2015年家居市场往哪走？一两年内难见快速增长
放缓
一两年内难见快速增长
2015年家居行业会往什么方向走？这是每一个家居人都最为关心的话题。
“2014年，家居行业整体形势欠佳，预计2015年的市场不会比2014年市场好。”居然之家总裁汪林朋在北京家居行业协会年会上说。
说到家居业的发展走势，离不开大的经济环境。在中国经济“新常态”下，过去那种高速发展的情形在家居行业同样不可能重现。
“2014年红星美凯龙的营业收入增长5%-6%。”红星美凯龙副总裁王伟将该增幅视作与前一年持平，但对于2015年，王伟认为，家居行业还是具备增长空间的。
纵观全国，2014年，市场的“寒冷”并未阻碍建材家居企业的扩张步伐。在建材家居卖场的局部稀缺地域，许多建材家居企业也纷纷提前布局，2015年乃至未来的几年，这个势头都不会减弱。业内人士普遍认为，外地市场更有潜力，但北京刚需市场大。
就北京地区而言，北京家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏认为，今年可能与去年差不多。企业销售额增速放缓，与国家新常态经济环境下，优化结构、增速换挡的政策背景密切相关。行业产能过剩和转型升级带来的难题和困惑，都需要企业自己去应对和化解。若房产市场出现回暖，必将为家居行业带来很多机会，尽管大家都在关注利好消息，但从目前来看，还没有太松动的房产政策出现，行情波动的可能性不大。
蓝景丽家大钟寺家居广场总经理尹勃表示，随着去年12月房产市场出现翘尾行情，新房交易量翻倍增长，其中北京、上海、广州、深圳的新房成交量均创2014年全年新高。考虑到家居装修及家具购买多发生在房屋释放后的一至三个月，因此尹勃看好2015年上半年的家居行情，尤其是春节之后的“金三银四”。“至于年内国家还有何新政对市场带来何种影响，目前还不好判断。”尹勃说。
[点评]
对2015年家居行业走势的判断，业内有乐观者，也不乏悲观者，有信心派，更不乏谨慎派。
但有一点不谋而合，那就是未来一两年甚至更长时间内，过去那种高速增长的态势将很难再现，以前那种“闭着眼都能挣钱”的好日子也一去不复返了。
最近这一时期，“抱团取暖”一词再次成为行业内最热门的词汇。然而抱团并非依仗他人，对任何一家企业而言，与其寄望行业再次整体腾飞，不如把心思花在如何让企业自身变得更强大。毕竟“只有倒闭的企业，没有倒闭的行业”。
市场形势走弱往往意味着行业即将洗牌，企业若想不被淘汰，就必须修炼内功，以坚强的“不变”来应对变化着的外部大环境。
设计
推原创可以用巧劲儿
家具产品除了需要保障其质量，设计一直以来都是最为关键的一个环节，原创家具企业几乎每一年都在为设计而绞尽脑汁。然而，就在2014年年底，一种全新的设计合作模式点亮了家居圈。
2014年11月，欧罗汇国际家居在居然之家顶层设计中心对外发布旗下品牌Leolux的新产品，欧罗汇国际家居总裁陈晓太决定将“风尚、自然、健康、环保、崇尚设计”作为2015年产品发展新方向。不过有意思的是，当人们仔细观察Leolux后发现，这些产品的设计风格都极具变化性、彼此间并不雷同。究其原因，是因为该品牌的负责人每年都会找很多优秀的设计师合作，著名的瑞士设计师CUNO FROMMHERZ就是其中之一。有人说，Leolux的高明之处正在于此，他们每一年都会买断很多设计师的设计作品加以制造生产。需要注意的是，他们买断的仅仅是设计作品，而这位设计师仍然可以为其它品牌设计产品，这与国内一些家具企业买断设计师的作法不尽相同。
