推销成都生活方式 新都打造顶级家具品牌阵营

   题记
　　“江山辈有才人出，各领风骚三五年”，是目前家具业的真实写照。在当今中国家具业群雄争霸的时代，每一个地域品牌，每一个单一品牌都还未具有绝对的优势。谁能把握机遇，调整好自己的战略，不断自我完善，谁就会拥有未来。面对机遇与挑战并存的产业环境，新都家具产业勇于创新，正在走上一条面向未来的品牌塑造之路。

　　伴随经济和社会的发展，人民生活水平、生活质量的提高，对家具和居家装饰的需求，不仅是数量大大的增加，而且对质量也提出了更高要求，家具已经发展成为一种集时代感强、观赏、艺术、适用为一体的体现生活质量的综合性产品。

　　家具产品在市场中的竞争，逐渐成为家具品牌的竞争。品牌家具产品成为在市场中立于不败的商业标签，品牌的内涵实际上是一种生活态度、生活方式的影响和感召，新都家具行业打造顶级品牌的核心竞争要素就是向世界推销成都家具所蕴涵的一种生活方式。

　　产业集群

　　构建区域性家具品牌

　　新都家具已有20余年历史。2000年，新都区委、区政府根据该区家具业蓬勃兴起的实际，决定在区域境内20余公里的成彭公路两侧建设家具产业带，把新都家具做大做强，成为县域经济的支柱产业和一张叫得响的“名片”。新都的家具企业到成都办展销，赴新疆拓市场，引进了企业、资金，还有不少的专家、教授来新都讲课，帮助新都的家具企业管理者提高自身素质。列维士家具的管理者三下广州，带回了60多位技术和管理人才。原来的中高层管理人员几乎全部“下课”。广东的管理人员来了后，公司又引进国外先进生产设备，完全按沿海家具的管理模式、工艺流程进行生产，列维士家具从此改头换面。该公司家具走出国门，打入美国市场。

　　新都的许多家具企业都在提升自身技术和设备水平上下工夫。卧龙家具为保证产品品质，引进意大利的一台木材干燥设备，就花费了200多万元。列维士公司则实现了设计电脑化，生产自动化。目前，电脑辅助设计已在新都的家具企业中广泛应用，新都家具的款式和品质得到很大提升，企业迅速发展，出现了像鸿基木业这样年产值过亿元的大型家具企业。而佳龙木业已成为瑞典宜家公司的中国供货商，年出口创汇达200万美元。

　　新都家具，正摆脱小作坊、家族式的旧有模式，逐步向现代企业转变。目前，新都的家具业年产值达13亿多元，从业人员3万多人，拥有了20多个国家、省、市级知名品牌，成为全国家具行业四大板块西部地区最大的生产基地。去年，该区家具出口美国、意大利、瑞典等10多个国家和地区，年创汇520万美元。

　　“西部家具在成都，成都家具在新都”，占据成都市场半壁江山，以宾馆、民用、办公、卧房系列为主的新都家具，如今以产业集群的组织形式，成功实现了从手工制作到机械化流水线生产的转变。据有关研究机构的统计数字，近年来，新都家具行业年增长均在20%以上，已成为全国家具行业四大板块中西部最大，全国五大家具生产基地之一。好风景、喜洋洋、浪度等企业的产品已走出成都，走向全国，进入了全国知名品牌的提升阶段，也由此构建起了新都作为中国重要家具生产基地的基本雏形。

　　展会经济

　　营造最具价值家具展示平台

　　借助在全国乃至国际范围具有影响力的家具展览盛会推出家具产品，对营销家具品牌的作用毋庸置疑。已举办八届的成都国际家具工业展就是一个极佳的展示平台。以“打造中国家具内销首选平台、专业买家采购顶级平台”为己任的成都国际家具工业展览会既是一个本土大型专业贸易展会，又是一个塑造品牌的营销平台。成都家具工业展览会自2000年首次举办以来，一年一个台阶，由首届的400多个展位已经发展到展览会设有8个展馆，展场面积80000平方米，展位3800多个，210多家参展企业参加。成都家具展已经成为西部地区规模最大、影响最广的家具专业展会。与此同时，家具展始终与成都家具业同成长，共繁荣，助推成都成为了中国三大家具制造中心，是推进城乡一体化发展的有效载体。

　　第八届成都国际家具工业展在世纪城新国际会展中心盛大开幕，以立足成都、辐射全国、走向世界为目标的西部首个区域性家具品牌——新都家具在这次展会上高调亮相，并打出“中国新都·家具之都”的响亮旗号。众多的“成都造”品牌家具在展会中扮演起挑大梁的角色。先驱、浪度、好风景、喜洋洋本土知名企业纷纷增扩展位面积，各种新兴家具、专业家具等代表“成都造”最新发展水平的精品新品都将齐齐亮相。组织全国范围的经销商参加“成都家具之旅”，走进20多家成都品牌家具企业进行实地参观考察、商务洽谈、商贸合作等，赢得世界各地参会客商的一致好评。

　　成都被称为中国西部家具之都，日益成熟和专业的成都家具展发挥了重要作用。经过八年的磨砺，成都家具展一定会越办越好，成都家具品牌将越来越响亮！

　　研发中心

　　谋划世界级的家具品牌影响力

　　作为全国五大家具产业生产基地之一，新都家具有其独特的发展优势，新都家具产业园区就吸引了世界“营销之父”米尔顿·科特勒的目光，其不仅就家具产业进行了实地考察，更对新都家具产业未来发展提出了“打造世界性研发中心”的建议。

　　世界“营销之父”米尔顿·科特勒一行到新都后，先后参观了好风景、列维士等新都境内的家具企业。从普通家私到高档酒店家具，生产车间精湛的制作工艺，特色鲜明色调明快的成品家私，无一不深深吸引着米尔顿·科特勒，他还拿出相机，记录下新都家具独特的独特工艺。米尔顿·科特勒则认为，新都家具有独特的发展优势，有很大的挖掘潜力。针对新都家具产业园的规划，米尔顿·科特勒则建议一定要有国际化的意识和大工业的意识，要加强与科研院校的合作，力争打造世界性的研发中心。“新都家具产业园区要有高水平的规划，高标准的设计，要走行业差异化的道路，突出新都乃至中国西部的家具特色，把这些作为园区的核心竞争力，走出中国，走向世界。”米尔顿·科特勒用其独道的思路勾勒出家具园区未来发展的宏伟蓝图。

　　在家具产业链上，仅仅具备大规模的生产加工能力是不够的，处于产业链上层的研发设计、营销包装、人才培训也纳入了新都家具行业的规划。在家具产业园中的“中国国际家居产业创意园”将引进从事家居行业设计、品牌包装运营、广告传媒、营销策划、人才培训机构和企业，以及引进IT网络、信息服务企业，为园区企业打造自身核心竟争力提供服务；园区建立家具人才职业技能培训学校，培训产业技术工人，并通过在西部及全国招生，为园区企业输送所需人才，也为企业进行专向培训，提升企业现有人员水平。园区建立中国首个家具文化博览馆，展示中国以及西部家具产业发展的历史、文化及基本知识，展示国内国际优秀家具设计和展品和生产技术工艺，展示每年来自国内外最优秀的设计师的家居作品。

　　成都家具产业园将建成继德国科隆、意大利米兰、美国高点之后，又一个具有国际影响的家具生产与展销基地，从而推进整个中国家具产业实现新跨越。