盘点2014家具市场最受宠的六大营销方式
对于即将过去的2014年，家居市场还有哪些话要说。先说说家具企业都有哪些博人眼球，又新鲜的营销方式。
形态一：互联网整合营销
2014年天猫的收益，给家具行业带来了巨大震动，家具电商化已是大势所趋。为了开拓渠道，许多家具企业纷纷试水电商平台。
但是经销商、物流、客服、前期投入等问题还是家具企业试水电商的几大难题，如果在没有解决这些问题之前，盲目投入电商，也不是明智之举，但电商的发展势不可挡。
形态二：大店经营
很多家具经销商都会用开店的方式谋取更多的收益，实力强的经销商，同时会代理好几个品牌，店面遍布各大卖场。在互联网冲击下，实体店面的经营总是销售的主流。
形态三：人文类、软性活动推广，提高品牌知名度
大品牌的家具产品再做好营销创收的同时，提高企业知名度、展示企业实力也很重要。比如：儿童类的家具举办少儿绘画大赛、沙发类产品举办家居女神秀等等。
形态四：大品牌联盟、跨界联姻
虽然品牌联盟在家居企业已经不是新鲜事，但是在2014年依旧做的很火热。不仅有品牌联盟，更有跨界联盟玩儿新意，比如衣柜产品入住百货商场、陶瓷产品入住家电卖场、买房子送家具等等。
但从目前的使用效果上看，结果并不理想，比如“买房子送家具”的营销手段，噱头是做够了，但是对于商家和业主双方到底有没有收获，还需要考量。
形态五：定制家具极具发展潜力
定制家具已成为业界极具发展潜力的商机。随着80、90后新生代消费群体的成长，定制家具因符合现代年轻人崇尚个性、展现自我魅力的要求，成了家具市场的主流。
形态六：上下游跨界
与异业联盟不同，上下游跨界不是与其他行业企业合作，而是自立门户，搭建新的渠道，往产业链的上下游拓展，寻求新的增长点。
但上下游跨界，对企业的考验很大，毕竟异业联盟是众人拾柴火焰高，而上下游跨界则是单打独斗。如果企业没有过硬的资源，在扩张上下游产品线时，难免会力不从心。
印尼家具企业家协会(Asmindo)目标是十年内使印尼家具所占全球家具市场份额达到5%。
Asmindo主席Taufik Gani表示，相比越南、波兰和巴西，目前印尼所占全球家具贸易份额还较小，约2%。而中国占全球木制家具贸易市场份额则高达30%。
据悉，在印尼，约有400万人口直接或间接从事木材加工行业。为此，印尼政府将木材加工业视为优先发展的领域。
此前，Asmindo将“家具出口总额达20亿美元”作为其目标。但随着消费国对印尼木材合法性验证体系(SVLK)的认可，该协会已对此目标进行修订。去年，印尼家具出口总额达18.3亿美元。
2014年11月11日凌晨，天猫平台“双十一”正式开启，第一分钟交易额达到5451万，其中68%来自移动端，38分钟28秒，交易额冲到了100亿元，其中移动端占比45.5%。
双十一开跑仅75秒，阿里移动端成交额就突破1亿元，最终移动端总成交额达243亿，是去年移动交易额的4.54倍，占到今年总成交额的42.6%，刷新全球移动电商平台单日交易记录。
手机淘宝、微博、UC、优酷、高德地图等资源，使得移动端已成为消费者参与双11的主流方式，也把电商和营销的新战场全面拉到了移动端。 2014年10月，中国微信用户突破6亿;2014年，被称为中国移动互联网元年。而美国知名智库、移动未来研究院CEO查克·马丁说：“未来，或者说就是现在，企业的营销战场，必然在移动终端上展开。”
相比于电脑，移动端极大地拉近了电商和消费者的距离，而更加优越的是，它还实现了付款方式的更加便捷。我们不得不承认，移动端的随时性、随地性和随身性，在悄然改变着人们的生活方式，这种生活方式的改变，也许很快就将突破人们对网购“便捷”和“便宜”的单纯追求，进一步转变成一种思维模式，而电商的竞争也将从价格战转变为更类似于实体店的，对于信誉、质量、服务、品牌的竞争。
电商竞争模式的转变，将进一步带动一些行业和领域加快电商模式发展进程，比如红木家具。当许多红木家具屡屡被“信任”和“价格”阻挡在电商销售的大门外时，部分红木家具企业却通过网站、网络广告、网络软文、关键词推广，通过线上线下结合的020模式，抢下了电商营销中的第一块蛋糕。而当移动端席卷而来的时候，敏锐的他们又已完成了微信公众平台、微网站、手机网站架构。显然，他们的成功是因为没有把自己局限在电商销售中，而是主攻营销。
为什么这些企业主攻PC端营销、移动端都能取得成功?因为电商不仅仅是一个销售平台，更是一种营销模式，企业在利用电商的过程中，不能仅仅把注意力集中在实现了多少成交额上，而是应该更关注如何让更多消费者在这个平台上更容易地找到你、更多地见到你。因为在电商的世界里，你要与全世界的同行竞争，而在实体店里，你面对的不过是同商场或同区域的同行。当然，与此同时，更大的诱惑是，你的实体店大多数情况下，只能获得一个区域的消费者，而在电商的领域里，你将获得全世界的消费者。所以，面对在全世界消费者几乎时刻抓着手机的时代里，就要做好移动端营销，把自己的企业品牌和产品装进了每个消费者的手机里。(葛卉)