其实这种合作模式在欧洲的家居圈早已不是独一份了，但其在中国还很“新鲜”。近年来一直对原创设计处于懵懂状态的国内家具企业，近日表示这种合作模式很有可能成为2015年企业追求原创设计的一个重要途径。百强家具董事/总经理何弘毅表示，未来他们的自产品牌百强家具很可能也会沿用Leolux的这种模式——与多位设计师进行合作，买断其设计作品，让品牌产品富于变化、充满新意。他说，不单百强家具，这种模式在未来很可能成为国内很多一线家具企业的发展方向。
[点评]
居然之家总裁汪林朋曾说：“目前的中国设计行业已经进入到了一个需要靠设计创新、带动下一个经济增长点的拐点。”近两年，能够改变人们生活方式的家具产品正在逐步占据市场的主流位置。如果说家具企业之前在研发产品时注重的是产品的收益，那么今天他们更注重产品是否贴近生活、回归自然。而产生这个变化的根本原因，是因为消费者消费理念的改变。而但凡是想要在设计上有所创新的企业，不论是对设计合作模式的创新，还是对设计表现手法的创新，他们无疑都认识到了消费者的这一变化。如果说前些年国内的消费者们还比较好“忽悠”，那么如今的家具市场早已变成了买方市场。企业如果想要在市场上赢得先机，就必须在创新上先行一步。
电商
换个思路玩儿电商
在改变了服装和家电业后，自去年开始，“电商”正逐渐在家居行业渗透。过去，在电商平台上活跃的，往往是一些家居业的“屌丝”品牌，然而从去年开始，越来越多的知名品牌开始出现在电商平台。
2014年7月底，家居电商平台美乐乐CEO高扬发布微信，宣称其网站正式开始预售Sealy(丝涟)、Simmons(席梦思)、KingKoil(金可儿)三大高端美国进口床垫，并标榜其价格是国内零售价的一半甚至1/3不到。2014年8月，集美家居宣布与我爱我家装修网共同打造一个面积达3300平方米的体验中心。2014年11月19日，德豪润达的智能家居、雷士的照明业务通过建立网上电商平台实现线上线下的融合。除了家居厂商，大代理商也在主动“触电”。华耐立家建材连锁以及远东美居建材连锁均在去年初就登陆天猫、京东B2C电商平台。
然而，对于“电商”的理解和应用方式，一些企业有其独到的见解。居然之家便打破常规，将其线上线下一体化平台作为一项服务举措，而不是将线上当作割裂于线下的销售渠道。
[点评]
在移动互联时代，“电商”无疑将成为企业发展的必经之路。很多家居建材行业在涉足“电商”时，多采取将线下商城搬到线上，以“线上、线下”相结合的方式出现。但事实上，“电商”的运作远没有这么简单，而是要从根上改变现有的思维模式。家居企业搞“电商”，如果继续沿用现有的思维模式、成本计算方式将很难有所突破。搞“电商”需要大胆地用未来的眼光评估当下。
维权
企业维权意识增强
本月初，洛可可总裁贾伟表示，将拿起法律武器保护其公司的原创设计——55度杯。“在‘55度杯’被大规模盗版前，公司内部在很长一段时间以来都没有法务部门。”贾伟表示，事件发生后，公司不仅特设法务部门负责维权，还在近期特派一名股东专门驻扎南方某城进行维权。然而，在维权的过程中，这家公司能做的，只能是通过发布新款产品，来降低盗版商通过低价销售对产品本身造成的伤害。事实上，第一代产品上市仅两个多月。
去年11月，北京知识产权法院成立，但由于地域限制，55度杯案只能向南方某城当地政府部门寻求帮助。但由于盗版生产商分散且已经形成规模，监管也面临很大困难。
