84平米现代风 实景作品 『玩味空间』

    家具行业经过数十载的发展，如今已相当成熟，往年的以低价赢销量的法子已经落后，近几年品牌的影响力渐渐成为家具企业的核心竞争力。但由于消费者对品牌意识薄弱，也使得品牌影响力会遭受诸多因素的影响。这就导致品牌危机成为扼杀家具企业品牌形象的"杀手"。所以，家具企业目前最大的问题就是找临"危"不惧的方法。

    信息时代，品牌传播极为重要随着互联网大潮的汹涌来袭，使家具品牌进入了易发多发阶段，特别是随着信息技术不断发展，网络环境出现了很多新变化，博客、微博、微信、网络社区等自媒体的迅速膨胀，极大降低了信息传播与获取成本。在这样一个被互联网冲击的"虚拟空间"里，"好事不出门，坏事传千里"就变得理所当然。

    在白热化的竞争环境中，品牌形象虽然是带动企业产品销量的积极因素，但谁也不能排斥其中可能会发生的意外因素。品牌形象虽然是家具企业提升综合实力至关重要的一个部分，但是任何事物的发展都不可能是一帆风顺，品牌危机种类大致分为质量问题、虚假宣传、产权纠纷引发等，稍微不注意，家具企业可能就面临品牌危机的"攻击"。

    应对品牌危机，家具企业需从多处着手面对各种各样的品牌危机，家具企业如果不能及时作出应对措施，可能直接导致企业品牌被市场吞噬、毁掉甚至销声匿迹，危机带来的影响远不止于此，更会造成品牌信任度缺失，销售量急剧下降，品牌声誉和影响力受到严重打击。地板企业处在这样一个危机四伏的环境中，如何突出"重围"成了当下地板企业需要警醒以及提前预防的主要课题。

    首先家具企业要有危机管理架构，多大规模的企业都应该有危机管理措施，可以通过设立危机管理小组研究制定危机处理方案及有关安排;其次，要有危机监测评估机制，绝大多数危机是有征兆的，而且问题由出现到演化为危机必然有一个发生发展的过程;最后，要有危机应对预案，要预判可能出现的情况，研究出现危机后应该采取的措施、程序及分工，制定详细的品牌危机管理计划及媒体沟通渠道。

    九正建材网认为，在家具品牌危机多发期，企业需合理的结合市场不断做出战略调整，抓住消费者心理，才能在遇到品牌危机时，临危不惧。

    元旦三天假作为传统的销售旺期，衣柜商家自然不会错过这样的好时机，纷纷出手，以求赢得“开门红”。近日，根据记者对几大家居卖场地走访发现，“新年钜惠”、“年末回馈”等促销语随处可见，整个家居卖场再次掀起了促销狂潮。

    元旦促销 家居卖场掀促销狂潮

    近日，记者在各大家居卖场走访期间看到，相对于前段时间而言，卖场内外变得格外热闹，不少品牌的促销宣传广告随处可见，丰富多样的礼品和奖品也装饰着各品牌的门店。各大家居卖场商家都进入了冲击全年销量的关键时期，各种优惠活动、主题促销汹涌而至，整个家居市场再次掀起促销热潮。

    “岁末促销狂欢”、“年末回馈”、“抱团迎新”等宣传海报在各大商场内格外显眼，各大卖场的元旦活动更是吸引消费者眼球。某家具建材广场负责人表示，卖场年末各式各样的促销回馈活动，旨在刺激人们消费欲望，同时也会拿出真正的实惠给消费者，让消费者买到优质的产品过好新年。

    衣柜商家各出奇招 喜迎新年

    在2015年元旦，衣柜商家们也做好了开启新年市场的大门。根据走访所得，今年衣柜商家的促销方式主要可以分为三种。首先，消费者深层次需求受重视。过去，在元旦等重要节假日，衣柜等家居建材商品基本上能以超低折扣拿下，然而，据悉，自红星美凯龙实行全场明码实价后，此次元旦活动包括衣柜商家在内的家居商家不再以低价折扣博眼球促销售，而是把目光更多地投入到深层次的品牌营销和顾客需求上。

    其次，年度底价商品特卖。卖场内的衣柜商家会提供几款商品，以年度最低的价格在活动期间进行特价销售。商家都与卖场签署有保价协议，保证年度最低价的真实性，消费者可以放心选购。最后，重磅亮点促销。卖场常用特惠、聚惠、钜惠、大促等作为活动名称，而独创的、重磅的促销或活动更能吸引消费者。例如，有的衣柜商家举办了系列与文化的有关的促销活动，来迎接新春的到来。

    总之，2014年已经过去，在这一年，衣柜市场历经种种变化，并不断地发展向前。在年终岁尾之际，衣柜商家紧抓年末消费旺季是理所当然。不过，在新的一年的中，衣柜商家也需清醒认识，促销只会带来短暂效益，产品品质、服务质量、品牌形象仍是自身获得可持续发展的保证。