣柜行业本身利好。对于我们来说，一方面，要有危机感，因为这些跨界进衣柜行业的企业大多较为优秀，会带来更高的竞争要求;另一方面，也会带来广阔的发展机遇。“

    对于衣柜企业来说，来自外行入侵的“威胁”并不可怕，这种“搅局”是大家居发展的必然。但是，对于希望保持行业领先地位或者力争前进的“衣柜人”来说，也应时刻注重“内功”的修炼，因为只有这样，才能不被虎视眈眈的敌人所打败。