事实上，家居业抄袭事件不胜枚举。2012年3月，四海家具召开新闻发布会，状告艺家百年抄袭其专利产品，此事件成为那一年广州展又一波被曝出的抄袭门事件；2012年9月，在第26届东莞国际家具博览会上，松果儿童家具推出的一款儿童床，涉嫌抄袭斯堪维亚丹麦儿童家具其中一款代表产品“树屋”；2012年11月，赖氏家具因涉嫌抄袭遭双叶索赔2500余万；2013年3月19日，在深圳家具展的开幕式上，荣麟家居指控柏森抄袭其原创产品。
面对抄袭，绝大部分家具企业选择了“忍气吞声”。然而2014年8月，双叶家具的胜诉给家居企业注入了一剂强心针。2014年11月19日，百强家具正式起诉一统、宣毅、东升家具，该案也成为北京知识产权法院成立以来第一起过亿元的案件。
[点评]
中国家具协会理事长朱长岭曾在接爱媒体采访时指出，知识产权保护问题长期困扰着家具行业的发展，抄袭外观设计的现象在业内时有发生。由于维权成本高，很长一段时间以来，被抄袭企业选择了沉默。去年开始，曾经“沉默是金”的企业，如今懂得拿起法律武器来保护自己，而且这种势头有越烧越旺的趋势。其实随着家具行业的日益壮大，知识产权的保护正在变得越来越重要。这不仅需要业内加大宣传、加强普法，法律界也要负起真正保护大企业知识产权的责任，同时帮助中小企业建立自己的知识产权申报体系。
外迁
家具领域将现工厂外迁潮
今年1月1日，2014年修订通过的《中华人民共和国环境保护法》正式实施。“按日计罚”、“查封、扣押”、“限产停产”等关键词成为家具制造业最需严阵以待的关键词。
“北京作为政治、经济、文化中心，制造业外迁是大势所趋。”尹勃表示，工厂位于北京的家具企业将很难原址扩建。
据意风家具董事长温世权介绍，板式和软体家具的生产还在北京原有工厂进行，生产实木家具的现代化新工厂已落户地处北京和天津之间的河北三河市，预计今年6月份投产。
据北京家具行业协会副会长兼秘书长于秀苏介绍，目前不少北京家具制造型企业都有外迁需求，对各个外迁可能性目标的土地、环境、交通、政策扶持等硬件及软件指标的考察自去年开始提上日程，筹备工作目前正在紧锣密鼓地进行当中，这也是北京家具行业协会2015年的工作重点。事实上，去年7月，北京家具行业协会就与河北芦台经济开发区就合作建设家具产业园达成了战略合作。
但北京家具企业关注最多的还是产业园落成后的其它优势政策以及园区产业链形成状况。毕竟在当前家具生产成本不断上升的形势下，北京家具企业工厂外迁，意味着包括人力、运输等在内的硬性成本的攀升。
[点评]
提高排污费征收标准、扩大征收范围、加大处罚力度，史上最严格的环保法正在一定程度上推动着家具企业转型升级。面对着更高的环保要求，家具制造企业必须设备改造，这也是工厂在北京生存下去的必经之路。同时，有更多企业采取部分迁出以满足新标准，同时达到提早圈新地、低价扩地盘的目的。
省钱省力
网购建材家具受青睐
“实体店里一个拉手带安装二十元，网上才三四块钱，即使加上安装费也不到十元。”家住南二环的胡先生最近正忙着装修新房。和以往装修房子相比，这次家中小到门锁、墙纸、五金件以及花洒、龙头、马桶，大到沙发、床等家具均是从网上购买的。
省钱、省力是胡先生选择网购的第一因素。“关键是网上有很多款式可以挑选，比起实体店里选择余地更大！”不仅如此，一些店铺还可以提供定制服务，按消费者要求的尺寸来定做。有一些店铺，还提供款式的定制，消费者可以自行决定式样、颜色、涂漆方式，由网络店铺按照图纸加工制作。
正是缘于这些“优势”，和胡先生一样，如今越来越多的年轻人将家装的“阵地”挪到了互联网上，甚至一些年轻人将整体家庭装修都交由网站处理。记者在淘宝上搜索，不少售卖家具建材的店铺销售量都非常可观。在家具行业内颇为有名的“林氏木业”店铺里，一件价格约在2000元的床，月销售量达到了近200件。而在去年“双11”当天，某专业售卖家具的网上店铺当天的销售额就达到了3.3亿元，位居当日天猫销售额的第四名。
售后纠纷多
退换货手续繁琐费用高
网络销售家具建材日益红火的背后，是逐渐增多的投诉和售后纠纷。昨日记者从市消协获悉，去年市消协受理的房屋建材类投诉共178起，家具投诉122起，数量上和上一年变化不大。但通过网络购买建材产生的纠纷却有增多的趋势。
去年年底，家住东郊的李先生通过网络在一家店铺给自己的新家购买了电视柜、茶几、边柜等三四件家具。当李先生提货时却发现，有几件家具边角都出现了磨损和磕碰。李先生随即和卖家取得联系，准备将货退回。双方商定退货运费一人一半后，李先生让物流点将货寄回卖家。可当货物寄回后，卖家却表示拒收。原因是货物在邮寄中少了两件，且出现了大的磕碰。于是，买卖双方僵持不下，都表示不愿意收货。于是，李先生找到市消协，希望出面帮忙解决。市消协联系到淘宝的售后平台，最终双方各承担了货物损失的一半费用后了事。虽然李先生将剩余的货物退了，但还白白损失了邮费和丢失货物的费用近千元。
和实体店短途运输，上门安装相比，大件的家具建材在长途运输中容易出现问题，也容易在售后服务中产生纠纷。此外，大部分家具产品运送到时都是“半成品”，除了一些大的卖家在全国各地提供售后服务和安装服务外，大部分网店的产品需要买家自己安装或者消费者找人安装，这中间不仅要产生费用，而且如果在安装中出现问题，又会成为双方纠纷的“源头”。虽然目前不少网店声称在7天之内或一个月内，如果产品有问题，无条件退换货，但由于手续繁琐、往返运输费等问题，许多消费者都表示“小问题能不换就不换了，太麻烦”。
质量难保障
缺乏专业能力或将投诉无门
家住南郊紫郡长安的陈先生最近在网上购买一款大衣柜。价格不到实体店的一半，而且卖家宣称自己的家具很环保，质量没有任何问题。但买回家陈先生发现，柜子味道很重，散了很长时间都不行。“放衣柜的屋子不敢住人，真是给自己买了污染源。”陈先生说道。卖家不承认是自己的产品问题，陈先生又拿不出什么证据证明对方产品有问题，于是只好自认倒霉。
不同于普通产品，许多家具建材的质量直接关系到消费者的健康。因此，网络家具建材的质量也是最让消费者担忧的所在。一些网上商家大部分靠低价吸引消费者，所以在价格低廉的情况下，就有可能出现以次充好、以假乱真的情况。此外，各大电商平台并不具备抽检产品的能力，只能对消费者投诉进行调解，况且消费者本身不具备判断产品质量的专业能力，例如家具、木地板甲醛含量是否超标，瓷砖的放射性、灯具的安全性等等，这些都需要专业人员利用专业设备进行鉴定。消费者在购买时只能凭借产品说明或者卖家提供的质检报告进行选择，但当产品运回家出现问题时，消费者想要找商家理论，由于没有切实的证据，或将面临投诉无门的境地。
今天(16日)，为期5天的第33届国际名家具(东莞)展览会暨名家具机械材料展、家居饰品展、中国红木家具展(以下简称名家具展)，在厚街广东现代国际展览中心开幕。办展17年来首次设立的3万平方米国际出口馆，以及进一步扩大规模的中国红木家具展将成本届展会两大亮点。
厚街本土50多企业国际馆“迎战”
本届展会包括“展贸一体化”核心平台名家居世博园(9号馆)、兴业馆在内，共设置9座展馆、77万平方米。其中，响应众多企业参展要求而建的3万平方米新馆3G馆，将在本届展会上正式启用。
其中，以出口为导向的国际馆，是办展17年来首次专门设立，包括3G馆2楼、3号馆2楼、7号馆2楼，并新建连廊将其融为一体。吸引了来自日韩、浙江、四川以及广东东莞、佛山、广州、深圳、惠州等地的110多家企业入驻。其中，在该馆参展的厚街本土家具企业达50多家，如城市之窗、长实家具、古欧家具。
国际买家阵容提升 中东买家显著增多
据组委会透露，随着专门增设国际出口馆，名家具展国际影响力进一步扩大，本届展会海外买家人数也将有所增加。
截至目前，预先登记的国际买家人数约有2000人，主要来自欧洲、美洲、亚洲、大洋洲等68个国家和地区，其中，日本、美国、韩国、土耳其、波兰等国家部分买家将组成几大买家团前来观展。
组委会方面表示：令人惊喜的是，国际买家层次较往届进一步提高，美国家具业排名前五的销售企业中，有两家企业将前来观展；日本排名前三的家具销售企业将全部参加展会；而中东买家显著增多，该地区最大的家具进口商以及全球著名的家电、家居用品企业H arveyN orm an也将前来观展、采购。
红木家具展规模再创国内新高
值得一提的是，红木家具展阵容也将再次刷新历史纪录。本次展会4、5、6号馆2楼以及9号馆4楼均设为红木家具集中展示区，面积超过6.5万平方米。其中，东莞的国寿、红漫天、弘开，深圳的友联、东方宝鼎，佛山的紫光阁，东阳的明堂、大清御品、卓木王、中信、样样红、名流等大批龙头企业参展，形成国内规模最大、品牌最集中、产区代表性最强、品类最齐全的红木家具展。
此外，位于名家居世博园(即9号馆)负一楼的名家具饰品展展出面积，也达到了7万平方米，集合了可立特、福华地毯等数百家海内外知名品牌参展，有望形成国内饰品品牌最集中、品类最齐全、定制化能力最强，引领国际家居时尚潮流前沿的饰品展。
3月16日，名家具展组委会将联合国务院发展研究中心市场经济研究所、中国家具协会、《瑞丽家居设计》杂志等举办“2015年中国家居行业信息与流行趋势暨中国家具市场发展研究报告发布会”。当天还将举行“2015中国红木家具领袖发展峰会”等行业活动。
新玩法 首设公众开放日 消费者可享受采购价
虽然历时16年，已经举办了32届，由于一直只是接纳专业观众，大多数市民都没有一睹名家具展的庐山真面目。本届，首设公众开放日，名家具展有望摇身一变，成为家具消费者“狂欢节”。
33届名家具展的展期是16日至20日，早上9时至下午5时，其中公众开放日则为20日。9号馆名家居世博园将延期至3月29日。
名家居世博园总经理许宗彤介绍，此次“公众开放日”，9号馆名家居世博园将汇聚舒达、慕思、左右、芝华士、天一美家等500家一线家具品牌，负一层同步设有7万平方米的饰品专业展区，实现家具、饰品一站式采购，“普通消费者可以同全球的十万专业买家共享工厂采购价，抢购本年度全球首发的家具新产品和特供商品等。”
据介绍，名家居世博园运用F2C模式(Factorytoconsum er)即从工厂到消费者。传统的商品流通路径是：工厂———品牌公司———总代理———经销商———卖场———消费者，由于环节太多层层加价，产品到达消费者手里往往价高。F2C模式直接通过名家居世博园送达消费者，流通路径最短，可确保产品低价。
活动期间，名家居世博园将为观众提供免费W IFI、免费鸡尾酒会，以及机场接送预订、合作酒店优惠价格预订、餐饮安排等“V +升级服务”。而9号馆每天的营业时间将延至20：00。